קירות הבטון החשופים של חנות אופנת הרחוב החדשה Kixbox ברחוב שינקין בתל אביב, מספקים תפאורה מחוספסת למותגי אופנת הרחוב שהתמקמו בתוכה – חלקם כבר מוכרים לקהל הישראלי כמו Obey ו-Carhartt WIP, שני מותגים פופולריים בקרב גברים. הראשון זכה לחיבוק בקהילת הסקייטרים הבינלאומית כבר משנות ה-90, קארהארט – או בקיצור, וויפ – הפכו את בגדי העבודה למוצר נחשק בקרב קהל צעיר ובוגר כאחד. שני המותגים הם חלק ממניפה של כ-40 מותגים שינחתו ברשת החדשה בישראל, שנפתחה לקהל ביום שישי האחרון היכן ששכן בעבר "קפה תמר" המיתולוגי.
בשנה הבאה תחגוג קיקסבוקס 20 שנה להיווסדה ברוסיה. היא מחזיקה בחמש חנויות במוסקבה, שתיים בסנט פטרסבורג, ואתר אונליין פופולרי. החנות בישראל היא הראשונה מחוץ לרוסיה, ופתיחתה התעכבה בשנה בעקבות המלחמה. בדצמבר 2025 צפויה הרשת להשיק אתר סחר מקוון בישראל, ובמהלך 2026 היא מתכננת להתרחב עם מכירה סיטונאית של מותגי הקבוצה, לצד שאיפה לפתוח חנות נוספת בקניון רמת אביב. לפי דיווחים עסקיים ברוסיה, מי שהקים את הרשת והבעלים שלה הוא היזם אנדריי קובאלב, אך שמו נותר בצל ולא ברור אם הוא מעורב כיום בניהולה.
החנות החדשה היא בשורה חיובית לגברים ולחובבי אופנת רחוב, שזוכים לחנות המתפרסת על פני 200 מ"ר המחולקים לשלוש קומות. 85 אחוז מהמצאי מיועד לגברים, היתר לנשים, אך חלק גדול מבגדי הגברים יתאימו גם לנשים, ולהפך.
בעשור האחרון זוכה אופנת הרחוב בישראל לרנסנס, עם בוטיקים המספקים תמונת מצב עכשווית – אם כי לא תמיד מספיק אדג'ית – כמו Five Point Four של פקטורי 54 במתחם שרונה; Friends and Family שבמתחם נגה ביפו; וחנויות ותיקות יותר, כמו SneakerBox המתמקדת בנעלי סניקרס; רשת חנויות Jin-G (שמחזיקה שתי חנויות בתל אביב) והבוטיק Not For Sale שעבר השנה למשכנו החדש בשוק בצלאל.
8 צפייה בגלריה
מימין: אלון קימלמן עם אנטון סיילינוב, מרקטינג דיירקטור קיקסבוקס העולמי
(צילום: אור גפן)
מאחורי המהלך הנוכחי עומד אלון קימלמן (המוכר בתעשייה כקימל), שמגיע עם רזומה בחברות כמו אדידס, פרוט אוף דה לום וקניינות בפקטורי 54. "אנחנו הולכים למלא ואקום", הוא מצהיר. "אין היום מקום בישראל לאדם כמוני שרוצה לקנות בגדים, שמציע מחירים מגוונים ומבחר של מותגים. בנעליים יש לך רשתות כמו פוטלוקר ו-JD Sports, אבל בבגדים אין. אנחנו נותנים מענה לקהל יותר מבוגר. יש לי לקוחות שלא מרגישים בנוח להיכנס לחנויות של צעירים".
"בפקטורי 54 יש מבחר – אבל המחירים גבוהים", הוא מתייחס לעניין המחירים בחנות החדשה, שנע בין 99 שקל ל-1,499 שקל עבור פריטים בטווח מידות שמגיע עד XXXL. "מאחר שאנחנו המפיצים בישראל של חלק מהמותגים, נציע מחירים טובים יותר, אבל לא במחיר שהמתחרים שלנו בארץ לא יוכלו לעמוד בו. זאת תהיה החלטה שלהם באיזה מחיר למכור. אין לי רצון להקפיץ מחירים מעלה, אני רוצה להיות נגיש".
מגוון המותגים בחנות עומד בימים אלה על תריסר בלבד, אך הוא צפוי לגדול משמעותית בהמשך. Roa, Heresy, Aries, Wasted Paris, Bravest Studio ו-Pleasures הם רק חלק מהשמות, שמציעים סווטשירטים עם קפוצ'ונים, חולצות טי בדוגמאות והדפסים, מכנסי ג'ינס וכותנה, ומגוון רחב של אביזרים – גולת הכותרת של החנות. עם זאת, נכון לעכשיו הרשת אינה מוכרת בישראל נעליים, אך בעתיד היא צפויה להציג נעליים של מותגים הנמכרים בישראל כמו נייקי, אדידס, ואנס, ניו באלאנס, אסיקס ואחרים. בנוסף, הריהוט בחנויות עומד למכירה.
"הקניינות של קיקסבוקס פחות מובנת בישראל. הם משקיעים המון באביזרים ובמוצרי אופנה 'מוזרים'", מוסיף קימלמן. "כשאתה קניין אופנה בישראל, אתה קונה שחור, לבן, נייבי ולפעמים גם בורגונדי וזית. קיקסבוקס נותנים מקום לדברים הביזאריים. הם נוגעים כמעט בכל אספקט של עולם האביזרים: כובעים, מחזיקי מפתחות, ארנקים – מוצרים שבחנויות אחרות פחות שמים עליהם דגש. לטעמי, זאת קומבינציה מרגשת".
אופנה ופוליטיקה שזורות זו בזו בצורה אורגנית. בשנים האחרונות אנו רואים כיצד מהלכים מדיניים מקרינים על פעילותם של מעצבים ומותגים בינלאומיים, לרבות כאלה המגיעים מרוסיה וישראל המצורעות בדעת הקהל העולמית. האם בעידן של תרבות הביטול היו התלבטויות להביא לישראל בימים אלו מותג רוסי? "זה לא עבר לי בראש לדקה", מודה קימלמן. "צריך להפריד בין האנשים לבין מדיניות הממשלה. קיקסבוקס היא קבוצת אופנה מאוד מוערכת בעולם. היא מחזיקה במוסקבה בחנות אוקטיאבר, שנחשבת לאחת המרכזיות והמשפיעות בסצנת הסקייטבורדינג הרוסית ובכלל".
"הם מחזיקים גם במותג ראסווט (שהוקם ב-2016 על ידי הסקייטר טוליה טיטאייב והמעצב גושה רובצ'ינסקי, שב-2018 עזב את המותג, ככל הנראה בגלל האשמות נגדו על הטרדה מינית של קטינים, א"י), שנמצא בשליטה חלקית של קבוצת קום דה גרסון", הוא מוסיף לסיכום. "בסופו של דבר, הבעלים של קיקסבוקס הוא יהודי ציוני רוסי, ומאוד היה חשוב לו להשקיע דווקא עכשיו בישראל. הוא יכול היה לפתוח חנות בכל מקום בעולם – אבל הוא בחר בישראל".
פורסם לראשונה: 10:57, 13.05.25
