בחוגי האופנה אין צורך להציג את הראפר האסטוני טומי קאש, שבשלוש השנים האחרונות הטריל בקביעות את שבועות האופנה הבינלאומיים בשלל מערכות לבוש מופרכות וקרקסיות. הערב (שלישי) הוא יופיע על במת האירוויזיון בבאזל כנציג אסטוניה בחצי הגמר הראשון עם השיר Espresso Macchiato, בשאיפה לעלות אל הגמר שייערך בשבת. אתרי ההימורים מבטיחים לזמר עם השפם המסותת והעניבה הארוכה את המקום התשיעי – מקום נמוך יחסית ללהיט פופי קליל וטיפשי, מעין משל מודרני על התמכרות לקצב ולצריכה, שנחשב לאחד הביזאריים והגימיקיים של אירוויזיון 2025.
(השיר Espresso Macchiato של טומי קאש לאירוויזיון)
(טומי קאש בחזרות על הבמה בבאזל)
מאז נחשף השיר לאירוויזיון, הוביל "אספרסו מקיאטו" למשבר ביחסי אסטוניה-איטליה, לאחר שאיגוד הצרכנים האיטלקי ופוליטיקאים מהימין דרשו את פסילת השיר בטענה לניכוס תרבותי ופגיעה בעם האיטלקי. השיר כולל מילים על ספגטי, דמויות מהמאפיה וסטריאוטיפים נוספים הקשורים לתרבות האיטלקית. סגן יו"ר הסנאט האיטלקי, ג'יאן מרקו צ'נטינאיו, קרא לפסילת השיר בטענה ש"מי שמעליב את איטליה – אין לו מקום באירוויזיון".
באסטוניה עצמה נשמעו קולות אשר טענו כי השיר אינו מייצג את התרבות המקומית אלא את האג'נדה האישית של קאש, ובקהילת האירוויזיון נמתחה ביקורת על הפיכת התחרות לזירה של גימיקים ויראליים במקום איכות מוזיקלית. קאש עצמו התייחס למחלוקות באומרו שהן חלק בלתי נפרד מהאפקט האמנותי המכוון ביצירתו, המבקשת לאתגר את הקהל לחשוב מחדש על סטריאוטיפים דרך האירוניה והאבסורד – גישה עקבית שהוא משמר עם דמותו הפרובוקטיבית בעולם האופנה והמוזיקה.
"בהתחלה חשבתי לקרוא לעצמי אנטי-אייקון"
טומי קאש הוא שם הבמה של תומאס תממטס, שהחל את דרכו כאמן גרפי, רקדן ומוזיקאי. הוא נולד ב-1991 לאב רוסי ולאם אוקראינית בסמיכות להתפרקותה של ברית המועצות, מה שמסביר את האסתטיקה שמלווה את עבודתו עד היום, בין אם במבט אירוני על הגוש הסובייטי או באופן שבו הוא מתלבש כשאינו מתחפש. בשנת 2014 הוציא את אלבום הביכורים שלו, Euroz Dollaz Yeniz, וארבע שנים מאוחר יותר את האלבום $€¥ (הסימנים של המטבעות ין יפני, אירו ודולר), שמתכתב עם שם הבמה שלו: TOMM¥ €A$H.
9 צפייה בגלריה
בתצוגת אופנה של פאקו רבאן, 2023
(צילום: Pascal Le Segretain/Getty Images for Paco Rabanne)
טומי קאש מתנשק עם עצמו באינסטגרם
"בהתחלה חשבתי לקרוא לעצמי אנטי-אייקון", סיפר בריאיון למגזין Schon ב-2023. "אני כאן כדי לשנות סטריאוטיפים ולהאיר צדדים שונים של הספקטרום לגבי איך ראפר צריך להיות. טומי הוא השם שכולם קראו לי כל חיי, ושם המשפחה החל בבדיחה שעשיתי על כמה ראפרים הם מאוד חומריים, ובעניין של יהלומים, כסף וטלפונים יוקרתיים. אני בא מרקע מאוד עני ובמובנים מסוימים זה הופך אותי לאנטי-חומרני. ניסיתי לשנות את זה בשלב מסוים, אבל שום דבר לא נתקע באותו אופן שבו עשה TOMM¥ €A$H".
שנה לאחר צאת האלבום החל הרומן האדוק שלו עם תעשיית האופנה, שקיבל תנופה החל ב-2022, כאשר יצר בשיתוף האמנית והצלמת הקנדית גאב בויס מערכת ישיבה במראה של לחמניות, והציע לחברת איקאה להפוך את המוצר לחלק מהקולקציה שלה. באיקאה הבטיחו לשניים שאם הפוסט יזכה לעשרת אלפים תגובות, החברה תשקול את העניין לחיוב. תוך יומיים צבר הפוסט למעלה מ-12 אלף תגובות ו-134 אלף לייקים. הספה, שזכתה לשם Loafa (הלחם המילים Sofa – ספה ו-Loaf – כיכר לחם) טרם יוצרה וספק אם זה יקרה בעתיד.
9 צפייה בגלריה
על השטיח האדום, 2023
(צילום: Julien M. Hekimian/Getty Images for The Woolmark Company)
ספת הלחמניות
החיבור עם איקאה הגיע מתוך ביקורת על תרבות הצריכה, נושאים שמעסיקים אותו, כאמור, גם בשיר לאירוויזיון. בריאיון למגזין METAL התייחס לאופן שבו מותגים כמו וטמו מייצרים בגדים דוגמת חולצת DHL או תיק של איקאה בבלנסיאגה. "זה עלול בסופו של דבר להיות כל כך מזויף, שמישהו יגיד 'עצור'", אמר קאש. "מצד שני, זה כל כך קל, וזה כל כך גאוני. הם לוקחים האתוס של אנשים משכונות עוני ומעמדות נמוכים, מוסיפים תג מחיר גבוה ומוכרים אותו. אנשים אומרים 'חחח, זה מצחיק, אני אקנה את זה. תראה, אתה לובש את זה עבור 10 דולרים, שלי שווה 1,500 דולר'. אבל זה אותו דבר, נכון? זו האירוניה, נכון? אנשים זורקים כסף וזה מאוד אירוני".
את פרסומו הגדול קיבל בעקבות הופעותיו ההומוריסטיות בשורה הראשונה של תצוגות אופנה, אשר סיפקו אפקט תקשורתי לשני הצדדים: קאש זכה לחשיפה ויראלית ברשתות החברתיות ובמדורי הבידור והאופנה, המותגים שאצלם הוא מתארח זוכים לתו תקן קוּלי, אירוני ובולטות בקרב בני הדור הצעיר. בתצוגה של המעצבת מארין סר, לדוגמה, הוא התכסה בפרווה ארוכה של שיער לבן שהזכירה עיצובים ישנים של מרטין מרג'יאלה מתחילת העשור שעבר, ובתצוגה של המותג היפני Doublet הוא הגיע כשעל גופו תלוי שולחן מעוגל.
חליפה מתנפחת של גוף שרירי
מחווה למרסל מרסו
אצל ז'אן פול גוטייה וג'וליאן דוסנה בחר בחליפה מתנפחת של גוף שרירי וחשוף, ובתצוגה של ריק אוונס לבש מערכת לבוש במחווה לשחקן והפנטומימאי הצרפתי המפורסם מרסל מרסו, בדוגמת פסים של שחור ולבן עם מגפיים צהובים – שיתוף פעולה בין MSCHF לקרוקס. לתצוגת האופנה של המותג Y/Project בעיצוב גלן מרטנז, בחר קאש בחולצת פיג'מה כחולה כשהוא מלופף בתוך כיסוי מיטה לבן וכרית גב גדולת ממדים – מראה שהתכתב עם קולקציית סתיו-חורף 2005-06 של ויקטור & רולף. "מצטער שאיחרתי, ישנתי", כתב בסמוך לתמונה שהעלה ליותר ממיליון העוקבים שלו באינסטגרם.
גונב את ההצגה בתצוגת אופנה
מלופף בתוך כיסוי מיטה בשורה הראשונה
בין אם יתברג השבוע במקום גבוה באירוויזיון או לא, קאש ו"אספרסו מקיאטו" השיגו את המטרה שלשמה התכנסו – לעורר מחלוקת, לגרוף יחסי ציבור, ולשבור את החוקים של תחרות המוזיקה הגדולה בעולם. בעידן של תרבות ויראלית ותשומת לב מיידית וקצרת מועד, הצליח קאש ליצור נוכחות ויזואלית ייחודית, תוך שהוא עושה זאת מתוך מודעות מלאה למשחק התרבותי שבו הוא משתתף: ספק אמן, ספק פרפורמר, וללא ספק – אחת הדמויות הצבעוניות שהגיעו אל במת האירוויזיון בשנים האחרונות.
