ביבי טוב לפירסומאים
4 יועצי תקשורת חיצוניים מועסקים כיום באגפיו השונים של משרד האוצר והמכרז ליועץ החמישי כבר יצא לדרך; כל אלה מצטרפים לדובר שמעסיק משרד האוצר ולשני יועצי תקשורת של השר
משרד האוצר דואג בשנים האחרונות לקיצוץ בתקציבים הממשלתיים - והרבה. אך נראה כי המשרד שבראשו יושב בנימין נתניהו לא מקצץ בתקציב אחד: פרסום ויחסי ציבור. נתניהו, שנחשב לשר האוצר התקשורתי ביותר, יודע להעריך את כוחם ומידת השפעתם של יחסי ציבור טובים וייעוץ תקשורתי איכותי.
אתמול נודע, כי משרד הפרסום "גליקמן נטלר סמסונוב" זכה במכרז שפרסמה החברה הממשלתית נכסים מ.י לניהול תקציב השיווק, הפרסום והתקשורת של הפרטת בנק לאומי. זאת, לאחר שלפני כשבוע פנה האוצר ל-10 בעלים של משרדי פרסום ויחסי ציבור בבקשה להציע להם להגיש את מועמדותם לתפקיד יועץ תקשורת אסטרטגי, שילווה את פעילות האוצר בכל הקשור לקידום הרפורמה המתוכננת בשוק ההון (ועדת בכר).
גליקמן נטלר סמסונוב והמשרד יזכה בתקציב נוסף מצטרפים לחבורה מכובדת של יועצי תקשורת ופרסום, שהאוצר מעסיק בדרך ישירה או עקיפה.
איש יחסי הציבור אבי שוברט הוא יועץ התקשורת של נכסים מ.י, שאחראית מטעם המדינה על הפרטת הבנקים.
עמירם פליישר הוא יועץ התקשורת של מינהלת קרנות הפנסיה, שהוקמה על ידי משרד האוצר כדי לפקח ולבצע את הרפורמה בקרנות הפנסיה הוותיקות, שעברו משליטת ההסתדרות לשליטת האוצר.
משרד הפרסום אדלר חומסקי אנד ורשבסקי מרכז את המאבק של האוצר מול עובדי הנמלים בנושא השינוי המבני בנמלים והפרטתם. ועדת הכספים אישרה למשרד האוצר להקצות 3 מיליון שקל לקמפיין הסברה של הרפורמה הצפויה. הכנסת איש יחסי הציבור רוני רימון היה גם הוא מעורב בניהול תקציבים דומים עבור האוצר.
חשוב לציין, כי דובר משרד האוצר, אלי יוסף, אמר אתמול, כי "האוצר אינו מעסיק כיום אף יועץ תקשורת". יכול להיות שמבחינה חוקית טהורה האוצר אינו אחראי על המכרז לבחירת אנשי התקשורת ובחירת היועצים, אך אין ספק שיועצים אלו מועסקים בעקיפין על ידי גורמים הכפופים לאוצר או נמצאים באחריותו.
לפני מספר חודשים כבר נאלץ האוצר להתמודד עם שאלות קשות בנוגע לכשירות המכרזים למתן שירותי ייעוץ תקשורת וניהול מאבקים ציבוריים בנושא התוכנית הכלכלית לשנת 2004. המכרז נשלח אז למספר מצומצם של משרדי יחסי ציבור, כאשר המועד הסופי להגשת הצעות נקבע לאותו היום.
למרות הבהילות של פרסום המכרז, ולאחר שהעניין נחשף ב"ידיעות אחרונות", עברו ימים רבים עד שבאוצר הודיעו, כי מסע הפרסום של התוכנית הכלכלית לא יצא אל הפועל לאור תקציב מוגבל.
כמה הם מקבלים
ההיקף הכספי המדויק של עלות המכרזים הללו לא ידוע. עם זאת, במכרז אחד אישרה ועדת הכספים סכום של 3 מיליון שקל לטובת קמפיין פרסומי. מדובר בקמפיין הרפורמה בנמלים, אותו נבחר לנהל אדלר חומסקי. בשני המכרזים החדשים - הפרטת לאומי והרפורמה בשוק ההון - נקבעה תקרה לתשלום של 30 אלף שקל לחודש (כולל מע"מ). בענף מעריכים, כי ההיקף הכספי הכולל של מכרזים אלה יסתכם בכמה עשרות אלפי דולרים.
על פי הוראות החשב הכללי בכל הקשור להעסקת יועצים חיצוניים, יועץ בכיר שהוא גם שותף במשרד מקבל ממשרד האוצר שכר של 234 שקל לשעה. יועץ בכיר, שהוא בעל תואר מהנדס או תואר שני, ישתכר 209 שקל לשעה. יועץ בכיר בעל תואר אקדמאי וניסיון של 10-5 שנים ישתכר 144שקל לשעה.
המחירים הרשמיים עבור שעת עבודה אינם אטרקטיביים עבור יועצים בכירים בענף הפרסום ויחסי הציבור. עם זאת, בעבודה עם האוצר, כמו בעבודה עם גופי ממשלה אחרים, יש הטבות אחרות שאינן נימדדות בכסף. "בתחום הזה לעבוד עם משרדי הממשלה זה נחשב ליוקרתי", אומר גורם בענף שעבד בעבר עם משרדי הממשלה, "במקום כסף מתרגמים את העבודה לקשרים, שבטווח הרחוק שווים הרבה כסף".
מאבק המקורבים
הקמפיינים התקשורתיים, המלווים את הרפורמות שאותן מנהיג האוצר, מושכים ביקורות לא מעטות. "האוצר עושה שימוש בכספי ציבור, לעתים בכדי להטעות את הציבור", אומר גורם שהיה מעורב באחד הקמפיינים של האוצר.
בנוסף לביקורת על הוצאת כספי הציבור ועל תוכן הקמפיינים, נשמעת גם ביקורת לגבי בחירת הזוכים במכרזים. נתן ניסני, מנהל הפרויקט של הפרטת בנק לאומי, אמר אתמול, כי המכרז לבחירת משרד הפרסום שילווה את הפרויקט (שבו זכה גליקמן נטלר סמסונוב) היה "הליך מסודר בו השתתפו 3 משרדי פרסום". לא סתם ציין ניסני כי מדובר בהליך מסודר. גליקמן נטלר סמסונוב ידוע בקשריו הטובים עם שר האוצר נתניהו, וגיל סמסונוב, מבעלי המשרד, שימש כיועצו של נתניהו בבחירות הקודמות.
משרד פרסום נוסף שהשתתף במכרז האחרון היה אדלר חומסקי אנד ורשבסקי. ראובן אדלר, מבעלי המשרד, נחשב למקורבו של ראש הממשלה, אריאל שרון. את המשרד השלישי שהשתתף במכרז העדיפו בנכסים מ.י שלא לפרסם.
משרד האוצר פנה גם למשרדים נוספים, בהם מוטי מור, מוטי שרף, רוני רימון, עמירם פליישר, רוני וולף, דרור שרביט, אודי נחשון, דסי וגנר וזמיר דחבש. למרות זאת, אמר אתמול אחד מבעלי משרדי הפרסום, כי "כשמשתתפים במכרז שני משרדים, כמו גליקמן נטלר סמסונוב ואדלר חומסקי אנד ורשבסקי, אין סיכוי לאף אחד אחר. אחד משניהם ייבחר. והמבין יבין".
לפנייה לכתב/ת 
מומלצים
