ביוני 2017 הציג בית האופנה דולצ'ה & גבאנה את קולקציית אביב-קיץ 2018 במסגרת שבוע האופנה לגברים במילאנו. המעצבים דומניקו דולצ'ה וסטפנו גבאנה הצליחו להרעיד את המסלול עם מצעד של "ילדים של" ו"אחים של". מי לא היה שם – החל באחיות סיסטין וסופיה סטאלון (הבנות של סילבסטר), דרך רוברטו רוסליני (הבן של איזבלה), פרסלי גרבר (הבן של סינדי קרופורד), ברייסון סיירוס (האח הקטן של מיילי) ואפילו נסיכה משושלת המלוכה היוונית והדנית, מריה אולימפיה.
הייתה זו נקודה בזמן שסימנה את התחזקות תופעת ה"נפו-בייביז" (Nepotism Babies), אשר בשמונה השנים האחרונות צוברת תאוצה. מונח זה מתייחס לצאצאים של מפורסמים, שמנצלים את הקשרים המשפחתיים שלהם כדי לפרוץ לתעשיות הבידור והאופנה. באופן לא מפתיע, לא מעט ביקורת מופנית כלפי אותם מפורסמים צעירים. היא נוגעת לא רק לעצם הקידום שלו הם זוכים, אלא גם לשאלה אם הכישרון והיכולות שלהם מספיקים כדי להצדיק את המיקום הבולט שהם מקבלים.
הטרנד מקבל ביטוי מובהק במיוחד בעולם האופנה, שם דוגמניות צעירות כמו סאנדיי רוז קידמן-אורבן (בתה של ניקול קידמן) וסקרלט תרזה וייט (בתו של ג'ק וייט) זוכות למעמד של "איט גירלס" כמעט בן לילה. הן מצטרפות לדוגמניות כמו ג'יג'י ובלה חדיד (הבנות של יולנדה ומוחמד חדיד), לילה מוס (הבת של קייט מוס) ואחרות, שמצליחות לא תמיד בזכות הגנים, אלא בגלל הייחוס המשפחתי, לוקחות את מקומן של דוגמניות מקצועיות.
תודה לאמא ואבא: הדוגמניות שמביאות את הייחוס מהבית
המספרים מספרים את הסיפור כולו. לפי חברת הייעוץ מקינזי, רק שלושה אחוזים מהדוגמניות בשוק מצליחות לעבוד בצורה מקצועית בעולם האופנה בהשוואה ל-14 אחוז של דוגמניות "נפו-בייביז". מומחים גם מצביעים על פגיעה בנושא הגיוון, מאחר שיצירת "שושלות" של דוגמניות בעולם האופנה מפחיתה גיוון ופריצה של פנים חדשות ומחריפה תחרות בתעשייה שקשה לפרוץ אליה ובתוכה גם אם את יפה מבר רפאלי.
בעוד שחלק מהביקורת מכוונת לתעשיות שמעדיפות קשרים על פני כישרון, דמויות כמו דווה קאסל ואמיליה גריי המלין טוענות כי למרות היתרונות, הן עדיין נדרשות לעבוד קשה ולהוכיח את עצמן. השנה האחרונה הביאה איתה יבול של פנים חדשות בתופעת הנפו-בייביז ולצידן דמויות ותיקות יותר שפרסומן התחזק בחודשים האחרונים. מהבת של ניקול קידמן ועד הבת של ליסה רינה – קבלו את חמש המופלאות של קיץ 2025.
סאנדיי רוז קידמן-אורבן
סאנדיי רוז קידמן-אורבן, בתם הבכורה של השחקנית ניקול קידמן והזמר קית' אורבן, נבחרה באוקטובר אשתקד לפתוח את תצוגת סתיו-חורף של מיו מיו בשבוע האופנה בפריז – רגע שהפך אותה בן לילה לאחת מהאיט גירלס הבולטות של דור "הילדים של". הביקורת סביב הבחירה בה לפתוח את התצוגה – כבוד ששמור לדוגמניות מועטות – הייתה מוצדקת. יש יפות ומעניינות יותר מקידמן-אורבן, אז רק בת 16, שככל הנראה נבחרה בזכות הייחוס המשפחתי בלבד.
26 צפייה בגלריה
סאנדיי רוז קידמן-אורבן וניקול קידמן באירוע של מיו מיו, 2024
(צילום: Jacopo M. Raule/Getty Images for Miu Miu)
הקיץ היא גם מככבת בקמפיין של המותג, מחללת על חליל צד דמיוני לבושה שמלה לבנה. "רציתי לדגמן כבר מגיל צעיר, וכשהגיעה ההצעה זה היה ממש מרגש", אמרה בריאיון ל-Good Morning America.
"הייתי מתאמנת על הליכת מסלול במסדרונות בית הספר", הוסיפה בריאיון לווג באוקטובר, "כל הליכה לשיעור מתמטיקה הרגישה לי כמו תצוגת אופנה".
(סאנדיי רוז קידמן-אורבן בקמפיין של מיו מיו)
קידמן-אורבן (17) נולדה בנאשוויל וגדלה באווירה יצירתית ומתוקשרת עם אם שחקנית ואב מוזיקאי. כבר מגיל צעיר היא נצפתה לצד אמה לבושה בלוקים מוקפדים, ונראה היה שזה עניין של זמן עד שהיא תהפוך את התחביב למקצוע.
26 צפייה בגלריה
סאנדיי רוז קידמן-אורבן בתצוגת הוט קוטור לסתיו-חורף 2024-25 של בלנסיאגה
(צילום: Vanni Bassetti/Getty Images for Balenciaga)
מלבד התקשרות עסקית עם בית מיו מיו, היא מגיעה בקביעות עם אמה לתצוגות האופנה של בלנסיאגה, ולאחרונה גם הצטלמה לקמפיין של חברת השעונים אומגה. "כסמן חדש בעולם הדוגמנות", הסבירו במותג, "סאנדיי רוז קידמן-אורבן מביאה איתה תחושת אותנטיות וקסם נעורים".
סאנדיי רוז קידמן-אורבן בקמפיין של אומגה
דווה קאסל
הגנים המשובחים של דווה קאסל הם תוצר של שניים מהשחקנים האירופאים הסקסיים ביותר החיים כיום: וינסנט קאסל ומוניקה בלוצ'י, שהיו נשואים בשנים 2013-1999. דווה קאסל (20) היא בתם הבכורה, ויש להניח כי בעתיד גם בתם הצעירה, לאוני (15), תצטרף לרשימת המפורסמות האופנתיות.
דווה קאסל נולדה ברומא וגדלה על קו רומא-פריז-ריו דה ז'נרו, כאשר כבר מגיל צעיר חיה תחת אור הזרקורים. היא נחשבת לאחת הנציגות הבולטות של דור ה"נפו-בייביז", אך הצליחה לבסס לעצמה זהות עצמאית בעולם האופנה והבידור. עם 1.7 מיליון עוקבים באינסטגרם, היא יותר מעוד דוגמנית. אולי גם צפיתם בה בסדרת הטלוויזיה "הנמר" ובסרט הקולנוע "הקיץ היפה".
טבילת האש האופנתית שלה הייתה באווירה משפחתית. בגיל 14 היא נבחרה לככב בקמפיין הבושם שיין של דולצ'ה & גבאנה, בית האופנה שעובד בצמוד לאמה. שנה לאחר מכן היא צעדה לראשונה על המסלול של המותג בשבוע הקוטור האיטלקי Alta Moda ברומא, שפתח עבורה קריירת דוגמנות בינלאומית.
26 צפייה בגלריה
דווה קאסל בתצוגת קרוז 2026 של דיור
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images for Christian Dior)
עיני השקד החומות שלה, הדומות לאלו של האם, והמראה האניגמטי שירשה מהאב, בהחלט הפכו אותה לדמות ממגנטת על המסלול ומול המצלמה. מעצבים ובתי אופנה כמו קוראז', ג'קומוס, אלברטה פראטי, מקס מרה ופנדי ליהקו אותה לתצוגות האופנה שלהם, ובמקביל היא נבחרה באפריל 2024 לשגרירת דיור ביוטי. בספטמבר 2024 היא הופיעה על שער גיליון יום ההולדת ה-60 של ווג איטליה.
26 צפייה בגלריה
דווה קאסל בתצוגת סתיו 2025 של דיור ביפן
(צילום: Tomohiro Ohsumi/Getty Images for Christian Dior)
סקרלט תרזה וייט
על אף שהיא האנונימית יחסית מבין החמש – סקרלט תרזה וייט היא האיט גירל שלא ידענו שאנחנו צריכים. וייט בת ה-19 היא בתם של הדוגמנית אדומת השיער קארן אלסון והמוזיקאי ג'ק וייט (וייט סטרייפס). בשנה האחרונה היא עושה את צעדיה הראשונים בעולם האופנה, ונראה כי ההצלחה מאירה לה פנים.
וייט מככבת העונה בשני קמפיינים מרכזיים: קמפיין הקיץ של רשת האופנה הספרדית זארה שצילם סטיבן מייזל, והקמפיין החדש של מארק ג'ייקובס. בסתיו הבא תראו אותה אוכלת גלידה בקמפיין סתיו 2025 של בית האופנה ולנטינו בעיצובו של אלסנדרו מיקלה.
סקרלט תרזה וייט בקמפיין של זארה
סקרלט תרזה וייט בקמפיין של ולנטינו
קודם לכן ראינו אותה בעיקר בשורה הראשונה של תצוגות האופנה. בשנת 2023, כשהייתה תלמידת תיכון, היא הגיעה יחד עם אמה לתצוגת האופנה של אנה סואי בניו יורק וגם לתצוגות של ולנטינו. בחודש מרץ הופיעה יחד עם אמה בהפקת אופנה מרהיבה בווג שצולמה על ידי אנני ליבוביץ' תחת התמה Close To The Heart.
סקרלט תרזה וייט וקארן אלסון בהפקת אופנה של מגזין ווג, 2025
"יש משהו מקרי אך מושלם בכך שסקרלט צועדת בדרכה שלה כבוגרת צעירה ופוגשת את האנשים המדהימים ששינו את חיי כשהייתי בגילה", כתבה האם באינסטגרם לצד תמונה משותפת עם בתה.
26 צפייה בגלריה
סקרלט תרזה וייט בתצוגת אביב-קיץ 2025 של ולנטינו
(צילום: Victor Boyko/Getty Images for Valentino)
"גדלתי בבית אמנותי וההורים שלי לימדו אותי להעריך אמנות במגוון צורות, לרצות לנסות ולהתנסות, ולבנות לעצמי מסלול קריירה יציב", אמרה הבת בריאיון הנלווה להפקה. "אהבתי אופנה מילדות. אני זוכרת שכילדה הייתי לפעמים פשוט לוקחת שמלות סליפ מדהימות ונעליים שהקסימו אותי. בסופו של דבר – סטייל מתחיל מתחושה פנימית אמיתית".
קאי שרייבר
רק בת 16, הדוגמנית קאי שרייבר נושאת על גבה לא מעט אתגרים בעולם האופנה ובחיים בכלל. שרייבר, בתם של השחקנים נעמי ווטס וליב שרייבר, חשפה בשנים האחרונות כי עברה תהליך שינוי מגדרי בתמיכת הוריה. אביה ליב אף התייחס לכך בריאיון למגזין וראייטי ואמר: "קאי היא לוחמת. אלה החיים שלה והיא תעשה בהם מה שהיא רוצה. אני גאה בה מאוד". גם האם נעמי מגלה תמיכה והשתיים מגיעות יחד לא אחת לשבוע האופנה בפריז.
את דרכה בעולם האופנה היא עשתה השנה, כשצעדה בתצוגת הביכורים של אלסנדרו מיקלה לבית ולנטינו וצולמה לקמפיין הסתיו של המותג לצד נפו-בייביז נוספות כמו סקרלט וייט ואמיליה גריי. לאחרונה גם הופיעה בתצוגת האופנה של סלין, הראשונה בעיצוב המנהל האמנותי החדש מייקל ריידר.
26 צפייה בגלריה
קאי שרייבר ונעמי ווטס בתצוגת הוט קוטור לסתיו-חורף 2024-25 של בלנסיאגה
(צילום: Arnold Jerocki/Getty Images for Balenciaga)
שרייבר חתומה בסוכנות IMG היוקרתית בניו יורק ומשתמשת בפלטפורמה הציבורית שלה כדי לחזק בני ובנות נוער טרנסג'נדרים. "כשאני רואה צעירים טרנסג'נדרים שמרגישים שהם יכולים להיות מי שהם באמת, אני יודעת שזה משנה חיים", סיפרה לווג והוסיפה על חוויותיה כדוגמנית צעירה. "זה לא היה פשוט, אבל להיות נאמנה לעצמי זה השלב הכי חשוב במסע שלי. התעשייה שהייתה פעם סגורה יותר, מקבלת ומכילה אותי בדיוק כפי שאני".
לצד הזהות הטרנסית, שרייבר היא גם יהודייה למחצה. אביה הוא נכד למהגרים יהודים מאוקראינה, יהודי גאה שפועל רבות למען ישראל והקהילה היהודית באוקראינה ובארצות הברית. "אני מספר לילדיי מי הם, מי הוריהם, מי סביהם וסבתותיהם ואבות-סביהם", אמר בריאיון ל-Global News בשנת 2017. זה ודאי מה שהוביל את שרייבר ג'וניור לפרסם לאחר ה-7 באוקטובר תמונות שלה עונדת שרשרת עם תליון מגן דוד, אך היא הסירה אותן לאחר שהותקפה ברשתות החברתיות.
26 צפייה בגלריה
קאי שרייבר ונעמי ווטס בתצוגת הוט קוטור לסתיו-חורף 2025-26 של בלנסיאגה
(צילום: Arnold Jerocki/Getty Images for Balenciaga)
אמיליה גריי המלין
אמיליה גריי המלין (24) היא המפורסמת והוותיקה ביותר ברשימה. עם סגנון גותי-לייט וייחוס משפחתי מאצולת בוורלי הילס, היא מציעה מראה ייחודי ומחוספס הכולל עצמות לחיים חדות ומבט חודר, שהביאו אותה אשתקד לזכות בתואר "דוגמנית השנה" של אתר האופנה Daily Front Row.
26 צפייה בגלריה
אמיליה גריי המלין בשבוע האופנה במילאנו, 2025
(צילום: Justin Shin/Getty Images for Fiuggi loved by Vogue)
אביה הוא השחקן והסופר הארי המלין, אך היא זכתה לחשיפה ציבורית ראשונית בזכות אמה, ליסה רינה, שהשתתפה בתוכנית הריאליטי "עקרות הבית האמיתיות של בוורלי הילס" בשנים 2023-2014. אמיליה ואחותה דלילה הופיעו מדי פעם בתוכנית כנערות, מה שהעניק להן הכרה מוקדמת בתקשורת האמריקאית. עם זאת, הקריירה שלה כדוגמנית התפתחה בהדרגה בזכות בחירות אופנתיות נועזות, הופעה בתצוגות אופנה מתוקשרות וקמפיינים למותגים מובילים.
26 צפייה בגלריה
אמיליה גריי המלין וליסה רינה בהשקת קולקציה של הרווה לז'ה לפוראבר 21, 2022
(צילום: Jordan Strauss/Invision for Forever 21AP Images)
26 צפייה בגלריה
אמיליה גריי המלין, ליסה רינה והארי המלין בטקס פרסי האופנה בלוס אנג'לס, 2024
(צילום: Jordan Strauss/Invision/AP)
את דרכה באופנה החלה כבר ב-2018 על המסלול של דניס באסו, שם פתחה וסגרה את התצוגה, אך מאז 2023 הקריירה שלה נמצאת בזינוק. היא הופיעה בתצוגות אופנה ובקמפיינים של מותגים כמו ז'יבנשי, דיזל, ורסאצ'ה ואחרים. "אני לוקחת את העבודה שלי ברצינות", אמרה ל-Teen Vogue. "אני מכינה את עצמי כמו ספורטאית אולימפית שמתכוננת לתחרות הגדולה".
26 צפייה בגלריה
אמיליה גריי המלין בתצוגת אביב-קיץ 2025 של סטלה מקרטני
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)
26 צפייה בגלריה
אמיליה גריי המלין בתצוגת סתיו-חורף 2025-26 של סן לורן
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images)
מאז שהתפרסמה, מוצאת את עצמה המלין במרכז הוויכוח הציבורי סביב תופעת ה"נפו-בייביז". בתגובה לביקורת, היא טוענת שצריך "לתת לאנשים לחיות את החיים שלהם". במקביל, היא הדגישה כי למרות היותה "נפו בייבי", היא עדיין נדרשת לחפש עבודות דוגמנות בעצמה ולא מקבלת הצעות מבחוץ, מה שמרמז על העובדה שהקשרים המשפחתיים לא מבטיחים הצלחה אוטומטית. אביה אף הגן עליה ועל אחותה דלילה בפומבי, וטען כי "הן הרוויחו את הצלחתן" – דבר המשקף את המאבק המשפחתי הרחב יותר נגד הסטיגמה שמלווה את דור הילדים של המפורסמים בהוליווד.
26 צפייה בגלריה
אמיליה גריי המלין בתצוגת אביב-קיץ 2025 של שאנל
(צילום: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images)
26 צפייה בגלריה
אמיליה גריי המלין בתצוגת אביב-קיץ 2026 של ווילי צ'וואריה
(צילום: Thierry Chesnot/Getty Images)
