בשיתוף רנואר
בעידן הדיגיטלי, הטכנולוגיה הופכת לכלי משמעותי במאבק למען שוויון מגדרי ויש מי שעושה בכלים החדישים גם שימוש כדי להיאבק באלימות נגד נשים. שירן מלמדובסקי סומך, יזמת AI ומייסדת חברת Generative AI for Good מובילה את החזית הטכנולוגית בשימוש בבינה מלאכותית ככלי לשינוי חברתי. אחד הפרויקטים המצמררים שהובילה מלמדובסקי סומך הוא "הקשיבי בקולי" - פרויקט שבאמצעות טכנולוגיית AI "החזיר קול" לנשים שנרצחו על ידי בני זוגן.
באמצעות שימוש רגיש ומקצועי בטכנולוגיה, המיזם הצליח לייצר תגובות חיוביות בקרב קהל רחב. "אנחנו חווינו ממקור ראשון איך אפשר להשתמש בטכנולוגיה ולייצר אמפתיה, ממש לייצר רגש בקהלים מאוד רחבים ולהוביל לתגובה ויראלית ורחבה", היא מסבירה בריאיון לפרויקט "אחריה: הגיבורות של המדינה", שמתקיים זו השנייה השנייה ביוזמת קבוצת "ידיעות אחרונות" וקבוצת התקשורת RGE.
צפו בריאיון המלא:
כך "החזרתי לחיים" נשים שנרצחו
(צילום: ירון שרון וירון ברנר | בימוי ועריכה: אסף קוזין)
בריאיון במסרת הפרויקט שבו נבחרו 11 נשים מעוררות השראה, לכל אחת מהן סיפור אישי ועשייה יוצאת דופן, היא מספרת על היוזמה המצמררת שלה: "'החזרנו', במרכאות כמובן, לחיים נשים יקרות שנרצחו על ידי בני הזוג שלהן, ואפשרנו להן לספר את סיפורן". שותפים לקמפיין - חברת D-ID, מטא, משרד הפרסום דיבור, פורום מיכל סלה, מרכז השלטון המקומי ועוד. במסגרת הפרויקט צולמו ראיונות עם כל אחת מהמשתתפות, לצד סשן צילומים בליווי רשת האופנה "רנואר".
מלמדובסקי סומך מאמינה שכדי ליצור שינוי משמעותי, נדרשת חשיבה מערכתית. לפני מספר חודשים, היא הובילה אירוע מכונן שחיבר בין סטארט-אפים שונים יחד עם חברות ענק כמו מייקרוסופט. "יחד עם עמותת הבוגרים של 8200, הבאנו את הארגונים שמתמודדים על בסיס יומי עם אנטישמיות, כמו הליגה נגד השמצה, כמו משרד התפוצות, כמו הפדרציות היהודיות, הבאנו את כולם לבמה אחת, יחד עם קרנות הון סיכון וגופים פיננסיים אחרים, ובעצם רצינו להראות, יש פה אקו-סיסטם חדש, יש פה שיח חדש שצריך לנהל", היא אומרת.
"זו לא חברת סטארט-אפ שנותנת מענה קטן ומסוים, זה לא ארגון שצריך להתנהל לבד בעולם החדש. אנחנו צריכים לבוא ביחד ולעשות את זה", קובעת שירן. המסר המרכזי שמלמדובסקי סומך מעוניינת לקדם הוא חשיבות השיתוף פעולה חוצה גבולות ומגזרים. "אני מאמינה בזה, לעבוד ביחד עם ארגונים שהם אפילו לא אינטואיטיביים עבורנו – לעבוד עם מדינות ערב, לעבוד עם אסיה, לעבוד עם כל מיני חברות".
לדבריה, באותו אירוע נגד אנטישמיות נרשמה הצלחה בלתי-רגילה. "אותה ועידה הייתה מאוד מאוד מוצלחת, הגיעו המון אנשים, יותר משהמקום היה יכול להכיל, ובאמת נאלצנו לסרב, היו אנשים שנאלצו ללכת הביתה, מה שנקרא צרות טובות. הבנו שנגענו בעצב חשוף, שהמון המון אנשים רוצים לקחת חלק במאבק הזה, כל אחד מהמקום שלו. ולמחרת בוקר קיבלנו טלפון מאוד מאוד מפתיע מגוף מאוד מאוד גדול שרוצה לקחת עכשיו את כל הפעילות הזאת לשלב הבא - ומאז אנחנו עובדים על זה".
השימוש ב-AI: כך תעשו את זה נכון
היא מדגישה כי גם במציאות מורכבת כמו שלנו "חשוב מאוד שנעבוד ביחד. זה לא כל אחד או כל אחת בעולמות התוכן החשובים שלו, אלא שנבוא ביחד, נתאגד, נלמד אחד מהשנייה, נייצר שיתוף פעולה שמבוסס גם על גיוון – יחד עם נשים, יחד עם גברים, יחד עם יהודים, יחד עם העולם הלא יהודי, יחד עם מוסלמים".
בעוד שעולמות ה-AI נתפסים לעתים כחסרי כל רגש, מלמדובסקי סומך מראה כיצד ניתן להשתמש בטכנולוגיה דווקא כמעוררת אמפתיה. "אנחנו 'סטארט-אפ ניישן', אנחנו יצירתיים, אנחנו מוכווני טכנולוגיה", היא אומרת, "המטרה היא למנף את הטכנולוגיה כדי להילחם בכל אותם תופעות שליליות".
למרות שכניסת הבינה המלאכותית לחיינו מלווה בחששות רבים, מלמדובסקי סומך בוחרת להתמקד בפוטנציאל שלה. "כולנו חווינו את כניסתה של הבינה המלאכותית הג'נרטיבית לחיינו בסערה, וגם ראינו את הסיכונים שהיא מביאה ואת השימוש לרעה. אנחנו החלטנו להתמקד דווקא בצד הטוב של הטכנולוגיה".
האכזבה מארגון הנשים הגדול, יומיים אחרי הטבח
אבל שירן, כמי שמקדמת גם את המאבק לקידום נשים ופועלת כדי לעורר מודעות בנושא האלימות נגדן, גם חוותה אכזבה, עליה היא מספרת בריאיון המיוחד. "ברמה הבינלאומית אנחנו בעצם מעין טיפה בים", היא אומרת, "זו מלחמת דוד מול גוליית, 15 מיליון יהודים, 2 מיליארד מוסלמים".
היא לא תשכח איך יומיים בלבד אחרי טבח 7/10 השתתפה בשיחה עם ארגון נשים בינלאומי גדול, שהיה אטום אל מול הטרגדיה שחוותה ישראל. "בעבר עבדתי איתן על שיתופי פעולה אחרים ודיברנו איך אנחנו ממשיכים לקדם עוד יוזמות שהולכות לשפר את החיים של נשים ברחבי העולם, להעלות את המודעות לסוגיות מאוד קשות, כמו סחר בנשים, מצד אחד, העצמה של נערות ונשים מצד שני, והייתה התלהבות מאוד גדולה להמשיך את הפעילות קדימה ואת שיתוף פעולה".
"ואז שאלתי - 'ובטח שמעתם מה קרה פה ב-7 באוקטובר?', ובאתי עם מצגת, ובאתי עם נתונים ובאתי מוכנה, עם סרטונים, עם הכול, ובאותו רגע נגמרה הפגישה. והם אמרו לי, 'לא, אנחנו לא יכולים לדבר על זה, זה ישראל, זה פוליטי'".
לימים הבינה יזמת ה-AI, שחרטה על דגלה קידום נשים, מה כל כך צרם לה באותו רגע. "לא ציפיתי שיגידו, 'אוקיי, בואו נעשה עכשיו משהו גדול', למרות שלכאורה זה התפקיד שלהם. אבל בעצם הייתה חסרה לי האמפתיה. החמלה. אני עכשיו הראיתי לכם משהו כל כך טרגי ונורא ומטלטל שקרה פה, ולא היה את הדבר המינימלי הבסיסי האנושי הזה, שציפיתי מבן אדם, מכל בן אדם בעולם בעצם, אבל בטח מארגון שהמטרה שלו זה לקדם נשים. זה פשוט לא היה, פשוט באותו רגע הייתה אטימות מוחלטת והשיחה הסתיימה".
מי הגיבורות שלך?
"אז הגיבורה או אפילו הגיבורות שלי, אלה נשים כמו עמית סוסנה, שירי איסקוב, טאיסיה, אפילו נדיה מורד, ובעצם נשים שעברו את הדברים הנוראיים מכל, ובאמצעות שיתוף מאוד מאוד אמיץ, שיתפו את כולנו, שיתפו את המדינה, שיתפו את העולם, העלו את המודעות - ואפילו הצילו חיים".
ביום שלישי הקרוב, 25 במרץ, יתקיים ערב גאלה חגיגי, במהלכו יוענק לגיבורות בפרויקט "אחריה" אות הוקרה מיוחד.
פורסם לראשונה: 16:22, 20.03.25
