כבר 17 שנה שמעצבת האופנה יפעת שגיב מנדלר מנהלת קשר ארוך טווח עם לוצ'י – מותג האופנה המיתולוגי משנות ה-90 שנמצא היום בקאמבק לאחר שנעלם בתקופת הקורונה. המותג שהיה ממובילי אופנת הצעירות ברחוב שינקין, עבר ידיים, התבגר, ומאז 2007 הוא בבעלות רשת האופנה קרייזי ליין. שגיב מנדלר הגיעה אליו כמעצבת צעירה בוגרת שנקר וכיום, בגיל 48, היא חוזרת לעצב עבורו, מתאימה את העיצובים לקהל שהתבגר יחד איתה. מהאנרגיה האופנתית שאפפה את המותג בתחילת דרכו נשאר כעת רק השם, וקהל לקוחות שמתרפק על נוסטלגיה.
"הבנו שזה הזמן הנכון להחזיר את לוצ'י ולהביא ללקוחות שלנו משהו חדש, אבל גם קצת מוכר. ולצד הקלאסיות של קרייזי ליין, להביא קולקציה נוסטלגית. לוצ'י הייתה בחנויות כל השנים, אבל נטמעה בקולקציה ולקוחות התגעגעו ללוצ'י", אומרת עפרה שביט לוין, סמנכ"לית השיווק והבעלים של קרייזי ליין, "אנחנו מביאים לוצ'י מחודשת".
7 צפייה בגלריה
"הבנו שזה הזמן הנכון להחזיר את לוצ'י ולהביא ללקוחות שלנו משהו חדש, אבל גם קצת מוכר"
(צילום: עמיר צוק)
מעשרות החנויות של לוצ'י מפעם לא נותר דבר, והמותג הוטמע בחנויות של מותג האם. גם עכשיו מדובר בסוג של "חנות בתוך חנות" ברשת, ולא צפויות להיפתח חנויות עצמאיות. על הקולבים מציעים במותג פריטי קז'ואל המותאמים לנשים בגילי 40 ומעלה, כמו חולצות ג'ינס עם שרוולים ארוכים או קצרים, חולצות טי עשויות בד פשתן, ושמלות קיציות עשויות תערובת של ניילון וראיון.
בהמשך העונה צפויים להיכנס פריטים מוצלחים יותר ובראשם חטיבת שמלות קיץ, ביניהן שמלת פסים בצבע קפה עם כפתורים לאורכה וזוג כתפיות רחבות, ושמלה ללא שרוולים המורכבת מחלק עליון בדוגמת פסים בשחור ולבן וחלק תחתון לבן עם זוג כיסים לנוחות מרבית.
שגיב מנדלר מספרת כי כבר כחיילת צעירה הייתה רוכשת במותג מכנסי פדלפון וחולצות לייקרה. אלו כבר לא חלק מהרפרטואר של לוצ'י. "כשנכנסתי למותג אחרי הלימודים, ניסיתי לשמר את הרוח של לוצ'י. כמובן שעולם האופנה השתנה מאז שנות ה-90 ונדרשתי להתאים את עצמי", היא אומרת. כמי שעיצבה למותג לאורך השנים, היא מסבירה כי האריזה הנוכחית שלו שונה מבעבר.
"אנחנו לא פונים לאותה לקוחה צעירה בת 30-20, אלא מכוונים ללקוחה בת 40 ומעלה, מתוך רצון להתאים את האופנה העכשווית למבנה הגוף של נשים בגילים אלה. הלוואי שלקוחות בנות 30 ייכנסו אלינו. מצד שני, מה זה 50? כלום. האתגר הוא למצוא את דרך הביניים ואת הדי.אן.איי החדש של לוצ'י".
איפה אנחנו תופסים אותך עכשיו?
"בסידורים בשכונה שלי, כוכב הצפון בתל אביב. עברנו לשם ממרכז תל אביב".
מה צפויות הלקוחות למצוא בקולקציה החדשה?
"הקו של לוצ'י מציע מראה קז'ואל לעבודה, אבל תוכלי ללבוש את אותם הבגדים גם למסעדה בערב עם אביזרים משלימים. בקולקציה כ-120 דגמים שייכנסו לאורך העונה בפעימות, כאשר הדרופים הבאים יהיו בסוף אפריל ובמהלך במאי. התאמנו לקהל הלקוחות גזרות צעירות דרך בדים גמישים ופתרונות לבוש, כמו מפתח בית שחי סגור יותר כדי שה'שניצלים' לא יצאו החוצה. כמעצבת, אני חייבת להתייחס לדרישות האלה מצד הלקוחות, כי על זה תקום ותיפול המכירה".
7 צפייה בגלריה
"מראה נועז אבל גם רפוי ומשוחרר, עבור מי שמחפשת שמלה ליומיום שתתאים גם לערב"
(צילום: עמיר צוק)
עד כמה חשוב לך שהקולקציה תתכתב עם טרנדים עונתיים?
"מאוד חשוב לי. עם זאת, לא אתבאס אם לא קלעתי לטרנד אבל הצלחתי למכור. יש כאן משחק עדין: מצד אחד, אני רוצה להיות טרנדית, אבל גם רוצה למכור ללקוחה את מה שהיא רוצה וצריכה. נגיד, מכנסי פדלפון (שהיו מזוהים עם לוצ'י בשנות ה-90, א"י), שהם טרנד מאוד גדול הקיץ, יגיעו בשלב יותר מאוחר לחנויות, כשהעונה בחרנו להציע ללקוחה מכנסיים בגזרה רחבה אבל לא פדלפון".
כיצד המלחמה השפיעה על קולקציית אביב-קיץ 2025 בעיצובך?
"הקולקציה עוצבה במקביל למלחמה, מתוך שאיפה שהקיץ הנוכחי יהיה שפוי וטוב. מתוך המקום הקשה, היה רצון להתחבר ליופי ולאסקפיזם".
7 צפייה בגלריה
"הקולקציה עוצבה במקביל למלחמה, מתוך שאיפה שהקיץ הנוכחי יהיה שפוי וטוב"
(צילום: עמיר צוק)
פריט מפתח בקולקציה:
"שמלה בגזרה חושפת כתף, שתיכנס לחנויות בשיא הקיץ. השמלה מציעה מראה נועז אבל גם רפוי ומשוחרר, עבור לקוחה שמחפשת שמלה ליומיום שתתאים גם לערב בליווי נעלי עקב ושיזוף".
כולם קוראים עכשיו לתמוך באופנה מקומית. איזה מעצבים או מותגים ישראלים את מעריכה במיוחד?
"התחברתי לקולקציה של אלון ליבנה לקסטרו. הרבה זמן שלא ראינו בישראל אופנה מרעננת שמעזה".
מידות: 52-38. "כל הדגמים מיוצרים עד מידה 52", אומרת שגיב מנדלר ומעדכנת כי בעונות הבאות חלק מהדגמים, שאינם מתאימים למידות גדולות, לא ייוצרו עד מידה זו.
מחירים: חולצות, 270-130 שקל; וסטים, 260 שקל; מכנסיים וג'ינסים, 280-230 שקל; חצאיות, 280-230; שמלות, 330-300 שקל.
