בשיתוף YouTube
20 שנה ליוטיוב - כתבת יוטיוב מרכז תרבותי
(עריכת וידאו: עמית ברקוביץ | צילום: מתן טורקיה, ירון שרון וליאור שרון)
אירועים כמו הסופרבול או האירוויזיון כבר לא מתחילים ונגמרים בזמן השידור על המסך הגדול - זו רק ההתחלה. תוך שעות מתמלאות הרשתות בתגובות, ניתוחים, מימס וסרטונים שמוסיפים שכבות חדשות לאירוע. המספרים מדברים בעד עצמם: 64% מהצופים מחפשים תוכן נוסף מסביב לאירועי תרבות וספורט. הם רוצים תגובות, הסברים, פרשנויות - הם רוצים להיות חלק מהסיפור. מה שהיה פעם צפייה פסיבית הפך לחוויה פעילה.
"פנדום זה מושג תרבותי. זה התופעה של להיות מעריצים של משהו, של מישהו", מסבירה ענת הורביץ, סמנכ"לית פעילות עסקית ב-Google. "אבל צריך להבין שזה יותר מלאהוב משהו. פנדום הוא מערכת היחסים המשולשת הזאת שיש בין אנשים, לדברים שמלהיבים אותם ולמי שהם מעריצים או עוקבים אחריו כי הוא חולק איתם את התשוקה הזאת".
ביוטיוב, התופעה הזו מקבלת ביטוי מעניין במיוחד. צופים מנמיכים את הווליום של השידור החי של משחק הכדורגל, כדי לצפות במקביל בתקציר ביוטיוב. כשטיילור סוויפט מוציאה אלבום חדש, התוכן ביוטיוב מסביב לאלבום - ניתוחי מילים, תיאוריות על משמעויות, ביקורות וקאברים - יוצר צפיות שמגיעות למספרים דומים להאזנות לשירים המקוריים. גם בסרט "וויקד" שיצא לא מזמן לאקרנים אנחנו רואים תופעה דומה. הטריילר של הסרט עצמו זכה ליותר מ-20 מיליון צפיות, אבל במקביל יצר גל של סרטוני תגובות, ניתוחים והסברים על הסרט שהגיעו גם כן למיליוני צפיות. אפילו קטעים ממלחמת הכוכבים זוכים לניתוחים של 12 שעות ביוטיוב שצוברים מיליוני צפיות.
זה לא קורה רק בתרבות פופולרית - גם חדשות, מגמות אופנה ואירועי ספורט עוברים את אותו התהליך. האירוע המקורי הופך לנקודת התחלה לשיחה דיגיטלית שנמשכת ימים ושבועות. השיח הזה מתפתח דרך סרטוני תגובות, ריאקשיניים וניתוחים באינטרנט שיוצרים עולם תוכן שלם סביב כל אירוע.
המעריצים הופכים לחלק מיצירת התרבות
"המהות של יוטיוב - לתת לכל אחד קול, ולחבר את העולם דרך הסיפורים שלנו", ענת הורביץ, דירקטורית ב-Google"הצופים של היום, במיוחד הדור הצעיר, רוצים להיות חלק פעיל מהשיח התרבותי. הם לא רק צרכנים פסיביים, אלא מחפשים את כל התוכן שמסביב לאירוע ויוצרים אותו בעצמם", מתארת הורביץ את השינוי שהיא רואה מקרוב. כל אירוע גדול יוצר עשרות סרטוני הסבר, ביקורות, פארודיות וניתוחים. יוצרי תוכן מגיבים בזמן אמת, מפרקים כל רגע לגורמיו ובונים סיפורים חדשים מתוך הישן.
אחת הדוגמאות המדהימות לכוח הפנדום היא הקרב בין הראפרים קנדריק לאמאר לדרייק. שני האמנים הוציאו במהלך המחלוקת ביניהם 9 טראקים רשמיים לאורך 6 שבועות - פעם דרייק, פעם קנדריק לסירוגין. תשעת הטראקים הגיעו למיליארד צפיות. אבל הסיפור המעניין יותר הוא מה שעשו המעריצים: סרטוני פאנס על דרייק נגד קנדריק עלו ביוטיוב והגיעו למיליארדי צפיות.
זו המהות של פנדום מודרני - קהילות מעריצים שלא מסתפקות בצפייה פסיבית אלא דורשות להיות שותפים פעילים ביצירת התרבות שהם אוהבים. "יוטיוב זה המקום שבו התוכן, התשוקה והפנדום נפגשים", אומרת הורביץ. "מאז שיש יוטיוב יש מהפכה של אפשרויות בעולם הפנדום - ממצב שהתוכן שלי בעבר נבחר על ידי מישהו אחר, יוטיוב מאפשר לי ולכולנו לבחור, לצרוך ולהיות מעורבת בכל תוכן שמעניין אותי מכל מקום בעולם ובכל זמן".
האירוויזיון הוא דוגמה מושלמת לכך. האירוע הזה הצליח להמציא את עצמו מחדש בשנים האחרונות, הרבה בזכות יוטיוב. במקום אירוע אחד של הגמר, הם יצרו חודשים של תוכן סביב המועמדים, השירים, לפני ואחרי חצאי הגמר ולפני ואחרי הגמר.
הבינה המלאכותית משנה את המשחק
השינוי הזה אפשרי גם בזכות הטכנולוגיה החדשה. הבינה המלאכותית מאפשרת היום לחברי קהילות הפנדומים השונים לייצר סרטוני תגובות ותוכן המשך ברמה גבוהה בהרבה מהעבר, ובכך מעצימה ומשכללת את תרבות הפנדום הדיגיטלי. 47% מהיוצרים כבר משתמשים בכלים אלו. "אנחנו רואים שעם כניסת ה-AI לעולמות הווידאו, היוצרים פורצים גבולות ומאפשרים ליצור תוכן בקלות רבה יותר ובדרכים חדשניות", מסבירה הורביץ.
"המדיום הזה מאפשר לנו לתת לאנשים את היכולת לדמיין", עידו קירשנבאום, מנהל קבוצת שיווק ב-Monday.comכלי עריכה פשוטים יותר, תרגום אוטומטי ועזרה בכתיבת תמלילים הופכים את היצירה לנגישה לכולם. מי שפעם לא העז ליצור כי זה נראה מסובך, עכשיו יכול להתחיל. זה פותח את הדלת לקולות חדשים. אנשים שלא חשבו על עצמם כיוצרים פתאום מגלים שיש להם מה להגיד, והטכנולוגיה עוזרת להם להגיד את זה.
גם המותגים למדו לנצל את הכוח הזה. עידו קירשנבאום, מנהל קבוצת שיווק ב-monday.com מסביר: "יוטיוב, כפלטפורמת וידאו, מאפשרת לנו לקבל את תשומת הלב של לקוח פוטנציאלי למשך זמן מסוים, עם סאונד ועל מסך שלם, זה מאפשר לנו להעביר מסר יותר מורכב מאשר במודעה". החברות גילו שהן יכולות לספר סיפורים שלמים - מתדמית החברה ועד הדגמות מוצר וסיפורי לקוחות.
לכל אחד יש קול
יוטיוב הוא מקום שבו תרבות נוצרת ומתפתחת בזמן אמת. כל אחד יכול להיות חלק מהשיחה. השינוי הזה משפיע על התרבות שלנו. האירוע עצמו זה רק ההתחלה, והתוכן שנוצר סביבו - התגובות, הפרשנויות והיצירות החדשות - לא פחות חשוב.
זה עידן שבו כל אחד יכול להשפיע על השיח התרבותי. לא רק לצרוך אלא ליצור, לא רק לראות אלא להגיב ולהוסיף. זה משנה את המשמעות של להיות חלק מהתרבות. והיום לכל אחד יש את הכלים לעשות את זה.
בשיתוף YouTube
