מהמפעלים באיטליה ועד לחדרי המגורים בישראל - הדור הצעיר במשפחות העיצוב המובילות לא מפחד לשנות את חוקי המשחק המסורתיים, אבל בלי לבעוט חזק מדי במוסכמות. ממפגש עם שלושה נציגים של הדור הבא בתערוכת העיצוב הגדולה במילאנו, וגם עם בן ממשיך ישראלי, עולה שהדור הצעיר של שושלות הרהיטים, בני ה-30 פלוס-מינוס, מוסיפים ענף או שניים לעץ המשפחתי. במילים אחרות הם מחבקים את המורשת המשפחתית ומשכללים אותה – יותר עיצוב אישי, יותר קיימות ובעיקר יותר טכנולוגיה שנכנסת פנימה לרהיטים. פגשנו את נציגי הדור הצעיר של נטוצי איטליה, קליאה איטליה ו-Alf המיובאות לארץ על ידי קבוצת קאופמן, והם זיקקו עבורנו את הכיוון שאליו הולך עולם הרהיטים ואת הטרנדים שיכנסו לבתים שלנו. חלק מהדגמים כבר נמכרים בארץ, אחרים יגיעו בהמשך עם אפשרות התאמה אישית.
נוחות היא ערך. בקרוב בארץ - כורסאות טלוויזיה חכמות ומעוצבות. COSEY LAZY
(צילום: באדיבות קבוצת קאופמן)
23 צפייה בגלריה
רוצים למכור לנו לייף סטייל ולא רק רהיט. Amama by Andrea Steidl
(צילום: סטודיו נטוצי, באדיבות קבוצת קאופמן)
רהיטים עם סיפור משפחתי
הם נולדו אל תוך עולם הריהוט – והיום הם אלו שמעצבים אותו מחדש, ברגישות המתבקשת ויד ביד עם דור המייסדים. הדור הצעיר כבר לקח את המושכות, אם כי המייסדים עדיין לגמרי בתמונה, פיזית ורעיונית. "כשהלקוח בוחר רהיט, הוא בוחר סיפור חיים", אומר פי. ג'יי נטוצי, שנקרא על שם אביו, פסקואלה נטוצי, שייסד את החברה בשנת 1959.
אם פעם עיצוב נולד מנגרות ומלאכת יד מסורתית בלבד, לצד מומחיות בעיבוד עורות - גאוות ענף העיצוב האיטלקי - היום מצטרפת אליו טכנולוגיה חכמה המאפשרת התאמות אישיות ברמת דיוק עילאית. יש דגש גדול מאוד על נוחות ועל חוויית משתמש. הספות והכורסאות מתאימות את עצמן למצבים שונים עם שלל פיתוחים של משענות ראש, גב ויד, ריקליינרים לרגליים, מערכות עיסוי ורטט, ומילת המפתח שנאמרה אולי הכי הרבה במהלך בשבוע העיצוב - זירו גרביטי (Zero gravity, אפס כוח כבידה). נסביר כי מדובר במנח שבו הרגליים גבוהות מהלב במטרה להזרים טוב יותר את הדם ולמנוע שורה של בעיות שנגרמות לנו מאורח החיים המודרני היוֹשְׁבָנִי. מה שטוב לנאס"א – טוב גם לנו, כך שהעומס על עמוד השדרה ועל העצמות שואף לאפס.
23 צפייה בגלריה
אין רהיט סתמי, לכל פריט יש נימוק. Natuzzi, Amama by Andrea Steidl
(צילום: סטודיו נטוצי, באדיבות קבוצת קאופמן)
23 צפייה בגלריה
מיטות חשמליות שעיצב קארים ראשיד לנטוצי. קולקציית Memoria
(צילום: סטודיו נטוצי, באדיבות קבוצת קאופמן)
"חשוב לשמור על היד האיטלקית אבל גם להבין: העולם משתנה והלקוחות רוצים משהו אישי באמת", מספר נטוצי ג'וניור, מנהל הקריאייטיב והשיווק. הוא חולם להצעיד את החברה המשפחתית לעבר צבעים בולטים, חיבורים נועזים בין חומרים, רהיטים גמישים שמתאימים לחיים המודרניים, שיתופי פעולה עם מעצבי-על וגם למיזם שהוא מרבה לדבר עליו – חוויית מגורים כוללת המשלבת נדל"ן ועיצוב. במסגרתה רוכשת החברה, לרוב עם שותפים, קרקע נחשקת ומקימה מבנה מגורים המעוצב עד רמת ארון הבגדים והמטבח. נטוצי הצעיר כבר מנצח על כמה פרויקטים כאלו בדובאי, במיאמי ובאיטליה, תחת השם Natuzzi Harmony Residences, ומי שיקנה דירה יקבל אותה מעוצבת קומפלט עם טאץ' אישי וסטייל איטלקי נוטף.
"היום אי אפשר לדבר רק על חנויות פיזיות. טיקטוק, אינסטגרם, פודקאסטים – זה חלק מהדרך שבה אנחנו פוגשים את הלקוחות, אך בשורה התחתונה מעט מאוד אנשים יקנו ספה מושקעת ברשת"
לא חייבים וילה בטוסקנה, אפשר דירה בפתח תקווה
המפגש עם נטוצי ג'וניור נערך בחנות הדגל של המותג ברחוב ויה דוריני, הרחוב האלגנטי שמזוהה עם הלב הפועם של העיצוב האיטלקי במילאנו. בחללי החנות מוצבים בשיק מיטב הדגמים החדשים, חלקם פרי שיתוף פעולה עם מעצבים ואדריכלים בעלי שם כמו קארים ראשיד, מרסל וונדרס, רוס לאבגרוב, מריו בליני ומאורו ליפריני. לא מוכרים שם רק ספות או כורסאות אלא מציעים לנו לייף סטייל שלם הכולל חדרי שינה עם מיטות מתכווננות, ספריות מודולריות, פינות אוכל, חדרי ארונות בהתאמה אישית ועוד לצד אביזרים משלימים כולל תאורה ואמנות.
בכלל, התאמה אישית זה שם המשחק כמעט בכל מותג. ההבנה שמוצר אחד גנרי יתאים למגוון אנשים כבר חלפה מהעולם, ובמקומה מדברים על דיוק צרכים ורצונות. בפועל המשמעות היא שכל רהיט אפשר להזמין כמעט בכל גודל, צבע, סוג ריפוד ותוספות. כוננית משולבת בספה? אין בעיה. ריקליינר במקום שזלונג? כמה חודשי ייצור ספורים וזה אצלכם בבית. וזה נכון כמעט לכל מותג ריהוט כך שהתערוכה והחנויות הן בבחינת הצעת הגשה ותצוגת תכלית כדי להבין את הסגנון הכללי וממנו לשאוב השראה לפריט שלכם. "תנו לנו לרקום לכם את החלומות", מבקשים מאיתנו היצרנים והמעצבים. אגב, לא מדובר רק בפתרונות לווילות רחבות ידיים, ההבנה שהדירות הולכות ונעשות קומפקטיות יותר, גם באירופה וביעדים נוספים, מובילה לשורה של עיצובים שיכולים לעבוד יופי גם בדירת קבלן בקריית אונו.
23 צפייה בגלריה
אפשר לשלב כוננית בספה, רק תבקשו. Natuzzi Italia Pagoda by Antonia Digirolamo
(צילום: סטודיו נטוצי, באדיבות קבוצת קאופמן)
23 צפייה בגלריה
משחק וגמישות. ספה שמתאימה לווילה ולא לדירת קבלן. AMAMA by Andrea Steild
(צילום: סטודיו נטוצי, באדיבות קבוצת קאופמן)
"ישראלים? הם יודעים מה הם רוצים"
עם קהל ישראלי מודע יותר וחדשני יותר, לא מפתיע שמשפחות העיצוב רואות בישראל שוק מתפתח על אף קוטנו היחסי. "הישראלים אוהבים איכות – אבל גם אמירה אישית. הם יודעים בדיוק מה הם רוצים, ורוצים שהרהיט יתאים לאופי שלהם, לא רק לטרנד עולמי", אומר וינצ'נזו קליאה, נכדו של ליבוריו וינצ'נזו קליאה, מייסד CALIA ITALIA שהקים את החברה לפני 60 שנה בעיר מָטֶרָה בדרום איטליה, מוקד משמעותי מאוד בתעשיית הריהוט האיטלקי. בארץ נמכרים רהיטי המותג תחת איטלסופה (Italsofa).
23 צפייה בגלריה
חושב שהאיטלקים והישראלים די דומים באורח החיים. וינצ'נזו קליאה, נכדו של המייסד
(צילום: יוליה פריליק-ניב)
אם חושבים על זה לעומק, עיצוב איטלקי מחובר יותר לאורח החיים הישראלי מאשר הריהוט הסקנדינבי שנתפס טרנדי מאוד במחוזותינו, אבל בעצם פחות מתאים לאופי שלנו. האקלים הים-תיכוני, האופי החם, המזג התוסס ואורח החיים המשפחתי והמארח - ממש דומים לאיטלקיים. קליאה הצעיר אף ממחיש זאת בגודל ובמגוון הספות של המותג: "יש בהן לא מעט מושבים ואפשרויות משחק כדי שיהיה אפשר לארח את כל המשפחה בנוחות", הוא מסביר. גם מבחינת צבעוניות, בדגמי החברה שולטים בעיקר צבעים כמו בז', אפור, כחולים, חרדל וחמרה לצד חומרים גולמיים כמו עץ, נחושת וברזל. "אלו צבעים שמזכירים את הסביבה הטבעית של מטרה, אחת הערים העתיקות בעולם, והם גם מאוד מזכירים את הצבעים הישראליים", אומר קליאה.
במובנים רבים, קליאה הצעיר, דור שלישי בחברה, מציע להישען על העבר ולהפליג לעתיד בו-זמנית. למרות החדשנות, הרוח המשפחתית החמה לא נעלמת והוא עובד בצמוד לאחותו, אביו ובני דודיו ודודותיו תוך שהוא מעיד על קשר חם ופורה בין כולם. "בכל פרויקט חדש, אנחנו שואלים את עצמנו - איך אפשר לחבר יופי, פונקציה ונשמה לתוך רהיט אחד?", אומרים במילים אלו או אחרות קליאה ונטוצי הצעירים.
לגבי העדפת השוק כעת, בישראל בדומה לאיטליה, שולטים בשנים האחרונות, בעיקר מאז הקורונה, רהיטים מרופדים בבד ולא בעור, בעיקר משיקולים כלכליים של מחיר נוח יותר. אם כי השניים מעידים שמדובר במגמות מתחלפות – לפעמים העור פופולרי יותר ולפעמים הבד, ושניהם צופים עדנה מחודשת לעור בעתיד הקרוב ממש.
23 צפייה בגלריה
מכניסים טכנולוגיה למסורת. ספה עם משענות ומשחק של עומקים. Calia Italia
(צילום: ADP Comunicazione)
23 צפייה בגלריה
בשנים האחרונות ריפוד בד פופולרי מאשר עור. ביתן של חברת calia במילאנו
(צילום באדיבות קבוצת קאופמן)
"בניגוד לתפיסה הרווחת שספת עור היא פחות אקולוגית מספת בד – זה בדיוק הפוך", אומר קליאה הצעיר, "כדי להפיק ריפוד בד מושקעים משאבים סביבתיים רבים יותר הכוללים גידול הכותנה, כמויות מים ושאר תהליכי עיבוד וייצור. בספות עור יש לנו את חומר הגלם כתוצר לוואי שממילא קיים בתעשיית הבקר. אם לא היינו לוקחים אותו – הוא היה נזרק לפח כי אנשים אוכלים בשר". עם זאת הוא וגם יתר המרואיינים מציינים שהמפעלים שלהם יעילים אקולוגית, דוגלים במדיניות "אפס פסולת" וידידותיים לסביבה, עד כמה שאפשר, בכל זאת מדובר בתעשייה ענפה לאוכלוסיית העולם שהולכת וגדלה.
איך דווקא ריהוט איטלקי הוא שם נרדף לסטייל בעולם?
"לא גדלנו רק בתוך עולם הרהיטים - גדלנו בתוך פילוסופיה של אסתטיקה, של כבוד לחומר ושל קשר אישי עם אנשים", אומר קליאה ג'וניור. "בכל מקום בעולם יש משהו איטלקי או משהו שמושפע מעיצוב איטלקי. איטלקים אחראים ל-70% מהיופי בעולם. יש לנו חינוך לאסתטיקה, לעיצוב ולאמנות. גם עניים וגם עשירים מעריכים יופי. איטלקים טובים בעיצוב ובהפצה שלו לעולם".
כדי להמחיש שהם לא קופאים על השמרים בחרו ב-Calia Italia לחדש לרגל חגיגות 60 שנות פעילות עיצוב מחודש לדגם האייקוני Magic שעוצב בשנת 1984 על ידי מייסד החברה. הספה קיבלה פרשנות מחודשת על ידי בנו, האדריכל סבריו קליאה, המשמש כמנהל הקרייאטיבי של המותג, ועכשיו מכונה הספה העגלגלה והמפנקת Choco Magic.
מה לגבי מהפכת הדיגיטל?
הדור הצעיר במותגי הרהיטים המובילים מודע היטב לכוחן של הרשתות החברתיות. אם כי כולם מסכימים שקניות של רהיטים מעל רמת מחיר מסוימת (שלב "הספה השנייה", סביב גיל 40-30 בערך) – לא תיעשה אונליין אלא רק פיזית, תוך בדיקת נוחות ומישוש הריפוד. "היום אי אפשר לדבר רק על חנויות פיזיות. טיקטוק, אינסטגרם, פודקאסטים – זה חלק מהדרך שבה אנחנו פוגשים את הלקוחות", אומר פי. ג'יי נטוצי, "אך בשורה התחתונה מעט מאוד אנשים יקנו ספה מושקעת ברשת. זה רלוונטי למותגים נגישים, למשל כמה מאלו שנמכרים תחת הליין הנגיש של Natuzzi Editions שהוצג השנה במסגרת Salone del Mobile".
אגב, בארץ וגם בעולם נמכרים יותר רהיטים של Natuzzi Editions. מותג-האם נטוצי מקושר ליוקרה ואילו הספות, כורסאות, פינות אוכל, ספריות, שולחנות קפה, חדרי שינה של אדישן מעוצבים לא פחות אך נעשים במפעלים אחרים, למשל ברומניה, כדי להוזיל את עלות כוח העבודה ואת לוגיסטיקת השינוע. הסטייל מבטיחים שם - אותו סטייל.
תכירו – מותג איטלקי חדש שינחת בארץ
עוד חברה ותיקה שנוסדה אחרי מלחמת העולם השנייה, הפעם בצפון איטליה, לא רחוק מוונציה, היא ALF. ראשי התיבות מציינים את שמותיהם של שלושת מייסדיה ומאז עברו המושכות לדור השני ואף השלישי, כמיטב המסורת. בעצם מדובר היום בשלוש חברות נפרדות הפועלות תחת אותה מטרייה, כששתיים מהן עתידות להגיע לארץ בייבוא קבוצת קאופמן.
Valdesign היא זרוע המטבחים של החברה, המציעה מטבחים בקו מודרני בהתאמה אישית עם שלל חומרים וגימורים (עץ, קוריאן, שיש, נירוסטה ועוד); Alf DaFrè מביאה שלל פתרונות נגרות לארונות, חדרי ארונות, מערכות מידוף, אחסון, ספריות ושידות מכל סוגי העץ והגימורים. אלאונורה דה-פרה (Eleonora DaFrè) היא דור שלישי לחברה בת ה-60 שנה שהקים סבא שלה. היא עובדת היום בצמוד לשני הוריה, אביה פלביו, אדריכל במקצועו הוא מעצב הבית של החברה, ואמה, מריה כריסטינה, יושבת הראש ומנכ"לית קבוצת Alf.
במרכז מילאנו נפתחה חנות הדגל של Alf DaFrè – Valdesign שבה משובצים הרהיטים בדומה לחדרי הבית השונים כדי לתת תחושה אותנטית עד כמה שאפשר. לארץ יגיעו המוצרים שלהם סביב חודש נובמבר, אך כאמור הכול ניתן להתאמה אישית עד רמת בחירת הידית לדלת וסוג המסילה למגירה.
"אנחנו משלבים טכנולוגיה על בסיס הידע האַרְטִיזַנְלִי (שנעשה בידי אומן, יפ"נ) שנצבר בחברה שלנו", אומרת דה-פרה הצעירה. "הרעיון הוא התאמה אישית כך שכל אחד יכול לעצב את הבית שלו באופן ייחודי. אנחנו חלק מחיים של אנשים באירופה, בקנדה, בארצות הברית, באסיה ובאוסטרליה", מוסיפה האם, "התפיסה שלנו היא ים-תיכונית והדגש הוא אנשים וקשרים. הכול מיוצר באיטליה ובתוך שבועות אפשר לרהט בית שלם. אנחנו מבינים שיש לאנשים חלומות וגם שהעולם השתנה. אם בעבר אנשים קנו חדר שינה קומפלט שבו הכול תואם – היום הנטייה היא למצוא פתרונות ייעודיים, ובזה אנחנו מתמחים".
זה יעבוד בישראל?
"הסטייל האיטלקי עובד בכל העולם ומוערך מאוד בישראל כי יש חיבור לחדשנות ולתחכום. ויש לכם לא מעט בנייה חדשה, התפתחות ופתיחות".
הסטייל הוא נוחות
את הסלוגן המוכר "את הכי יפה כשנוח לך" אפשר להצמיד גם למותג נוסף שעתיד לנחות בארץ בחודשים הקרובים – כורסאות הטלוויזיה החכמות של Cosey Lazy. כורסאות טלוויזיה זכו, אולי בצדק, להתעלמות כמעט מוחלטת של מעצבים בעלי שם, בעיקר כי הן נתפסו לאורך השנים כרהיט מגושם ונטול שיק. משהו שקונים אנשים מבוגרים מאוד כדי לרבוץ בנוחות שעות מול המסך.
בשנים האחרונות מנסות חברות שונות לשנות את התדמית ולהוסיף לפורטפוליו שלהן גם כורסאות טלוויזיה מעוצבות, מתוך הבנה שנוחות היא ערך לא פחות חשוב מיופי. לתמונה הזו נכנסות הכורסאות האלגנטיות, יחסית, של Cosey Lazy שנמכרות באיטליה תחת חברת Egoitaliano ובארץ יימכרו בחנויות ד"ר גב. הקונספט מתחבר לעידן הבית החכם, והכורסאות, בחלק מהדגמים, משלבות פיקוד קולי ומערכת מתוחכמת וחדשנית של תפעול. דמיינו פרי אהבה של סירי או אלכסה וכורסה מעוצבת במגוון צבעים וריפודים (עור או בד לבחירה).
לכורסאות הארגונומיות תהיה שליטה ידידותית (בהתחלה באנגלית, אולי בהמשך גם בעברית) עם אפשרות הפעלה מלאה של הכיסא באמצעות פקודות קוליות (לדוגמה: Hello Cosey, Sleep Mode והופ אתם במנח שכיבה מפנק למדי) או עם בורר בעל רמת דיוק על המילימטר. יש להן גם מערכות מנועים חכמות עם מנוע כפול, משולש או מרובע לתמיכה באזורים שונים בגוף. וגם שוב מיודענו – מצב Zero Gravity Recline למנוחה המפחיתה עומס ומשפרת את זרימת הדם. בגזרת העיצוב מדובר במראה קומפקטי ודק גזרה, שתופס פחות ממ"ר ומתאים גם לחללים קטנים, עם עמדות טעינה USB. המחיר יתחיל בכ-6,000 שקל, לפי הדגם.
בן ממשיך - גם בארץ
לא רק האיטלקים מאמינים בבן ממשיך בעסק. גם בקבוצת קאופמן המייבאת לארץ את המותגים שהוזכרו יש דור חדש, שעובד לצד הוותיק. עידן קאופמן עובד לצד אביו, רונן, מייסד החברה ובעצמו דור שני ליצרן מזרנים. קאופמן הצעיר מוביל מותג מקומי חדש וצעיר בשם נאפו. המותג משלים את הפורטפוליו ומיועד לבני 20 ו-30 שמרהטים דירה ראשונה. החבר'ה של הספה הראשונה אם תרצו. תחת המותג נמכרים רהיטים לכל חללי הבית – ספות, כורסאות, שידות, שולחנות קפה, ספריות, מיטות ומזרנים, ריהוט גן ואפילו מיטות לכלבים ולחתולים - בדגש על עיצוב צבעוני עם טוויסט עכשווי. והמחיר? זול למדי. אפשר למצוא ספה גם ב-2,000 שקל, כשהממוצע נע סביב 4,000 שקל לספה מעוצבת.
אפשר למצוא את נאפו במתחם עיצוב ענקי חדש בבני ברק (לח"י 3) בשם "קאופמן הום" שהושק לאחרונה. במתחם, המשתרע על פני 3,000 מ"ר, נמכרים המותגים המובילים תחת קורת גג אחת, בהם ד"ר גב, נטוצי, איטלסופה, NAPO, הסטנס, drom, מארלי ועוד.
טרנדים בעיצוב הבית
כדי לזקק יותר מ-1,000 ביתנים, תצוגות ומיצבים שהרכיבו את שבוע העיצוב של מילאנו – במרכז התערוכות וברחבי העיר – אפשר לומר שהאיטלקים שעדיין מובילים את קטר העיצוב הבינלאומי לא זונחים את החומרים הטבעיים: עור, עץ, שיש, מתכת וזכוכית.
הקווים אף הם ממשיכים להיות מקומרים ומעוגלים עד שקשה למצוא זווית ישרה, בעיקר בכל הנוגע לספות, כורסאות ומיטות. צורות הרמוניות בהשראת הטבע שיוצרות רוך עוטף. חלק מהספות אפילו נראות כמו חלוקי נחל.
הצבעים חמים לצד ניטרליים. אמנם בארץ מחוברים מאוד לבהירים – אפור, לבן ובז' – אך בתצוגות השונות הם צבעי עוגן לצד צבעוניות חמה כמו חמרה, טרה-קוטה, כחול, טורקיז, קפה, מוקה, חום שוקולד ואפילו סגול עמוק וגוונים מעושנים עם נוכחות. חללים לבנים לגמרי, אפילו מטבחים או חדרי רחצה, כמעט ולא הוצגו, ודווקא סוגי עץ באו יותר לידי ביטוי כחלק מהכמיהה לחיבור עם הטבע.
הריפודים, בין אם סוגי בד או עור, רכים ועוטפים, מעין הזמנה לחיבוק מנחם בסוף יום עבודה. העורות לא נוקשים אלא נעימים למגע כך שיתאימו גם לקיץ הישראלי. שאגב, דומה מאוד לזה השורר בדרום איטליה.
ובכלל, הנטייה היא לא לבחור ספה אלא להעדיף עיצוב כולל לבית (Total Living), שחלקו לפחות אם לא כולו נעשה בהתאמה אישית ובעל חוט מקשר בין חלקי הבית השונים.
יש חזרה לגימורים מבריקים, שקצת מזכירים את שנות ה-70, כאלו שיש בהם השתקפות ודיאלוג עם הנוף ועם יתר החפצים בחדר. זה יכול להגיע בדמות מראות, זכוכיות או גימור לכה מבריקה על שולחן עץ. מעין בלינג סולידי מאופק ויוקרתי.
גמישות ודו-שימושיות חזרו על עצמם גם, למשל שולחן קפה שיש בו גם אחסון; רהיטים מודולריים שנפתחים ומשתנים בעת הצורך; וכמובן כל עולם הספות שכבר צועד כמה שנים לעבר ורסטיליות עם משענות נשלפות, אפשרות לשחק עם היחידות כדי להתאים את אותה ספה לתרחישי אירוח שונים, וכך הלאה. ספה היא בעצם הזמנה לחיבור.
הכותבת הייתה אורחת קבוצת קאופמן בתערוכת העיצוב במילאנו
