לאחר מונדיאל מתוקשר, מזוודות כסף לחמאס והסתבכות יועציו של ראש הממשלה בנימין נתניהו בפרשת "קטארגייט" – קטאר אינה רק "מדינת אויב" (או "מדינה מורכבת", כפי שטען ראש הממשלה בסרטון תמוה), היא גם אחת משחקניות האופנה החזקות בעולם ולא רק במזרח התיכון, באמצעות חברת ההשקעות הממשלתית Mayhoola שבשליטת משפחת המלוכה הקטארית.
בשנת 2011 החלה קטאר ב"מסע קניות" של מותגי יוקרה בינלאומיים – מהלך שהובילה שייח'ה מוזה, האישה החזקה של קטאר ואימו של אמיר המדינה. בשנת 2012 רכשו הקטארים את בית האופנה האיטלקי ולנטינו תמורת 700 מיליון אירו, וארבע שנים לאחר מכן רכשו את בית האופנה הצרפתי בלמן ב-460 מיליון אירו. שני המותגים נמכרים בישראל.
באותה שנה השלימה קטאר את רכישת מותג חליפות הגברים האיטלקי Pal Zileri, לאחר שב-2014 רכשה 65 אחוז מהשליטה בו. פרטי העסקה לא נחשפו, אך לפי הערכות בענף מדובר במאות מיליוני אירו. בעבר החזיקה Mayhoola גם במותג התיקים של המעצבת אניה הינדמרך, אולם מכרה אותו ב-2019, ובאחוזים של חברת התכשיטים טיפאני & קו, שמאז 2021 נמצאת בבעלות מלאה של תאגיד היוקרה LVMH.
בנוסף מחזיקה Mayhoola בשני בתי כלבו ותיקים באירופה: הרודס הלונדוני, שנרכש בשנת 2011 תמורת 1.5 מיליארד ליש"ט; ו-Printemps בפריז, שנמצא בבעלות קרן ההשקעות הקטארית Divine Investments SA (DiSA) שבסיסה בלוקסמבורג ומגובה על ידי משקיעים קטארים. הרכישה התבצעה בשנת 2013 ומאז הרחיב בית הכלבו את פעילותו הבינלאומית. בשנת 2022 פתח סניף בדוחא, בירת קטאר.
8 צפייה בגלריה
עיצוב של המותג האיטלקי Pal Zileri, שנמצא בבעלות קטאר
(צילום: Mackenzie Sweetnam/Getty Images)
קטאר היא אחת המדינות הבודדות שמחזיקות במותגי יוקרה ובבתי כלבו, שמעניקים לה כוח תדמיתי, כלכלי ופוליטי. מה עומד מאחורי מסע הרכישות בשווי המוערך בכארבעה מיליארד דולר? "שייח'ה מוזה נלהבת מעולם האופנה", סיפר בכיר שעבד עם בני המלוכה הקטארית בכתבה שפורסמה ב-2018 ביומון האופנה העסקי ביזנס אוף פאשן. "היא דמות חזקה, אנשים ברחבי העולם עוקבים אחריה".
רכישה של מותגי אופנה מערביים מסמנת את קטאר כמדינה פתוחה ומודרנית. במהלך הקורונה פרסם בית האופנה ולנטינו פוסט מתחנף לקטארים, שבו צוטט דובר Mayhoola לאחר שהחברה תרמה מיליון אירו לבית החולים סאקו: "אנחנו חשים קירבה רבה לאוכלוסייה האיטלקית ועוקבים כל הזמן אחר ההתפתחויות של המגפה במדינה. אנו כואבים לראות את מה שמתרחש במילאנו ומקווים מאוד כי פעולה מכרעת זו תוכל לסייע לרופאים ולצוותים שלהם בבית החולים".
הפוסט של ולנטינו ו-Mayhoola במהלך הקורונה
הסיבה לקניית המותגים: לא רק אהבה לאופנה
מאחורי דריסת הרגל בעולם האופנה הבינלאומי עומדת שייח'ה מוזה (65), השנייה מתוך שלוש נשותיו של האמיר לשעבר, שייח' חמד בן ח'ליפה אאל ת'אני. היא מופיעה באופן קבוע ברשימת המתלבשות הטובות בעולם, ומאז 2018 מקדמת את תחרות האופנה Fashion Trust Arabia – ארגון ללא מטרות רווח, ששם לו למטרה לקדם מעצבים מהעולם הערבי. אחד הזוכים בעבר הוא המעצב הישראלי ארצי יפרח, החי ופועל במרוקו, אשר בזמן המלחמה ביקר את פעילות צה"ל בעזה.
תשוקתה לאופנה החלה ב-2011, כאשר החליטה שהיא רוצה להקים מותג אופנה שיתחרה במותגי-על כמו גוצ'י, פראדה, דיור ולואי ויטון. היא גייסה 25 מיליון דולר מקרן ההשקעות הקטארית ושכרה את גרגורי קוויאר, בכיר בתאגיד היוקרה LVMH עם ניסיון בתחום השעונים והתכשיטים, לנהל את העסק החדש שנקרא Qatar Luxury Group.
8 צפייה בגלריה
בשנת 2022 נפתח סניף גם בדוחא, בירת קטאר. בית הכלבו פרינטמפס
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)
המותג הראשון שנרכש היה חברת מוצרי העור הצרפתית Le Tanneur, מתוך מחשבה להשתמש בטכנולוגיה של החברה כדי לקדם את המותג החדש של קטאר: Qela – מותג יוקרה שהושק ב-2012 והציע בגדים, נעליים, תכשיטים ומוצרי עור לפי מידה. עד 2013 נפתחה לו חנות בדוחא, וב-2014 תוכנן להיפתח סניף בשטח של 6,200 מ"ר בניו יורק.
אבל כבר ב-2015 היה ברור כי Qela הוא מותג כושל, והחנות שנפתחה באפר איסט סייד בניו יורק נותרה ריקה. קוויאר עזב את Qatar Luxury Group ב-2014, וב-2017 מכרו הקטארים את 85.6 האחוזים שבבעלותם לחברת ההון סיכון הצרפתית טולומיי. כך נולדה Mayhoola.
לא רק אהבה לאופנה יש בסיפור הזה, אלא גם שינויים גיאופוליטיים. מאז 2013 עומד בראש המדינה בנה השלישי של שייח'ה מוזה, תמים בן חמד אאל ת'אני (45), דמות שמרנית יותר מאביו ואימו, שנוטה לשחק משחק כפול מול המערב. כמו אביו, הוא נשוי לשלוש נשים ואב ל-13 ילדים: שש בנות, שבעה בנים.
8 צפייה בגלריה
הבעלות הקטארית לא ניכרת על המסלול. ולנטינו, תצוגת סתיו-חורף 2025-26
(צילום: Francois Durand/Getty Images)
החיבור בין מותגי אופנה בינלאומיים כמו ולנטינו ובלמן, המציגים לייף סטייל חופשי, דמוקרטי ודוגמנים בנזילות מגדרית, לבין מדינה כמו קטאר – המואשמת לא אחת בהפרות זכויות אדם, נושא שעלה גם לקראת משחקי המונדיאל ב-2022 – עורר ביקורת בינלאומית.
רכישת מותגי יוקרה על ידי קרנות ממשלתיות, כמו Mayhoola, מעלה חששות לגבי השפעת ממשלות זרות על התרבות והערכים של תעשיית האופנה. מבקרים טוענים כי ייתכן שהשקעות אלו מונעות משיקולים פוליטיים או אסטרטגיים, ולא משיקולים עסקיים טהורים.
עם זאת, חשוב להדגיש: אין עדויות כי ממשלת קטאר התערבה בעבודתם של המעצבים אלסנדרו מיקלה (ולנטינו) ואוליבייה רוסטאן (בלמן), לרבות בסוגיות של צניעות ומגדר. השניים הם הומואים מוצהרים, ועבודתם מציגה על המסלול לא מעט עור חשוף. השניים גם ידועים במתיחת הגבולות המגדריים בעולם האופנה.
הדוגמניות נגד קטאר
השקעותיה של קטאר באירופה ספגו ביקורת על טענות להטבות מס לא הוגנות והאשמות בהפרות זכויות אדם, הלבנת הון ומימון טרור. בדצמבר 2023, לדוגמה, הפגינו שתי מתמודדות לשעבר בתחרויות יופי אמריקאיות, מיס טנסי 2020 ג'אסטיס אנלואו ומיס מיסיסיפי 2015 האנה רוברטס, מול חנויות ולנטינו ובלמן בארצות הברית בקריאה לשחרור החטופים הישראלים בעזה.
(המחאה של ג'אסטיס אנלואו והאנה רוברטס נגד קטאר)
בווידאו שפרסמו ברשתות החברתיות הן הציגו את עצמן כמובלות בשלשלות על ידי שייח'ה מוזה, כשדם קרוש מקשט את פניהן. השתיים הדגישו את הקשר של קטאר עם משטר חמאס, ואמרו כי קטאר לא עשתה מספיק מאמצים לשחרר את החטופים הישראלים שנמצאים בעזה. אנלואו ורוברטס הסבירו כי קטאר מממנת את משטר חמאס וכי ההנהגה הבכירה של חמאס שוהה בדוחא מאז 2012.
