במרץ 2023 עמדה השחקנית גווינת' פאלטרו למשפט בעקבות תביעה שהגיש נגדה טרי סנדרסון, אופטומטריסט בגמלאות, אשר טען כי פאלטרו התנגשה בו ב-2016 במהלך גלישת סקי באתר יוקרתי ביוטה וגרמה לו לפציעות חמורות. פאלטרו הגישה תביעה נגדית וטענה כי דווקא סנדרסון היה זה שהתנגש בה. המשפט זכה לתשומת לב רבה בשל עדויותיה של פאלטרו והתנהלותו יוצאת הדופן של סנדרסון. בסופו של דבר פסק בית המשפט לטובתה של פאלטרו וקבע כי היא לא הייתה אחראית לתאונה, וחייב את סנדרסון לשלם לה פיצוי סמלי של דולר אחד, כפי שביקשה.
19 צפייה בגלריה
מעיל צמר של The Row ב-5,400 דולר. גווינת' פאלטרו יוצאת מבית המשפט, 2023
(צילום: AP Photo/Alex Goodlett)
בעוד במדורי החדשות בעיתונות עסקו בסוגיה המשפטית – במדורי האופנה התרכזו במלתחה היוקרתית של פאלטרו, גורו וולנס שמיתגה את עצמה בשנים האחרונות כמי שנהנית למכור לקהל בשמים בריח ואגינה ואורגזמה. לדיונים בבית המשפט התייצבה פאלטרו לבושה במה שהוכתר מיד כ"יוקרה שקטה" – שם קוד לבגדים מהסוג שעשירים באמת, "כסף ישן", מעדיפים, לרוב ממותגים כמו לורו פיאנה, ברונלו קוצ'ינלי, The Row ואחרים. כך, לדוגמה, הגיעה פאלטרו לאחד הדיונים לבושה מעיל צמר ירוק של The Row במחיר 5,400 דולר (20,070 שקל) ולדיון אחר הפציעה בסריג גולף מקשמיר משובח של לורו פיאנה, שמחירו 1,700 אירו (6,830 שקל).
19 צפייה בגלריה
כל רגע בדיונים המשפטיים הפך להצהרה אופנתית. גווינת' פאלטרו
(צילום: AP Photo/Rick Bowmer, Pool)
19 צפייה בגלריה
לא ויתרה על תיקים ותכשיטים תואמים. גווינת' פאלטרו בבית המשפט
(צילום: AP Photo/Rick Bowmer)
הפוקוס על בחירות מלתחה הטיל צל אופנתי גם על המשפט המתוקשר של ג'וני דפ ואמבר הרד שנה קודם לכן. המשפט היה לא רק קרב מסוקר היטב, אלא גם מופע אופנתי בפני עצמו. השניים הגיעו מצוידים בחליפות מחויטות אשר הדגימו, מן הסתם, את הכבוד שרחשו להליך המשפטי, תוך שהם שומרים על הסגנון האישי שלהם. דפ הקפיד על מראה מחויט שכלל חליפות כהות, עניבות משי ומשקפי שמש בעלי נוכחות שהדגישו את התדמית המחוספסת שלו. הרד, מנגד, הציגה רשמיות מוקפדת עם חליפות מכנסיים בגזרות חדות, צבעים סולידיים ותסרוקות מטופחות, שנועדו לשדר סמכותיות ורצינות. אפשר לומר שהסגנון של השניים במשפט הפך לחלק מהנרטיב שלהם – הוא המורד האייקוני, היא הדמות האלגנטית והמחושבת.
19 צפייה בגלריה
בגדים שנועדו לשדר סמכותיות ורצינות. אמבר הרד בבית המשפט, 2022
(צילום: Jim Watson/Pool photo via AP)
לאורך המשפט שב ועלה נושא הפגיעה בתדמיתו של דפ והשלכות ההליכים על הקריירה שלו, לרבות האפשרות שיאבד קמפיינים מסחריים, במיוחד את החוזה עם דיור עבור הבושם Sauvage. על אף שאיבד פרויקטים גדולים, ביניהם את תפקידו כג'ק ספארו בסדרת סרטי "שודדי הקאריביים" – חברת דיור הייתה בין הבודדות שלא הפנתה לו עורף. דיור המשיכה לשדר את הפרסומות בכיכובו, והמותג אף חידש את החוזה שלו בסכום שיא לאחר שהמשפט הסתיים בפסיקה לטובתו.
19 צפייה בגלריה
לא רק שהמשפט לא חיסל את הקריירה של ג'וני דפ, הוא אף חיזק את דמותו כאייקון אופנתי
(צילום: Michael Reynolds/Pool Photo via AP)
בית דיור ביסס באופן זה את עצמו כמותג שנשאר נאמן לשגריריו גם בזמני מחלוקת, מה שהתברר כהחלטה משתלמת – מכירות Sauvage נסקו, והוא הפך לאחד מהבשמים הנמכרים בעולם. בסופו של דבר, לא רק שהמשפט לא חיסל את הקריירה המסחרית של דפ, הוא אף חיזק את דמותו כאייקון אופנתי ומיתוגי.
19 צפייה בגלריה
נבחר למנהל הקריאטיבי הראשון בתולדות ריי-באן. A$AP רוקי בבית המשפט, 2025
(צילום: יחצ ריי-באן)
זה ודאי גם היה השיקול של חברת המשקפיים ריי-באן (הנמצאת בבעלות תאגיד המשקפיים האיטלקי לוקסוטיקה), שפרסמה לאחרונה כי המוזיקאי והראפר A$AP Rocky נבחר כמנהל הקריאטיבי הראשון בתולדותיה. בהודעה לעיתונות שנשלחה לתקשורת, נכתב: "הכרזת המינוי לוותה בסדרת תמונות פפראצי של רוקי בדרכו לבית המשפט בלוס אנג’לס במהלך משפטו האחרון, שממנו זוכה לפני מספר ימים. התמונות מציגות אותו מרכיב דגמים שונים של Ray-Ban, ממשקפי מתכת קלאסיים ועד ה-Wayfarer האייקוניים, ובכך ממחישות את הקשר הטבעי בין המותג לדמותו".
כך הפך ההליך המשפטי של המוזיקאי, הידוע גם כבעלה של ריהאנה, לקמפיין. בריי-באן זיהו את הפוקוס שזוכים לו הליכים בבתי משפט של מפורסמים בעלי מראה אופנתי, והלכו על כל הקופה. זו לא הפעם הראשונה שסלבריטאי העומד למשפט קוטף קמפיין. בשנת 2002 התייצבה השחקנית וינונה ריידר בבית המשפט לאחר שגנבה פריטי לבוש בסך 5,500 דולר מבית הכלבו סאקס פיפת' אווניו בבוורלי הילס. בין הפריטים הגנובים היו גם בגדים של המעצב מארק ג'ייקובס, ששנה לאחר המשפט ליהק אותה לקמפיין אביב-קיץ 2003. כמה חודשים קודם לכן היה זה מגזין W שהכתיר אותה ככוכבת עם שער שעליו היא מופיעה לבושה חולצה עם הכיתוב Free Winona.
וינונה ריידר על שער מגזין W ב-2002
וינונה ריידר בקמפיין של מארק ג'ייקובס שצילם יורגן טלר, 2003
ומה היה קורה לו רוקי היה יוצא אשם במשפט? האם ריי-באן לקחה סיכון מחושב? למעט תגובות ספורות לעניין בעמוד האינסטגרם של המותג, הנושא כמעט לא עלה בראיונות של רוקי לתקשורת הבינלאומית. בריאיון שהעניק בחודש שעבר ל"ניו יורק טיימס", סיפר המוזיקאי בביקורו בשבוע האופנה במילאנו כי הוא מרגיש "מבורך ובר מזל" וציין כי הסגנון האישי שלו מתוחכם ואופנתי, מה שהביא את מנהלי ריי-באן לשתף איתו פעולה. "התפקיד שלי לא יהיה שונה מכל תפקיד אחר של מנהל אמנותי בתאגיד גדול או בסוג כלשהו של בית אופנה", אמר. "יש לי חובה גדולה ואחריות גדולה".
השאלה החשובה היא לא אם רוקי זכאי או אשם – את זה הכריע בית המשפט – אלא מדוע חברת אופנה בינלאומית גדולה בוחרת במודע להציב דמות שנויה במחלוקת במרכזה, ולהפיץ כתמונות קמפיין צילומים תיעודיים שלו מבית המשפט. התשובה פשוטה למדי: חשיפה. בשנים האחרונות דיונים משפטיים של דמויות מפורסמות – פאלטרו, דפ והרד, והנוכלת אנה דלבי (אנה סורוקין), שהתחזתה ליורשת גרמנייה עשירה והונתה את האליטה הניו-יורקית תוך שהיא חיה חיי פאר על חשבון בנקים, מלונות ואנשי עסקים – זוכים לפרסום נרחב במדורי הבידור והאופנה, תוך התעסקות בפרטים הקטנים שלבשו, לרבות ניסיון להבין את המסרים הטמונים בהם.
"זה מרגיש כמו סן לורן. לואיג'י מנג'יוני מגיע לניו יורק"
משפטים של סלבריטאים מספקים הזדמנות לחזות בדמויות גדולות מהחיים ברגעים קשים. כאשר אנשים מפורסמים מתמודדים בפומבי עם העובדה שאינם מעל החוק, בחירות הלבוש שלהם מתחלקות לשתיים: הראשונים בוחרים בגדי קז'ואל בצבעוניות ניטרלית במטרה להיראות רציניים ו"אנושיים", אחרים נשענים על התדמית הציבורית שלהם ומתלבשים בהתאם לתשומת הלב שהם יודעים שממילא יקבלו. כמו קארדי בי, לדוגמה, שבשנת 2019 הגיעה לבית המשפט בלבוש מצועצע ותיאטרלי שכלל חליפת מכנסיים ורודה או מעילי פרווה אקסטרווגנטיים, כיאה לדמותה.
השנה האחרונה הראתה כי לא רק דמויות מפורסמות (ואופנתיות) מסעירות את מדורי האופנה ועמודי האינסטגרם. כזה הוא סיפורו של לואיג'י מנג'יוני, צעיר בן 26 שנעצר בדצמבר האחרון בחשד לרצח בריאן תומפסון, מנכ"ל חברת הביטוח UnitedHealthcare, מחוץ למלון הילטון במנהטן.
19 צפייה בגלריה
תמונת המעצר של לואיג'י מנג'יוני, 2024
(צילום: Pennsylvania Department of Corrections via AP)
מנג'יוני, בן למשפחה עשירה מבולטימור, נעצר בסניף מקדונלד'ס בפנסילבניה לאחר מצוד של חמישה ימים, כשברשותו אקדח שהודפס במדפסת תלת-ממד ומסמך המביע שנאה כלפי תאגידים. הוא הואשם ב-11 סעיפים, כולל רצח מדרגה ראשונה כמעשה טרור, ונמצא במעצר בניו יורק. ההתנגדות למערכת הבריאות האמריקאית והטענה כי הוא פעל מתוך תחושת עוול אישי, הפכו אותו לדמות פוליטית שזוכה לתמיכה משמעותית ברשתות החברתיות. היו שכבר הכתירו אותו כרובין הוד בן זמננו.
19 צפייה בגלריה
הסוודר אזל מהחנויות בעקבות הופעתו של לואיג'י מנג'יוני בבית המשפט, 2024
(צילום: AP Photo/Seth Wenig)
במהרה הפך מנג'יוני לגיבור תרבות ולאייקון אופנה בזכות מערכות הלבוש – הקז'ואליות למדי, יש להודות – שאיתן הגיע לבית המשפט. עמוד האינסטגרם המשפיע "דיאט פראדה" הקדיש לו כמה פוסטים שזכו למאות אלפי לייקים ושיתופים, תוך שהוא מתאר את הופעותיו בבית המשפט כבעלות בשורה אופנתית.
עמוד האינסטגרם דיאט פראדה משווה בין לואיג'י מנג'יוני לדוגמנית על המסלול
בפוסט שפורסם ב-19 בדצמבר 2024, מופיע קולאז' עם תמונתו של מנג'יוני בסרבל אסירים כתום מובל למעצר, ומנגד תמונה של דוגמנית לבושה סרבל בגוון חאקי צועדת על המסלול בתצוגה של בית סן לורן הצרפתי. "זה מרגיש כמו סן לורן. לואיג'י מנג'יוני מגיע לניו יורק", נכתב לצד הקולאז', עם אינספור תגובות משעשעות – לרבות רפרור לסצנות מהסרט "השטן לובשת פראדה" ולמגישת הטלוויזיה וונדי וויליאמס, תוך אזכור ציטוט מפורסם שלה: He’s an icon, he’s a legend and he is the moment. זה לא נעצר שם. חמישה ימים לאחר מכן זכה מנג'יוני לפוסט קולאז'ים נוסף, הפעם לצד תמונות של דוגמנים על מסלול קולקציית אביב-קיץ 2013 של פראדה.
לואיג'י מנג'יוני מול תצוגה של פראדה
התמיכה שלה זוכות הופעותיו של מנג'יוני בעולם האופנה לא מפתיעה. בחיפוש אחר החדש, השנוי במחלוקת והתקשורתי, היו לא מעט אתרי אופנה שהתייחסו לסיפור. בחודש שעבר, למשל, הקדיש יומון האופנה האמריקני הנחשב WWD כתבה על סגנון הלבוש שלו והשפעתו על הציבור הרחב, משל היה משפיענית אופנה. "פחות מ-24 שעות מאז הופעתו האחרונה בבית המשפט, החיפושים אחר מערכות הלבוש לואיג'י מנג'יוני זינקו ב-350 אחוז בגוגל", ציינו בכתבה. "עם זאת, הבחירה בנעליים נראית כי משכה את רוב תשומת הלב, כאשר חיפושים עבור 'לואיג'י מנג'יוני נעלי לואפרס' עלו ב-1,400 אחוז וחיפושים עבור 'הקרסוליים של לואיג'י מנג'יוני' זינקו ב-500 אחוז".
הנעליים של לואיג'י מנג'יוני זוכות להתלהבות ב-X
תומכי מנג'יוני גייסו עד כה 653,404 דולר לקרן ההגנה המשפטית שלו ב-GiveSendGo, מה שתואם את הפופולריות שלו והפיכתו ל"גיבור". אבל לבית המשפט חוקים משלו והלבוש של מנג'יוני, כמו גם של אחרים, מאיר מחדש את הפסיכולוגיה של הלבוש, וכיצד זה משפיע, בין היתר, על הרושם של חבר המושבעים בארצות הברית. מעבר להיותו צורת ביטוי אישית, הלבוש משמש כזרוע תקשורת לא מילולית. בחירתו של מנג'יוני, לדוגמה, בסוודר בצבע בורדו (שכבר אזל מהחנויות, עדות להשפעתו) עם חולצה לבנה מתחתיו, מציגה לנו רעיון של "ילד טוב ירושלים" – סגנון ששכלל בהופעות נוספות שלו בבית המשפט. ימים יגידו אם זה יסייע לו לקראת הדיון הבא במשפט, שייערך ב-26 ביוני.
