למתבונן מהצד, זה נראה כמעט ילדותי: חברות היי טק משתמשות בלוגואים, משקיעות בעיצוב המשרדים לפי המיתוג, משתמשות באלמנטים חיצונים וענקיים מחוץ לבניין, כביכול להחצין משהו עצום.
אבל רגע, כל אחד שואל את עצמו שאלה די הגיונית ומתבקשת, הרי את המשרות השונות בחברה מאישים טובי המקצועניים לרוב אנשים מנוסים ומשכילים ולא בהכרח כאלו שצריך להרשים אותם עם פירוטכניקה ואלמנטים. כשאומרים להם שמשהו מאוד מאוד חשוב, הם פשוט מבינים, באמצעות ההיגיון, שהמשהו הזה הוא מאוד מאוד חשוב.
ניקח כדוגמה את הסמל הסיני הידוע: יין-יאנג. הוא מתאר את שני הכוחות המנוגדים אך משלימים, המצויים בכל הדברים ביקום על פי הפילוסופיה והמטפיזיקה הסינית העתיקה, ובעיקר הדאואיסטית.
- יין: החלק הקר, הנמוך, האיטי, החשוך של התהליך, מקושר עם הירח האפל או עם דעיכת הירח ומסמל את האופי או הטבע ומקושר ללילה. במחזור הנשימה היין מקושר לשאיפה. במחזור עונות השנה הוא מקושר לחורף, או לתהליך התקצרות שעות האור.
- יאנג: החלק החם, הגבוה, המהיר, המואר של התהליך, מקושר עם החלק המואר של הירח או עם תהליך גדילת החלק המואר. מסמל את האופי או הטבע המקושר ליום. במחזור הנשימה מקושר לנשיפה. במחזור עונות השנה מקושר לקיץ, או לתהליך התארכות שעות האור.
מעבר למקומו בפילוסופיות סיניות, סמל היין ויאנג נפוץ בתרבות הפופולרית ברחבי העולם ומשמש כסמל פופולרי.
כן, סמל. העיגול הסימטרי הזה, עם הנקודות, אשר נחצה בקו גבול בצורת גל במרכז. כמה מילים, כמעט שורה, להסביר דבר כל כך פשוט.
אז זה באמת כל כך פשוט? בוא ננסה להתעמק קצת.
רבי יצחק עראמה, מגדולי ספרד בדור הגירוש, מתייחס לכך בפירושו לפרשת השבוע. פרשת במדבר מתארת את מחנה ישראל העצום, שנדד במדבר במשך ארבעים שנה. שנים עשר שבטים איישו את המחנה הזה. או במילים אחרות 12 משפחות, כשלכל שבט היה מקום ייחודי ומוגדר, תפקיד ייחודי ומוגדר. ועוד דבר: דגל.
על הדגל התנוסס ציור, אלמנט ויזואלי שתיאר את מיקומו הרוחני והרעיוני של השבט בפסיפס האנושי של העם היהודי, ואת תפקידו, כפי שהוגדר לו על ידי יעקב, טרם פטירתו.
דגל ועליו סמל? שואל רבי יצחק עראמה. מדובר כאן על אנשים מבוגרים, מלומדים, שמבינים היטב מהו התפקיד שהוטל עליהם.
ובכן, מסתבר שגם אצל האדם הפשוט יש פער בין מה שהמוח מבין, לבין מה שהחושים קולטים. כשמדובר על התפעלות ומתן רושם, החושים תמיד ינצחו.
הדגל הונף כלפי מעלה, לסמל לאדם להרים ולהניף את עצמו מבחינה רוחנית, כאשר האלמנט הויזואלי הציף בפניו היטב את תפקידו.
יכולת ההמחשה היא חשובה. היא פועלת כשאנחנו מייצרים הדמיות והמחשות. בזמן אנחנו מבקשים להעביר מידע על דבר חדש שעוד לא קיים, ובוודאי כשאנחנו רוצים לרכז תשומת לב תמידית של אנשים סביב ערך ורעיון.
המחשה ויזואלית אינה מתבצעת רק באמצעות אלמנטים גרפיים. היא תבוא לידי ביטוי גם באופן סידור וריהוט המשרד. מנהל הבוחר לנהל באופן שטוח, ישים את המשרד השקוף שלו במרכז חלל העבודה. כך גם אופן ספייס יתרום לזליגה של מידע, וכמוהו גם פינות הקפה והפנאי.
אחד המשרדים שלנו בעבר זכה בפרס עיצוב, שימו לב על מה: על כך הוא חיבר בין הקומות עם מדרגות פנימיות, ועל כך שהמטבח והמשרדים השקופים סימלו את ערכי החברה. את הקו העיצובי הנחלנו עד כמה שיכולנו במשרדים חדשים שהוקמו בחו״ל, כדי לחבר את העובדים עם הערכים שלנו. משום כך יש חשיבות וקשר לתהליך בחירת השם, הלוגו, והצבעים. חשיבה רבה מסתתרת מאחוריהם לעצב אותם באופן שיחבר את העובדים. זה מוחשי – אז זה מעביר מסר.
אחד הסמלים הידועים בעולם הפיננסי הוא מטבע של מדינה, הוא בסוף מספר סיפור. לפאונד האנגלי למשל, שבחר שלא להיות כחלק מהיורו, יש בהחלט עדנה מחודשת.
השבוע קראנו שטראמפ דוחף את הפאונד הבריטי לשיא של 3 שנים מול הדולר
בעקבות דחיית מכסים על ידי טראמפ ונתוני צמיחה מעודדים בבריטניה, המטבע הבריטי ממשיך להתחזק. זה מתכתב עם נתוני האינפלציה של בריטניה שנלחמה מלחמה עיקשת בשיעורי אינפלציה גבוהים בעקבות משבר הקורונה, והצליחה ללחוץ את קצב עליית המחירים במדינה מטה כבר בתחילת 2024, מה שהוביל את הבנק המרכזי של בריטניה לפתוח באופן רשמי את מתווה הפחתות הריבית במדינה בקיץ שעבר.
המטבע שעולה משקף ומסמל התחדשות וצמיחה של מדינה שלמה.
ככלל, לא רק בעולם המודרני והעסקי של היום, כבר בעבר סמלים לאומיים מילאו תפקיד מכריע בעיצוב זהות קולקטיבית ובחיזוק תחושת השייכות בקרב אזרחי המדינות במאה ה-19. דגלים, המנונים וסמלים אחרים לא רק ייצגו את המדינות אלא גם עוררו רגשות עמוקים של גאווה, הקרבה ואחדות. הכוח של סמלים אלו טמון ביכולתם ליצור חיבור בין ההיסטוריה, הערכים והשאיפות של האומה לבין אזרחיה, וכך הם נותרו רלוונטיים ומשמעותיים עד ימינו.
העולם המסורתי מתייחס למציאות כמורכבת משני אלמנטים: רוח וחומר. הרוח היא העיקרון היוצר והמוביל, אך היא מופשטת ואינה ניתנת לתפיסה באמצעות החושים; לעומתה המציאות החומרית היא אוסף הצורות המייצגות את הביטויים השונים של העולם הרוחני.
חשוב לזכור מהם הערכים שמובילים אותנו, הן כבני אדם והן כמובילי חברות, ולחקוק את הערכים הללו באופן ויזואלי ותמידי, כזה שיזכיר לנו את המחויבות הערכית שלנו ויסייע לנו להטמיע אותה ביומיום.
חשוב לזכור: הסמל הוא חשוב. אבל בחירת הערכים שהוא מסמל – חשובים הרבה יותר.
זיו אלול הוא מנכ"ל חברת פארי, חברת טכנולוגיות בעולם הרפואה הדיגיטלית, משקיע וחבר דירקטוריון במספר סטארטאפים וקרנות. יזם סדרתי ,ייסד וניהל את חברת אינראקטיב והוביל אותה לרכישה על ידי חברה גרמנית בשם פייבר שגם בה הוא מונה למנכ"ל והוביל את החברה לרכישה נוספת וגבוהה יותר על ידי חברה ציבורית אמריקאית. זיו חיבר ספר שמכר אלפי עותקים בישראל ״אבות הניהול״ הוצאת ״ידיעות ספרים״ ובאנגלית הספר הפך לרב מכר באמזון בתוך חודשיים.
אין לחברת ידיעות תקשורת בע״מ, לאתר ynet או לחברת המברקה פתרונות תקשורת בע״מ זיקה כלשהי לתוכן במובן של ניגוד עניינים או של עניין מיוחד. הכתוב אינו מהווה ייעוץ השקעות ו/או תחליף לייעוץ המתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל אדם. אין לראות במידע בסקירה זו כעובדתי או כמכלול כל המידע הידוע, ולכן אין להסתמך על הכתוב בה ככזה.
