כשאומרים ראלף לורן, רובנו חושבים על חולצות פולו, חליפות מחויטות, מועדוני קאנטרי, סוסים ואסתטיקה אמריקאית מחוספסת. אבל כבר יותר מארבעה עשורים שהעולם של ראלף לורן כולל גם את עולם עיצוב הבית. ב־1983, בשלב שבו מעצבי אופנה מעטים העזו להתרחב אל מעבר לבגדים, השיק לורן את Ralph Lauren Home – רהיטים ואקססוריז שנועדו לא רק להוסיף כמה פריטים יפים לבית, אלא ליצור סגנון חיים שלם. בגזרת הבגדים החלה בימים האחרונים סערה כשבחברה בחרו את גל גדות לככב בקמפיין חדש לבגדי הקולקציה.
המהלך נולד דווקא מצורך אישי. לורן, בן למהגרים יהודים מרובע ברונקס, ששם משפחתו המקורי הוא בכלל ליפשיץ, ואשתו ריקי חיפשו פריטים לבית שלהם ולא מצאו. במקום להתפשר, לורן, כמעצב בלי השכלה פורמלית, החליט ליצור בעצמו את העולם הביתי שהיה חסר לו. במאי 1983 הושקה Ralph Lauren Home Furnishings - קולקציית הבית המלאה הראשונה שלו. הקולקציה כללה אז יותר מ־2,000 פריטים ונבנתה במשך כשנה וחצי.
חיי חווה לצד חיים עירוניים. ראלף לורן בתצוגת אופנה בעיצובו, 2024
(צילום: Charles Sykes/Invision/AP)
צילום מביתם של ריקי וראלף לורן בצעירותם, מונטק ניו יורק
(צילום מתוך הספר RALPH LAUREN A WAY OF LIVNIG)
לא רק רהיטים
כבר מההתחלה לא ביקש לורן ליצור סגנון עיצובי אחד וקשיח. במקום זאת הוא בנה את הקולקציה סביב כמה "עולמות" או סגנונות חיים, שכל אחד מהם מספר סיפור אחר. הקולקציה הראשונה כללה ארבעה עולמות מרכזיים: Thoroughbred, בהשראת עולם הרכיבה והאלגנטיות הבריטית; New England, שמבוסס על המסורת והמורשת של צפון־מזרח ארצות הברית; Jamaica, שמכניס לתמונה את האווירה הטרופית והקריבית; ו־Log Cabin, שמציג גרסה כפרית, חמימה ומחוספסת, יותר סגנון של אמריקנה קלאסית. ובכלל, הרהיטים והפריטים, בהם טקסטיל רב, הם לא מה שמכונה טרנדי, אלא נראה כאילו תמיד היו שם והתיישן היטב עם הבית.
חדר שינה קומפלט, עד רמת הנר והמנורה. ראלף לורן הום בפיטרו הכט
(צילום: שלו לביא)
הצעת הגשה למבואה. ראלף לורן הום בפיטרו הכט
(צילום: שלו לביא)
עץ אגוז אמריקאי, טקסטיל בהיר עם פסים והדפסי פרחים בכחול וכלי אוכל משלימים
(צילום: יוליה פריליק-ניב)
לארץ כבר הגיעו לפני יותר מעשור הרהיטים והפריטים לעיצוב הבית, אך הרומן הסתיים בשל קשיי לוגיסטיקה ואספקה, מספרת לירון בלומנר, סמנכ"לית שיווק ומכירות של פיטרו הכט. השיטה פועלת לפי הזמנה ספציפית בלי מלאי קיים. עכשיו הרגישו שבשלה העת, בעיקר לאור ביקוש של לקוחות קבועים שאוהבים את הסגנון האמריקאי על פני זה האיטלקי או הסקנדינבי. וכך לאחרונה הציבו בקומה השנייה בחנות ברחוב מדינת היהודים בהרצליה פיתוח כמה חללים המדמים בית מגורים "מולבשים" משטיח ועד תמונה ומנורה בפריטים של ראלף לורן הום. יש שם מבואה, סלון ופינת אוכל וחדר שינה. הכול מזוהה בצבעי המותג - גוונים כחולים (מתכלת וג'ינס עד כחול רויאל) ולבנים (שמנת, בז', קרם), ובין לבין עץ אגוז אמריקאי כהה ודומיננטי. מבחינת דוגמאות, יש פה כל מה שתמצאו בבית אמריקאי טיפוסי ב-Any Town USA ובראש ובראשונה פסים. יש גם פרחים וסוסים וגם עיטורי זהב, אבל רוב הטקסטיל מפוספס. העיצוב ללא ספק מזכיר אחוזות ענק של האריסטוקרטיה האמריקאית היוקרתית.
מאז השקתה התרחבה Ralph Lauren Home מעבר לרהיטים. הקולקציות כוללות כיום גם תאורה, שטיחים, טפטים ובדים, כלי חרסינה, קריסטל וכסף, פריטי נוי (למשל נרות, מסגרות לתמונות), מצעים, מגבות ואביזרים נוספים לבית. הגישה של לורן לעיצוב הבית דומה במידה רבה לזו שהפכה את האופנה שלו למזוהה כל כך: הוא לא מוכר רק מוצר, אלא מנסה למכור תפיסת עולם וערכים. זו הסיבה שאפשר למצוא זה לצד זה עור, עץ, פליז ומיני בדים, חומרי גלם קלאסיים ומסורתיים, רובם בעלי מראה מעט וינטג'י ודגש על טקסטורה. החיבור ביניהם אינו אמור להיראות חדש לחלוטין אלא לגמרי להפך. אחד הרעיונות המרכזיים של המותג הוא יצירת חללים שנראים כאילו התפתחו לאורך שנים ולא עוצבו ביום אחד. את האקססוריז, בהם כריות, נרות, מצעים, מסגרות לתמונות, כלים לחיות מחמד וכלי אוכל אפשר למצוא גם ברנבי מעבר לכביש וגם באתר של פקטורי 54.
ראלף לורן מתאים לקהל הישראלי?
יעקב ברג, מנכ"ל פיטרו הכט: "היו לנו סביב הייבוא ויכוחים עד השמיים, אבל החלטנו שראלף לורן הוא ראלף לורן ונביא אותם שוב לארץ. נמאס מהספות האפורות, רצינו משהו אחר. זה מותג שמשדר סוסים, חוות חיבור לאדמה, אולד סקול ונוסטלגיה. ולגבי המחירים, לא צריך לקנות הכול, מספיק כורסה או כרית. זו חברה ותיקה שיש לה ערכים והיא שומרת עליהם".
Ralph Lauren a way of living. עטיפת הספר שיצא ב-2023
(צילום: Richard Corman)
ערכים אמריקאיים מסורתיים ושורשיים
(צילום: שלו לביא)
סלון וחר אוכל שלם של ראלף לורן
(צילום: יוליה פריליק-ניב)
כמה מהמחירים של הרהיטים והפריטים לביתה
(צילום: יוליה פריליק-ניב)
כשהחולצה נכנסת לחדר השינה
החיבור בין אופנה ובין עיצוב הבית מופיע לכל אורך הדרך ובולט מאוד בהשוואה למותגים אחרים בתחום. אחד מסימני ההיכר של המותג הוא השימוש בחומרים ובדימויים המזוהים עם עולם הלבוש. כך, למשל, בקולקציות המצעים של Ralph Lauren Home השתמשו לאורך השנים בבדים המזוהים עם עולם החייטות הגברי, כולל השראה מחולצות אוקספורד. המותג אף מספר על פריטים שבהם נעשה שימוש בטוויד ובחומרים שמזוהים עם עולם הרכיבה והשייט והלבוש הקלאסי.
המיטה המוצגת בחלל התצוגה עטופה בד ג'ינס – חיבור ישיר לעולם הבגדים ולעולם של קאובואים ובעלי חוות ברחבי ארצות הברית. מחירה, אגב, כ-148 אלף שקל. כל שידת לילה מעץ מהגוני כהה בעיצוב קלאסי עולה כ-45 אלף שקל, וכורסת מייפר מרופדת מתומחרת בקצת יותר מ-71 אלף שקל. אפשר להשלים את המראה בחדר השינה עם ספסל למרגלות המיטה, מחופה ג'ינס אף הוא, שעולה 37,710 שקל. בחלל הסמוך תמצאו ספה מרשימה בדוגמת קפיטונאז' עם ניטים ב-133 אלף שקל, שטיח פסים גדול ב-32 אלף שקל, שולחן אוכל עגול וגדול מעץ ב-189 אלף שקל, לא כולל הכיסאות. כל כיסא מתומחר ב-27 אלף שקל לפחות, אם כי מדובר על כיסאות מרופדים וכבדים שנראים כמו כורסאות נוחות. עם זאת, בלומנר מציינת שהמחיר נקבע לפי הזמנה אישית.
מלביש גם מסעדות ובתי מלון
אולי יותר מכל מעצב אופנה אחר, לורן, שהחל בכלל כמעצב ומוכר עניבות מבית עני, הצליח להפוך את המותג שלו למקיף עם בתי מלון, בתי קפה וכמובן חנויות. תחת המותג גם פועלות כמה מסעדות ספוגות באווירה של Old Good America, גם כשהן ממוקמות בפריז או בלונדון.
מתוך הספר Ralph Lauren A Way of Living Bohemian Journeys End Collection
(צילום: Mikel Vang)
מתוך הספר Ralph Lauren A Way of Living - ביתו של ראלף לורן במונטק ניו יורק
(צילום: Peiter Estersohn)
מתוך הספר Ralph Lauren A Way of Living ביתו של לורן בג'מייקה
(צילום: Giles de Chabanix)
לורן עצמו התייחס בראיונות עבר לבית לא רק כמקום פונקציונלי אלא כביטוי לאנשים שחיים בו, לזיכרונות ולדברים שהם אוהבים. מבחינתו בית טוב אינו בהכרח בית שמתיישר עם כללי עיצוב מסוימים, אלא מקום שמרגיש אישי ואמיתי. גם הבתים הפרטיים של לורן עצמו נהיו במשך השנים חלק מהמיתולוגיה של המותג. הוא החזיק ועיצב בתים בסגנונות שונים – ממנהטן ועד חווה בקולורדו, בית בחוף המזרחי ונכס בג'מייקה – וכל אחד מהם משקף צד אחר של אותה תפיסת עולם רב-שכבתית שבה הפריטים נראים כאילו נאספו לאורך זמן ולא יצאו מאותו פס ייצור או מחסן.
לפני כשלוש שנים השיק לורן ספר בשם "A WAY OF LIVING: HOME, DESIGN, INSPIRATION" בן יותר מ-500 עמודים ובו הוא פורש את משנתו לעיצוב הבית, תוך הדגמה מהבתים שהוא עצמו מחזיק ברחבי העולם – ניו יורק, קולורדו, ג'מייקה ועוד. "מה שאני עושה קשור לחיים, בין אם אנחנו גרים בעיר, בכפר, בחווה, על חוף הים או בפנטהאוז, כל אחד מהם הוא בית, ובדיוק כפי שאנחנו מתלבשים באופן שונה בכל אחד מהמקומות האלה, אנחנו רוצים גם לחיות באופן שונה", הוא אמר אז בריאיון, עם צאת הספר.
פורסם לראשונה: 12:27, 09.09.26
