האם החרם של קבוצת קונדה נאסט על הגברת הראשונה של ארצות הברית צפוי להסתיים בקרוב? מאז כניסתו של דונלד טראמפ לבית הלבן כבר ב-2017, רבות דובר בשאלה אם עורכת ווג אמריקה אנה ווינטור – שכיום משמשת גם כאחראית התוכן הגלובלי של כלל מגזיני הקבוצה – מסרבת לצלם את מלניה טראמפ כגברת הראשונה לשער המגזין, בניגוד לחיבוק שקיבלו בעבר נשות הנשיאים הדמוקרטיים מישל אובמה, ג'יל ביידן והילרי קלינטון, שהופיעה על שער המגזין כגברת הראשונה של ארצות הברית ב-1998.
לפי פרסום של הצהובון הבריטי הדיילי מייל, בימים האחרונים התפתחה במערכת מגזין וניטי פייר, גם הוא מקבוצת קונדה נאסט, סערה סביב יוזמה לצלם את מלניה טראמפ לשער המגזין. העורך הראשי הגלובלי הנכנס, מארק גידוצ'י, ביקש לבחון כיווני עריכה חדשים שיפנו גם לקוראים שמרנים – מהלך שנתפס בעיני חלק מעובדי המערכת כצעד של "נרמול" משפחת טראמפ.
5 צפייה בגלריה
העורך הראשי של וניטי פייר, מארק גידוצ'י
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images for Vogue)
עובדים במערכת טענו כי מדובר בחציית קו אדום ערכי, וכי מהלך כזה עלול לערער את אמינותו של המגזין בעיני קוראיו הוותיקים. בפגישה פנימית שתוכנה הגיע לידי הדיילי מייל, אמר אחד העורכים: "אם זה קורה – אני יוצא מהדלת המזדיינת הזאת, וחצי מהצוות שלי יעזוב יחד איתי". עורך אחר הוסיף: "אנחנו לא הולכים לנרמל את טראמפ הרודן הזה ואשתו. פשוט לא נעשה את זה. אנחנו נעמוד על העקרונות שלנו ועל מה שנכון לעשות".
עובדים נוספים הצטרפו למחאה, אף כי חלקם הודו כי מדובר יותר בהצהרה תקשורתית מאשר באיום ממשי על פרישה. "הכול דיבורים", הוסיף עובד אחר, "אם הם ישימו אותה על השער, אנשים ימחו ויתלוננו, אבל אני לא רואה מישהו עוזב תפקיד כה יוקרתי בגלל זה".
הסערה זכתה לתהודה גם מחוץ לעיתון. בתוכנית הבוקר השמרנית Fox & Friends הביעו המנחים תמיכה מלאה ברעיון לצלם את מלניה טראמפ לשער וניטי פייר. אחת המנחות בתוכנית הכריזה: "הייתי קונה כמה גיליונות, רק כדי להוכיח את הנקודה". מנחה אחר הלך צעד רחוק יותר. "צריך לפטר אותם", קרא, "שישלחו אותם לעבוד ב-Trader Joe’s (רשת סופרמרקטים אמריקנית, א"י)".
לאורך השנים הפגינה מלניה טראמפ אדישות יחסית לנושא השערים שעליהם כיכבה בעבר: עם נישואיה לדונלד טראמפ ב-2005 הופיעה על שער ווג, וב-2017 כיכבה על שער וניטי פייר מקסיקו. "יש לי דברים חשובים יותר לעשות מאשר להיות על שער של מגזין כלשהו", אמרה בדצמבר אשתקד בריאיון לאותה תוכנית בוקר, שבה נשאלה על יחס המגזינים בארצות הברית לכהונתה, "החיים של אף אחד לא ישתנו אם אהיה על השער".
(מלניה טראמפ בתוכנית של פוקס ניוז)
הסיפור הזה משקף את הקונפליקט הערכי שבו נתון היום וניטי פייר, וגם התקשורת החופשית כולה: האם להישאר נאמן לקו הליברלי המובהק שאפיין אותו לאורך שנים, או לפנות גם אל ציבור קוראים שמרני ורחב יותר. נכון לעכשיו, הסערה עדיין בעיצומה, והשאלה הגדולה היא האם השער עם מלניה טראמפ אכן יצא לאור או שהמגזין ייכנע ללחץ מבפנים?
