העוקבים אחר חשבון האינסטגרם של הדוגמן נדב אמסלם פותחים איתו את הבוקר בהנחת תפילין. משם הוא ממשיך לאימון יד אחורית או חזה, וקצת פוזות למצלמה לחיזוק הקשר עם העוקבות. וגם העוקבים. שילוב עכשווי בין חול לקודש, בין אמונה ללייקים, כי בעולם של רשתות חברתיות הכול חייב לעבור מסננת פילטרים.
כבר שש שנים שאמסלם (23) נמצא בסביבה, אבל רק השנה דילג בהצלחה מעל משוכת האנונימיות והתבלט. לאן שלא הסטתם מבט, נתקלתם בעצמות הלחיים שלו. הוא צעד בתצוגות של מחלקות האופנה בישראל ובלט בקמפיינים מקומיים, עד כי קשה היה שלא להבחין בגוף השרירי הנמתח לאורך 190 סנטימטרים, הפנים המסותתות והאף הדומיננטי של אמסלם, שסימנו אותו כאחד הדוגמנים הנכונים של התקופה.
בתום עשור וקצת של מודל יופי מעודן בענף הדוגמנות לגברים – הנוכחות של אמסלם קשורה לחזרתו של המראה הגברי, כחלק מהמהלך לאמץ מחדש את אידיאל הגבריות המסורתי של סגנון מחוספס ושרירי בעקבות עליית הימין במדינות רבות. לא פלא שבזמן ששהה במילאנו, היה מועמד לדגמן למעצבים ומותגים כמו ורסאצ'ה, אמפוריו ארמאני ודיסקוורד, שתמיד ליהקו גברים נוטפי טסטוסטרון. לא עוד נערים גרומים בני 17 מאנטוורפן, אלא צעירים מחוספסים מחולון.
"אנחנו חוזרים לתקופה שאוהבים את המראה הגברי הדומיננטי", מודה אמסלם בריאיון עיתונאי ראשון. את הנוכחות הזו ניתן לראות בהפקת האופנה המיוחדת ל-ynet בניצוחו של צלם האופנה טל עבודי וסטיילינג של גבע ורגב חזן; כמו גם בצילומי קמפיין בהשתתפותו לצדה של בר רפאלי. "תהיתי איך לא איבלע ואיעלם בתצלום הקבוצתי וגם בתמונות איתה", הוא מספר, "החלטתי להביא את עצמי באופן הכי אמיתי שיש ולא להתרגש מבר רפאלי. בכל זאת, היא דוגמנית-על".
הדינמיקה ביניכם נראתה מאוד סקסית. הייתה מבוכה על הסט?
"ממש לא. אני גם לא חושב שבר הייתה נבוכה. היא כל כך הרבה שנים בתעשייה ושנינו שם כדוגמנים מקצועיים".
13 צפייה בגלריה
"תמיד הסתכלתי עליה בהערצה". אמסלם ובר רפאלי בקולקציית "טוקיו" של אלון ליבנה לקסטרו
(צילום: שי פרנקו)
בקמפיין מופיעה תמונת עירום מרומז, כשתיק סל בלבד מסתיר את המפשעה שלך. מה הגבולות האדומים שלך לגבי עירום?
"לא אצטלם בעירום מלא. לא כי אני מתבייש בגוף שלי, אני פה כדי להציג בגדים ולעשות אמנות. מה אני משדר בעירום מלא? אני תמיד בראש פתוח ואם אני מתחבר לזה, אז כן".
איך אתה מסכם את החוויה להצטלם עם בר רפאלי?
"אם היית אומר לי כילד שאצטלם עם בר רפאלי, לא הייתי מאמין. תמיד הסתכלתי עליה בהערצה, גדלתי עליה".
מקווה שלא אמרת לה שגדלת עליה.
"לא, לא", הוא צוחק, "אבל היא תמיד הייתה בכותרות, תמיד דיברו עליה בחדשות, על החתונה, הקריירה, העבודות. מרגש אותי שאני במעמד להצטלם איתה, ושהצלחתי להביא את עצמי לידי ביטוי לצד דוגמנית כל כך דומיננטית ולבלוט בתוך קבוצה. מכאן זה רק חו"ל. עם מי עוד נשאר לי להצטלם?"
"כמה אפשר להשתכר? כמה אפשר בנות ומסיבות?"
עד גיל ההתבגרות, דוגמנות לא הייתה ברשימת המשאלות של אמסלם, שנולד לאב ממוצא מרוקאי ולאם מאוקראינה. יש לו אחות למחצה מנישואים קודמים של האם ואחות צעירה. הוא בכלל חלם על קריירת כדורגל מקצועית, מאחר שכילד וכנער שיחק בקבוצות בני יהודה והפועל צפרירים חולון. המפנה החל כשגלעד קבלרו, צלם ומורה לתיאטרון בתיכון שבו למד אמסלם, המליץ לו לדגמן ואף עשה לו בוק בחינם. בהמלצתו נפגש עם כמה סוכנויות, עד כי לבסוף חתם בסוכנות בריק מודלס של גלעד בובי, המנהלת דוגמנים גברים בלבד.
13 צפייה בגלריה
"אני מקבל לא מעט הודעות. נשים, גברים". מעיל, COS | חגורות, DARE | נעליים, מסימו דוטי
(צילום: טל עבודי)
"בחיים לא חשבתי לדגמן. עד אז התביישתי לעמוד מול מצלמה ולא חשבתי שאני נראה טוב, על אף שאנשים ראו בי משהו אחר", הוא אומר. "רק כשהתחלתי לאהוב את עצמי, דברים התחילו להשתנות. אני מאמין שכשאתה נהנה – רואים את זה. אחרת אתה רק פנים יפות".
בבית טיפחו את קריירת הדוגמנות שלך?
"אמרו לי, 'זה לא פרנסה, לא תגיע רחוק. עדיף שתשב ללמוד'. בהתחלה לא ממש עבדתי, כי גם הגישה שלי לתחום הייתה מזלזלת. רק בשנתיים האחרונות התחלתי להתאמן כל יום, להשקיע ברשתות החברתיות ולהפסיק לצאת למסיבות. פעם הייתי יוצא כל ערב, עושה שטויות, בנות, והכול בכל הכוח. זאת הייתה תקופה מטורפת, אבל שגם הקשתה עליי לקבל עבודות. המצלמה רואה שעברת לילה ללא שינה, וכדוגמן אני לא יכול לאכזב לקוח שבחר בי ולהגיע ליום צילום עייף. הבנתי שזה או לאבד את הדוגמנות או להשקיע את כל כולי ולהגשים את החלום שלי. כמה אפשר להשתכר? כמה אפשר בנות ומסיבות?"
13 צפייה בגלריה
"פעם הייתי יוצא כל ערב, עושה שטויות". חולצה ועניבה – DARE | מכנסיים, Frame | מעיל, זארה
(צילום: טל עבודי)
אותה תקופת הוללות, שנשמעת טריוויאלית למדי עבור צעיר בתחילת שנות ה-20 לחייו, הובילה גם להפסד עבודות בחו"ל. "כשהגעתי למילאנו לפני שנה הלכתי לכמה אודישנים, ביניהם לדיסקוורד. לא אמרו לי אם התקבלתי לתצוגה או לא, ואחרי יומיים יצאתי למסיבה עם חבר. בשש בבוקר חזרתי הביתה גמור ופתאום קיבלתי טלפון: 'תגיע עכשיו למדידות של דיסקוורד (לקולקציית סתיו-חורף 2025-26, א"י)'. הגעתי חצי גמור והלבישו אותי במראה מטורף עם נעלי עקב שלא הצלחתי ללכת בהן".
אתה מקשר את זה בהכרח לעובדה שיצאת לבלות, אבל זו בקשה מפוקפקת למדי לדרוש מדוגמנים גברים לצעוד על נעלי עקב, גם אם הם ישנו שבע שעות בלילה.
"ביקשתי את הנעליים להתאמן בבית, אבל החליטו להוריד אותי מהתצוגה. כשראיתי ביום למחרת באינסטגרם את הדוגמן שנבחר בלוק שלי, מצאתי את עצמי בפעם הראשונה בדמעות. חודש שלם אני במילאנו ופספסתי הזדמנות. הבנתי שאם לא אקח את הדוגמנות ברצינות, יש עוד אלפים כמוני".
13 צפייה בגלריה
"הבנתי שאני יכול לאהוב". מעיל, Barbarsi | חולצה, וסט ועניבה – DARE | מכנסיים, COS
(צילום: טל עבודי)
האכזבה הזו היא חלק מרצף מפחי נפש שעבר בשנים האחרונות. אמסלם מוכר כנכה צה"ל וזאת גם הסיבה לכך שהוא לא בשירות מילואים. כדי לשמר את הכדורגל כשחקן מצטיין, ויתר על שירות קרבי לטובת שירות כתומך לחימה, אלא שאז פרק את הכתף באופן חוזר וצה"ל העדיף לשחרר אותו. "צה"ל לא רצה לקחת סיכון", הוא מסביר. "זה מאוד ביאס אותי, כי רציתי לעשות שירות קרבי כמו שצריך, לא עבודה משרדית. רציתי לתרום על אמת ובסוף מצאתי את עצמי קירח מכאן ומכאן".
גם אנשים במשרד ובאפסנאות תורמים.
"נכון, אבל רציתי לתרום על אמת. בעיניי, אדם שהולך לקרבי צריך להתגייס בידיעה שיכול להיות שהוא לא יחזור הביתה חי. אנשים לוקחים את זה כמובן מאליו, אבל אני טיפוס ריאלי".
"מבחינתי זו ברכה אם אשתי תרוויח יותר ממני"
ענף הדוגמנות לגברים הוא אולי היחיד שבו לנשים יש עליונות. דוגמנים גברים מרוויחים פחות מדוגמניות והתחרות על קמפיינים גדולה יותר, מאחר ששוק אופנת הגברים – על אף התפתחותו – קטן משמעותית. "בהיי-טק מרוויחים יותר", הוא עונה כשהוא נשאל איך ההרגשה לעבוד במקצוע שבו יש לו נחיתות מגדרית. "כסף לא מגדיר איזה בן אדם אתה. יכול להיות שאני ודוגמנית נגיע לאותו יום צילום והיא תרוויח פי ארבע ממני, ואני בסדר עם זה".
זה פוגע לך בגבריות?
"אף אחד לא יכול להגיד לך אם אתה גברי או לא, לכל אחד יש את הדרך שלו. מבחינתי זו ברכה אם אשתי תרוויח יותר ממני".
13 צפייה בגלריה
"אני אוהב לאתגר את עצמי ולהיות על כמה דברים במקביל". חליפה, DARE | שכמייה, COS
(צילום: טל עבודי)
יש זוגיות בחייך?
"היו לי ארבע בנות זוג בחיי, לא משהו רציני, חודש וקצת. אם היית שואל אותי לפני שנתיים, הייתי עונה לך שאני לא מאמין באהבה. אבל התפיסה שלי השתנתה, והבנתי שאני יכול לאהוב. יצאתי עם מישהי עד לא מזמן, אבל זה פחות הסתדר עם הנסיעות שלי לחו"ל. היא גם קצת קינאה לי. חלקן לא מבינות שאם אני מצטלם צמוד לדוגמנית אחרת, זה עבודה. זה לא שקורה בינינו משהו. וגם הנסיעות לחו"ל היו מחסום. אני מאמין שהבחורה הנכונה תגיע בזמן המתאים".
העובדה שאתה דוגמן מושכת נשים או מרתיעה אותן?
"יש נשים שנרתעות, כי הן מיד חושבות שבגלל שאתה יפה אתה בהכרח מחוזר כל הזמן. לא מזמן ישבתי בבר עם חברים, ואיזו מישהי שאלה 'מי זה הפסל היווני הזה. רווק?' כשהיא שמעה שאני דוגמן, היא מיד אמרה 'לא'".
אילו הודעות אתה מקבל באינסטגרם?
"אני מקבל לא מעט הודעות. נשים, גברים, בתשלום, לא בתשלום. סליחה, אבל אני לא מתכוון למכור את הגוף שלי בשביל כסף. אני מבין את הערך הגדול שלי כאדם".
מלבד עיסוקיו כדוגמן, לאמסלם מותג תכשיטים בשם "לאר" יחד עם שני שותפים. הזיקה לנושא הגיעה מהבית - אביו עוסק בתחום השעונים והתכשיטים. בהמשך הוא רוצה לפתח עסקים משלו ולהתנסות במשחק. "אני אוהב לאתגר את עצמי ולהיות על כמה דברים במקביל", הוא אומר, "אבל דוגמנות זה משהו שאני רוצה כרגע להתמקד בו".
ככל הנראה כדי לאזן את החומר, בשנה האחרונה החל להניח תפילין מדי בוקר. "אנחנו חיים מאחורי מסכות, בעיקר ברשתות החברתיות", הוא מסביר את תהליך ההתמסרות שלו לדת. "ברחתי מעצמי ופחדתי לראות את הדברים שאני עובר בתוכי. כשאתה יוצא למסיבה, אתה הולך כדי לקבל אישור מאנשים, מבחורות – והבנתי שעכשיו אני רוצה להתמקד בעצמי. זו הסיבה שאני גם שומר שבת, שמאפשרת לי להתנתק מהכול ליום אחד. אנחנו חיים במרוץ, באגו, אז יום אחד בשבוע אני בוחר להתמודד עם דברים שהדחקתי, להבין מי אני באמת ולא מה החברה מכתיבה".
מתי התחלת לשמור שבת?
"לפני כמה חודשים ביקרתי את אחותי הגדולה, שחזרה בתשובה. היא חיה כיום בקהילה חרדית בניו ג'רזי ומגדלת שבעה ילדים. זה מסוג המקומות שאם אתה לא לבוש בשחור ולבן, מסתכלים עליך כעוף מוזר. אפילו לא האמינו לי שאני יהודי. שם הבנתי את הכוח של השבת ולמדתי להסתכל על דברים באופן חיובי. היום אני במקום שאני יכול להכיל את עצמי. לדוגמה, אם לפני שלוש שנים הייתי מקבל קמפיין גדול בחו"ל, הייתי בטח מתפזר. היום אני עם רגליים על הקרקע".
אני תוהה האם תהליך ההתחזקות שלך הוא אישי ואמיתי, כי בכל זאת, בסוף אתה מצטלם עם בר רפאלי ללא חולצה; או שאתה מבין את הלך הרוח בחברה, ומצטרף לטרנד כי זה יחזק אותך ברשתות החברתיות?
"אומרים שיש קול פנימי שלפעמים אתה עוצר ושומע אותו. מה, באנו לפה רק כדי ליהנות ולמות בסוף? אין מעבר לזה? תסתכל מסביב, תראה איזה עולם מושלם".
נראה לי שאתה צריך בדיקת ראייה: היו לנו מלחמה, קיטוב חברתי, טילים מתימן, חטופים בעזה, המיתון הכלכלי מחכה בפתח ואנחנו פסע מבידוד עולמי.
"ברור, ברור, אבל מכל חושך מגיע אור גדול: היינו עבדים במצרים, הלכנו במדבר 40 שנה, ובזכות זה נבנה עם ישראל; אחרי השואה – הקמנו מדינה. אני מקווה שלא תהיה בינינו יותר שנאת חינם בגלל דעות שונות או הפוכות. זה מה שלבסוף הביא לחורבן בית המקדש. לכן אני אומר שצריך לחזור לפרופורציות ולהבין כמה אנחנו ברי מזל. היו חטופים בעזה יותר מ-700 יום, ואנשים עדיין עצובים כי הם ראו באינסטגרם שלאחרים יש יותר מהם".
13 צפייה בגלריה
"אני מקווה שלא תהיה בינינו יותר שנאת חינם בגלל דעות שונות או הפוכות"
(צילום: טל עבודי)
