מי שנכנס לדירתו של מעצב הפנים אורון מילשטיין בימים אלה יכול מיד להרגיש שמשהו מרגש קורה בחייו. בסלון, המשולב עם משרדו שבקומה ה-14 במגדל ברמת גן, פרושות מזוודות גדולות ובתוכן הכריות שהוא מעצב, מבית המותג שלו LOVE BY MILSHTEIN. כולן עטופות בנייר משי ומוכנות לנסיעה המיוחלת לתערוכה הנחשבת Maison&Objet בפריז. כשנה לאחר שהשיק את מותג כריות הנוי שלו, התבשר מילשטיין כי הוא עומד להשתתף בתערוכה הוותיקה הנערכת כבר יותר מ-30 שנה.
מדובר ביריד עיצובי מסחרי שמתקיים בעיר האורות פעמיים בשנה, בספטמבר ובינואר, ונחשב לאחד האירועים המובילים בתחום עיצוב הפנים והלייף סטייל בעולם. כזה שמושך אליו מאות אלפי מבקרים חובבי עיצוב בשני תחומים משלימים: Maison – עיצוב פנים, רהיטים, תאורה, טקסטיל, אקססוריז; Objet – חפצים, כלי מטבח ומתנות. לטובת הנוסעים לתערוכה, מילשטיין יאייש את ביתן Hall 5A — Stand P102.
חותך, גוזר, אורז. מילשטיין מתכונן לקראת התערוכה
(צילום: ולריה נבטוב)
מהיכן הגיע הרעיון לעצב כריות נוי?
"קודם כול, זה סוג של אקססוריז שהרגשתי שצריך שיהיה ברמה גבוהה. לא תמיד כרית נתפסת כמשהו יוקרתי או איכותי. מדובר בגרפיקות שאני מייצר מאפס. בניגוד למה שקורה בדרך כלל בייצור כריות, אני מתייחס לכל כרית כיצירה. כמו תמונה. זה לא כמו הפרינטים שאנחנו מכירים ממה שיש בשוק, אני מתכנן את הגרפיקה תוך כדי התחשבות באיך שהיא תתיישב בדיוק על הכרית, כמו שמעצב אופנה מתכנן את הבגד לדוגמנית או ללקוחה. יש חשיבה לגבי מה רואים מכל זווית, מלמעלה, מלמטה, מאחורה. מכיוון שמדובר במוצרים לא זולים, אני לא מייצר את זה בסרט נע. אני בעצמי נוגע בכל כרית וכרית, מתכנן, מייצר, מדפיס בעצמי, גוזר אותה, רק לא תופר. אני שולח למתפרה יוקרתית ואיכותית. כל הייצור נעשה כחול-לבן. האמת היא שהתחלתי לעצב גרפיקות בלי לדעת מה אני הולך לעשות איתן בסוף. התחלתי לחקור, לבדוק סוגי בדים, התייעצתי עם מעצבי אופנה, היו הרבה דברים בדרך שהשתבשו מבחינת חומרי גלם. יצאתי לדרך עם קולקציית הרנסנס. אחרי 7 באוקטובר הבנתי שצריך לעשות RESET מסוים ולהיוולד מחדש, וככה נולדה הקולקציה. לימים התברר שבעולם יש מגמה של רנסנס. במהלך הדיוקים הגעתי לבד משי איטלקי שאני מייבא, שמגיע בצבע לבן וחלק. כלכלית הוא יקר, אבל הוא נותן את התוצאה שרציתי לקבל מבחינת איך שהבד יושב, רמת הברק, התחושה".
למה קראת למותג LOVE?
"כי אלה דברים שבעצמי הייתי רוצה. השאיפה היא שזה יגדל לעוד דברים של עולם הבית".
הכריות של מילשטיין מתחלקות לשני סוגים: בד אחד עשוי ממשי איטלקי ועליו מדפיסים את הגרפיקה שיצר, כשהמחיר לכרית הוא סביב 250 אירו. בקולקציה החדשה תהיה גם קולקציה אאוט-דור מבד זול יותר והמחיר נגיש יותר, סביב 150 אירו. "המילוי של הכריות נבחר גם הוא בקפידה. בהתחלה חשבתי על נוצות ברווז, והגעתי למסקנה שהן שוקעות. ראיתי איך זה נראה עם נוצות אווז, שהן יותר איכותיות וכך נוצר המוצר המוגמר. כדי להשלים את חוויית הקנייה הכוללת, ייצרתי אריזה, ניירות עטיפה, סיכות, לוגואים. את כל הדברים האלה ייצרתי בחו"ל כי מבחינה טכנולוגית אין את המכשור בארץ ברמה שדרשתי".
בלי פוליטיקה, כן עם כללים נוקשים
בארץ הוא מוכר רק באתר שלו ושואף להגיע לחנויות בחו"ל, וכאן נכנסת לתמונה התערוכה הפופולרית הנערכת מדי קיץ ומדי חורף בפריז, שאליה מגיעים קניינים רבים. "תערוכת Maison&Objet היא פרופר לקניינים, מעצבים ואדריכלים, והיה לי חלום להגיע אליה כדי למצוא את הדרך הישירה אליהם. לכן הגשתי מועמדות. כשהצעתי את עצמי, לא חשבתי שזה יקרה. לא בדקתי עלויות. פשוט ניסיתי. בניתי פרזנטציה של הנראות של הדוכן שלי, שלחתי ושמחתי להתבשר שאני בפנים", הוא מספר בהתרגשות.
חששת שתהיה התנגדות מכיוון שאתה מישראל?
"האמת היא שזה לא ניהל אותי ולא ממש נכנסתי לזה. לאחר שהתקבלתי, שאלתי באחת השיחות עם אשת הקשר של התערוכה שעובדת מולי אם אני צריך להיות ערוך באופן מיוחד מבחינה ביטחונית, והיא אמרה לי, 'אצלנו אין פוליטיקה. אנחנו כאן כדי לעשות עסקים'. בוודאי שבאתר של התערוכה אני מוצג כישראלי, אבל אני מתייחס אל עצמי כאמן ועל זה הדגש".
בקטגוריה של אקססוריז לבית, ככל הידוע מילשטיין בן ה-44 הוא הישראלי היחיד שמציג במהדורת ספטמבר שנפתחת ב-4.9.25 בתערוכה. לשאלתנו במה כרוכה ההשתתפות הוא מסביר כי השקיע כמה עשרות אלפי דולרים כדי להשתתף. "התערוכה כל כך מושקעת, שרק כדי לסבר את האוזן – יש חוברת של 80 עמודים של מה מותר ומה לעשות בתוך הביתן שלך".
מילשטיין, שמנהל משרד עצמאי כבר יותר מ-16 שנה, פחות אוהב שמגדירים אותו כמעצב לעשירון העליון, אבל זה למעשה מה שקורה בפועל. הוא מתמחה בעיצוב דירות מגורים, חנויות וחללי תצוגה עם נגיעות נועזות וצבעוניות אקלקטית, פופ-ארט, טקסטורות ייחודיות וצבעים בולטים לפלח אוכלוסייה שאפשר לסווגו כעשירון העליון. מי שמעוניין בעיצוב שלו, לדירת 130-120 מ"ר יצטרך תקציב של מיליון שקל לפחות, מעבר לעלות הדירה עצמה כמובן. "אני באמת נלחם עבור הלקוחות שלי על מחירים ומספרים כדי להוציא את המקסימום", הוא מסביר. "אני חושב שהחללים החשובים הם הסלון, המטבח וחדר השינה, ואפילו אם אני עובד בתקציבים של חמישה, עשרה או 15 מיליון לדירה, תמיד אשאיר לסוף יום סיבוב באיקאה. אני לא מאמין בעיצוב שכל כולו יקר מאוד, גם לעיצוב של עצמי וגם של אחרים".
לדבריו, הוא מושפע מעולם האופנה, מאמנים ומאנשי אופנה כמו אנדי וורהול, טום פורד, קרל לגרפלד ואחרים. "אני מאוד מחובר לעולם האופנה, וביצירה שלי יש לגמרי התכתבות של עולם האופנה והחללים שאני מעצב. אני עובד על בובות, אביזרים ואקססוריז שכל אחד מהם הוא סיפור", הוא מוסיף. כעת ההכנות לתערוכה בעיצומן. מילשטיין מספר כי ייסע לתערוכה עם ארבעה אנשי צוות. "אפשר לומר שבשלושת החודשים האחרונים אני לא נושם. צריך לעמוד בסטנדרטים של התערוכה, ואני מקפיד שהכול יהיה על הצד הטוב ביותר. למשל, שאלתי מי יהיו ה'שכנים' שלי לדוכן, ביררתי עליהם וראיתי שהם רחוקים מהסגנון שלי, וביקשתי להחליף מיקום. רק על זה היו לי מאות התכתבויות ושיחות. אני הולך להציג מול מותגים גדולים בעולם, ואני חושב שזה מחייב".
מה השאיפות שלך לקראת התערוכה?
"קודם כול עצם ההשתתפות מרגש ומחמיא לי מאוד, ובוודאי שארצה לצאת משם עם משהו – עם קשרים. עם התעניינות של קניינים מהעולם. שיהיו לי חשיפה טובה והערכה בזירות של הגדולים. אני מאוד מאמין באקססוריז. האביזרים הם הדבר. אשמח להתברג, ובעזרת השם בינואר להיות שם שוב בתערוכה. יש אתר של הקניינים של התערוכה שנקרא mom. רק העלינו שם טיזר של כמה מוצרים, בלי לחשוף את כל הקולקציה, וכבר פנו מכמה מדינות כמו דרום אפריקה, יוון, צרפת ועוד, ומשמח כבר לראות התעניינות. אני מקווה שנתבלט שם באופן מקצועי, וכדי שזה יקרה, כאמור, יש חשיבה על כל הפרטים".
