אנחנו רגילים לראות את אשת העסקים והכוכבת פנינה רוזנבלום בת ה-70 בעיקר בקמפיינים בעולמות התוכן הקרובים אליה: טיפוח, איפור, אופנה ולייף סטייל. וגם לפגוש אותה בשירי המלחמות שהיא מוציאה מעת לעת, בהתאם למצב הביטחוני או בכנסת בעת נאומו של נשיא ארצות הברית דונלנד טראמפ, אך ככה אין סיכוי שראיתם אותה. רוזנבלום היא כוכבת הקמפיין החדש של עיריית ירושלים בכל הנוגע לשימור מבנים ברחבי הבירה.
ברחבי ירושלים יש יותר מ-10,000 מבנים היסטוריים, כמה אלפים מהם מיועדים לשימור וכמה מאות אכן עוברים בימים אלו, או יעברו בשנים הקרובות, תהליכי שימור בהובלת עיריית ירושלים ושרון שלוסברג דינור, הממונה על השימור בעיר.
אז לצד הטייטל אשת עסקים, דוגמנית, אשת חברה, סלב וזמרת המלחמות העכשווית - נבחרה רוזנבלום להדגיש שנעשים בעיר תהליכי שימור בהיקפים משתנים, עם הקבלה לעולם הביוטי והטיפוח על בסיס מסרים כמו "שמורה במצב טוב". ויש גם שימוש בעזרים תואמים: סרום ממי המזרקה ואבן גואשה עשויה אבן ירושלמית.
פנינה רונזבלום בקמפיין לשימור בירושלים
(צילום: רועי ברקוביץ, בימוי: יעל רוזן)
עיריית ירושלים העלתה לעמוד האינסטגרם הרשמי שלה סרטון של רוזנבלום משוטטת באתרים בעיר שעוברים שימור מקיף ויסודי כמו בית השוטר במגרש הרוסים, מלון חבצלת, המפעל וחצר סרגיי. "עיר בת 3,000 שנה אבל לא נראית יום אחד יותר מ-1,000", מכריזה רוזנבלום במהלך שיטוט בין אתרי שימור. "התחדשות העיר הולכת יד ביד עם שימור המורשת", היא מוסיפה. ייתכן שמטרת הקמפיין הנוצץ היא לעודד את התושבים ואת המבקרים בעיר שמדובר בתהליך זמני הכרוך באי נוחות שבסופו כולם ירוויחו. וייתכן שהמטרה לגרום לשימור להיראות זוהר יותר, שכן נבחרו פרויקטים בולטים במרכז העיר שיש סביבם התרחשות פעילה.
מה מטרת הקמפיין? לעורר מודעות לשימור, ליידע את הציבור בעבודות? איך היו התגובות?
"אחת המטרות המרכזיות של הסרטון היא לספר את סיפורה המרתק של ירושלים - עיר שמתפתחת בתנופת התחדשות עירונית מרשימה, שבה אנו מובילים בטבלאות הארציות. ירושלים חווה פיתוח עצום בכל פינה, וזהו אתגר משמעותי, אך גם הזדמנות נפלאה לשלב את השימור ההיסטורי ואת הזהות הירושלמית הייחודית בתוך התהליך הזה. בעיריית ירושלים אנחנו פועלים לשמירה על המורשת התרבותית של העיר, ורואים בשימור לא רק זיכרון לעבר, אלא חלק אינטגרלי מהעתיד: הפיתוח העירוני הופך להזדמנות לתת בוסט לסיפור השימורי, להחיות אותו ולהפוך אותו לרלוונטי וחי יותר מתמיד", מסבירה שלוסברג דינור.
לדבריה, "הסרטון נועד להעלות את נושא השימור למודעות ציבורית רחבה, להביא שקיפות מלאה ולחשוף את העבודה המדהימה שנעשית - איך השימור והפיתוח מתקדמים יד ביד, זה לצד זה. הסרטון נותן טעימה מושכת ומעוררת סקרנות, ומזמין את הצופים להעמיק: מי שמעוניין ימצא בקלות מידע נוסף באתר העירייה ובמקורות נגישים אחרים. אנו מאמינים שהנגשת המידע על שימור לציבור הרחב היא מפתח להבנה משותפת ולשיתוף פעולה".
היא מוסיפה: "קיבלנו עשרות תגובות, רובן חיוביות. רבים הביעו התלהבות מהגישה החדשנית והמעשית, ומהדרך שבה אנו מציגים את השימור כחלק חי מהעיר. אפילו בקרב אדריכלי שימור מקצועיים, שמתייחסים לתחום ברצינות עצומה (ומתוך כבוד רב להם), נשמעו קולות תומכים ששיבחו את הסרטון כמעניין ומשמעותי לרבים - לא רק לקומץ של מומחים, אלא לציבור כולו. בסופו של דבר, התגובות יצרו באזז חיובי אדיר סביב שימור בירושלים, וזה מחזק את מחויבותנו להמשיך להנגיש את הנושא לכולם".
איך נבחרו המבנים המצולמים/המוזכרים בסרטון?
"בחרנו במבנים בקפידה כדי לפנות לקהל רחב ככל האפשר - לא רק למומחים אדריכליים או תושבי ירושלים, אלא לכל מי שמתעניין בעיר ובמורשתה. רצינו להימנע מצילומים של 'חצי עבודה' שקשה להבין אותם, כמו אתרי שימור בשלבים מוקדמים. לכן התמקדנו במבנים שהושלמו בשנים האחרונות ונראים מדהים, כדי להדגיש את התוצאה הסופית המרשימה. חשוב לציין שכללנו גם דוגמה אחת בתהליך - מלון החבצלת - כדי להציג טעימה מהתהליך עצמו, ולהראות איך אנו מתמודדים עם האתגרים המורכבים של שילוב בין שימור ופיתוח. הבחירה התמקדה במבנים משופרים בעשור האחרון, ולא בקלאסיקות מוכרות משנות ה-50 או ה-80 כמו מלונות ידועים או מבנים היסטוריים מרוחקים יותר. רצינו להדגיש את ההצלחות הטריות והרלוונטיות של עיריית ירושלים, שמבטאות את מחויבותנו העמוקה לשמירה על הזהות המקומית תוך התאמה לחיים המודרניים".
שלוסברג דינור מסבירה כי "כל מבנה מייצג זווית אחרת: ציבורי מול פרטי, מסורתי מול חדשני, תהליך מול תוצאה. כך אנו מראים איך השימור אינו סטטי, אלא דינמי ומשתלב בפיתוח העירוני - ומזמינים את הציבור להכיר את העבודה הזו מקרוב דרך מידע נגיש וזמין. זה חלק ממחויבותנו להנגיש את תחום השימור לכלל הציבור, כדי שכולם יוכלו להעריך ולתרום לשמירה על ירושלים".
6 צפייה בגלריה
רצו להדגיש כי השימור הוא דינמי. פנינה רוזנבלום במהלך הצילומים
(צילום באדיבות עיריית ירושלים)
6 צפייה בגלריה
"פנינה היא אייקונית וצעירה נצחית, והיא התאימה מאוד לקמפיין"
(צילום באדיבות עיריית ירושלים)
מדוע בחרתם בפנינה לקמפיין?
"רצינו לחשוף את נושא השימור והאופן שבו הוא מתחבר לכל עניין האנטי אייג'ינג וטיפוח עור הפנים ובכלל. שמה של פנינה עלה לצד מספר שמות נוספים. אבל פנינה היא אייקונית וצעירה נצחית, והיא התאימה מאוד לקמפיין. ככה התגלגל הרעיון", אומרת זוהר פרץ, מנהלת מחלקת ניו-מדיה בעיריית ירושלים.
זוהר, מהו תקציב הפרויקט?
"כ-80 אלף שקל".
תחום השימור - שוקק
תחום השימור קרוב לליבה של עיריית ירושלים, עם עוד ועוד תוכניות שימור שמאושרות, מבנים שנכנסים לרשימת השימור וכך הלאה. לפני כשנה אישרה הוועדה לשימור אתרים בעיריית ירושלים לצרף לרשימת השימור העירונית כ-40 מהמבנים שנמצאים בשוק מחנה יהודה ובשכונת בית יעקב הסמוכה, בהם מסעדת מחניודה המפורסמת של השף אסף גרניט. המבנים, חלקם בני יותר מ-100 שנה, הוכרזו כאתרים היסטוריים מוגנים. חלקם משמשים היום כמסעדות, חנויות, מבני קהילה ומסחר.
לפני כשנה וחצי נכנסו בשלמותן לרשימה השכונות מוסררה וקריית משה בשל אופיין הייחודי. ביולי 2023 בצעד חסר תקדים החליטה ועדת השימור להכניס לרשימה לא פחות מ-11 מבנים שנבנו בעיר בשנות ה-50 וה-60 - בהם הספרייה הלאומית הוותיקה, תיאטרון ירושלים ושכונה אחת בשלמותה, שכונת גונן ט' - המספרים את סיפורה של האדריכלות הציבורית-אזרחית במדינת ישראל וכולם תוכננו על ידי משרד האדריכלים נדלר-נדלר-ביקסון-גיל.
בשנת 2018 חזר מתחם חצר סרגיי במגרש הרוסים לשמש מלון, והפעם לא רק לצליינים. המתחם שבבעלות רוסית חזר לאחר תהליך שימור מקיף לארח מבקרים ללינה, לסיורים ולביקורים של טבע והיסטוריה באמצע העיר הסואנת. וזה אחד הלוקיישנים שבהם מצולמת רונזבלום בסרטון התדמית שהפיקה העירייה.
