לפני 20 שנה הקים יזם האופנה מיכאל אזולאי את המותג הצרפתי בעל השם המתעתע "אמריקן וינטג'". מאחורי המותג עמד קונספט יחיד ואחיד של חולצת טי בהשראת טי-שירטס אמריקניות, שזכתה למגע יד צרפתי. או כפי שמיטיב לתאר אזולאי בשיחת זום ממשרדי המותג במרסיי: "באותו זמן ניסינו לעשות חולצת טי יותר נשית, יותר חושנית, פחות עם רוח אמריקנית".
שני עשורים מאז ואמריקן וינטג' הוא מותג בייסיק חובק עולם, המחזיק גם בשתי חנויות בתל אביב (בשותפות עם קרן ותומר בנקר כהן) – העיר שבה מתגורר אזולאי בביקוריו בישראל. חולצת הטי האייקונית של המותג עוד מככבת על קולבי החנויות, אבל אמריקן וינטג' הוא כבר יותר מבייסיק, עם קולקציות לנשים, לגברים ולילדים העשויות בדים טבעיים בצבעוניות חיננית שנעה בין גווני פסטל מאובקים לטונים חזקים וקיציים. בימים אלו נכנסה לחנויות המותג קולקציית קיץ חדשה, שעוצבה כמחווה לשני העשורים האחרונים.
את החגיגות החלו במותג בחודש אפריל במסיבה בפריז. משם המשיכו באמריקן וינטג' ללונדון, בחודש שעבר חגגו באמסטרדם, ובספטמבר הם יציינו את יום ההולדת בלוס אנג'לס ובשנחאי – מה שמצביע על הפריסה הבינלאומית של החברה. האירועים צפויים להסתיים בחודש אוקטובר במרסיי, שם מתגורר אזולאי עם בני משפחתו. "זה כמו סיבוב הופעות עולמי", הוא מדגיש. במקביל יושק סרט תיעודי באורך 40 דקות שיציג את סיפורה של החברה, אולם כרגע אזולאי עוד לא יודע לומר באיזה פורמט ניתן יהיה לצפות בו.
מאז הוקם ב-2005, מלווה המותג בפילוסופיה של יצירת בגדי בייסיק עם תג מחיר של כ-250-200 שקל בממוצע לחולצת טי. לא מחיר יוצא דופן כיום ברשתות פרמיום, אבל גם לא מחיר נגיש של חולצה בזארה. "הצרכן העכשווי רוצה להיראות בייסיק, אבל המוצר עצמו אינו בייסיק", מדגיש אזולאי בשיחה איתו. "אנחנו מציעים מוצר פרמיום: החל בחוט, הסריגה, השטיפה של הבד, הצביעה. זה נראה בייסיק, בוודאי, אבל עבור אנשים שמבינים ורגישים לטקסטיל – זה לא בייסיק".
בתפיסה שלנו, בייסיק הוא מוצר יסוד זול. אנשים קונים חולצת טי ב-H&M בפחות מ-10 אירו. גם לורו פיאנה עושים בייסיק במאות ואלפי אירו לפריט.
"זו לא טי שירט של 10 אירו, אבל זה גם לא במחיר של 100 אירו. בתחילת הדרך הצענו מחיר טוב, והמחיר עדיין טוב. הוא מאוד נגיש. אנחנו פונים לאנשים שרוצים להיות שונים ושרוצים מוצר טוב במחיר הוגן".
בישראל אתם קצת יקרים בהשוואה למחירים שלכם בצרפת.
"אני יכול להבין, כי בישראל יש לנו שותפים, יש לנו מפיצים ויש מיסים. יש הבדל מאוד קטן בין המחיר שלנו בישראל לזה באירופה, אבל עכשיו בישראל הכול יקר! בעתיד ננסה לשמור את המחיר זהה".
מה למדת על הרגלי הקנייה של הלקוחות הישראלים? האם הם קונים הרבה פחות מהאירופאים?
"באופן כללי, אתם צורכים כפול או פי שלוש יותר מאחרים. אנשים בישראל רוצים ליהנות מהחיים, הם רוצים להוציא כסף, הם רוצים לחיות. מבחינה אופנתית, יש אנשים בישראל שאולי לא יכולים או לא רוצים או לעולם לא יבינו את אמריקן וינטג'; אבל הרוב הגדול בישראל מורכב מצרכנים אופנתיים מאוד. הלקוח הישראלי עכשווי, נוסע בעולם, מאוד פתוח, ואתה יכול לראות את זה כמובן לא רק באופנה, אלא בפיתוחים טכנולוגיים, מסחר, מזון. תראה איך התקדמתם ב-70 השנים שהמדינה קיימת, זה מדהים. אז מהבחינה הזאת – הצרכן הישראלי חשוב מאוד עבורנו כמותג".
"אני אוהב את ישראל, אבל לא חושב שאני רוצה לגור בה"
כשאזולאי מדבר על ישראל ועל תל אביב, הוא משתף ממקור ראשון. הוא יהודי ומחזיק דירה בתל אביב המשמשת אותו בביקוריו בארץ. בריאיון קודם שערכנו הוא דיבר על התחזקות האנטישמיות בצרפת, אבל גם אחרי ה-7 באוקטובר אין לו כוונה לעזוב אותה בקרוב.
"יהודים מרגישים אחרת אחרי ה-7 באוקטובר", הוא מספר בריאיון שנערך יום לפני תקיפת ישראל באיראן. "היו לנו כמה חודשים קשים מאוד אחרי ה-7 באוקטובר. הרגשת מחנק, קושי לנשום. עם הזמן התאוששנו, האמון והביטחון חזרו. אבל בוודאי, יש את החיים לפני ה-7 באוקטובר ואת החיים אחרי".
בעבר דיברת על התגברות האנטישמיות בצרפת. אתה מרגיש יחס שונה אצלך בבית?
"בשכונה שלי במרסיי אין אנטישמיות, אנחנו חיים יחד אנשים מכל הדתות".
יש לך תוכנית לעבור לישראל יום אחד?
"לא. אני אוהב את ישראל, אבל לא חושב שאני רוצה לגור בה. אני אוהב לבלות בה כמה שבועות, כמה חודשים בשנה, ואני מתייחס אליה כמו הבית שלי, אבל אני מרגיש בטוח יותר במדינה שלי, בצרפת, והאיזון הזה טוב לי. אם לא תהיה לי בחירה יום אחד וניאלץ לעבור, אז נעבור".
"אחרי 20 שנה, הגיע הזמן שלנו לפרסם את עצמנו יותר"
איפה אנחנו תופסים אותך עכשיו?
"במשרדים של אמריקן וינטג' במרסיי".
13 צפייה בגלריה
"במהלך 20 שנה פיתחנו DNA, קונספט, פילוסופיה, אורח חיים לגבי בדים, צבעוניות וסגנון"
(צילום: ג'וליה שאמפאו)
מה צפויים וצפויות הלקוחות למצוא בקולקציה החדשה?
"עשינו קולקציית קפסולה מיוחדת לציון 20 שנה למותג. זו קולקציית אוברסייז ספורטיבית ויומיומית, שאינה מופרדת מגדרית ומתאימה לנשים ולגברים. העונה החלטנו להגביר את המיתוג שלנו, אם באמצעות הדפס או רקמת לוגו. אחרי 20 שנה, הגיע הזמן שלנו לפרסם את עצמנו יותר. זה עוזר לנראות ולמוניטין של המותג".
עד כמה חשוב לך שהקולקציה תתכתב עם טרנדים עונתיים?
"במהלך 20 שנה פיתחנו DNA, קונספט, פילוסופיה, אורח חיים לגבי בדים, צבעוניות וסגנון. אנחנו מנסים להתמקד בזה רוב הזמן, ומחדשים בגוונים, בבדים, בצביעה חדשה של הבדים. לצד זה יש קולקציות קפסולה עונתיות שהן יותר טרנדיות, חלקן עם הדפסים".
13 צפייה בגלריה
"אני מקווה שהאיזון יבוא ונוכל לראות עתיד טוב יותר לכל האנשים ברחבי העולם"
(צילום: ג'וליה שאמפאו)
האם ה-7 באוקטובר השפיע על העסק ועל קולקציית אביב-קיץ 2025 של המותג?
"לא, ואני מקווה שלעולם לא. כיהודי גאה וכצרפתי גאה, אני מנסה לשמור על הרוח והערכים שלי, ואני מקווה שתהיה לנו את האפשרות לעשות את זה לנצח. בד בבד, אנחנו יכולים לראות איך העולם נחלק לקבוצות, ואיך הצדדים הקיצוניים יותר חזקים מאשר בעבר. אני מקווה שהאיזון יבוא ונוכל לראות עתיד טוב יותר לכל האנשים ברחבי העולם – לא רק עבורנו, אלא גם עבור רוסיה, אוקראינה, אמריקה, סין, והגיאופוליטיקה העולמית. בוא נהיה אופטימיים, כן. אני אופטימי, לפחות מנסה, זה מה ששומר עליי בשגרה היומית, אבל באותו זמן אנחנו צריכים להיות פרגמטיים וריאליסטיים".
פריט מפתח בקולקציה:
"אני חושב שהפריט שהכי מזוהה איתנו הוא חולצת הטי שלנו, שאיתה התחלנו את הדרך של המותג לפני 20 שנה. כיום יש לנו גם מיקס של סריגים, מכנסי ג'ינס ופריטים מפליז. הקומבינציה ביניהם משקפת את הקונספט הכללי של אורח החיים של המותג".
כולם קוראים עכשיו לתמוך באופנה מקומית. איזה מעצבים או מותגים ישראלים אתה מעריך במיוחד?
"יש הרבה מעצבים טובים בישראל. כשאני מבקר בתל אביב, אני רואה הרבה מעצבים עם פוטנציאל גדול".
מידות: XS-XL.
מחירים: חולצות וטופים, 700-275 שקל; ז'קטים, 950 שקל; מכנסיים, 469 שקל; אביזרים, 250-130 שקל.
להשיג בחנויות אמריקן וינטג' בישראל: קניון TLV וקניון רמת אביב – תל אביב.
