כשלי סמלר מסיקה (בת 31) ראתה את הקוביות הצבעוניות ב-Dover Street Market, אחת מרשת חנויות הקונספט היוקרתית בלונדון, היא החליטה שהיא רוצה בדיוק כזה אצלה בבית. זה היה לפני שנתיים, כשנה לאחר שנישאה לבעלה גל מסיקה (בן 37). לי, בוגרת המחלקה לאמנות רב-תחומית בשנקר, וגל, כדורגלן עבר ומנהל מחלקת הזמנות ורכש בחברת בנייה כיום, החליטו לצאת להרפתקת העיצוב ביחד.
"איך שחזרתי לארץ מלונדון, התקשרתי לאבא שלי, צביקה ז"ל. הוא היה אדם כל יכול, הנדי-מן מוכשר, ותמיד הייתי יכולה לסמוך עליו שיעזור לי לעשות כל דבר שאני רק רוצה", מספרת לי. "אמרתי לו, 'אנחנו הולכים לבנות לי כזו קובייה מאריחים'. ידעתי שזה טרנדי מאוד בעולם, ובארץ לא ראיתי דבר כזה, כך שקיבלתי השראה ענקית. כשלמדתי אמנות, לימדו אותנו את הנחת היסוד שהכול כבר נעשה. אין משהו חדש שאנחנו יוצרים ואף אחד לא יצר קודם. וכך קרה גם כאן – זה נעשה, ואני ראיתי בזה משהו מדהים. אבא שלי עזר לי לייצר את הקובייה וקראנו לה Pink & Much. ברגע שהעליתי אותה לאינסטגרם, נרשמה התלהבות ואנשים ביקשו להזמין גם".
גם בני המשפחה נתנו יד
מהר מאוד הבינה לי שתצטרך להיעזר בבעלה גל, מכיוון שמדובר בעבודה פיזית קשה. הקוביות הכבדות מיוצרות אצל נגר שבחרו השניים בקפידה, והם מעצבים אותן למראה הסופי בתהליך של חיפוי באריחים צבעוניים ומילוי החריצים ברובה. בני הזוג, הורים לעילאי בן השנה וחצי ותושבי תל אביב, החליטו לקרוא למותג WannaCube, ובחודשים הראשונים המלאי אוחסן בגג של הוריה של לי בתל אביב. לאחר תקופה, האב צביקה חלה בסרטן, והאחסון עבר לחנייה בבית הוריו של גל בהרצליה.
"כל קובייה שאנחנו יוצרים בידיים היא שילוב של אמנות, נוחות ושיק שלא מתנצל", אומר גל. "שולחנות צד, קוביות תצוגה, מזנונים וספסלים – כל פריט הוא אובייקט אמנותי, עם טאץ' אישי, פופי, קצת מוגזם, ובעיקר – כזה ששואלים עליו, 'וואו, מאיפה זה?'".
לי מוסיפה: "הלכנו בעקבות התשוקה שלנו לאסתטיקה עכשווית ויצרנו מותג שמתאים רק למי שלא מחפש 'סתם רהיט' אלא פריט עם אמירה. אנחנו ממש חיים את החלום: יוצרים, מתלכלכים, חולמים – ותמיד ביחד. כל קובייה שלנו, בין אם זה שולחן צד, מזנון לסלון או פריט תצוגה לעסק, מוסיפה צבע ואופי לחלל. זו לגמרי הגשמת חלום כי כאמנית כל כך רציתי משהו משלי, שחיפשתי איך להתפרנס מיצירה. העסק משפחתי, ברמה שההורים עזרו ונתנו עוד ידיים עובדות, ואני חושבת שזה מיוחד מאוד. אנשים מתחברים לסיפור שלנו, לדרך שבה בנינו את המוצר, והנה, הצלחנו ואנחנו גאים בפרויקטים שעשינו, כמו 35 קוביות לחלונות הראווה של מותג האופנה ריפליי".
בדצמבר האחרון נפטר צביקה, אביה של לי. "הוא זה שעזר לי להוציא את הרעיון לפועל, לדייק את הנגר, להגיע לעץ המיוחד בעובי 18 מ"מ, לחפש את הקרמיקות הכי טובות, למצוא את הרובה הכי איכותית", נזכרת לי בתרומתו של אביה. "אפילו כשהייתי בחודש התשיעי עשיתי את הפרויקטים הגדולים הראשונים שלי איתו ובעזרתו. בעמוד האינסטגרם של המוצר אנחנו משתפים הרבה דברים מהחיים שלי ושל גל כזוג, את מאחורי הקלעים, את עילאי, את המשפחה. אז אין לנו סטודיו מפואר, אבל יש לנו אהבה ענקית לדבר, ואני בטוחה שאבא שלי רואה מה שקורה עם העסק שהתחיל הרבה בזכותו ומאוד שמח וגאה מלמעלה".
ממוצרי מדף – להתאמה אישית
"כשהקמנו את העסק כמובן עבדנו על מלאי כדי שנוכל להקים את האתר ונוכל לעלות תוכן לעמוד האינסטגרם ולדברר את הטירוף הזה החוצה, אך מהר מאוד הבנו שקוביות הן לא בהכרח הבסט-סלר שלנו", אומר גל. "הגיעו אינסוף פניות לשולחנות סלון, למזנונים, לאיים למטבח, לקונסולות, לשולחנות עבודה ומה לא. לא היה אפשר להחזיק מלאי של דברים כאלה גדולים, מסובכים וספציפיים, שמתאימים פר לקוח, לכן עברנו להזמנות אישיות, שם הלקוח יכול להשתגע, לשלוח לנו רפרנסים, צילומים מהבית שלו, ובאמת להפליג איתנו במחשבות".
לי מוסיפה כי זו הסיבה שהלקוחות נעשים החברים הכי טובים. "יש לנו יחס אישי לכל לקוח והמון התכתבויות. יש לנו הרבה לקוחות חוזרים, למשל לקוח שרכש שולחן עבור העסק שלו – מספרה בדרום תל אביב – פנה אחרי חצי שנה ורצה מזנון שלנו לבית שלו. הלקוחות שבאים אלינו יצירתיים בעצמם, הם מחפשים שימושים מיוחדים עבור המוצר שלנו: למשל, עכשיו עבדנו על קונסולה שלקוח רכש במיוחד עבור מכונת הקפה שלו בבית. בקונסולה יש מקום מיוחד עבור כוסות קפה. אנחנו ממש בסיעור מוחות ביחד עם הלקוח. הם שולחים לנו תמונות מהבתים שלהם ומחפשים את העצה שלנו ומה לדעתנו מתאים, וזה הכי מרגש אותי – שמוצאים לנו עוד ועוד מקומות, וכמה שהמוצר 'טרנדי' הוא באמת כל כך ייחודי וכל כך כיפי ומכניס אופי לכל מקום".
בהתחלה עשו השניים משלוחים באזור המרכז בעצמם, אך בהדרגה החליטו להתמקד ביצירה בלבד. "כשהקוביות שלנו כבר הגיעו לאזורים כמו באר שבע, נהריה וכן הלאה, דאגנו לשירותי הובלה. המוצרים שלנו כבדים ואיכותיים, אנחנו משתמשים בעץ הכי חזק ועבה, ברובה הכי עמידה ובאריחים הכי איכותיים שיש. משקל כל קובייה 15-8 ק"ג בערך, כמובן הכול תלוי בגודל המוצר", מסביר גל.
הזוג עשה עד כה שיתופי פעולה עם מותגי עיצוב כמו סטודיו Pha, חנויות העיצוב Rezort, שיתופי פעולה עם מותג הנעליים Hoff, חלונות ראווה למותגי אופנה, דלפק עבור הקופה בחנות של New Era בביג גלילות ועוד. מחיר הקוביות מתחיל ב-1,200 שקל לקובייה בסיסית, ומטפס ככל שהמוצר גדל ומורכב בבנייה שלו.
