בין שלל תמונות ממצבי חיים שונים כמו סריגה, קריאה וארוחת ערב עם הילדים (הבלונדינים כמובן) הופיעו בעבר בקטלוגי איקאה המיתולוגיים גם לא מעט תמונות שהיום היו מעוררות פליאה. כך למשל בשנת 1977 הופיע בקטלוג המודפס של ענקית הריהוט השוודית זוג במיטה, כשאת גופם המעורטל מכסה סט מצעים פרחוני בירוק ולבן. אגב, אם תהיתם לפשר הרגל הנשית הניצבת בזווית על הרצפה, מתברר שהיה חוזה לא כתוב בתעשיית הקולנוע והפרסומות בשנות ה־60 וה־70 להציג תמונות וסרטים כשרגל אנושית נוגעת ברצפה כמעין הוכחה שהם לא במהלך קיום יחסי מין. היום לא בטוח שצילום כזה בקטלוג שמגיע לכל בית כמעט בעולם המערבי היה מחליק בגרון. בשנת 1985 כבר הופיע צילום של זוג צמוד ישן במיטה, אך גופם מכוסה עד הצוואר.
מה עוד אפשר ללמוד מהקטלוגים של פעם? שאנשים שיחקו שחמט, האזינו למוזיקה, ישבו ושיחקו עם הילדים – וגם עישנו. מסכים, אם תהיתם, נראו בגרסתם הבומבסטית משובצים בתוך מזנונים גדולים – אך כמעט תמיד כבויים.
במבט לאחור אפשר לומר שבשנות ה־70 הקטלוגים של איקאה הציגו מגוון רחב יותר ופחות שמרני של מצבי חיים. אמנם רוב הצילומים הם של רהיטים (צבעוניים מאוד, אגב), אך כשמופיעים אנשים יש לא מעט אינטראקציות נועזות, מעין אורח חיים חופשי, משוחרר ופחות קפוץ. הם לא רק הראו ספות - הם הראו איך זה מרגיש לחיות בסביבתן. הנשים לרוב הופיעו בצילומים בחצאיות מיני קצרצרות, ברגליים חשופות, בתנוחות רביצה ובגדול - באינטימיות נעימה.
עבר בתפוצה את התנ"ך
עד 2022, כשאיקאה הודיעה שהיא מפסיקה להדפיס את הקטלוג שלה ועוברת לגרסה דיגיטלית בלבד, מדי אוגוסט חיכו מיליוני אנשים לעותק שלהם, שחולק בתיבות הדואר וכמובן בסניפים. היה מדובר באחד מכלי השיווק החזקים ביותר בעולם העיצוב, ולמעשה הקטלוג היה במשך עשרות שנים ספר העיצוב הביתי הנפוץ בעולם. הקטלוג הראשון של איקאה יצא לאור ב־1951 בשוודיה, מה שאומר שהוא הודפס והופץ במשך כמעט 70 שנה. המהדורה האחרונה הודפסה בשנת 2020, ובשיאו הגיעה תפוצתו העולמית לכ־200 מיליון עותקים בשנה. מדובר במספר עותקים גבוה יותר מתפוצת כל עיתון בודד בעולם, שאף עלה בשנים מסוימות על מספר ההדפסות השנתי של התנ"ך. הקטלוג הופץ ביותר מ־50 מהדורות שונות ותורגם ל־32 שפות, ובהן גם עברית, כדי להתאים את התוכן לשווקים השונים, כולל התייחסות להבדלים תרבותיים ודתיים.
בהדרגה גם נעלמו כמעט לגמרי הצבעים העזים – כחול, אדום, צהוב וירוק. תחילה הם הוחלפו בריפודים פרחוניים או עם נגיעות צבע, ובשנים האחרונות הם יותר נוטים למכנה המשותף הרחב עם גוונים כמו אפור, חום, שחור, לבן, קרם וכך הלאה.
