בעולם שבו שחקני הגיימינג הופכים לצרכנים הנחשקים ביותר עבור מותגים בינלאומיים, תחום הפרסום בתוך משחקי מחשב מתגבש כאחד הענפים המבטיחים ביותר. מגמה זו באה לידי ביטוי גם בבורסה בתל אביב, שם חברת באפ טכנולוגיות (TASE: BUFF) הודיעה לאחרונה על העסקה הגדולה בתולדותיה, בהיקף של כ-15 מיליון שקל, מהלך שממצב אותה ככוח עולה בשוק שצפוי להיות אחד מהענפים הרווחיים בשנים הקרובות.
שוק הפרסום בתוך המשחקים מוערך בכ-125 מיליארד דולר עד 2025, עם קצב צמיחה שנתי מהיר שנובע מהשילוב בין מגמת העלייה בצריכת משחקים דיגיטליים לבין הצורך של מותגים למצוא אפיקי פרסום ממוקדים ובלתי פולשניים. ככל שהמודלים העסקיים של משחקים חינמיים הופכים לנפוצים יותר, חברות גיימינג מחפשות דרכים חדשות למוניטיזציה, ומפרסמים מבינים כי ניתן להגיע לקהל גיימרים ממוקד באמצעות פרסום שמוטמע באופן טבעי בתוך המשחק עצמו.
באפ, שנחשבה עד כה לשחקנית מקומית עם פעילות מצומצמת יחסית, מצליחה להתברג לזירה הבינלאומית, תוך הרחבת נוכחותה גם לשוק האמריקאי, שנחשב לשוק הגיימינג הגדול בעולם. החברה פיתחה טכנולוגיה ייחודית שמשלבת פרסום בתוך חוויית המשחק מבלי להפריע למשתמש, באופן שמשתלב בצורה טבעית עם עולם המשחק ומגביר את המעורבות של השחקנים עם המותג. השיטה הזו מאפשרת לחברות מסחריות להופיע בתוך עולמות וירטואליים, כחלק בלתי נפרד מהמשחק עצמו – פרסומות על שלטי חוצות במשחקי עולם פתוח, חסויות לתחרויות ספורט וירטואליות או שילוב מותגי צריכה כחלק מהתפאורה של המשחק.
חברות נוספות בתחום, כמו Anzu הישראלית, הצליחו למשוך השקעות משמעותיות, כאשר Anzu עצמה גייסה עד כה 65 מיליון דולר ממשקיעים כמו סוני, WPP ו-NBCUniversal. גם Sayollo, חברה ישראלית נוספת, פיתחה טכנולוגיית פרסום ממוקדת שמזהה רגעים שבהם שחקן נמצא במצב רוח חיובי ומציגה לו פרסומת בהתאם, מודל שמוכיח את עצמו כיעיל במיוחד בתחום המובייל. במקביל, פלטפורמות גיימינג גדולות כמו Twitch, שנמצאת בבעלות אמזון, הפכו לזירות משמעותיות עבור מפרסמים שמבקשים להגיע לקהל גיימרים מעורב באמצעות תוכן וידאו משולב עם חסויות של סטרימרים פופולריים.
העניין הגובר בפרסום בתוך משחקים לא נשאר רק בקרב חברות סטארט-אפ טכנולוגיות, אלא גם בקרב תאגידים גדולים שמזהים את הפוטנציאל. מיקרוסופט בוחנת בימים אלה שילוב פרסומות בתוך משחקי Xbox חינמיים באמצעות בורסת פרסום ייעודית שתאפשר למפרסמים לקנות שטחי פרסום בתוך כותרים פופולריים. תאגידים גלובליים שהשקיעו בעבר באפיקים מסורתיים כמו טלוויזיה ורשתות חברתיות, מבינים היום שמשחקים מקוונים מספקים להם חשיפה ארוכה יותר, עם קהלים צעירים ומעורבים יותר.
באפ נהנית מיתרון משמעותי בתחום, בזכות יכולות אינטגרציה מתקדמות בתוך משחקים מובילים. החברה מחזיקה בגישה ישירה ללמעלה מ-1,500 משחקים, ביניהם כותרים בולטים כמו Counter-Strike, Fortnite ו-Call of Duty, ומספקת פרסום אורגני בתוך המשחקים עצמם, כך שהפרסומות נתפסות כחלק בלתי נפרד מהעולם הווירטואלי. עם מעל ל-15 מיליון הורדות ומאות אלפי שחקנים פעילים ביום, באפ הפכה לאחת הפלטפורמות המשמעותיות ביותר בעולם המיועדות לפרסום ישיר לקהל גיימרים. הלקוחות של החברה כוללים מותגים גלובליים כמו Amazon, Uber, P&G ו-Intel, שבוחרים להשתמש בשירותי החברה כדי להגיע לקהל שממעט להיחשף לפרסום מסורתי.
העניין של משקיעים בשוק הפרסום בגיימינג הולך וגובר ככל שמפרסמים מחפשים פתרונות אפקטיביים יותר בעולם שבו פרסום מסורתי מאבד מכוחו. ככל שמספר השחקנים בעולם ממשיך לגדול והמוניטיזציה הופכת למרכיב קריטי עבור מפתחי משחקים, האפשרות לשלב פרסום שמשתלב באופן טבעי בחוויית המשתמש הופכת לאטרקטיבית במיוחד. אם המגמות הללו יימשכו, באפ עשויה להפוך לאחת ההפתעות הגדולות של שוק ההייטק הישראלי בשנים הקרובות.
החברה כבר נמצאת בעמדה שמאפשרת לה תחרות עם שחקניות עולמיות בתחום, כאשר היתרון המשמעותי שלה הוא ביצירת חוויות פרסום שמתמזגות באופן חלק עם עולמות המשחקים ולא נתפסות כזיהום חוויית המשתמש. אם תמשיך להרחיב את פעילותה ולהעמיק את אחיזתה בשוק האמריקאי, היא עשויה למצוא את עצמה לצד שמות גדולים כמו Anzu, Sayollo ופלטפורמות מובילות נוספות, ולבסס את מעמדה כאחת השחקניות המרכזיות בתחום הצומח של פרסום בתוך משחקי וידאו.
הכתבה נכתבה בשיתוף ״הזירה״, שירות מסחרי המספק שירותי סיקור לחברות בורסאיות, ובכללן החברה/ות המסוקר(ו)ת לעיל, בדגש על אלו העוסקות בטכנולוגיות ובשווקים חדשניים בישראל ובעולם. אין באמור לעיל המלצה לביצוע פעולה כלשהי בני״ע ויש לכותבים עניין מסחרי באמור. התוכן לעיל הינו לצורכי העשרה בלבד. התוכן לעיל אינו מהווה תחליף לייעוץ אישי המתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל אדם. הכותבים אינם אחראים לכל שגיאה, השמטה ו/או טעות.
