שלושה ימים של חסד היו לחגיגות שבוע הספר שנפתח בשבוע שעבר, עד שבליל חמישי החלה המתקפה באיראן וקטעה את הכל. הדוכנים השוממים נשארו עמוסים בספרים. השלטים והפרסומות עדיין קורצים לקהל ומזמינים באסקפיזם שהחברה הישראלית הייתה כה צריכה, אחרי כמעט שנתיים אינטנסיביות מאז 7 באוקטובר 2023. אבל הכל, נכון לסגירת הגיליון, קפא במקום. התאחדות המו"לים עדיין משלמת על שמירת הדוכנים עד שתתקבל ההחלטה הסופית על ביטול היריד. אף אחד לא משלה את עצמו בענף הספרים: מה זה לעומת כל הטרגדיות האישיות והמצב הקשה של העורף והמלחמה בעזה. אבל במשך חצי שנה התכוננו לאירוע הזה והוציאו מיליוני שקלים, ואף גורם ממשלתי לא הציע את עזרתו.
לא רוצים לפספס אף כתבה? הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
כתבות נוספות רק למנויים:
"אם יוצאים מנקודת הנחה שלא נוכל לחדש את שבוע הספר, הרי שמדובר בנזק מאוד משמעותי, מיליוני שקלים", אומר ביני טריואקס, יו"ר התאחדות בעלי הוצאות הספרים ומו"ל הוצאת מטר. "ההתאחדות והחברים בהתאחדות השקיעו, רק בירושלים ובתל-אביב, משהו כמו מיליון וחצי שקלים על ההכנות בלבד. זה כולל את ההוצאות מסביב, הכנת הדוכנים, אישורים וכו'. צריך לציין את עיריות תל-אביב-יפו וירושלים, כל אחת תומכת בסכום של 200 אלף שקלים - אבל עדיין יש שמירה, אבטחה ועוד. הקמה, פירוק, חשמל, כריזות, יח"צ, פרסום, דיגיטל. כל מה שעושה אירוע. עבודה שההתאחדות עוסקת בה מתחילת חודש פברואר".
יש מן הסתם גם הפסדים של הכנות מבחינת הספרים עצמם, מהדורות של ספרים שכמעט אזלו.
"ודאי. כל המו"לים מצפים לחודש הספר, מוציאים הרבה הדפסות חדשות כדי לענות על הביקושים. הביקושים גדולים, מכיוון שיש הרבה מאוד סוגות, ואנחנו גם מפיצים בפריפריה באמצעות סוחרי משנה. גם אלה יבוטלו, מקור הוצאה ומקור הכנסה".
ומה לגבי רשתות הספרים?
"עליהן נשען רוב הענף, וכבר מתחילת החודש הן מתחילות לבנות את מערך המכירות שלהן. אבל מה שנותן להן רוח גבית מאוד משמעותית זה ההייפ שיש סביב שבוע הספר בצורה מאוד חריגה ביוני. זה מביא המון קהל לדוכנים, רק בתל-אביב היו 15 אלף איש בחמישי שעבר, זו עלייה של 20 אחוזים משנה שעברה. ובהמשך, כשסוגרים את הדוכנים אנשים הולכים לחנויות ומשלימים את מה שהם רוצים. אם לא נחזור לעבודה בדוכנים יהיה גם הפסד לקמעונאים, לספקים, לחנויות. כמעט 30 אחוזים מהמכירות השנתיות קורים בתקופה הזו".
התמונה המצערת שמתאר ביני טריואקס היא הטרגדיה של הענף כולו. גם מו"ל ידיעות ספרים, דב איכנולד, מבכה את המכה הקשה שנחתה עם הדממת שבוע הספר השנה. "ביום חמישי שעבר, כשהתכנסנו במתחם ספרא בירושלים, סיון רהב מאיר נכנסה ואמרה, 'ביבי מחפש תמונת ניצחון, שיבוא לכאן, זו תמונת הניצחון'", הוא אומר. "משפחות רבות שצובאות על הדוכנים משוחחות עם המחברים, אין תמונה מסעירה מזאת. לצערי, הכל פסק. שבוע הספר עבורנו, המו"לים, הוא מעבר למכירות — הוא הנשמה של עבודתנו כל השנה, המפגש הבלתי-אמצעי עם הקונה, המראה של משפחה שממלאת את השקית בספרים בשפה העברית. הוא החמצן שלנו. הנזק הוא עצום: כל הקניונים, כל חנויות הספרים, הכל נכנס להדממה. אנחנו מתכוננים חודשים לחודש הספר, שמהווה כ-25 אחוזים מההכנסות השנתיות, מכינים ספרים חדשים, מדפיסים ספרים ישנים, ממלאים את כל מדפי החנויות והמחסנים, והכל על מנת לעמוד בדרישות הקהל. כולנו יחד, עם כל עם ישראל, מייחלים לניצחון, לימים שקטים ולהשבת החטופים, אבל אין ספק שעבורנו המו"לים - הנזק הוא עצום".
דב איכנולד, מו"ל ידיעות ספרים: "שבוע הספר הוא החמצן שלנו. הנזק עצום. אנחנו מתכוננים חודשים לחודש הספר, שמהווה כ-25 אחוזים מההכנסות השנתיות, מכינים ספרים חדשים, מדפיסים ספרים ישנים, ממלאים את כל מדפי החנויות והמחסנים, והכל על מנת לעמוד בדרישות הקהל"
חניטל סויסה, מו"לית עם עובד, מסבירה כי חודש הספר מהווה 15 אחוזים מכלל המכירות השנתיות, ועל הנזק הקיים אין מי שיפצה. "את כל ההוצאות שלנו הוצאנו בהסתמך על ההכנסות העתידיות בשבוע הזה. זה אובדן הכנסות של מאות אלפי שקלים. על שלושת הימים שבהם שעבדנו שילמנו יותר מ-250 אלף שקלים. תוסיף לזה שההתאחדות גם הוציאה את כל הכסף שקיבלה מהמו"לים, ועדיין משלמת על סחורה שנשמרת שם כל יום, כי אתה לא יכול להשאיר את הסחורה, ומצד שני אתה לא יכול לאסוף אותה. אנחנו תקועים ורק מגדילים את ההוצאות בשלב הזה, זה הזוי. וחוץ מזה, האובדן הגדול הוא בהפסד שיש לנו מהחנויות".
תסבירי.
"הדוכנים האלה, או שאתה מרוויח קצת - או מתאזן. הכסף הגדול לא משם. כדי ליצור את כל ההייפ התקשורתי, כדי שיבואו לחנויות, אנחנו עושים את הירידים האלה, חוץ מזה שאלה חגיגה וחג בשבילנו. אבל אם לשים את הפן הרגשי בצד, היריד נועד להביא אנשים לחנויות, שם הכסף הגדול. זה החודש שאנחנו מרוויחים בו הכי הרבה בשנה, ואנחנו בונים את כולה על החודש הזה. זה יהיה אובדן הכנסות מטורף".
אתם, בתור הוצאה שנשענת על בק-ליסט של קלאסיקות, גם מתארגנים בהתאם לחודש הספר מהבחינה הזו?
"חד-משמעית. היריד הוא בעיקר לספרים שאי-אפשר להשיג בחנויות. אנחנו מדפיסים מחדש מהדורות. הבק-ליסט זה מה שתופס הרבה, אני חייבת להדפיס לפני. המהות לא רק כלכלית אלא גם מעבר, אני חייבת שכל ספר שמבקרים בדוכן יבקשו והייתה לי אפשרות להדפיס - יהיה. ולכן אנחנו מדפיסים בכמויות, ועכשיו אני לא יכולה למכור את זה לחנויות. זה אובדן מטורף".
ספר חדש כמו של דורית רביניאן, שיוצא בסמוך לשבוע הספר, נפגע מזה?
"ימים יגידו, אני מאוד מקווה שלא. נתת דוגמה של דורית רביניאן, שיש לה את הכוח שלה. אבל סופרים בינוניים שלא במעמד הזה שבונים על יחסי ציבור סביב שבוע הספר, ייפגעו בצורה מאוד משמעותית".
אשכול נבו: "מצד אחד אני מסתכל על היומן ורואה הרבה מפגשים עם קהל שבוטלו ויבוטלו, וזה ממלא אותי צער. מצד שני, אני כבר למוד ניסיון ויודע: הצורך של אנשים בסיפורים יהיה עכשיו חזק מתמיד. אמצא את הדרך לפגוש אותם"
ואכן הסופרים נפגעים, אבל לא רק מבחינת מכירות. נטע חוטר, שספרה האחרון יצא בשנה שעברה, לא תיכננה ששבוע הספר יקפיץ מחדש את המכירות, אבל כל הפעילות שתוכננה בוטלה וגרמה להפסדים. "כמובן שיש את הפספוס הרגשי, הזניח והשולי, של לפגוש קהל, לחתום, לדבר עם קוראים. אבל מבחינתי, הדבר העיקרי שנדפק לי אלה האירועים במהלך החודש, ששלושה מהם היו אמורים להיות בתשלום. וכמובן, המכה האמיתית היא לספרים חדשים, זה משהו שמערכי יח"צ לא מצליחים להתמודד איתו. כשהספר השני שלי יצא, 'ברוכה הבאה לחיים שלך', הוא התקבל יפה. אחרי שבועיים הוא נספה בסגר הקורונה, בלי חנויות — ולפני חמש שנים גם בלי יותר מדי דיגיטל — ואיכשהו זה לא משהו שספרים מצליחים להתאושש ממנו. או רק לא שלי".
אשכול נבו, שהספיק עוד לחתום בדוכנים על ספריו בליל חמישי, מספר: "מצד אחד אני מסתכל על היומן ורואה הרבה מפגשים עם קהל שבוטלו ויבוטלו, וזה ממלא אותי צער. מצד שני, אני כבר למוד ניסיון ויודע: הצורך של אנשים בסיפורים יהיה עכשיו חזק מתמיד. אמצא את הדרך לפגוש אותם".
אבל לא כולם מתייחסים לחגיגות הספר ולהפסדים הכרוכים בביטולן באותה העין. עודד כרמלי, סופר, משורר ומו"ל הבה לאור, שהיה ממקימי יריד הספר העצמאי ברחבת הסינמטק, מסביר כי ההוצאות הקטנות דווקא יצאו עם רווחים מהימים המעטים שהספיקו לפעול לפני המלחמה. "אני מבואס כמובן. חבל. הלך לנו יופי בסינמטק, והיינו יכולים לדפוק קופה לא רעה בכלל בסופ"ש. אבל מאחר שהעלויות היו מינימליות מלכתחילה, כולנו כיסינו אותן פחות או יותר על היום הראשון, וביום השלישי כבר היינו מרוצים למדי. לא כך ההוצאות בשרונה, ששפכו ים כסף ולא כולן כיסו אותו בזמן. אם משלמים 6,500 שקל על דוכן בשרונה, לא כולל עובדים, הובלה וכולי, אין מצב שהוצאה קטנה תכסה את העלויות בזמן. זה הפסד של ממש. כנ"ל הוצאה גדולה שקנתה ארבעה-חמישה דוכנים. לעומת זאת, הוצאה ששילמה 1,900 שקלים על דוכן בסינמטק כיסתה את זה כבר ביום שלישי, ויצאה מורווחת בכ-5,000-6,000 שקלים עד חמישי. אני לא שמעתי מאף אחד אצלנו שהוא הפסיד, ומאחר שגם היה נעים להפליא ותרבותי להפתיע, אין לי ספק שבשנה הבאה כולם ירצו להצטרף אלינו. ומעבר לפופיק שלי, כמובן שהמפסידות הגדולות הן החנויות, שלא יכולות להתחרות בהוצאות במשלוחים. זאת המכה האמיתית".
עודד כרמלי, ממקימי יריד הספר העצמאי: "הלך לנו יופי בסינמטק, והיינו יכולים לדפוק קופה לא רעה בכלל בסופ"ש. מעבר לפופיק שלי, כמובן שהמפסידות הגדולות הן החנויות, שלא יכולות להתחרות בהוצאות במשלוחים. זאת המכה האמיתית"
שירה חפר, מו"לית לוקוס, מוסיפה: "כשביטלו לי את שבוע הספר הרגשתי שביטלו אותי. הסתובבתי אחרי זה בעיר, בבית, אצל חברה ולא הבנתי למה אני מרגישה כל כך נורא. ביטול שבוע הספר הוא לכאורה נזק אגבי, אבל מדובר על נזק גדול בהרבה. מלבד אלפי שקלים שלא נרוויח בימים שבוטלו, הספרים החדשים שהכנו במיוחד לכבוד האירוע לא יקבלו את החשיפה שאנחנו צריכים. היריד בסינמטק תל-אביב השנה היה הכי טוב שהיה לנו אי פעם, אבל הוא לא נולד יש מאין. זה פרי של עבודה קשה שנבנית במשך שנים, בתוך מאבק קיומי מתמשך בתנאי השוק הפרוצים שהותירה אחריה מירי רגב כשהייתה שרת תרבות, ומיקי זוהר בימינו. שבוע הספר העצמאי הוא זה שמזקק אליו את הקהל שלנו, ובתור יריד ספרותי, הוא מביא את האנשים שהתרבות חשובה להם, הספרות העברית חשובה להם הרבה יותר מאשר לבוא עם מזוודות טרולי ולקנות ספרים במשקל. בשבוע הספר אני פורחת. אני באלמנט שלי, סוף-סוף פוגשת את הקוראים שאני עובדת בשבילם, אני סוף-סוף מדברת עם אנשים על האהבה שלי, על הספרים, דבר שאין שום הזדמנות אחרת בשנה ללכת ולעשות".
וכמובן שעולה השאלה אם אפשר להעביר את חגיגת הספר לדיגיטל. גיא בן-נון, מנכ"ל עברית, מסביר כי פלטפורמת הספרות המציעה רכישת ספרים דיגיטליים וקוליים רושמת עלייה משמעותית בימים האחרונים בכניסות לאתר. "ביום שבת אף נרשם שיא יומי במכירות. אנחנו רואים עלייה משמעותית בקריאה באפליקציה, ורבים מדווחים לנו כי אנחנו קרש הצלה עבורם בימים אלו".
יש סוגה מסוימת מועדפת?
"הז'אנר שבו בוצע מספר ההורדות הגדול ביותר הוא הרומנטי, ובנוסף אנחנו רואים חיפוש של ספרים העוסקים בטיפול בחרדה. כמו כן יש העדפות באופן מובהק לספרים קוליים, בעיקר עיון — לקוחות מדווחים שמקילה עליהם האפשרות לצרוך תוכן בשמע".
"אנחנו הענף היחיד שאין בו שום הגנה מאף אחד", מסביר ביני. "היה את חוק הספרים, והוא בוטל ב-2016. במשרד התרבות התמיכה היחידה שזוכים לה זה שבוע הספר שאנחנו מפעילים בפריפריה, אנשי המשרד מצידם תומכים בספריות וזה דבר חשוב, ואפילו הגדילו את התקציב השנה. גם במשרד החינוך עושים פעולה יפה יחד עם ספריית פיג'מה, שנותנת למו"לים פתרונות ולציבור שלושה מיליון שקלים של ספרי ילדים בשנה. אבל אף אחד לא באמת מפצה אותנו על הפסדים".
ציינת את הנתון של המבקרים ביום-יומיים הראשונים, אם אתה מסתכל מבחינת פענוח שבועי ומשקלל לפי ההערכה שלך, היית מגדיר את זה אחד משבועות הספר המוצלחים?
"בטח בשנים האחרונות, ה-מוצלח, ודאי. כן. לפי מה שהסתמן נרשמו 20 אחוז עלייה, גם בקופות זה נראה ככה. חלק ניכר זו הספרות הארוטית, מחזה שלא רואים אותו, זו תופעה שצריך לזכור אותה. הבנות מגיעות עם עגלות, טרולים, וממלאות עשרות ספרים. זה דבר מדהים".
ואכן, בז'אנר הרומנטי שבוע הספר הוא מעבר לחגיגת קניות. דנה לוי אלגרוד, סופרת ומו"לית עצמאית, מספרת שהן שומרות את ההשקות של הספרים החדשים במיוחד לשבוע הספר. "המכירות בדוכן הן חלק משמעותי מאוד מהמחזור השנתי שלנו, אך אני מתנחמת בכך שזכינו לחגוג עם הקוראות שלנו במהלך שלושה ימים מדהימים של חיבוקים ומכירות. מדי שנה אני רואה עלייה מטורפת במספר הקוראות של הז'אנר הרומנטי, הן במכירת ספרים מודפסים והן במכירה של ספרים דיגיטליים. השנה מאות קוראות הגיעו לפרגן, לתמוך ולרכוש את הספרים שלנו, ועוד אלפים היו אמורות להגיע. קהילת הקוראות של הז'אנר הרומנטי מיוחדת מאוד. אנחנו לא נפגשות רק למכירת הספרים, אלא כדי ליהנות מרגעים נדירים של יציאה מהרשתות החברתיות ובאמת לפגוש זו את זו באופן ממשי".
פורסם לראשונה: 00:00, 20.06.25
