בדיקה מהירה מעלה ש"עשהאל קידום אתרים" היא לא שחקנית חדשה - זו חברה שפועלת כבר יותר מעשור. ובכל זאת, דווקא עכשיו, כשהמשחק בתחום החיפוש משתנה וגוגל כבר לא לבד, משהו שם מצליח לייצר באזז מחודש. אז מה הם עושים אחרת ואיך הם מצליחים לפצח את העולם החדש של קידום במנועי בינה מלאכותית?
הצצה למה שקורה ברגעים אלו בעולם הקידום האורגני
במשך שנים, SEO היה משחק של מילות מפתח מול גוגל. המטרה: להופיע בעמוד הראשון, כמה שיותר גבוה ורצוי בתוצאה הראשונה.
קבלו תיקון: ב-2025 המפה משתנה לגמרי.
ChatGPT הפך למנוע חיפוש בפני עצמו, Grok מתחיל לתפוס תאוצה, Perplexity צובר קהל מקצועי שנותן בו אמון, ו-Gemini של גוגל עצמו פועל לפי עקרונות אחרים לגמרי מעקרונות החיפוש כפי שהכרנו אותם עד היום.
במילים פשוטות: קידום אתרים בגוגל בלבד - כבר לא מספיק.
אז גוגל הפך לז"ל?
"לא. כי נפח החיפוש בגוגל לא ירד," מסביר עשהאל, "החידוש הוא שנפתחו זירות חדשות של חיפוש. גולש שפעם חיפש עסק רק בגוגל, היום שואל גם את ג'יפיטי ואת גרוק. מי שלא נמצא במנועי החיפוש מבוססי הבינה המלאכותית - מאבד הרבה מאוד לידים רלוונטיים שעם הזמן רק ילכו ויתרבו."
"יותר מזה, בעבר היו מלא שאלות שגולשים לא היו מעלים בדעתם לחפש בגוגל, כי מה הסיכוי שגוגל ידע, כמו למשל - מי היה מלך השערים בליגה הלאומית בשנת 2015, אך כיום בעידן של AI זה קורה יותר ויותר וכמות החיפושים הכללית רק עולה ועולה מיום ליום."
הגישה של החברה היום, היא לבנות אסטרטגיית קידום שמותאמת לכל אחד מהמנועים בנפרד.
"בעבר הכול היה מרוכז בגוגל. זה היה כמעט מובן מאליו," אומר לנו אחד ממנהלי הפרויקטים בחברה. "היום אנחנו רואים את הלקוחות שואלים שאלות ישירות ב-GPT, מקבלים תשובות, ולפעמים גם סוגרים עסקאות משם."
ChatGPT, לדוגמה, מבוסס על בינג, מנוע החיפוש של מיקרוסופט. כדי להופיע בתשובות שלו - אתר צריך להיות מותאם לבינג, לא לגוגל. לצד GPT, יש גם את Grok של אילון מאסק, הבעלים של X (טוויטר לשעבר), מנועי חיפוש כמו Perplexity שמתעדפים מקורות ברורים, ואחרים שמעמידים בפני מקדמי האתרים סדר עדיפויות חדש לגמרי.
מה זה אומר בפועל?
עבור עשהאל, זה אומר עבודה מקבילה על התאמות למנועים השונים. זה אומר גם שינוי בטכניקות העבודה - כולל הגדרות ייחודיות בקובץ ה-robots.txt, הטמעה של הרשאות גישה ייחודיות לכל פלטפורמה, ובחינה קפדנית של אופן הופעת האתר באותם מנועים.
"אנחנו לא מסתפקים יותר ב-Search Console. אנליטיקס הפך לכלי החיוני ביותר, כי הוא היחיד שמציג את התנועה גם מהפלטפורמות החדשות."
התוכן לא מת - הוא השתנה
קל לדבר על תוכן. קשה יותר לכתוב אותו. במיוחד כשמודלים של בינה מלאכותית מתעתעים עם תוכן שנראה בגדול טוב, אבל במבט קצת יותר ממוקד - מרגיש ומתנהג כמו פלסטיק.
לכתוב תוכן AI שמרגיש אנושי זו מומחיות, כך מאמינים בחברת עשהאל קידום אתרים.
במחלקת התוכן של החברה, שמורכבת מכותבים, עורכים ואנשי תוכן שיווקי, מנסים להפוך את המשוואה: לייצר תוכן שמרגיש את הגולש ובמקביל מדבר טוב עם האלגוריתמים השונים.
"אפשר לייצר היום תוכן זבל בשניות, אבל האלגוריתמים של מנועי החיפוש המסורתיים ומנועי ה-AI החדשים כבר לא קונים את זה, הם רעבים לתוכן אמיתי, תוכן מקורי, תוכן שמחדש לאלגוריתמים ולא מביא להם את מה שהם כבר יודעים". מסבירה ענת, מנהלת מחלקת התוכן בחברה:
"המשימה שלנו היא לייצר תוכן שמחזיק את הקורא ומחדש. להאכיל את האלגוריתמים במאמרים, אינפוגרפיקות וסרטונים שמבוססים על נקודת מבט מקצועית ולגמרי אישית, לא מועתקים ולא גנריים."
המשחק היום, לטענתה של ענת, שם דגש על איך נראה התוכן באתר וכולל הזנה קפדנית וחשיבה במשקפיים של: 'מה יגרום לקורא להבין שמדובר במוצר / שירות שהוא מחפש?'. גוגל ומנועי החיפוש אוהבים את זה.
חדר וידאו אינהאוס
לצורך יצירת תוכן מקורי הוקם במשרדי החברה חדר וידאו מקצועי, בו מתבצעים ראיונות עם לקוחות. הראיון המתועד הופך לסט תכנים עשיר: קליפים ליוטיוב, הטמעה במאמרים רלוונטיים, רילסים לרשתות, וגם נוכחות שתומכת בדירוג האורגני. כל זה לצד תוכן אטרקטיבי לאתר ובסיס למאמרים עשירים שמדברים את השפה והערכים הספציפיים של בעל העסק.
בשונה מהתוכן הלעוס שג'יפיטי או גרוק מייצרים בסיטונאות, התכנים שיוצאים מבית היוצר של מחלקת התוכן - הם מקוריים, מספרים את הסיפור האמיתי של הלקוח ולכן גם מהר מאוד מעלים את הדירוג של האתר במנועי החיפוש.
מה באמת נחשב ב-2025 "קידום אפקטיבי"?
בענף שהולך ונהיה צפוף, לא פשוט להבחין בין חברות שמדברות על חדשנות לבין כאלה שבאמת מטמיעות אותה. חברת עשהאל עובדת לפי מודל שמוכיח תוצאות בשטח וכולל שלושה רבדים:
1. התאמת האתר של הלקוח למנועי החיפוש החדשים.
2. יצירת תוכן שמבוסס על ערך מקצועי ומקוריות.
3. השקעה בויזואליות התוכן באתר והנגשת התוכן לגולש.
"השאלה הפשוטה שאנחנו שואלים בכל שלב," מסביר מנהל לקוחות בחברה, "היא - איפה הגולש באמת נמצא עכשיו, ומה הסיכוי שהוא יפגוש את הלקוח שלנו? כל היתר, כולל אלמנטים טכניים, נגזרים מזה."
למעלה מ-400 אתרים של החברה עובדים 24 שעות ביממה כדי לחזק נוכחות
החברה מחזיקה רשת עצמאית של למעלה מ-400 אתרי תוכן - תשתית המשמשת הן להפצת תוכן והן לחיזוק הסמכות של אתרי הלקוחות במנועי החיפוש.
עבור לקוחות חדשים, מדובר באקו-סיסטם שיכול להעניק יתרון תחרותי בזמן קצר.
מה תכלס?
ביקשתי לצפות בדוגמאות לתוצאות בשטח. מטעמי פרטיות החברה לא חשפה שמות לקוחות, אך הציגה לי דרך מערכת CRM נוחה להפליא שגם אותה היא מספקת ללקוחות שלה - תיעודים של שיפור התנועה האורגנית וכמות הלידים והמכירות תוך מספר חודשים, כולל לידים שהגיעו ישירות דרך פלטפורמות כמו ChatGPT - ולאו דווקא דרך גוגל.
לדברי עשהאל, מנועי AI כבר מתחילים לתפקד לא רק כמנועי ידע - אלא כמנועי רכישה. כבר היום עסקים שמקודמים במנועי החיפוש של הבינה המלאכותית - מקבלים לידים חמים.
רגע לפני שכולם תופסים את הפרינציפ, חברת עשהאל, כבר עובדת חזק ברמה היומיומית על קידום אתרי לקוחות בכל מנועי החיפוש. זה להיות צעד אחד לפני כולם - נתון קריטי כשמדובר בשיווק עסקי במגרש קשוח שלא משאיר הרבה ברירות.
הצצה על המשרד מבפנים
לצד היכולות המקצועיות, קשה להתעלם מהאווירה בחברת עשהאל. הם קוראים לזה "הניגון".
העובדים מדווחים לי על ימי גיבוש קבועים: לפחות אחת לחודש, גם בתוך המשרד וגם מחוצה לו. כך לדוגמה, התקיים לאחרונה יום גיבוש בפורמט "המירוץ למיליון" ברחבי תל אביב, עם משימות שדרשו עבודת צוות בזמן אמת. הצוות המנצח ייצא לארוחה משותפת במסעדת 2C הנמצאת במגדלי עזריאלי, בסמוך למשרדי החברה.
יש גם תכנון קדימה: על האש על חוף הים בחודש יוני 2025, אירועים עונתיים, ופיתוח יוזמות פנימיות שצומחות מהעובדים עצמם.
הגישה הזו מייצרת תוצאה מאוד משמעותית: שיעור תחלופת עובדים נמוך, ומעורבות גבוהה בפרויקטים של לקוחות.
ליאור, מנהל מחלקת SEO מספר לי: "כשלקוח מתקשר גם הרבה אחרי שעות העבודה, אני אענה. לא כי זה חלק מהחוזה, זה לא. אלא כי אכפת לי באופן אישי שהוא כעו"ד דיני משפחה, בעל עסק למסיבות או מאתר נזילות - יקבל שירות של 200%. הגישה הזו צרובה ב-DNA של החברה".
המשפט של ליאור מעניין אותי, כי החיבור בין תרבות עבודה יציבה לבין איכות השירות הוא לא מובן מאליו בשוק שבו מקובל להחליף עובדים כל כמה חודשים. עשהאל מצליח לבנות צוותים ארוכי טווח, מה שמאפשר לכל מנהל פרויקט להכיר לקוח לעומק, לעקוב אחר תהליך הקידום לא רק טכנית אלא גם אסטרטגית, ובעיקר — לשמור על רציפות אמיתית בין תכנון לביצוע.
לסיכום
עולם ה-SEO משתנה מהיסוד. יש שיאמרו שזה כבר לא SEO, זה SO. כי לא כל הכלים הם "מנועי חיפוש" חלקים כלי חיפוש. יותר מדי סוכנויות עדיין מתנהלות כאילו גוגל הוא היעד היחיד, וממשיכות בשיטות של 2018. חברת עשהאל קידום אתרים, לעומת זאת, פועלת לפי המציאות של 2025: התאמה למנועי AI כמו ChatGPT ו-Grok, תוכן מקורי שמדבר עם האלגוריתמים והלקוחות הפוטנציאליים במקביל, ותרבות עבודה שמייצרת צוותים יציבים, עובדים שרעבים להצלחה ושירות איכותי, מחבק ואוהב.
זו לא רק שיטת קידום - זו אסטרטגיה שמתמודדת עם שוק מרובה-מנועים, מתחלף ודינמי. בזמן שאחרים מגיבים, חברת עשהאל פועלת. וזה, מה שכנראה הופך אותה לחלוצה אמיתית בשוק - כזו שלא רק עוקבת אחרי המגמות, אלא מכתיבה אותן.
כתובת: יגאל אלון 127, קומה 1, תל אביב
טלפון: 077-231-6741
