בסוף דצמבר נפתחה בכיכר המדינה בתל אביב חנות הדגל של מותג האופנה האיטלקי Golden Goose, שהוקם בשנת 2000 על ידי פרנצ'סקה רינלדו ואלכסנדרו גאלו מתוך תפיסה שהיופי נמצא גם במקומות לא מושלמים. את תפיסת הוואבי-סאבי היפנית הזו הביאו השניים אל נעלי הסניקרס של המותג, שניתן לזהות בזכות שני אלמנטים מרכזיים: לוגו של כוכב שפאתו האחת קטומה, ומראה "משומש" של בגדים עם סיומת פרומה ונעליים "מלוכלכות", שנוצרות בעבודת יד על ידי אומנים באיטליה, שמעניקים להן תחושה של אובייקט בעל היסטוריה אישית.
וכל זה במחיר ממוצע של 2,000 שקל לזוג – לא זול לנעלי סניקרס, לא מאוד יקר בהשוואה למותגי יוקרה כמו בלנסיאגה וגוצ'י שנמכרים גם הם בכיכר עם תג מחיר גבוה בהרבה, לפעמים כפול. כניסתו הנוכחית של המותג לישראל ודאי תעורר את שוק נעלי הסניקרס, אשר בדומה לנעשה בעולם, מלא בשחקנים בטווח מחירים רחב ובסגנונות מגוונים. "הקהל באירופה שונה מהקהל הישראלי", מציין מנהל המותג בישראל אסף מזרחי. "המגוון רחב: מילדי בר ובת מצווה ועד פנסיונרים בני 70. מה גם שהמחירים בישראל זהים לאלה באירופה, וזולים מאסיה ומארצות הברית".
23 צפייה בגלריה
"הקהל באירופה שונה מהקהל הישראלי". חנות הדגל של גולדן גוס בכיכר המדינה בתל אביב
(צילום: יחצ)
בחנות המעוצבת במראה אורבני עם הרבה בטון חשוף ואובייקטים בסגנון וינטג' התלויים על הקירות, תוכלו למצוא עשרות דגמים של נעליים לצד מבחר לא גדול של פריטי לבוש לנשים ולגברים. בעבר יובאו הנעליים לישראל על ידי בוטיק אגת (גם הוא מהכיכר) ועכשיו החליטה החברה לפתוח חנות דגל בארץ – הבעת אמון של עולם היוקרה הבינלאומי בשוק המקומי, בטח בשנה של מלחמה. הבחירה בכיכר המדינה, מספר מזרחי, היא מתוך רצון להתמקם בחנות רחוב לצד מותגי יוקרה נוספים כמו דיור ופראדה, ולא בקניון.
המראה הנוח לא יוצא מהאופנה
שוק הסניקרס העולמי נמצא במגמת צמיחה יציבה, הנובעת מטרנדים משתנים באופנה, חדשנות טכנולוגית ודגש הולך וגובר על נוחות. נכון לשנת 2025, שוק הסניקרס העולמי צפוי להניב הכנסות של כ-89.6 מיליארד דולר, עם תחזית להגיע ל-110.27 מיליארד דולר עד 2029 וקצב צמיחה שנתי ממוצע של כחמישה וחצי אחוזים. ארצות הברית צפויה להוביל את השוק עם מכירות של כ-25.61 מיליארד דולר בשנת 2025, כאשר מבחינת נפח מכירות, השוק צפוי להגיע ל-1.5 מיליארד זוגות עד 2029. הנתונים האלה נאספו לפני הטלת המכסים החדשה של הנשיא דונלד טראמפ, מה שוודאי יגרום להאטה בצמיחה.
שוק הסניקרס הדינמי והתחרותי מורכב ממותגי ספורט כמו אדידס ונייקי, המציעים מדי שנה דגמים חדשים לצד הוצאות מחודשות של נעליים אייקוניות המעוררות את בלוטות הנוסטלגיה; לצד מותגי יוקרה דוגמת לואווה ומיו מיו, שמובילים כיום את הטרנדים הגדולים בנעלי הסניקרס, אשר מקרינים גם על הנעשה ברשתות האופנה הנגישות.
אחד הטרנדים הבולטים של העונה הוא סניקרס בסגנון רטרו עם סוליות גומי, שתמצאו במותגים רבים – ממיו מיו ועד נייקי. טרנדים בולטים נוספים לאביב-קיץ 2025 הם חזרתם של נעלי הזמש לצד מראה עתידני יותר של נעליים מעור מטאלי, שתוכלו לרכוש העונה במותגים כמו אסיקס ואדידס; והתחזקותו של טרנד "נעלי הבלט" שמציעים מותגים כמו יונייטד ניוד וזארה.
מהזול ליקר: 21 נעלי סניקרס מעוצבות לאביב
1. נעלי סניקרס לנשים בלבן ושחור, 224 שקל במקום 280 שקל, סקצ'רס
מידות: 40-36.
אהבנו: את המראה העל-זמני של הנעליים, שיתאימו לכל מערכת לבוש. המחיר הזול הופך אותן לקנייה משתלמת.
2. נעלי סניקרס מטאליות בצבע כסף, 229 שקל, זארה
מידות: 42-35.
אהבנו: את גוון הכסף המטאלי של הנעליים (המגיעות גם בזהב, לחובבות הז'אנר), שמעוצבות בסגנון נעלי באולינג.
3. נעלי סניקרס לנשים בצבע לבן עם רצועות עור שחורות, 259 שקל, האש פאפיס בגלי
מידות: 41-36.
אהבנו: את הסגנון הקלאסי של הנעליים, שתמיד יישאר רלוונטי. לכך יש להוסיף את המוניטין רב השנים של האש פאפיס כנעלי נוחות בשילוב מחיר הוגן.
4. נעלי סניקרס לנשים העשויות זמש בצבע מוקה, 280 שקל, סבנטי ניין ב-WeShoes
מידות: 41-36.
אהבנו: את המראה הקז'ואלי של הנעליים, שיתאימו למשרד או לפנאי, עם מכנסי ג'ינס או עם חצאית מידי אופנתית.
5. נעלי סניקרס לגברים מדגם Daytona בשילוב צבעים אלגנטי, 365 שקל, גולה בשופרא
מידות: 47-40.
אהבנו: את שילוב הצבעים ואת הסגנון הספורטיבי של הנעליים. המחיר הנגיש הוא בונוס.
6. נעלי סניקרס לגברים מדגם Error 404 בצבעים שחור ולבן, 399 שקל, מאניה ג'ינס
מידות: 46-39 (מהחברה נמסר כי מידות 41 ו-42 אזלו).
אהבנו: את המראה "המלוכלך" של הנעליים, שנמכרות במהדורה מוגבלת.
7. סניקרס לנשים מדגם LD-1000 בצבעי ירוק וורוד פודרה, 430 שקל, נייקי
מידות: 44.5-35.5.
אהבנו: את האימום הצר של הנעליים, שמעוצבות עם חרטום מחודד, ואת שילוב הצבעים המרענן. הדגם שהפך לחביב בלוגריות האופנה מגיע גם בשילובים נוספים.
8. נעלי סניקרס מדגם פלרמו בשילוב צבעים ורוד ובורדו, 450 שקל, פומה
מידות: 46-36.
אהבנו: את הגוונים האביביים של הנעליים, שנמכרות בשילובי צבעים רבים.
9. נעלי סניקרס מדגם Gazelle Indoor בצבע ירוק בשילוב רשת, 500 שקל, אדידס
מידות: 47-36 ושליש.
אהבנו: את הצבעוניות החיונית של הנעליים, המגיעות בטווח מידות רחב המותאם לנשים ולגברים. לאחר שלטון אבסולוטי של דגם הסמבה – דגם גאזל העל-זמני מחזיר פייט.
10. נעלי סניקרס לנשים מדגם Bird העשויות זמש בצבע תכלת, 579 שקל, Hoff
מידות: 41-36.
אהבנו: את המראה השטוח של הנעליים, שמציעות אפשרות נגישה יותר כלכלית למי שרוצים להצטרף לאחד הטרנדים הבולטים שמוביל מותג האופנה מיו מיו. הנעליים מגיעות בשילובי צבעים נוספים.
11. נעלי סניקרס מדגם Serrano בצבע צהוב, 660 שקל, Onitsuka Tiger
מידות: 45-36 (באתר מוצגות מידות יפניות: 28.5-22.5).
אהבנו: את האייקוניות של הנעליים, שזכו לפרסום חובק עולם כשהופיעו בסרט "קיל ביל" בשנת 2003. מאז הן לא יוצאות מהאופנה, והקיץ הן גם ברנסנס עם כוכבות כמו היילי ביבר וג'יג'י חדיד שלא מורידות אותן מהרגליים.
12. נעלי סניקרס לגברים במראה ספורטיבי, 679 שקל, לקוסט
מידות: 47-40.
אהבנו: את המראה המחוספס של הנעליים ואת שילוב החומרים המסקרן: קנבס, ניילון, עור ורשת זמש. מניסיון אישי, מדובר בנעליים נוחות להליכה.
13. נעלי סניקרס לגברים בצבע לבן עם לשונית אחורית באדום, 700 שקל, וג'ה פננקה בסטורי
מידות: 46-41.
אהבנו: את שילוב הצבעים של הנעליים האורבניות.
14. נעלי יוניסקס מדגם קינטיק פלואנט עם עקב ירוק, 810 שקל במקום 900 שקל, אסיקס
מידות: 48-38.
אהבנו: את העקב הירוק של הנעליים. מלבד המראה "המוזר" שמעניק להן ייחוד, הן משלבות גם טכנולוגיית ג'ל קינטי לריכוך וספיגת זעזועים.
15. נעלי בובה-סניקרס לנשים מדגם ספייס קיק ג'יין סקייוויי, 920 שקל במקום 1,150 שקל, יונייטד ניוד באלמביקה
מידות: 41-36.
אהבנו: את התרגום העתידני לאחד הטרנדים הבולטים של העונה – נעלי בובה בשילוב סניקרס. הסגנון הארכיטקטוני של הנעליים משלב בין מראה ספורטיבי לאורבני.
16. נעלי סניקרס לגברים בשילוב גוונים ירקרק, 1,390 שקל, Bape ב-Five Point Four שרונה
מידות: 47-40.
אהבנו: את שילוב הצבעים והאלמנטים בנעליים. אל תפספסו את הקוף.
17. נעלי סניקרס לנשים העשויות זמש בצבע כחול ותכלת, 1,895 שקל, Moma בקום איל פו
מידות: 42-36.
אהבנו: את החיבור בין סוליית הגומי השקופה לגפה העשויה זמש עם תיפורים חיצוניים שמוסיפים לנעליים טקסטורה ואופי עיצובי.
18. נעלי סניקרס מדגם Super-Star לנשים, 1,980 שקל, גולדן גוס
מידות: 42-35.
אהבנו: את החיבור בין המראה "המלוכלך" ל"זוהר", כתוצאה משילוב הפאייטים הזהובים. בחנות תוכלו למצוא שילובים נוספים וגם לעצב בעצמכם את הנעליים.
19. נעלי סניקרס מדגם Flow runner בצבע בז', 2,890 שקל, לואווה בפקטורי 54
מידות: 41-36.
אהבנו: את מראה הווינטג' של הנעליים, מהדגמים האופנתיים ביותר של 2025. והזדמנות לרכוש פריט אחרון מתקופתו של המנהל האמנותי היוצא של המותג, ג'ונתן אנדרסון.
20. נעלי סניקרס מדגם Gymnasium לנשים, 820 אירו (3,382 שקל), מיו מיו
מידות: 43-34.
אהבנו: את סגנון הרטרו של הנעליים מהמותג הרותח של הרגע. שילוב הצבעים של כחול, אדום ולבן הופך אותן לפריט חוצה טרנדים שילווה אתכן לעונות נוספות. באתר נמכרים דגמים בשילובי צבעים נוספים, אך קחו בחשבון שהמלאי נגמר מהר. המחיר כולל מיסים ומשלוח לישראל.
21. נעלי סניקרס לגברים בצבע כחול העשויות זמש וניילון ממוחזר, 975 דולר (3,675 שקל), פראדה
מידות: 46-39.
אהבנו: את הצבעוניות המתוחכמת שמורכבת משילוב בין שני חומרים ושני גוונים של כחול. זהו אחד הדגמים הפופולריים והחדשים מקו הגברים של פראדה.
