מותג ההלבשה התחתונה ולבוש הפנאי סקימס של קים קרדשיאן נחת אתמול (שני) בישראל. המותג הנחשק, שהוקם בשנת 2019 כמותג מחטבים לנשים ומאז התרחב לקטגוריות נוספות, לרבות גברים והלבשה לבית, הוערך לאחרונה בשווי של 4 מיליארד דולר.
הכניסה לישראל, שנעשית באמצעות קבוצת אירני, מתבצעת בשני שלבים: פתיחת אתר סחר מקוון הפונה לשוק המקומי ופתיחת Shop-in-Shop בחנויות פקטורי 54 במהלך השנה הקרובה. בהמשך, ספקולציות שנזרקו בענף, רמזו כי המותג יפתח חנויות מותג בקניון רמת אביב ובביג פאשן גלילות.
כניסתם של מותגי אופנה בינלאומיים לישראל מציפה שתי שאלות מרכזיות: עדכנות אופנתית ומחיר לצרכן. בשתי קטגוריות אלה עמדה קבוצת אירני בציפיות. המבחר המוצע באתר החדש מגוון והמחירים דומים למחירים המוצגים בשקלים באתר הבינלאומי (שמופיעים לאחר שקלול המיסים. דמי משלוח בגובה 35 שקל נגבים בנפרד) עם שינויים מינוריים של 24-4 שקל למוצר, לרוב תוצר של שערי מטבע חוץ ומיסוי.
עליונית עם קפוצ'ון ורוכסן, הנמכרת במספר צבעים, עלתה 380 שקל באתר הבינלאומי ותעלה לכם 399 שקל בישראל. מחירה של שמלת סליפ שנמכרה ב-325 שקל באתר הבינלאומי, "קפצה" ב-24 שקל באתר של פקטורי 54 למחיר של 349 שקל. הפער במחירה של חזיית תחרה הוא 4 שקל בלבד (155 שקל אל מול 159 שקל), וסט של 3 תחתוני בוקסר לגברים יעלה לכם בארץ 229 שקל בהשוואה ל-210 שקל באתר הבינלאומי.
עם זאת, חשוב להדגיש: המחירים בארצות הברית נמוכים יותר (כשבחלק מהמדינות יתווסף מס של עד 9 אחוז). לדוגמה: חולצה עם שרוולים ארוכים הנמכרת בניו יורק ב-58 דולר (188 שקל), נמכרת באתר הבינלאומי של סקימס (במחירים שקליים הכוללים את המיסוי) ב-235 שקל, ובאתר החדש של פקטורי ב-249 שקל - פער של 14 שקל. אותה חולצה, שלושה מחירים שונים ופער של 32.5 אחוז.
המחירים "החדשים" מאפשרים ללקוח הישראלי לשלם בשקלים ולקבל את המוצר על ידי שליח תוך 4 ימי עסקים ובעתיד גם למדוד אותן פיזית בחנויות - יתרון שלא היה ללקוחות הישראלים עד כה. מי שחיפש עד היום לרכוש את המוצרים עם שליח בטווח של ימים, עשה זאת על ידי אתר הסחר Terminal X של פוקס, שבחודש מאי האחרון השוויץ כי הביא את המותג בייבוא מקביל.
המאבק על סקימס בין שתי קבוצות ענק בישראל - אירני ופוקס - מצביעה על הנחשקות של המותג, אך גם על יחסי הכוחות בין הבעלים - רוני אירני והראל ויזל, והאחרון יצא כשידו על התחתונה הפעם. עם זאת, בבדיקה שערכנו הודיעו באתר כי ימשיכו למכור את מוצרי החברה, אבל עם פערי המחיר הגבוהים שלהם - עשרות ומאות שקלים למוצר - פראייר מי שישלם.
לדוגמה, סוויטשירט עם קפוצ'ון שנמכר באתר הבינלאומי ב-380 שקל, נמכר בטרמינל ב-499 שקל (!), פער של 31.3 אחוז; ובמקרה של חולצה עם שרוולים ארוכים יכולתם לשלם 235 שקל באתר הבינלאומי בהשוואה ל-350 שקל בטרמינל - פער של 115 שקל שהם 48.9 אחוז.
מהחברה נמסר: "TERMINAL X, אתר האופנה והלייף סטייל המוביל בישראל, פועל להיות הראשון שמביא לצרכנים הישראליים את המותגים הבינלאומיים והנחשקים ביותר, בניהם גם SKIMS. האתר מציע מגוון רחב של מבצעים אטרקטיביים מתחלפים על שלל מותגים, וצפויים להיות תחרותיים גם במותג SKIMS. כמו כן, מציעים מועדון לקוחות רחב (כחלק ממועדון Dream Card), במסגרתו הצרכנים נהנים מהטבות נוספות לאורך כל השנה".
בלי חוטיני
עם השקתו לפני שש שנים, הפך סקימס בתוך זמן קצר לאחת ההצלחות הגדולות בתעשיית האופנה האמריקנית. החברה, שהחלה עם קו של בגדי גוף מחטבים בגווני עור מגוונים, מיתגה את עצמה סביב המסר של נוחות, הכלה ומראה טבעי - ערכים שהם ההפך הגמור מסגנון הלבוש של המייסדת קים קרדשיאן, שלרוב מתלבשת בשמלות צמודות מדי, כאלה שמעכבות את הליכתה.
סקימס אינו רק מותג הלבשה תחתונה - הוא חלק מתופעה אופנתית רחבה שמטשטשת את הגבולות בין פרטי לבוש אינטימיים לבגדים יומיומיים, בין הפנים לחוץ, בין פונקציונלי לאופנתי. בשנים האחרונות צמחה תופעת אופנת וולנס שסקימס הוא אחת מזרועותיה, לצד מותגים כמו לולולמון (שמיובא גם הוא ע"י פקטורי 54) ואלו יוגה. אבל בעוד מותגי וולנס מסורתיים מתמקדים בעיקר בנוחות, פעילות גופנית ולייף־סטייל טבעי, סקימס משלב נוחות עם פריטי לבוש שמחבקים את הגוף, מדגישים את הקווים שלו ומציעים מראה סקסי.
לצד פריטים פונקציונליים כמו חזיות, סווטשירטים ותחתונים - סקימס ידועה בנטייה שלה להשיק מוצרים גימיקיים ומעוררי באזז, כמו חזיות עם פטמות מזדקות, תחתוני חוטיני עם שיער ערווה מזויף ועוד - שנפקדים מהאתר הישראלי וכרגע לא ידוע אם יגיעו לארץ, אך תוכלו להזמין אותם מהאתר הבינלאומי. גם טווח המידות בישראל מצומצם יחסית בהשוואה לחו"ל. כמעט כל המוצרים של סקימס מגיעים עד מידה 4XL, אך בישראל הממוצע עומד על XL וחלק מהמוצרים מגיעים עד מידה 3XL.
לאורך פעילותו ביסס המותג את מעמדו באמצעות רשימה מרשימה של פרזנטוריות וכוכבים מעולמות התרבות, הספורט, האופנה והבידור. בין השמות הבולטים שהצטלמו לקמפיינים של סקימס ניתן למצוא את טיירה בנקס, היידי קלום, קנדיס סוואנפול ואלסנדרה אמברוסיו, שהתאחדו בקמפיין Icons המדובר, שאיחד סופרמודלס מהדור הקלאסי.
אחריהן הגיעה SZA, שכיכבה בקמפיין Fits Everybody המהולל, וקים קטרל, נלי פורטדו, הארי נף, לאנה קונדור וקוקו ג’ונס, שהובילו את הקמפיין Best of SKIMS ששם דגש על דימוי נשי מגוון. לאחרונה הצטרפו גם ניקולה קוגלן מ"ברידג'רטון" שהופיעה בקמפיין Soft Lounge, והזמרת סברינה קרפנטר, שכיכבה במודעות בהשראת שנות ה-90 שכבשו את הרשת.
בקמפיין החגים הנוכחי הציג המותג גישה משפחתית יותר, כשהציב בפרונט את המשפחה המורמונית האופנתית, הכוללת את הדוגמן לאקי בלו סמית, אשתו נארה סמית שהתפרסמה בזכות סרטוני הבישול שלה, ושלושת ילדיהם.
