בחודש יולי קטפה חברת כתר את פרס העיצוב היוקרתי הבינלאומי Red Dot לשנת 2026 בקטגוריית Sustainable Design. הפרס הוענק לה בזכות עיצוב שני דגמים של סלי כביסה בשם Vertu תחת המותג Curver שהיא פיתחה. מדובר באחד הפרסים הבינלאומיים הבולטים בעולם העיצוב, המוענק מדי שנה למוצרים המצטיינים באיכות העיצוב, בחדשנות, בפונקציונליות ובחשיבה סביבתית. פרס Red Dot Design Award נחשב לאחד מתווי האיכות המוכרים בעולם העיצוב, והמוצרים המוגשים לתחרות נבחנים על ידי חבר שופטים בינלאומי. מדי שנה מוגשים יותר מ-6,500 מוצרים בתחרות Product Design, כך שמדובר בהישג משמעותי.
שני המוצרים הזוכים עוצבו ופותחו על ידי צוות הפיתוח של קטגוריית מוצרי הבית של כתר, בראשותה של רעות מזור, מנהלת עיצוב ופיתוח בחברה. הפרס הוענק לסל כביסה בנפח 60 ליטר ולסל בנפח 80 ליטר, הכולל מחיצה פנימית המאפשרת להפריד בין כביסה לבנה לבין כביסה צבעונית. שני המוצרים פותחו תחת סדרת הקונספט המתקפל של מוצרי הבית של כתר, והחדשנות שבהם טמונה לא רק במראה שלהם, אלא גם באופן שבו הם מתוכננים, נארזים ומשונעים עד לבית הלקוח.
סלי הכביסה הזוכים בתחרות reddot
(צילום באדיבות המותג)
מגיעים הביתה באריזה שטוחה ועשויים מחומרים ממוחזרים
(צילום באדיבות המותג)
בניגוד לסלי כביסה מסורתיים, המגיעים כמוצר קשיח שתופס נפח רב לאורך כל שרשרת האספקה, הסלים האלו מגיעים מקופלים באריזה שטוחה וקומפקטית. לאחר פתיחת האריזה אפשר להרכיב אותם בקלות ולהשתמש בהם. מהפן הסביבתי מאפשרת האריזה השטוחה להוביל ולאחסן מספר גדול יותר של מוצרים באותו שטח, מפחיתה את נפח האוויר המיותר במהלך השינוע ומייעלת את תהליכי האחסון וההפצה. כך, השיקולים הסביבתיים אינם מתבטאים רק בחומר שממנו עשוי המוצר, אלא גם באופן שבו הוא עובר מהמפעל ועד לבית הצרכן.
היכולת לקפל את הסל השפיעה גם על תהליך העיצוב עצמו. צוות הפיתוח הצליח ליצור מבנה שיהיה גמיש ונוח לקיפול ובו בזמן גם יציב, עמיד ונוח לאחר ההרכבה. התוצאה היא סל בעל קווים נקיים ומראה טרנדי מינימליסטי. בין נימוקי השופטים בתחרות Red Dot נכתב: "גם מוצר ביתי, יומיומי ופשוט לכאורה יכול לעבור חשיבה מחודשת, תוך התייחסות לעיצוב, לחוויית השימוש ולכל שלבי הייצור, האריזה, ההובלה והאחסון".
מזור מצידה מספרת: "כשהתחלנו לעבוד על המוצרים, רצינו לחשוב מחדש על מוצר יומיומי שרוב האנשים אינם עוצרים לשאול כיצד הוא מיוצר, נארז ומגיע אליהם הביתה. המטרה הייתה לפתח סל כביסה שיהיה יעיל יותר מבחינת שינוע ואחסון ועם זאת יישאר יציב, נוח לשימוש ובעל נראות מוקפדת. הזכייה היא הכרה בעבודה המשותפת של צוות הפיתוח וביכולת לחבר בין פתרון הנדסי, עיצוב וחשיבה סביבתית". סלי הכביסה עדיין לא נמכרים בישראל כך שאין עדיין מחיר, אבל אם לשפוט לפי מוצרים דומים, למשל סלי כביסה מדגם KAYA המגיע אף הוא באריזה שטוחה ("כמו מגש פיצה", מציינים בכתר), אז מדובר במוצר סביב 100 שקל.
הישג נוסף בזירה הבינלאומית
מלבד הזכייה בפרס הציגה חברת כתר בתערוכת ה־Outdoor Lifestyle הגדולה בעולם: Spoga gafa בקלן, גרמניה. לא רק שהיא הייתה הנציגה הישראלית היחידה, אלא גם המציגה הגדולה ביותר בתערוכת העיצוב בתחום ריהוט החוץ. בביתן שמתפרס על 1,400 מ"ר הוצבו מאות מוצרים חדשים ובהם לא רק ריהוט גן אלא גם ריצוף מעוצב, חיפויי קיר במראה טבעי, תאורת חוץ, מטבחי חוץ, סטודיו בהרכבה קלה ועוד. כתר השתתפה לצד נציגים מכ־60 מדינות ועם חשיפה של כ־30 אלף מבקרים בתערוכה. המשותף למאות המוצרים של החברה הוא שכולם עשויים חומרים ממוחזרים (בממוצע כ־40% במוצר) וניתנים למיחזור ב־100%.
הוצגו בתערוכה: עציצי ענק מפלסטיק אך במראה עץ
(צילום: יח"צ כתר)
ריהוט גן בביתן הכי גדול בתערוכה בקלן, גרמניה
(צילום: סטודיו כתר)
אחראים גם על הרהיט הכי אייקוני בישראל
אבל עם כל הכבוד לסל כביסה, ריהוט גן, מחסנים, צידניות ופתרונות אחסון, המוצר שהכי מזוהה עם כתר הוא הרהיט הכי שנוי במחלוקת בארץ: כיסא כתר פלסטיק, או בשמו הרשמי – כיסא מונובלוק. מדובר בכיסא (וברהיט) הנמכר ביותר בישראל, המהווה סמל לא רשמי. כיסא הפלסטיק הלבן והקל - הנערם בערמות מסודרות ומתנשאות לגובה, מתאים לחצר ולסלון, לים ולבריכה, לפיקניק ולהרצאה - הפך לפריט חובה בכל אירוע, חג או מרחב. בשנים האחרונות הוא גם אמצעי מפוקפק בכל קטטה המונית שמתועדת ברשתות החברתיות ובתקשורת. למה? פשוט כי הוא נמצא בכל מקום.
כיסא כתר פלסטיק - הרהיט הכי נמכר בארץ ופשוט נמצא בכל מקום
(צילום: shutterstock)
כיסא כתר פלסטיק צהוב במאבק להבת החטופים
(צילום: יח"צ)
כתר פלסטיק ורוד, במסגרת קמפיין מודעות לסרטן השד
(צילום: ינאי יחיאל)
"כיסא כתר פלסטיק הוא בדיוק מסוג המוצרים שאנחנו אוהבים לשנוא", אמרה בעבר בריאיון ל־ynet אוצרת מוזיאון העיצוב חולון לשעבר, מיה דבש. "מצד אחד, הוא מעורר חיבה מאוד גדולה, אנחנו נמשכים למראה שלו כי הוא מוכר לנו. אפשר לקרוא לו סוג של בית. אנחנו יודעים מה הוא, מאיפה הוא בא, והוא נמצא בכל מקום. מצד שני, זה כיסא פלסטיק, אי אפשר לתקן אותו. בשלב מסוים הוא הפך לסמל של כל מה שרע".
כיסא מונובלוק עשוי פלסטיק ביציקה. ייחודיותו של הכיסא היא בתהליך הייצור שלו: גרגירי פלסטיק מוזרמים למכונת הזרקה, עוברים תהליך של חימום ואז מוחדרים לתבנית סגורה בצורתו של הכיסא. החומר מתמצק והתבנית נפתחת, מתוכה נולד כיסא שהוא יחידה אחת – שאינה דורשת שום הרכבה. הוא קל, אפשר לערום אותו, הוא זול ועמיד. הוא ההגדרה המילונית לעיצוב פונקציונלי.
"הכיסא הזה מגלם הישג עיצובי מאוד חריג - הוא מצליח להביא במינימום מאמץ מקסימום תוצאה", אמרה אז דבש. הכיסא הראשון בטכנולוגיית המונובלוק בישראל יוצר ב־1985, לאחר שהחליטה כתר להיכנס לעולם המוצרים הגדולים ולהביא לישראל את ריהוט הפלסטיק בייצור המוני. "הדגם הראשון של הכיסא היה מאוד כבד, פחות נוח ויעיל. ועדיין בתחילת הדרך לקח רק דקה להזריק כיסא וזה איפשר לנו לייצר ממנו המון וביעילות", סיפר באותו ריאיון ניסים אליהו, מנהל פיתוח בכיר בקבוצת כתר, שהיה חלק מצוות הפיתוח שתכנן את המונובלוק הראשון בארץ. היום, לדבריו, לוקחות 30 שניות בלבד להזריק את הכיסא ונמכרים ממנו כ־800 אלף כיסאות בשנה.
סוד ההצלחה שלו טמון, איך לא, בתרבות הישראלית. אנחנו אוהבים להתאסף, לארח, להתכנס בשמחות (ברית, בר מצווה, פיקניק) וגם בשעת צער (שבעה, כיכר החטופים). כיסא המונובלוק הוא פונקציונלי, נטול פוזה מיותרת, תכלסי ומתאים בדיוק לאתוס הישראלי. אם כי את ההצלחה המסחרית שלו הוא חייב לשוק המוסדי, שכן אפשר למצוא אותו בכל מופעי התרבות, בתי הכנסת, הטקסים הלאומיים ובתי המלון. הפעולה של לערום כיסאות כתר פלסטיק בתום הטקס היא סוג של ריטואל ישראלי.
לצערנו, בשנים האחרונות הכיסא הפך לשם נרדף גם לאלימות. שוב ושוב צצים סרטונים על קטטות המוניות בחיק הטבע עם כיסאות המונובלוק ככלי הנשק המרכזי. בכתר מנסים להילחם בשם הרע הזה באמצעות פרויקטים חברתיים. כך למשל החלה החברה לייצר לפני כמה שנים מהדורה ורודה לכיסא המוכר בשיתוף עמותת "אחת מתשע", במטרה לעודד בדיקה מוקדמת לגילוי סרטן השד. יש מהדורה מיוחדת גם לחודש הגאווה וליום האישה והיה כמובן הכיסא הצהוב שנקשר למאבק להשבת החטופים מעזה אחרי 7 באוקטובר. כעת, עם סדרת מוצרים מעוצבים לבית שגם זוכים בתהודה בינלאומית, מנסים בכתר להתרחק מהדימוי המורכב, גם אם הוא יצוק פלסטיק ביחידה אחת.
