התצוגה של בית האופנה הבריטי ברברי נעלה ביום שני בערב את שבוע האופנה הלונדוני לעונת סתיו-חורף 2025-26. התצוגה השבוע, הגדולה ביותר בעיר, התקיימה על רקע שמועות כי זוהי שירת הברבור של המעצב דניאל לי במותג – שנתיים בלבד מאז שהציג את קולקציית הביכורים שלו בברברי. בענף האופנה מסתובבות שמועות כי פניו למותג ז'יל סנדר, לאחר שמועות אחרות הטוענות כי המעצבים הנוכחיים, לוק ולוסי מאייר, עוזבים. עם כניסתו לתפקיד, הציג לי קולקציה ששילבה אלמנטים מסורתיים של ברברי, כמו משבצות ומעילי טרנץ', עם נגיעות מודרניות וצבעוניות נועזת, במטרה לחזק את הזהות הבריטית של המותג ולהפוך אותו לרלוונטי וצעיר יותר.
למרות כל הכוונות הטובות, המכירות לא המריאו וגם הביקורות הטובות מהתקשורת לא הגיעו, וברברי נקלעו לקשיים כלכליים. עם אסטרטגיה לקויה והאתגרים הנוכחיים בשוק היוקרה כתוצאה מהאטה בשוק הסיני, דיווחה ברברי על ירידה של 22 אחוז בהכנסות במחצית הראשונה של השנה והפסד תפעולי של 53 מיליון ליש"ט בשנת הכספים 2024-25. מנכ"ל ברברי ג'ושוע שולמן, שנכנס לתפקידו ביולי האחרון, הסביר בריאיון ל-WWD כי ברברי התרחקה מליבת המותג עם תוצאות מאכזבות כתוצאה מדגש רב על סגנון מודרני על חשבון חגיגת המורשת של המותג. "המוצרים שלנו נטו לאופנה עונתית עם אסתטיקה נישתית, שטשטשה את הקולקציות המרכזיות והעל-זמניות שלנו", אמר.
בתצוגה שנערכה השבוע הציג לי את אחת הקולקציות הטובות שלו, מפגן כוח שעלול להתפרש גם כפרידה כשידו על העליונה. היו שם פריטי לבוש ואביזרים שבעזרת שיווק נכון יכולים להוביל את ברברי לביצועים טובים, בזכות אטיטיוד מגובש וסגנון מסחרי שלקוחות המותג משוועות לו. מאחורי הקלעים סיפר המעצב כי הפנטזיה האופנתית שיצר צמחה מתוך צפייה בסרט "סולטברן", כשעל המסלול צעד כוכב הסרט ריצ'רד אי גרנט.
"מאוד אהבתי את הדמויות, את הדרך שבה האנשים חיו באחוזה הישנה והמפוארת הזו, איך שהם התלבשו באופן אקסצנטרי לארוחות הערב וערכו מסיבות פרועות", אמר לווג. "הכול היה כל כך מעוות. והאנרגיה הבוהמיינית הזו הייתה בדיוק מה שרצינו להעביר בתצוגה".
בהשוואה לשבועות האופנה בפריז, במילאנו ובניו יורק – השבוע הדגימה לונדון מדוע היא אחת הבמות החשובות לאופנה בועטת וצעירה. לצד מיזם Fashion East שמטרתו לתמוך במעצבים צעירים, רובם אנונימיים לגמרי – שם נראתה על המסלול מחאה מינורית של חולצת טי עם הכיתוב Free Palestine – הציגו לא מעט בתי אופנה מבטיחים בתחילת דרכם, אשר חשפו חזון אמנותי מובהק ושפה עיצובית המבקשת לחרוג מהמיינסטרים.
27 צפייה בגלריה
התצוגה של המיזם Fashion East בשבוע האופנה בלונדון
(צילום: Shane Anthony Sinclair/Getty Images)
בין המעצבים הצעירים של הדור החדש הזוכים לתמיכה כלכלית מהמועצה הבריטית לאופנה, ושכדאי לעקוב אחריהם: Yaku של המעצב הצעיר יאקו סטפלטון, שינייד אודווייר, המותג די פטסה של המעצבת היוונייה דימיטרה פטסה, טולו לוקר, צ'ארלי קונסטנטינו ופאולין דוג'נקורט. מי יודע, אולי אחד מהם ימונה ביום מן הימים למנהל האמנותי של ברברי.
ומה עוד בלט על המסלולים ובשורה הראשונה? אספנו את הרגעים הגדולים משבוע האופנה של לונדון בתמונות בראש הכתבה.
