אין פריט ישראלי יותר מכפכפי נוחות, או בשם שהשתרש בישראל: טבע נאות, ע"ש החברה המקומית הפופולרית המייצרת אותם. בשנים האחרונות, ובשנה האחרונה באופן גובר, עשו הכפכפים את דרכם מקטגוריית ה"נוחות" ל"אופנה", כשמותגים רבים לצד רשתות אופנה מציעים פרשנות משלהם לכפכפי הנוחות שבמשך שנים ארוכות הובילו מותגים כמו בירקנשטוק ו"נאות" – שמו החדש של המותג הישראלי.
המהפך של כפכפי הנוחות לא התרחש במקרה. שינויים תרבותיים משמעותיים הובילו למגמה זו: התחזקות תנועת "האופנה האיטית" המעודדת צריכה מודעת וחזרה לחומרים טבעיים וידידותיים לסביבה, עליית טרנד ה"נעליים מכוערות" (Ugly Shoes) שכבש את עולם האופנה בשנים האחרונות, והמעבר המסיבי לעבודה מהבית בתקופת הקורונה.
כל אלה הפכו את הכפכפים מפריט לבוש פשוט לסמל של אורח חיים – נינוח, מקורקע ומחובר למקומיות. מעבר לנוחות, הכפכפים מייצגים כיום גם אמירה אנטי-ממסדית, כאשר נשים וגברים רבים, בעיקר צעירים מבני דור ה-Z, מאמצים אותם כביטוי להתנגדות לתכתיבי האופנה המסורתיים.
לא פלא שחברות אופנה ומותגי יוקרה ביקשו להסתער על הטרנד ולגרוף נתח. חברת הנעליים הגרמנית בירקנשטוק שיתפה פעולה בשנים האחרונות עם דיור, ולנטינו, מנולו בלאניק וריק אוונס – שיתופי פעולה שהפכו את הסנדלים הפונקציונליים לפריט נחשק על מסלולי תצוגות. גם הופעת הכפכפים בסרט "ברבי", כשהגיבורה (מרגו רובי) בוחרת בכפכפי נוחות על פני נעלי עקב, הביאה לזינוק של מאות אחוזים בחיפושים אחר המותג.
לפי נתוני החברה, בירקנשטוק מכרה בשנת 2024 לא פחות מ-30 מיליון זוגות, והנפקתה בבורסת ניו יורק לפי שווי של שמונה מיליארד דולר מוכיחה שהטרנד הזה כאן כדי להישאר. גם בישראל אפשר להרגיש את השפעת הטרנד, עם חברת נאות כמובילה מקומית, תוך מיתוג מחדש שהשמיט את המילה "טבע" ופנייה לקהל צעיר עם הפקות אופנה ייעודיות המתפרסמות ברשתות החברתיות.
איך לאמץ את הטרנד בכל תקציב?
23 צפייה בגלריה
כפכפי Soli מגומי מוקשח עם בולם זעזועים בצבע חום זית, 129 שקל, Outdoor Revolution
(צילום: סטודיו קל גב)
23 צפייה בגלריה
כפכפים "טבעוניים" בצבע עגבנייה, 199 שקל, ד"ר פלקס ברשת הלב הכחול
(צילום: עמנואל רבני)
23 צפייה בגלריה
כפכפים עם שתי רצועות רוחב בצבע לילך, 399 שקל, ד"ר פלקס ברשת הלב הכחול
(צילום: עמנואל רבני)
23 צפייה בגלריה
כפכפים סגורים בצבע אבן עשויים זמש מדגם אביבית הקלאסי, 469 שקל, נאות
(צילום: עמנואל רבני)
23 צפייה בגלריה
כפכפי יוניסקס עם שתי רצועות רוחב מעור אפור, 579 שקל, בירקנשטוק ברשת אוריג'ינלס
(צילום: יחצ)
23 צפייה בגלריה
כפכפי יוניסקס מדגם טוקיו טיופ בצבע חול עם רצועה אחורית, 800 שקל, בירקנשטוק ברשת אוריג'ינלס
(צילום: יחצ)
