אדיסון ריי הייתה יכולה לזכות בתמונתה במילון האורבני לצד ההגדרה שלא מפסיקה לצבור פופולריות "אושיית רשת", תחת תת-הקטגוריה "נסיכות טיקטוק".
אם מלכות האינסטגרם מתמקדות בעיקר בצילומים משורבבי שפתיים בביקיני על רקע נופים מפולטרים וקוד קופון לכל מוצר צריכה אפשרי, נסיכות הטיקטוק מוסיפות לתמהיל שירה, ריקודים והדרכות איפור, תוך שהן מורידות במקביל את מפלס הגיל.
20 צפייה בגלריה
שמלה של אלברטה פראטי בגאלה של מוזיאון האקדמיה לקולנוע, 2024
(צילום: Jordan Strauss/Invision/AP)
יותר בלונדינית, פחות רוקדת
ריי, כמוצר שנבנה בהתאמה מקסימלית לפלטפורמה שאליה הצטרפה בשנת 2019, ממצבת את עצמה כעת גם מחוץ לעולם הווירטואלי כאיט-גירל החדשה – הראשונה שנולדה בטיקטוק. עם 88.4 מיליון עוקבים וחמישה מיליארד לייקים מאחוריה, היא ממשיכה למכור לקהל שלה פיסות חיים מרוטשות ומעובדות, ולהפוך אותן להמון כסף – 25 מיליון דולר, לפי ההערכות האחרונות. במקביל, היא עוברת לשחק במגרש של הגדולים ומתקדמת לטריטוריות חדשות: מוזיקה, קולנוע ומדורי אופנה.
כמי שתחגוג השנה יום הולדת 25, ריי כבר כמעט קשישה במושגי טיקטוק, ולכן אין פלא שהגיע זמנה למנף את ההון הסימבולי (והכלכלי) שהיא צברה ברשת כדי להגיח אל הצד השני בגרסה משודרגת – יותר בלונדינית, פחות רוקדת, יותר שרה ומדגמנת, מקדמת מותג יופי משלה (כמו כל משפיענית שמכבדת את עצמה), מתרוצצת בין השקות, ומככבת על השערים של מגזיני האופנה הנחשבים.
בפברואר היא עשתה סיבוב על השער של מגזין "רולינג סטון", במרץ היא כיכבה על שער ווג הצרפתי, באפריל היא הצטלמה לשער של המגזין CR Fashion Book, ואת חודש מאי היא מקדישה לשער של מגזין Elle. בתמונות היא לובשת מעט מאוד, מבוימת בתנוחות פרובוקטיביות מאוד, ומראה לכולם שהילדה הקטנה מהטיקטוק כבר לגמרי לא קטנה.
על שער מגזין רולינג סטון
על שער מגזין ווג הצרפתי
במגזין CR Fashion Book
על שער מגזין Elle
בעוד בדוגמנות מול המצלמה היא בהחלט מצטיינת, קריירת המשחק שלה נראית בינתיים פחות מבטיחה. אם לשפוט לפי שני הסרטים בכיכובה שכבר מסתובבים בעולם, "יש לו את זה" ו"חג ההודיה", ניתן להניח בביטחון שפרס אוסקר לא יהיה פה בקרוב.
20 צפייה בגלריה
שמלה של ורסאצ'ה בהקרנת הסרט "יש לו את זה", 2021
(צילום: Richard Shotwell/Invision/AP)
ומה לגבי ההתפתחות הנוכחית כזמרת שגם הופיעה בחודש שעבר בפסטיבל קואצ'לה בקליפורניה? ובכן, ריי מצוידת בקול סביר ומגישה שירי פופ מהונדסים וקליטים, אך אלה סובלים מגירעון בנשמה וברגש. במילים אחרות, סברינה קרפנטר – המתחרה הגדולה שלה על אותה משבצת – יכולה לישון בשקט.
איך היא מתלבשת?
באמריקה של דונלד טראמפ, סקס חזר לככב כמקדם מכירות, והכוכבות החדשות של תעשיית המוזיקה האמריקאית משתמשות בו בנדיבות מופלגת. במסגרת האבולוציה האופנתית של ריי, היא החליטה להמר על המראה הסקסי עם דונמים של עור חשוף ומלתחה המבוססת על מה שנראה כמו הלבשה תחתונה שמתכתבת היטב עם בלונד בוהק וליפסטיק אדום.
20 צפייה בגלריה
שמלה של רוברטו קוואלי בגאלה של מוזיאון האקדמיה לקולנוע, 2023
(צילום: Jordan Strauss/Invision/AP)
בתחילת דרכה היא אומנם הייתה נציגה של סגנון הלבוש הלא מתאמץ, סוגה שכוללת את הארסנל המוכר לנו מקומדיות רומנטיות שמתרחשות בתפר שבין התיכון לקולג' – חצאיות מיני, גוזיות ספורט, כובעי בייסבול, "הז'קט של החבר מנבחרת הפוטבול", מכנסי ג'ינס גזורים, מגפי האג וסווטשירטים של אמריקן איגל (מותג האופנה שעבורו גם דגמנה בעבר). מעין בריטני ספירס של טרום תקופת ההתמוטטות הנפשית, אם תרצו.
20 צפייה בגלריה
ורודה מכף רגל עד ראש בתצוגת אביב-קיץ 2022 של ורסאצ'ה
(צילום: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images)
כיום, לעומת זאת, היא עומדת בסימן של מיתוג מחדש. המיניות המרומזת הפכה לבוטה יותר, ואת הבגדים מרשתות אופנה כמו אמריקן איגל ואברקרומבי & פיץ' החליפו בתי יוקרה שיודעים להלביש כוכבות הוליוודיות בהתהוות. הגרסה שלה ללוליטה התבגרה ורוצה להיות מדונה.
בשנתיים האחרונות היא שוקדת על תדמית אופנתית שהופכת להיות מזוהה איתה ומשלבת בין אופנת שנות ה-50 למועדונים של איביזה. במילים אחרות, מדבקות לפטמות ושמלות וינטג'.
כך, לדוגמה, נראה מקבץ מייצג מהמלתחה שלה בשנה האחרונה: תחתונים, חזייה ושובל טוטו, הכול בלבן, לטקס פרסים של MTV, במיצג שהוא גם מחווה להוליווד הישנה ולמרילין מונרו, וגם מפגן של טעם רע במיוחד; מחוך וחצאית בגזרת בת-ים של המעצב תום בראון באפור וכסוף, בטקס פרסי האופנה של ה-CFDA. והייתה גם שמלה אדומה ועתירת קפלים של גוצ'י שלבשה מעט קודם לכן לאירוע הגאלה של המטרופוליטן הראשון בחייה – מעין קריצה, לא רעה בכלל, לשמלה האדומה של ג'וליה רוברטס ב"אישה יפה".
20 צפייה בגלריה
מחוך וחצאית של תום בראון בטקס פרסי האופנה של ה-CFDA ל-2024
(צילום: Evan Agostini/Invision/AP)
זו גם הבעיה עם האופנה של אדיסון ריי – השפה הסגנונית שלה לא באמת שלה. היא נשענת יתר על המידה על אזכורים של נשים שכבר עשו את זה קודם, כמו מרילין מונרו, ג'וליה רוברטס או בריטני ספירס. זה נראה טוב, זה מוקפד ומתוקתק ומצטלם נהדר, אבל היא עצמה אובדת, נבלעת בתוך ים המחוות האלה.
20 צפייה בגלריה
מחוך וחצאית של Monot במסיבת האוסקר של וניטי פייר, 2022
(צילום: Evan Agostini/Invision/AP)
דיאט פפסי
מי שיוצאת מהטיקטוק אל תעשיית הזוהר הממוסדת, מגיעה מראש עם סטיגמות שהיא צריכה לפרק. נטל ההוכחה עליה הרבה יותר כבד. כרגע, קשה לראות את ריי מתעלה מעל המכשולים שעומדים בפניה לאורך זמן. היא יפה, היא כישרונית, היא שולטת ברזי המשחק של הרשתות החברתיות, אבל היא לא מספיק ייחודית ומקורית כדי לנצל את המומנטום ולהפוך לדמות בעלת השפעה אמיתית ומתמשכת בעולם – לא במוזיקה, לא בקולנוע, לא באופנה.
20 צפייה בגלריה
מאמצת את סגנון תחילת שנות האלפיים על השטיח האדום, 2022
(צילום: Jordan Strauss/Invision/AP)
מחיאות כפיים או מטח עגבניות? הלהיט הכי מצליח שלה נקרא "דיאט פפסי", ונדמה שגם היא עצמה מתפקדת כגרסה האנושית של המשקה – הבועות שם, הטעם דומה, אבל הערך הקלורי אפסי, והמותג לא מספיק חזק. אפשר להמתין בינתיים עם מחיאות הכפיים.
(השיר "דיאט פפסי" של אדיסון ריי)
