משפיענית הרשת אדל בספלוב מציגה בחודשים האחרונים גזרה חדשה ורזה. רזה מאוד. התמונות שהיא מפרסמת לעיני למעלה מחצי מיליון העוקבות והעוקבים שלה ברשתות החברתיות מציגות רזון קיצוני – וזו, כמובן, זכותה המלאה – שאף מעורר לא פעם תגובות נגד. השבוע היא שוב עומדת מול מתקפה, הפעם בעקבות תמונה שהוצגה בעמוד הפייסבוק של אתר האופנה Terminal X שמציגה את המותג ADA המשותף לשניים. התצלום המדובר פורסם כמודעה ממומנת, כך שלא מדובר בפרסום ספונטני.
5 צפייה בגלריה
המותג ADA של אדל בספלוב בשיתוף טרמינל איקס
(צילום: מתוך https://ancillary-proxy.atarimworker.io?url=https%3A%2F%2Fwww.terminalx.com)
הפרסומאי אבנר ראסל פרסם לפני שלושה ימים פוסט שבו כתב לצד תמונה של בספלוב בבגד ים בגזרת ביקיני: "לא יודע אם טרמינל איקס מציעים לי לרכוש בגדים או לתרום ארוחה חמה לאדל בספלוב".
הטון הציני-הומוריסטי לא התקבל בחיוך על ידי בספלוב, שהגיבה בסטורי שפרסמה אצלה באינסטגרם. "בטעות נתקלתי בפוסט הזה ובתגובות. באמת המזל הכי גדול שלי זה שזה עובר אותי אבל, ויש אבל גדול – מי אתם אותם אנשים שפשוט מחפשים לפגוע, להשפיל, לקלל, מי אתם ולמה להתעסק בכל כך הרבה רע כלפי בן אדם?" כתבה בספלוב, "יש ילדים שרואים ולומדים מכם וחבל, פשוט עצוב שיש אנשים כאלה".
5 צפייה בגלריה
המותג ADA של אדל בספלוב בשיתוף טרמינל איקס
(צילום: מתוך https://ancillary-proxy.atarimworker.io?url=https%3A%2F%2Fwww.terminalx.com)
זה גרר פוסט נוסף אתמול מכיוונו של ראסל, שהפעם הסביר את דבריו באופן קוהרנטי. "אני יכול לתת לסיפור הזה לגווע ולמות, אבל מתעקש רגע להתעכב עליו כי יש פה איזו פרספקטיבה שחשוב לי לומר, והיא של הפרסומאי שבי", כתב. "אין סיכוי, ולו הקטן ביותר שהייתי לוקח לקמפיין אופנה וביגוד, לפחות כרגע במשקל הנוכחי, את אדל בספלוב. לא כי אין לה מה למכור. היא בחורה סופר אמביציוזית ומרשימה שהצליחה להפוך את עצמה למותג מכלום. פשוט כי אני לא חושב שרזון קיצוני זה משהו שמותג גדול, כמו טרמינל איקס, אמור לשדר למאות אלפי הנערות והילדות שנחשפות אליו כאידיאל יופי לשאוף אליו".
"זו כמובן זכותה הלגמרי מלאה של אדל בספלוב לשאוף להגיע לאיזה משקל שרק תרצה", המשיך, "אני כן חושב שיש לה אחריות פסיכית כאינפלואנסרית עם 564 אלף עוקבים ובעיקר עוקבות לשדר דימוי גוף בריא. היא וחברות שלה – שם קוד: לינוי סביניק – הפכו את כל ההתעסקות במשקל וברזון לכל מהותן: כל סטורי שני שלהן הוא 'קלטו כמה הורדתי' או 'עוד שנייה מגיעה ליעד', כשבפועל היעד הזה אף פעם לא מגיע.
"הבנות האלה לעולם לא יעלו סטורי שאומר 'הנה הרזיתי מספיק, אני נראית מדהים, אפשר להפסיק'. אצלן תמיד אפשר יותר רזה ועוד יותר רזה ואז עוד יותר רזה ואז עוד קצת. זה מעוות לי כאדם בוגר את תפיסת היופי, אז אני לא רוצה לחשוב מה זה עושה למוח של ילדה בת 13 שגומעת בשקיקה כל טיפ של כל אינפלואנסרית מצליחה שהיא עוקבת אחריה".
קידום מכירות מול אחריות ציבורית
דבריו של ראסל מצביעים על אחד הנושאים החשובים אך השנויים במחלוקת: רזון קיצוני של דוגמניות ומשפיעניות רשת, שמצידן טוענות לזכות על גופן. הן כמובן צודקות, אבל מנגד, יש להן אחריות גדולה כלפי העוקבות שלהן, לרוב נערות ונשים צעירות שמחקות את הופעתן.
יתרה מכך, זו אינה הפעם הראשונה שבה בספלוב עומדת תחת מתקפה על המראה הסופר-רזה שהיא מפרסמת בהבלטה. מדי חודש מתפרסמות במדורי הרכילות ידיעות העוסקות ברזון שלה ובתגובות שהוא מעורר בקרב הציבור הרחב – מה שוודאי מייצר עניין סביבה ומחזק את כוחה ברשת. כשהגיבו לה על תמונה בבגד ים מחופשה בדובאי לפני כחודשיים, היא הגיבה בחזרה בטון נרקיסיסטי: "די עם התגובות על הרזון. אני הכי פצצה בארץ, תניחו לי. חג שמח מתוקות".
5 צפייה בגלריה
המותג ADA של אדל בספלוב בשיתוף טרמינל איקס
(צילום: מתוך https://ancillary-proxy.atarimworker.io?url=https%3A%2F%2Fwww.terminalx.com)
יותר משהרזון של בספלוב מטריד ויזואלית, הוא חלק מעולם ערכים שלם שהיא מייצגת כדמות תקשורתית ומתווסף לאמירותיה הציבוריות. טרם הבחירות לנשיאות ארצות הברית, לדוגמה, היא נשאלה בריאיון על עמדותיה הפוליטיות בזירה האמריקנית. "הכלבה הזאת שלא תיבחר", אמרה על קמלה האריס (שאותה כינתה קמילה), "יימח שמה. אתם יודעים שיש לה בעל יהודי? מה הסיפור של נגדנו? המטומטמת הזאתי".
האם למותגים שעובדים עם בספלוב, כמו טרמינל X וחברת הקוסמטיקה ליראק ישראל, יש אחריות? בוודאי. הם אלה שמפרסמים בסוף את התמונות בכיכובה ומשתמשים בה כמקדמת מכירות. הסערה שהיא יוצרת סביב משקל גופה משרתת את אותם המותגים, שזוכים מכך לפרסום והבלטה. תגובת טרמינל X שמובאת בהמשך רק מחזקת את חוסר העניין שלהם להיכנס לדיון על דימוי הגוף שהיא מקדמת.
מטרמינל X נמסר: "אין תגובה".
מטעמה של אדל בספלוב לא נמסרה תגובה.
פורסם לראשונה: 13:29, 24.07.25
