בשיתוף לוריאל ישראל
צהרי קיץ בירושלים. אוטובוס עמוס נוסעים. בחורה צעירה מקבלת הערות עוקצניות משני גברים שיושבים לידה. רוב הנוסעים מתכווצים במקומם, מתלבטים אם להתערב. רק אישה אחת קמה, מתיישבת לידה ומתחילה לדבר איתה ומשנה את הדינמיקה. ברגע הקטן הזה - ההטרדה נגמרת.
מחקרים מראים כי 80% מהנשים בישראל חוו הטרדה במרחב הציבורי לפחות פעם אחת. זהו נתון שממחיש עד כמה מדובר בתופעה רחבה ויומיומית. כאן נכנסת לתמונה תכנית “Stand Up” – יוזמה בינלאומית של “לוריאל פריז”, המיושמת בישראל בשיתוף עם איגוד מרכזי הסיוע לנפגעות ולנפגעי תקיפה מינית ונועדה לתת מענה פשוט וישים.
ההכשרות קצרות – 15 דקות בלבד – אך מעניקות כלים פשוטים: להסיט תשומת לב, לפנות לאדם אחר, לתעד או פשוט לשאול את הנפגעת אם היא בסדר. עד היום השתתפו עשרות אלפי תלמידים, סטודנטים ועובדים, ומעל 90% מהם העידו כי הם מרגישים בטוחים יותר לפעול במקרה אמיתי.
היוזמה לא נעצרת בהכשרות. קמפיינים במדיה – מטלוויזיה ועד טיקטוק – מזמינים את הציבור לא לעמוד מנגד. “תופעת ההטרדות המיניות במרחב הציבורי היא, לצערי הרב, חלק בלתי נפרד מחיי היומיום של כל נערה ואשה בישראל. מגיל צעיר בנות ונשים סופגות הערות על המראה שלהן, מבנה גופן וצורת הליכתן – מה שהופך את השהייה שלהן במרחב הציבורי ללא נעימה ולעתים גם מסוכנת", מסבירה אורית סוליציאנו, מנכ”לית איגוד מרכזי הסיוע לנפגעות ולנפגעי תקיפה מינית.
"הפתרון לתופעה זו, הוא שאף אחד לא יעצום עיניים ולא יעמוד מנגד", מצהירה סולציאנו. "אנחנו באיגוד ובמרכזי הסיוע מביאים ניסיון של עשרות שנים במניעה ובהתמודדות עם תופעה קשה זו ובעיקר עם ההבנה שניתן למנוע וניתן להפוך את המרחב הציבורי למוגן ובטוח יותר".
רשת תמיכה שמחזקת חוסן
בישראל של 2025, לצד האתגרים הביטחוניים והחברתיים, מתעצמים גם קשיים יומיומיים: משפחות במצוקה כלכלית, צעירים עם חרדה, קשישים שסובלים מבדידות ונשים במצבי פגיעות. יותר מתמיד, חוסן לאומי נשען גם על חוסן אזרחי – על קהילות חזקות ורשתות תמיכה. החוסן הזה נבנה מחיבורים מדויקים: החברות מביאות משאבים, כוח אדם מיומן ויכולת להגיע למיליונים, העמותות מביאות ידע מהשטח וחיבור אמיתי לאנשים. החיבור הזה יוצר משהו גדול מהחלקים – רשת ביטחון חברתית.
אלי שגיב, מנכ”ל לוריאל ישראל, מתאר את נקודת המפגש הזו: “החברה מיישמת את המודל הזה כבר שנים. אנחנו מאמינים שיופי אמיתי נמדד מעבר לתוצאות עסקיות, ביכולת שלנו לחזק את הקהילה שסביבנו. אנחנו מקשיבים לצרכים המקומיים, פועלים עם עמותות שנבחרו בקפידה ובונים שותפויות ארוכות טווח שמבוססות על אמון הדדי ויוצרות ערך ממשי לאנשים ולחברה. את הפעילות אנחנו מקדמים באמצעות תכניות שמובלות על ידי מותגי החברה לצד יוזמות אסטרטגיות של התאגיד".
לשבור את השתיקה על בריאות הנפש
פרויקט נוסף שנוגע בעצב חשוף הוא "אמיצים ביחד"– יוזמה של מותג האיפור הגדול בעולם “מייבלין ניו יורק” עם עמותת ער”ן. המטרה היא לשבור את השתיקה סביב חרדה, דיכאון ובריונות רשת בקרב צעירים.
הנתונים מדאיגים – יותר מ־40% מהדור הצעיר מתמודד עם תחושות כאלה, אך מעטים מבקשים עזרה. השותפות עם המותג מביאה את השיח למקום שבו הצעירים באמת נמצאים – ברשתות החברתיות. קמפיינים עם משפיענים, פודקאסטים ותכנים נגישים הובילו מאות אלפי צעירים להיחשף לשירותי ער”ן ואלפים כבר פנו בעקבות כך לקבלת סיוע.
“זה גרם לי להבין שגם אם לא חוויתי ‘משבר גדול’, זה בסדר לא להיות בסדר,” מספר עומר, בן 22 מהוד השרון. “בפעם הראשונה העזתי לכתוב בצ’אט של ער”ן – וההקשבה שקיבלתי שינתה לי את התחושה".
"שיתוף הפעולה החשוב במסגרת פרויקט ‘אמיצים ביחד’, מאפשר לנו להגיע לקהל חדש של צעירים הזקוקים לסיוע נפשי ותמיכה רגשית למתמודדים עם חרדה ודיכאון. הפרויקט, שהושק בעקבות מגפת הקורונה, רלוונטי יותר מתמיד גם בימים אלו ומספק מענה נחוץ בתקופה מורכבת של מלחמה ממושכת", אומרת ענבל אמסלם, סמנכ”לית שיווק וקשרי קהילה בער”ן. "במהלך 2024 התקבלו בער”ן מעל ל-19,000 פניות מצעירים שעסקו בנושאים אלו. השילוב של הניסיון המקצועי שלנו יחד עם הכוח העסקי של המותג יוצר מתכון לשינוי תפיסה אמיתי בנוגע לסטיגמות סביב בריאות הנפש בישראל".
יופי שמחזיר תחושת ערך
העשייה של לוריאל ישראל אינה מתמקדת רק בנפש – אלא גם בגוף, מותך ההבנה שטיפוח אישי הוא כלי לחיזוק הערך העצמי והביטחון. כחלק מהגישה הזו מפעילה החברה שלושה מרכזי ביוטי התנדבותיים בבתי חולים ומרכזים שיקומיים – במחלקה האונקולוגית במרכז הרפואי שיבא, בבית לוינשטיין ובעמותת אוהל שרה שמספקת תמיכה לנשים עם מוגבלות שכלית.
לאחרונה הורחבה הפעילות עם פרויקט “ביוטי בדרכים” – יוזמה ייחודית של החברה בשיתוף ארגון לתת, במסגרתה מוקמים סלוני יופי ניידים שמגיעים לעמותות ולנשים במצבי פגיעות בכל רחבי הארץ. הפרויקט פועל עבור נשים במצבי חיים שונים: קשישות, ניצולות שואה, נשים נפגעות אלימות, אימהות יחידניות ונשים החיות במצוקה כלכלית או במצבי חירום.
בכל סלון נייד מעניקים עובדות ועובדי החברה, בהתנדבות, שירותי טיפוח ללא עלות – עיצוב שיער, טיפול פנים, איפור, מניקור וטיפולי פינוק קטנים נוספים – שנועדו להעניק לנשים רגע של הפוגה, +תחושת ערך מחודשת וחיבור לעצמן.
שרה, ניצולת שואה בת 72, משתפת: "כשמישהי סירקה אותי והביטה בי בעיניים, הרגשתי שוב אישה – לא רק סבתא עייפה". סיגל, אם חד־הורית, מוסיפה "הטיפול הקטן הזה נתן לי אומץ ללכת לראיון עבודה".
רוני אבירי, סמנכ"לית שיווק ופיתוח משאבים בלתת מרחיבה על התוכנית: "שיתוף הפעולה מאפשר לנו להרחיב את הסיוע מעבר לצרכים בסיסיים, ולהעניק לנשים הזדמנות לחוות רגע של כוח, משמעות וכבוד. כשאנו מחברים את ניסיוננו בשטח עם המשאבים וכוח האדם של לוריאל, נוצר שינוי אמיתי – כזה שמאיר מציאות קשה באור חדש. ארגון לתת פועל לאורך כל השנה לצד אוכלוסיות הזקוקות לתמיכה ואנו מברכים על כל שותפות שמאפשרת לנו להעניק סיוע רחב ומשמעותי יותר".
3 צפייה בגלריה
יוטי בדרכים | ערן וינטרוב מנכ"ל ארגון לתת ואלי שגיב מנכ"ל לוריאל ישראל
(צילום: אורן טסלר)
מעבר לתרומה – מעורבות אישית
השותפות עם הקהילה נוגעת גם לעובדים עצמם. בלוריאל ישראל מקבלים העובדים 26 שעות בשנה להתנדבות כחלק מהשגרה וב”יום האזרחות” השנתי מאות מהם מצטרפים לעשייה בעמותות ברחבי הארץ. בנוסף, נתרמים מדי שנה אלפי מוצרי טיפוח והיגיינה לעמותות רבות לטובת משפחות ונשים במצבי פגיעות.
“הפידבקים מהעובדים אחרי כל פעילות התנדבותית מרגשים”, מספר שגיב. “זה לא רק מחזק את הקהילה אלא מחזק גם אותנו כארגון, במיוחד את הדור הצעיר שמחפש מקום עבודה עם ערכים ונשמה".
מבט קדימה
בישראל של היום, חוסן נבנה יותר ויותר על הקשרים שבין עסקים, עמותות ואזרחים. יוזמות חברתיות ושיתופי פעולה מהסוג הזה כבר מזמן אינם פילנתרופיה קלאסית – אלא השקעה בחברה עמידה יותר ובניית קהילה חזקה יותר. שגיב מסכם את התפיסה שבבסיס העשייה: “עוצמתם של תאגידים נמדדת מעבר להצלחה הפיננסית גם ביכולת שלהם לתרגם הצלחה עסקית לערך חברתי".
בשיתוף לוריאל ישראל
