מתי בפעם האחרונה רכשתן מחטב לפנים? אמש (שלישי) השיק מותג האופנה סקימס של קים קרדשיאן (44) מוצר חדש ולא שגרתי מבית קו המחטבים שלה: Seamless Sculpt Face Wrap – רצועת פנים אלסטית שמתיימרת לעצב את קו הלסת במהלך הלילה. רצועות מסוג זה, רובן עשויות לטקס, הפכו לפופולריות בשנים האחרונות כחלק מקלחת השיגעון של שני העשורים האחרונים מתוך רצון לשפץ, למתוח ולעצב מחדש את הגוף.
המוצר החדש של סקימס
לפי ההודעה לעיתונות שפרסם המותג, מדובר ב"תוספת חיונית לשגרת הלילה שלך". לא פחות. הרצועה, שעשויה מבד המחטב של סקימס, משולבת בחוטי קולגן, והיא נסגרת בקלות בעזרת סקוטשים על הקודקוד ובחלק האחורי של הצוואר. מחיר המוצר 200 שקל והוא מגיע בשני גוונים – חמרה וקקאו. כצפוי, הפריט אזל מהמלאי באתר תוך זמן קצר, מהלך שיווקי שלא צריך להטריד אתכן יתר על המידה. הוא ישוב בקרוב.
ברשתות החברתיות התייחסו למוצר החדש בסקפטיות. "האם זה עוזר ליציבה לקויה של הראש?", "זה מחליף מתיחת פנים?" ו"אולי קריס ג'נר ניסתה את זה קודם?" היו חלק מהתגובות הפופולריות. אחרים לעגו לרעיון עם תגובות כמו "איך הפכנו את זה לנורמלי?" ו-"אנחנו לא נשרוד את זה. ואנחנו, זה בני האדם".
שוק מוצרי היופי הביתיים צמח בקצב של 29-27 אחוז בשנה האחרונה, ונראה כי זו אחת הסיבות לכניסתו של המותג לתחום. עם זאת, המוצר של קרדשיאן אינו "המצאה חדשה" כפי שהיא רוצה לטעון. רצועות ותחבושות לקשירת הפנים נפוצות משנות ה-40 של המאה הקודמת בקרב רופאים ופלסטיקאים לטיפול בקמטים, צוואר נפול וסנטר כפול. רצועת הפנים החדשה של סקימס היא למעשה גרסה מודרנית.
בניגוד לגרסאות הווינטג', המחיר של המוצר החדש – 200 שקל – מעמיד אותו בקטגוריית הפרימיום. רצועות פנים דומות נמכרות היום בטווח מחירים של 150-50 שקל, מה שהופך את המוצר של סקימס ליקר יחסית מול המתחרים בשוק – תופעה מוכרת במוצרי סלבריטאים שבהם המותג והשם קובעים חלק ניכר מהמחיר.
2 צפייה בגלריה
התמחור היקר מושפע מהשם המפורסם של בעלת המותג. קים קרדשיאן
(צילום: Jordan Strauss/Invision/AP)
בריאיון לאתר Yahoo הסביר ד"ר ג'ואל קופלמן, מנתח פלסטי המתמחה בניתוחי פנים, כי לא קיימת שום הוכחה מדעית לכך שרצועות לחץ ללסת מספקות תועלת אמיתית. "רצועות סנטר משווקות כהבטחה להרמת הפנים, צמצום סנטר כפול ושיפור קו הלסת", הסביר, "בפועל, כל שיפור הוא זמני בלבד. אין ראיות לכך שהשימוש היומיומי אכן מחטב את הפנים באופן משמעותי או קבוע".
ד"ר מייקל בסירי-טהראני, כירורג שחזור, הוסיף כי רצועות כאלה רלוונטיות בעיקר לאחר ניתוח: "אצל אדם בריא שלא עבר ניתוח, אין כמעט נפיחות שנגרמת משכיבה, ולכן אין גם תועלת אסתטית אמיתית מהמוצר".
רצועת הפנים מצטרפת לרשימה ההולכת ומתארכת של מוצרים ייחודיים מבית סקימס – ממכנסי ירכיים מרופדים שהושקו ביוני, כמו גם קו החזיות עם פטמות מובנות שנחשף לפני שנתיים. נראה כי קים קרדשיאן ממשיכה לדחוף את הגבולות של עולם האסתטיקה הביתי. כן, גם כשהיא ישנה.
הפקת האופנה שצילם סטיבן מייזל למגזין ווג איטליה ב-2007
ברשת כבר הספיקו להשוות את המוצר החדש לסצנה בלתי נשכחת מתוך הקומדיה האפלה "המוות נאה לה" מ-1992, בכיכובה של מריל סטריפ. בסצנה המדוברת, סטריפ, בתפקיד מדלין אשטון, שוכבת על הספה כשרצועת פנים בצבע בז' מהודקת על הלסת שלה, בדיוק כמו המוצר החדש. התמונות החדשות גם מזכירות את הפקת השער האייקונית של מגזין ווג איטליה בכיכובה של לינדה אוונג'ליסטה מ-2007 אשר עסקה בניתוחים פלסטיים, שעליה ניצח צלם האופנה סטיבן מייזל.
