בשיתוף YouTube
20 שנה ליוטיוב- כתבת AI
(עריכת וידאו: עמית ברקוביץ | צילום: מתן טורקיה וליאור שרון)
בעוד אתם קוראים את השורות האלה, איפשהו בעולם צופה אחד רואה סרטון שנוצר לחלוטין על ידי בינה מלאכותית - ובסבירות גבוהה הוא אפילו לא יודע את זה. ככה נראית המציאות החדשה: כמחצית מהיוצרים ברחבי העולם כבר משתמשים בכלי בינה מלאכותית ביצירת התוכן שלהם, והטכנולוגיה התקדמה עד כדי כך שההבדל בין "אמיתי" ל"מלאכותי" כמעט נמחק. זה לא עוד טרנד טכנולוגי שיחלוף - זו מהפכה שמשנה לחלוטין את כללי המשחק בעולם הוידאו והפרסום. בראש המהפכה עומדת Google עם שתי פלטפורמות מהפכניות שמוכיחות שהעתיד כבר כאן.
"המטרה: לעזור למספרי סיפורים לחקור את הרעיונות שלהם ללא גבולות", אלון פנוש, מנהל תחום הוידאו ב-Google ישראלVEO 3, הכלי החדש שמאפשר לראשונה יצירת סרטונים ריאליסטיים לחלוטין הכוללים גם סאונד בכל שפה, הוא רק הפיסה הראשונה בפאזל הטכנולוגי הענק. "אני באופן אישי מאוד נהנה ליצור בו, וגם לצפות בתוכן שכבר יצא ממנו בשבועות האחרונים", מספר אלון פנוש, מנהל תחום הוידאו ב-Google ישראל. במקביל השיקה Google את Flow - כלי מתקדם ליצירת סרטים שנבנה "במיוחד עם ועבור יוצרים", כפי שמסביר פנוש. הכלי החדש מציע יכולות מתקדמות כמו שליטה מלאה במצלמה, מערכת לבניית וחיבור סצנות בצורה חלקה, וכלים לניהול כל הנכסים הדיגיטליים. המטרה ברורה: "לעזור למספרי סיפורים לחקור את הרעיונות שלהם ללא גבולות וליצור קליפים וסצנות קולנועיות באיכות מקצועית".
איך זה משפיע על היוצרים בפועל? התשובה מפתיעה אפילו את המומחים. "הכלים האלה כבר עוזרים להם במגוון רחב של משימות", מפרט פנוש: "עריכת וידאו מהירה פי כמה, יצירת תרגום ודיבוב אוטומטי שמסייע לשבור את מחסומי השפה ולהגיע לקהל גלובלי, וגם ניתוח מעמיק של קהלי היעד כדי להבין בדיוק איזה תוכן הכי רלוונטי עבורם". החדשנות הזו לא רק מאפשרת יצירה מהירה יותר - היא משנה את האופן שבו אנחנו חושבים על תוכן.
כשהחלוצים הופכים למובילים
אחת החברות החלוציות באימוץ הטכנולוגיה היא eToro. ינאי פוליטי, סמנכ"ל המיתוג בחברה, מספר על המסע שלהם עם בינה מלאכותית: "אנחנו משתמשים בבינה מלאכותית משנת 2020. אני חושב שבעולמות הוידאו היינו הראשונים בעולם שיצרו פרסומת ב-AI, זה היה באולימפיאדה לפני שנתיים". ההתפתחות הייתה ניכרת: "התוכנה הייתה יחסית פרימיטיבית אבל זה היה חידוש. היום אנחנו עושים פרסומות ב-AI עם מערכות הרבה יותר מתקדמות, יותר תנועה, יותר הבעה", מתאר פוליטי. אבל הוא מזהיר: "זאת עבודה מאוד קשה, מי שחושב שזה מקצר את הדרך - אז לא, זה פשוט שונה, זה תהליך מורכב וסיזיפי אבל הוא מסעיר, כי אין גבולות לדמיון".
השאלה הכלכלית מטרידה רבים: האם בינה מלאכותית תחליף עובדים? פוליטי ממהר להרגיע: "אנחנו לא פיטרנו אף אדם בגלל הבינה המלאכותית, אלא אנשים פשוט שינו את העבודה". ההיגיון העסקי ברור: "כחברה גלובלית, שעובדת בכל כך הרבה מדינות, אתה רוצה לעשות עבודה מדויקת, להתאים את השיווק לכל מדינה, וללא ה-AI היינו צריכים לעשות שימוש במשאבים אדירים וגם בכוח אדם מטורף".
התוצאות ניכרות בפלטפורמות הוידאו. פנוש מסביר: "העובדה שהווידאו הפך להיות הכלי המרכזי לפרסום, וגם העובדה שיוטיוב למעשה עושה אופטימיזציה כל הזמן ומאפשרת למפרסמים להיות יותר מהירים בתגובה לשוק, להגיע לשווקים חדשים בשפות חדשות ובעיקר לייצר מסרים מדויקים יותר בזמן קצר יותר ובעלויות נמוכות יותר".
כשהצופים מרוויחים
"אין גבולות לדמיון", ינאי פוליטי, סמנכ"ל המיתוג eToroהשינוי ניכר גם מהצד השני - הצופים עצמם נהנים מחוויה משופרת. "האלגוריתם מופעל על ידי בינה מלאכותית כדי לזהות את תחומי העניין וההעדפות שלכם, וכך להגיש לכם במהירות ובקלות את התכנים שהכי רלוונטיים עבורכם", מסביר פנוש. הפלטפורמה השיקה לאחרונה פורמטים חדשים של מודעות שמשלבים בצורה חלקה את הפרסומות בחוויית הצפייה "במקומות הכי מתאימים בתוך הסרטון, כדי שהמודעות יהיו רלוונטיות ומתאימות לחוויית הצפייה".
מה צופן העתיד?
השינוי הטכנולוגי אינו רק עניין של יעילות, אלא של חדשנות יסודית. "אנחנו לא רק מייצרים פרסומות עם התחלה, אמצע וסוף, אלא האופן שבו אנחנו מדברים לאנשים הוא מאוד מגוון, מאוד מותאם לצרכים של כל קהל, להתנהלות שלו". פנוש מסכים ומוסיף נקודת מבט חשובה: "אנחנו מאמינים שהיתרון התחרותי האמיתי בעידן ה-AI הוא דווקא בקול האנושי הייחודי, בנקודת המבט האישית ובאותנטיות של היוצר, ואנו שואפים שהבינה המלאכותית תהיה כלי שיעזור להם להשמיע את הקול הזה בצורה אפקטיבית ומקצועית יותר מאי פעם".
הטכנולוגיה לא באה להחליף את האדם, אלא להעצים אותו. בעולם שבו כל אחד יכול להיות יוצר, השאלה כבר אינה איך ליצור תוכן, אלא איך ליצור תוכן משמעותי ואותנטי שיבדיל אותנו מהשאר.
בשיתוף YouTube
