זו לא רק תחושת בטן: הנתונים מלמדים שבשנים האחרונות יש עלייה משמעותית בביקוש לרהיטי וינטג' ולחפצי יד שנייה. רואים את זה בקבוצות הפייסבוק ובזירת המסחר השוקקת שלו, "מרקטפלייס", ובאתרים עצמאיים. גם שוקי הפשפשים וחנויות יד שנייה זוכים לעדנה מחודשת, בעיקר בזכות הדור הצעיר, בדגש על דור ה־Y (מילניאלז) ודור ה־Z שהגיע אחריו.
אתר "יד2" מדווחים על עלייה של כ־40% בביקוש לרהיטי וינטג' ברבעון הראשון של 2025, בהשוואה לרבעון שקדם לו. השיא נרשם לפני פסח, כשרבים ביקשו לרענן את הבית לקראת החג והאביב. אם בעבר וינטג' היה נישה שולית יחסית של חובבי אספנות או מעצבים שמחפשים פריטים ייחודיים, היום מדובר בטרנד חוצה מגזרים וגילים. הנתונים של "יד2" מגלים שמאז תחילת 2025, מתפרסמות מדי יום כ־54 מודעות חדשות למכירת פריטי וינטג', ובקצב הזה מדובר בכ־20 אלף מודעות בשנה.
"וינטג' הוא לא רק סגנון – הוא אמירה"
"החיבור לפריטי וינטג' מביא לידי ביטוי שילוב של כמה טרנדים חזקים: נוסטלגיה כמענה לחוסר ודאות, השפעתם של מובילי דעה כמו משפיענים מהארץ ומחו"ל שמעצבים את טעם הקהל וחיבור הולך וגובר לערכים של קיימות ושל אופנה מודעת. וינטג' הוא לא רק סגנון – הוא אמירה", מסבירה ד"ר מיכל שפירא, ראש בית הספר לשיווק ודיגיטל בקריה האקדמית אונו.
קשה שלא להציע שהפופולריות הזו קשורה לא רק ברצון לייצר סביבת מגורים ייחודית, אלא גם לעלייה ביוקר המחיה, אבל ד"ר שפירא מסבירה כי הגידול בביקוש לפריטי וינטג' בישראל משקף מגמה עמוקה יותר בשיווק ובתרבות הצריכה: "בעידן של שיווק רגשי, הצרכנים מחפשים מוצרים עם סיפור. פריטי וינטג' אינם רק חפצים – הם מספרים סיפור על תקופה, סגנון חיים ולעתים גם על ההיסטוריה של בעליהם הקודמים. מותגים ופלטפורמות מכירה יכולים למנף זאת באמצעות קמפיינים שמציגים את הסיפור מאחורי הרהיט, למשל, 'מכונת הכתיבה ששימשה עיתונאי בשנות ה־70'. שיווק כזה יוצר חיבור רגשי עם הצרכן הפוטנציאלי".
ד"ר שפירא מדגישה כי במיוחד בקרב בני דור ה־Z וה־Y, וינטג' הפך למעין הצהרה סביבתית עם סטייל. "צרכנים אוהבים לחשוב שהם 'מצילים' פריטים מהזבל ונותנים להם חיים חדשים. מיתוג חכם של הקנייה כמעשה אקולוגי־אופנתי יכול להרחיב את קהל היעד ולעודד מעבר צרכני מתמשך", היא אומרת.
על פי הנתונים של אתר "יד2", הקטגוריה הפופולרית ביותר בקרב חובבי הווינטג' היא "תכולת סלון" - ספות, כורסאות, שולחנות קפה, כונניות, ספריות ופריטים משלימים, כמו אגרטלים וגופי תאורה. אחריה ברשימה: "פריטי אספנות", כשגם מטבעות ושטרות ישנים זוכים לביקוש ער וגובר. אחת ההפתעות באתר היא נוכחותן של מכונות הכתיבה, שנמצאות בין הפריטים הנצפים ביותר. המכשיר שנזנח מאז כניסת המחשבים, הפך לאלמנט עיצובי מבוקש, שמוסיף אופי לפינת העבודה או לסלון.
אפילו איקאה מצטרפת למגמה
עד לפני כמה שנים, המונח "יד שנייה" פנה בעיקר לשלושה קהלי יעד: חובבי וינטג' או נוסטלגיה מסורים שחיפשו פריטים ייחודיים; אנשים שאיכות הסביבה חשובה להם; וקונים שהעדיפו צרכנות נבונה ונגישה כלכלית. תוך פחות מעשור, וביתר שאת בשנה האחרונה, פריטים שבעבר הושלכו לרחוב הפכו למבוקשים בבתים של מאמצי טרנדים באשר הם, וממש לא רק בישראל.
בשנים האחרונות, קצב הצמיחה השנתי של שוק היד השנייה מהיר במיוחד, ונאמד ביותר מ־17%. על פי דו"ח של חברת המחקר והייעוץ Transparency Market Research שפורסם לאחרונה, היקף המכירות של פריטי יד שנייה, מאופנה, דרך מכשירי חשמל ועד לריהוט ועיצוב, צפוי להגיע לשווי עולמי של יותר מטריליון דולר עד 2035. העלייה המרשימה הזו נובעת, לפי הדוח, מהמודעות הסביבתית הגוברת, מהרצון לצמצם בזבוז ומשאבים, בשל יוקר המחיה ואפילו כתגובה אקטואלית לתוכנית המכסים של נשיא ארצות הברית, דונלד טראמפ.
אפילו איקאה, ענקית הריהוט השוודית, ערה למגמות אלה והשיקה כמה יוזמות חדשניות בתחום היד השנייה. הבולטת שבהן היא ככל הנראה IKEA Preowned – פלטפורמה דיגיטלית שהושקה ב־2024, המאפשרת ללקוחות לקנות ולמכור רהיטי איקאה משומשים ישירות זה מזה. הפלטפורמה, שנוסתה לראשונה בספרד ובשוודיה, פועלת בממשק אינטרנטי הדומה לאתר המוכר של איקאה, ומאפשרת חיפוש לפי פרמטרים שונים ובהם מיקום, מחירים ונקודות איסוף. הפרויקט הזה עונה על הרצון להאריך את חיי המוצרים ולצמצם בזבוז משאבים ופסולת, והוא גם ניסיון להתמודד עם אתרים כמו eBay, ולהציע לו חלופה ממותגת ואמינה.
שירות נוסף שאיקאה מציעה הוא Buy Back & Resell, המאפשר ללקוחות למכור לה בחזרה רהיטים משומשים, בתמורה לזיכוי לרכישות עתידיות. רהיטים אלה נמכרים מחדש במחלקה ייעודית בחנויות, המציעה גם פריטים מתצוגות, מוצרים עם פגמים קלים ופריטים שהוסרו מהקולקציה. בשוודיה, בעיר אסקילסטונה, איקאה אף פתחה חנות פיזית לרהיטים משומשים, כחלק ממחויבותה לקיימות. כרגע אין צפי להפעלתם בארץ.
אם צריך עוד הוכחה שמדובר במגמה עולמית, אפשר להתבונן גם במהלך שעשתה רשת "טרגט" האמריקאית. היא מציעה את פלטפורמת Target Pre-Owned, מוצרי יד שנייה שעברו תהליך בדיקה, ניקוי ולעתים גם תיקון, הנמכרים לשימוש חוזר. המוצרים, ובהם גאדג'טים, כלי עבודה, חפצי נוי ומכשירי חשמל, נארזים מחדש ומוצעים למכירה במחירים נמוכים יותר, לעתים גם בתוספת אחריות.
המגמה של שימוש חוזר בעיצוב הבית ניכרת לא רק ברשתות הגדולות אלא גם בפלטפורמות אונליין בינלאומיות כמו stDibs ,Chairish ,Vinterior1 ו־Pamono, שמציעות מבחר רחב של רהיטי וינטג' איכותיים, לחובבי עיצוב, אדריכלים ומעצבי פנים. הפלטפורמות משלבות בין אסתטיקה קלאסית ובין ערכים של קיימות, ומאפשרות לרהיטים לקבל חיים חדשים בסביבות מודרניות, בין היתר באמצעות מכירות פומביות עבור הקהל הרחב.
וינטג' מחבר בין אנשים
אל הקהל הרחב פונות כמובן גם זירות האונליין, כמו "אגורה", "פשפשוק" ו"יד2", השווקים שמתמחים בתחום, ובראשם שוקי הפשפשים ביפו ובחיפה וכן חנויות פיזיות מסוגים שונים. "ביקור בחנות יד שנייה הוא חוויה שונה בכל פעם, כי אין לדעת אילו פריטים יימצאו בחנות בכל ביקור. זה שונה מאוד מהקנייה בחנויות עיצוב מיד ראשונה, שם הצרכן מגיע לרוב עם מטרה ברורה", מסביר אבי אביקר, מבעלי REALS. הרשת המסקרנת מבית המציאון ועמותת שק"ל, שהוקמה ב־2013 ובהדרגה מתרחבת, מציעה בששת סניפיה פריטים משומשים לבית במחירים זולים מאוד (לצד בגדים ופריטי אופנה, צעצועים ועוד). "זה הרבה מעבר לעניין של המחיר", אומר אביקר. "מדובר בחיבור לערכים של קיימות, של מיחזור, של בחירה באיכות ובייחודיות. אנחנו מקפידים להציע חוויית קנייה מכובדת – עם חנויות מסודרות, מדפים נקיים ואווירה מזמינה, ממש כמו ברשתות הגדולות". כך למשל אפשר למצוא ברשת כוסות קרמיקה מעוצבות ב־10 שקלים, אגרטלי וינטג' מ־70 שקל, פסלים מ־40 שקל, טקסטיל ארוג לבית מ־30 שקל, ציורים מ־20 שקל ועוד מגוון גדול של עד מאות שקלים לפריט.
6 צפייה בגלריה
וינטג' הוא חיבור לערכים של קיימות, של מיחזור, של בחירה באיכות ובייחודיות
(צילום באדיבות רשת REALS)
6 צפייה בגלריה
היקף המכירות של פריטי יד שנייה צפוי להגיע לשווי של יותר מטריליון דולר
(צילום באדיבות רשת REALS)
תוסיפו לאלו גם את הקח־תן הקהילתי, למשל הודעות "למסירה" המתפרסמות בקבוצות ווטסאפ שכונתיות או יוזמות של "ספסלי נתינה" וגם קבוצות פייסבוק כמו הג'אנקיה עם יותר מ־162 אלף חברות וחברים. הם מדגימים איך אימוץ פריטים משומשים או קנייה מקומית מחזקים גם את הקהילתיות ואת מעגלי השיתוף והשיח. כך נוצרת תרבות צריכה שמבוססת גם על יצירתיות וחיבור אנושי.
הלהיט: אריחי פורצלן דקורטיביים
כיוון שהסיבות להעדיף וינטג' הן לא רק סביבתיות או כלכליות אלא גם אופנתיות, לדברי אביקר אפשר לזהות טרנדים גם בתוך עולם היד השנייה: ריהוט עם מראות, למשל, פריטי מתכת בסגנון ספייס־אייג' דוגמת נירוסטה, עיצוב סקנדינבי, אריחי פורצלן דקורטיביים, כלי קרמיקה מפעם ועוד. מגמה נוספת שעליה מצביע אביקר היא ערבוב סגנונות: פריטי אר־דקו או אר־נובו משולבים בעיצוב עכשווי, ליצירת חללים עשירים ומלאי אופי.
איך משלבים פריטי יד שנייה בבית מבלי ליצור תחושת עומס ובלבול?
"המפתח הוא אוצרוּת – בחירה קפדנית של פריטים, שילוב צבעים, חומרים וטקסטורות והשקעה בפרטים הקטנים כמו תאורה, מיקום ומסגור. אפשר לשלב פריטי ריהוט עם סיפור, לשפץ ולצבוע מחדש, ולהשתמש בפריטים יוצאי דופן כנקודות מוקד בחלל. כך נוצרת תחושת יוקרה, ייחודיות וסיפור אישי בבית", מסבירה מאיה שינברגר, מעצבת פנים וממחברי ספר העיצוב The New Minimalist Style . "המגמה הגוברת של שימוש ברהיטים מיד שנייה ובפריטי וינטג' משקפת שינוי תרבותי עמוק בתפיסת העיצוב. היא מדגישה את הערך שבשימור, בשימוש חוזר ובקיימות, ומציעה אפשרויות עיצוביות עשירות".
מבט לעתיד: זה עוד יגדל
הצמיחה המהירה של שוק היד השנייה צפויה להימשך גם בעשור הקרוב, עם שילוב טכנולוגיות חדשות – בינה מלאכותית להתאמת פריטים, פלטפורמות דיגיטליות מתקדמות לחיפוש ואיתור פריטים ספציפיים וכדומה. המגמה הבאה, לדברי ד"ר שפירא, היא מיקסום חוויית ה־DIY והפרסונליזציה, לצד חיזוק הערך הכלכלי והחברתי של צרכנות מודעת. ההערכה היא שמגמת הרכישות המהירות והאימפולסיביות, שתפסה תאוצה בשנים האחרונות בעזרת האתרים מסין, תמצה את עצמה ושדווקא שוקי הווינטג' והיד שנייה, שמציעים רכישות איטיות, מחושבות יותר ואישיות יותר, יתפסו את הבכורה.
הנה כמה טיפים מאתר "יד2" למציאת ריהוט משומש:
איך לוודא שהרהיט במצב טוב לפני הרכישה? אחד החסמים הגדולים ביותר בקניית רהיטים יד שנייה הוא החשש שהרהיט אולי נראה טוב בתמונות, אך יתגלה בפועל כבעל פגמים משמעותיים או במצב כללי ירוד. כדי להימנע מהפתעות לא נעימות, אפשר להיעזר בצעדים הבאים:
1. בקשו תמונות מפורטות וסרטוני וידיאו, אל תסתפקו בתמונות שהמוכר העלה. בקשו תמונות נוספות וסרטונים מזוויות שונות, כולל תקריבים על חיבורים, פינות ואזורים שעלולים להיות פגומים.
2. בדקו את הרהיט בעצמכם. נסו לפתוח מגירות, לשבת על כיסאות או ספות, לטלטל שולחנות כדי לבדוק את היציבות שלהם.
3. שאלו על ההיסטוריה של הפריט. כמה זמן הוא בשימוש? היכן היה ממוקם? האם עבר שיפוץ או תיקון? פרטים אלה יכולים לספק לכם תמונה מלאה יותר על מצבו האמיתי.
4. היזהרו מנזקים סמויים. רהיטים ישנים עלולים לסבול מבעיות כמו עובש, ריקבון, ריח חזק, חרקים או מזיקים. אם מדובר בספה או בכיסא מרופד, ודאו שאין קרעים נסתרים או שקעים. ברהיטי עץ חפשו חורים זעירים שעלולים להעיד על מזיקים.
5. בדקו אם האתר שבו אתם מחפשים מציע סינון של מודעות מאומתות, שיבטיח שהריהוט עומד בסטנדרט המובטח. ב"יד2" למשל מפעילים שירות וולידציה שנועד לספק לקונים שקט נפשי. מודעות אלה מסומנות בסימן וי כתום, שמשמעותו שצוות האתר עבר על התמונות והפרטים שהמוכר סיפק ואף וידא שהתיאור מדויק ואינו מטעה. השירות מפחית משמעותית את החשש מקניית "חתול בשק". בנוסף, הקונים יכולים להשלים את העסקה באמצעות תשלום מאובטח באתר ולתאם שירותי הובלה ישירות דרך הפלטפורמה.
