בשיתוף YouTube
youtube - "יום בחיי" – יוצרי תוכן ביוטיוב
(צילום: ירון שרון, כתבת: מור גורן גבאי)
בשעה 14:00 בדיוק, כל שבוע, יוליה ספקטור עולה לאוויר. לא ברדיו, לא בטלוויזיה - במסך הקטן של המחשב, לאלפי מנויים שמחכים לה בקוצר רוח. "זה כמו תוכנית בטלוויזיה מבחינתי", היא אומרת. אלא שבניגוד לטלוויזיה, כאן אין צוות הפקה, אין תקציב ואין רשת שמגבה אותה. יש רק יוליה, המצלמה שלה והלחץ לספק תוכן איכותי מדי יום.
"הכול קורה בבית שלי, אני גם אורזת כאן את ההזמנות של ספר ההדרכה שלי, גם מצלמת את הסרטונים שאני מעלה ל-YouTube, גם עורכת וגם גרה כאן", מתארת יוליה את המציאות שלה. "זה מפעל לכל דבר. אני בקושי יוצאת מכאן, עובדת רוב היום". מה שהקהל רואה כתחביב חמוד הוא למעשה עסק משגשג שדורש זמינות מלאה.
יונתן הולנדר, בן ה-21, שמוכר בשם "פריזי", יוצר תוכן ב-YouTube כבר תשע שנים ומכיר את הסיטואציה הזאת. "אני יוצר תוכן ב-YouTube בערך כבר מחצית מהחיים שלי", הוא מספר. "מבוגרים חושבים שאני סתם משחק במחשב כל היום ולא מבינים שזה עסק לכל דבר". עם 368 אלף מנויים, הוא מוכיח שהם טועים.
"אני מתפרנס מהסרטונים שלי ב-YouTube", הוא מסביר. "לדוגמה כשחברות פונות אליי כי הן רוצות שאני אשים את המוצר שלהן בפרונט בדרך שהיא יצירתית, אני מציג את המוצר שלהן בסרטונים שלי והן מקבלות חשיפה. חוץ מזה YouTube משלמים ליוצרים על כמות צפיות מסוימת בסרטונים שלהם". זו אולי לא עבודה רגילה, אבל התוצאות מדברות בעד עצמן.
מאחורי הקלעים
אז מה הקהל לא רואה? בעיקר את מה שקורה אחרי שהמצלמה נכבית. "העבודה הכי קשה זה בעצם העריכה. לפעמים יכול לקחת לי גם חמישה ימים לערוך, כי זה בעצם שלוש שעות שצילמתי והייתי צריכה לצמצם", חושפת יוליה את המציאות מאחורי הקלעים. "זו פלטפורמה שלא מתפשרת על איכות".
אבל יוליה לא מתלוננת על העבודה הקשה. "זה ממש עסק לכל דבר, אני לא יכולה לזלזל בזה. אני עצמאית לחלוטין, זאת הפרנסה שלי", היא אומרת בגאווה. בגיל צעיר יחסית היא כבר בעלת עסק עצמאי, עם קהל נאמן ומוצרים שנמכרים. מה שהתחיל כתחביב הפך למקור פרנסה יציב.
איך הופכים צפיות לכסף
ביצירת תוכן דיגיטלי אסטרטגיה עסקית לא פחות חשובה מהיכולת לבדר. "אחד הדברים שאני עובד עליהם במהלך היום שלי זה אסטרטגיה, מה המהלך הבא שלי", מסביר הולנדר. "הדרך הכי מקובלת להרוויח כסף מהסרטונים היא להוציא מוצר, משהו שהוא שלך, שהוא לא תלוי בשום דבר אחר. בזכות הקהילה שבניתי ב-YouTube אני יודע שיש קהל שברגע שאני אוציא מוצר פשוט ירוץ ויקנה את זה".
יוליה למדה שהשלב הראשון הוא למצוא את הדבר שעושה אותך שונה מכולם. "לפני שלוש שנים הבנתי שיש לי משהו שמייחד אותי ואת הסרטונים שלי שנקרא 'מסדרים את החיים'". השלב הבא היה לבדוק אם הרעיון באמת רווחי. "בעקבות הסרטונים בסגנון הזה הצלחתי ליצור גם ספר הדרכה שנמצא אצלם ביד בזמן שהם צופים בי וזה באמת נמכר".
סרטון אחד, אין סוף הזדמנויות
YouTube היא כבר מזמן לא רק "פלטפורמת וידאו" - זהו מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם אחרי גוגל. המספרים לא משקרים: לפי נתוני החברה, ל-YouTube יש יותר מ-2.7 מיליארד משתמשים פעילים ברחבי העולם. בכל יום, אנשים צופים בממוצע במיליארד שעות של תוכן מ-YouTube על גבי מסכי הטלוויזיה שלהם. בישראל הפלטפורמה הפכה לזירה עסקית אמיתית שבה צעירים בונים קריירות שהיו נשמעות כמו מדע בדיוני לפני עשור.
"הכוח שיש בתוכן שעולה ל-YouTube, הוא בהשפעה על אנשים, איך זה יכול לשנות גם ליוצרים וגם לצופים את החיים", מסכמת יוליה. בסוף, מה שנראה לפעמים כמו תחביב הוא בעצם שילוב של יצירתיות, חוש עסקי ועבודה קשה. הדור הצעיר לא מבזבז זמן - הוא בונה את העתיד שלו, סרטון אחרי סרטון.
בשיתוף YouTube
