בחודש שעבר התייצבה ריהאנה לפרמיירת הסרט "הדרדסים" בלוס אנג'לס, שאליה הגיעה עם שני בניה הקטנים: RZA Athelston בן השלוש ו-Riot Rose בן השנתיים. בזמן שמפורסמים רבים נוהגים להסתיר את ילדיהם מעיני התקשורת מסיבות מגוונות – מביטחון אישי ועד רצון לגונן עליהם כאנשים פרטיים – ריהאנה לא רואה בכך פסול. להפך, היא אף מציגה אותם לראווה כמבוגרים קטנים, בעיקר באופן שבו היא מלבישה אותם.
לפרמיירה המדוברת לבשה ריהאנה שמלת תחרה שחורה וז'קט עור בעיצוב בית האופנה סן לורן, בעוד עבור שני בניה הצעירים היא בחרה במערכות לבוש שנראו כמו דגמים מיניאטוריים שנלקחו מהמסלול של קולקציית בגדי הגברים הראשונה של ג'ונתן אנדרסון לדיור – בית האופנה מבית תאגיד LVMH שאיתו היא עובדת בצמוד, מה שמחזק את הקשר העסקי בין הצדדים.
ריוט לבש גרסה מותאמת אישית לפעוטות שכללה ז'קט ירוק, חולצה לבנה עם פפיון תואם ומכנסיים לבנים בגזרה רחבה; RZA הולבש בחולצה ורודה מכופתרת עם עניבה (מהאביזרים הטרנדיים של הרגע) ומכנסי דגמ"ח ירוקים. באמצעות שני ילדיה הצעירים, סייעה ריהאנה לקדם את בית דיור על השטיח האדום ובחשיפה השווה מיליונים במדורי הבידור, הרכילות והאופנה.
לא מדובר בבחירה אופנתית ספונטנית, אלא בהחלטה סגנונית תחת אחת המגמות הבולטות של התקופה: ילדי מפורסמים המתלבשים בבגדי מבוגרים המותאמים למידותיהם. בעוד בנות ובני משפחות המלוכה, כמו גם נכדיו של נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ, בוחרים להתלבש כך כחלק מקוד לבוש רשמי – מפורסמים כמו ביונסה, קים קרדשיאן, קיילי ג'נר, קארדי בי, שאקירה, כריס המסוורת', זואי סלדנה ורבים אחרים אימצו גם הם את המגמה במהלך השנה האחרונה.
חוזרים אחורה בזמן
למעשה, לא מדובר באבולוציה, אלא ברגרסיה. עד תחילת המאה ה-20 ילדים כמעט שלא נהנו מבגדים המותאמים לגילם והולבשו בבגדי מבוגרים מוקטנים אשר הותאמו למידותיהם. במשך מאות שנים נחשבו הילדים למעין "מבוגרים בהכשרה", ולכן הלבוש שלהם חיקה את זה של ההורים עם גרסאות לבוש מוקטנות. בציורים מהמאה ה-17 והמאה ה-18 ניתן לראות ילדים אצילים בחזות רשמית ונוקשה, שהגבילה משחק ותנועה.
9 צפייה בגלריה
חזות רשמית. פורטרט של אלברט איינשטיין ואחותו, 1888
(צילום: Hulton Archive/Getty Images)
נקודת המפנה התרחשה במאה ה-19, כשהוגים כמו ז'אן ז'אק רוסו הדגישו את הילדות כשלב ייחודי שדורש חופש והגנה. בהדרגה הופיעו בגדים קלים יותר: חליפות קצרות לבנים ושמלות פשוטות לבנות. אבל השינוי הממשי הגיע רק במהלך המאה ה-20, עם עליית מעמד הביניים, תיעוש הביגוד והתגבשות "תרבות הילד".
בין שנות ה-20 לשנות ה-40 של המאה הקודמת התרחבה המודעות לצרכים הייחודיים של ילדים, והופיעו בגדי משחק, בגדי ספורט ובדים נעימים יותר, כחלק מהתפתחות של בגדי פנאי גם למבוגרים. בתוך כך, מגזינים החלו לפרסם קולקציות ייעודיות, והלבוש הפך נוח ופרקטי – כזה שאפשר לרוץ, לטפס, ללמוד בו. וכן, גם להתלכלך.
כריסי טיגן, ג'ון לג'נד ובתם
המהפכה הגדולה הגיעה בתום מלחמת העולם השנייה. בעידן הצרכנות ההמונית, אופנת הילדים הפכה לשוק עצמאי עם מותגים, קמפיינים וחנויות ייעודיות. השינוי לא היה אסתטי בלבד, אלא גם תרבותי: החברה החלה לראות בילדים לא רק "מבוגרים קטנים", אלא קבוצה עם זהות, דרישות וחוויות ייחודיות. בכך סימנה אופנת הילדים של המאה ה-20 את לידת הילדות המודרנית – שלב נפרד בחיים עם לבוש שמבטא אותו.
סטייליסטים לתינוקות ובגדי ילדים ב-15 אלף דולר
מדוע מפורסמים רבים, כמו גם לא מעט עשירים בעולם ובישראל, מלבישים את ילדיהם כמו מבוגרים קטנים? גם אם אין ציפייה שילבישו את ילדיהם בטרנינג של מותגים כמו דה צ'ילדרנ'ס פלייס או פוקס – האם ילדים בני שנתיים או עשר צריכים להופיע בציבור בחליפת מכנסיים או שמלת ערב בשילוב תיק בירקין באלפי דולרים? או להגיע לבית הספר היוקרתי בכפר הירוק לבושים חליפות ממותגות ונעלי לכה?
קים קרדשיאן והבת שיקגו ווסט
כשהורים מפורסמים (או פשוט עשירים) כמו קים קרדשיאן, ריהאנה או הדוכסית מייגן מרקל מלבישים את ילדיהם במראות המזכירים קולקציות למבוגרים, הם לא רק יוצרים שיח אופנתי אלא גם מניעים מכירות. כך נוצרת תופעה שבה הילדים נתפסים כחלק בלתי נפרד מתדמית המותג האישי של הוריהם, והביגוד הופך לכלי תקשורתי שמקרין יוקרה, עדכניות וסגנון חיים. לעיתים זה בא לידי ביטוי במראה תואם, לפעמים "רק" בבגדים יוקרתיים, כמו מערכת לבוש במחיר של 15 אלף דולר שבה הלבישה קיילי ג'נר את בתה סטורמי וובסטר.
9 צפייה בגלריה
קיילי ג'נר וסטורמי וובסטר בתצוגת הוט קוטור של ולנטינו
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)
סטורמי וובסטר
חוקרת התרבות דניז ארזוק הסבירה לגרדיאן הבריטי כי התופעה היא חלק ממודל חברתי-כלכלי רחב יותר. לדבריה, הדרך שבה אנו מלבישים ילדים "קשורה לאופן שבו אנו בונים את זהות המעמד שלנו, את השאיפות שלנו, ובעיקר היום, מחוברת לנוכחות ברשת ולתחזוקת המראה. הורים מפורסמים רואים בילדיהם תוספת טבעית למותג שלהם, ולכן השקעה בלבוש מוקפד, כולל סטייליסטים אישיים לתינוקות, הופכת לאינטרס שיווקי".
זואי סלדנה ובניה
"ילדי המפורסמים הם 'מוצר' לכל דבר ועניין", מחזקת מעצבת הטקסטיל איילת יונטף, לשעבר מעצבת מותג בגדי הילדים גולף קידס, המלמדת קורס בגדי ילדים במחלקה לאופנה בשנקר. "לרוב החשיפה ממומנת והיא חלק משיתוף פעולה מסחרי. מתוך הפרסום של ההורים, המותגים רוצים להרחיב את החשיפה גם אל הילדים, 'המשכיות' להורים שלהם. זה עסק משפחתי".
ואז עולה השאלה, מדוע לא להלביש אותם בבגדי ילדים רגילים – גם אם אלו של מותגי יוקרה – אבל בסגנון אופנת רחוב, כפי שילדים מתלבשים היום. כאן אנחנו עדים למראה של "מבוגרים קטנים".
"אני חושבת שזה רצון להמליך אותם, לסמן אותם כדמויות נחשקות ובלתי מושגות, כי אופנת רחוב לא תמיד בולטת".
9 צפייה בגלריה
כריס המסוורת', אלזה פטקי וילדיהם על השטיח האדום, 2025
(צילום: Jeff Spicer/Getty Images)
בתוך כך, מגמה זו משתלבת בתופעה נרחבת יותר של "נפו-בייביז" – ילדים של מפורסמים המופיעים בציבור בבגדים שמשקפים קשרים ומעמד שימשיכו ללוות אותם לאורך כל חייהם. כך, במקום להציע בגדים "ילדותיים", מותגים ומעצבים מובילים מטשטשים את הגבולות בין מלתחת ההורים לזו של ילדיהם. ושם טמון פוטנציאל כלכלי שמותגים רבים רוצים נתח ממנו.
סיארה ובתה
לא בכדי, מותגים יוקרתיים כמו גוצ'י, בלנסיאגה ודולצ'ה & גבאנה הרחיבו בשנים האחרונות את קווי הילדים, לעיתים תוך שימוש ישיר בעיצובים מקבילים לאלו של המבוגרים ("מיני-מי"), ואפשר לראות לא מעט קולקציות זהות להורה ולילד. הרשתות החברתיות האיצו את התהליך עם תמונות של ילדים לבושים "כמו גדולים", שזוכות לחשיפה ויראלית, מגבירות את הלחץ החברתי ואת הביקוש לטרנד, ומבססות את התופעה כקו אופנתי לגיטימי ולא רק כגחמה חולפת.
"בכל התופעה הזו יש משהו נובורישי והערצה למפורסמים כי הם מפורסמים", אומרת יונטף. "הבנים פחות מוקצנים, אבל אצל הבנות יש ממש התעסקות במראה החיצוני, לרבות איפור, מניקור וכדומה".
את חושבת שהמגמה הזאת תהפוך לפופולרית גם בקרב הציבור הרחב?
"אני חושבת שכן, כי הילדים דורשים את זה. זה כמו בובת הלאבובו הטרנדית. תראה מה קורה עם אלו יוגה, שזה למעשה בגדים לנשים, אבל אני כבר רואה ילדות בנות 11 מסתובבות עם טייץ ממותג ב-500 שקל. הדברים הנחשקים מתחילים אצל המפורסמים וזולגים מטה. ככה גיבורי התרבות מתלבשים היום. ופופאי, שהופיע על חולצות כשאני הייתי ילדה, לצערי כבר אינו גיבור תרבות לילדים היום".
