סרטון שמתחיל ברצפה מלאה פירורים, מגירות עמוסות, כיור מבולגן. ואז מגיע הרגע הזה – מטאטא עובר, סמרטוט מבריק, בקבוקי ניקוי מצולמים בתאורה מחמיאה. בתוך שניות, הכאוס מתפוגג. על פניו, זה אולי נשמע כמו תוכן שגרתי ומשעמם – אבל בפועל, מיליוני צפיות לא משקרות: יש משהו ממכר בלראות אנשים אחרים מנקים.
לכבוד פסח, חג שבו כולנו נכנסים למוד ניקיונות מוגבר, שוחחנו עם לינור פחימה ("ליניקליני"), אן סגל ("מרמור") ומיכל מלמד, שלוש יוצרות תוכן שהתמחותן היא בדיוק זה – ניקיון. הן מתעדות את עצמן שוטפות, מקרצפות, מסדרות, משתפות טיפים שמקלים לנו על החיים, וזוכות לקהל עצום שצופה, מגיב – ולעיתים גם קם בעצמו לנקות.
ביקשנו להבין מה יש בתוכן הזה שגורם לאנשים להרגיש רגועים יותר, מסודרים יותר – אולי אפילו מאושרים יותר. והאם באמת הן תמיד מנקות בשביל המצלמה, או שיש כאן גם קצת אשליה מתוזמנת היטב?
מה בעצם כל כך ממכר בלצפות באנשים אחרים מנקים?
לינור: "אני מקבלת אינספור תגובות מאנשים שכותבים לי שזה עושה להם טוב על הלב לראות אותי מנקה. הם יושבים על הספה, רואים אותי עם שואב ביד, ומרגישים כאילו הם עצמם ניקו. זה נותן להם מוטיבציה וגורם להם לרצות לקום ולנקות. יש בזה משהו מרגיע, כמו סדר פסח לנפש".
אן: "אני חושבת שזה נותן תחושת שליטה – גם אם העולם מסביב מבולגן, לפחות את רואה מישהי שעושה סדר. גם ה'לפני ואחרי' נותן שקט נפשי ואפילו תחושת הישג. ואולי הכי חשוב – זה נותן ידע. איך לקפל, איך לארגן, מה לעשות עם מגירה מפוצצת. זה פרקטי, זה ויזואלי, וזה נוגע לכולנו."
מיכל: "זה קצת כמו לראות אנשים מבשלים או אוכלים – זה נותן לך חוויה בלי שתצטרכי לזוז מהספה, יש בזה סיפור. גם אם אין לך זמן או כוח לנקות בעצמך, עצם הצפייה נותנת לך תחושת ניקיון. אני אומרת את זה בתור מישהי שמנקה בלי סוף – ועדיין נהנית לראות אחרות עושות את זה."
מתי התחילה התופעה הזאת לתפוס תאוצה?
לינור: "סרטוני ניקיון פרצו קודם כל בטיקטוק בחו"ל בתחילת תקופת הקורונה – ואחר כך הגיעו גם לישראל. אני זוכרת את הפעם הראשונה שהעליתי סרטון שבו אני מנקה שירותים. זה לא היה פוטוגני, זה לא היה 'אינסטגרם סטייל' – אבל זה היה אמיתי. וזה תפס כי זה היה שונה. לא עוד כוס קפה ליד חלון באווירה פסטורלית וסטרילית, אלא קרצוף וניקיון. החיים עצמם".
אן: "אצלי זה התחיל בכלל מרעיונות לעיצוב הבית בתקציב נמוך. בתקופת הקורונה העליתי המלצות מרשתות הסטוק – דברים שאפשר לקנות בזול. משם זה התגלגל – מישהי ביקשה טיפ לקיפול, מישהי אחרת שאלה על אחסון, וככה התחלתי להעלות גם תכני ניקיון. זה פשוט זרם".
מיכל: "אני יוצרת תוכן כבר שש שנים, אבל דווקא בתקופת הקורונה התחברתי יותר לעולם של ניקיון וסדר. פתאום כולם היו בבית –לא רק בלי מסעדות וטיולים, אלא גם בלי מטפלות. היה צורך לעשות סדר בבית, וגם בנפש. אז התוכן הזה פרח."
אתן באמת מנקות כשאתן מצלמות – או שזו בעיקר הדגמה?
לינור: "לא כל סרטון כולל ניקיון אמיתי, לפעמים אני רק מדגימה – במיוחד אם אני צריכה להראות איך חומר מסוים עובד. אבל כן – אני תמיד משתדלת להיות אותנטית, ומעלה גם סרטוני ניקיון 'על אמת'. אבל אם נגיד מגיע ערב חג ואני יודעת שיהיה הרבה טראפיק – אני אעלה סרטון הדגמה, כי הכל כבר נקי".
אן: "יש סרטונים שאני מפרקת בשבילם ארון רק כדי להדגים קיפול. אבל יש גם ימים שבהם אני פשוט מצלמת את החיים עצמם – הבית מבולגן, הילדים הפכו את הסלון, ואני מראה איך אני מתמודדת. זו לא הצגה. אלה החיים."
מיכל: "אני צוחקת על זה לפעמים עם העוקבות שלי – הן כותבות לי 'את מנקה על נקי'. אז כן, לפעמים אני שומרת אזור מלוכלך במיוחד כדי לצלם אותו. אבל לרוב אני מנקה באמת – ואז מצלמת תוך כדי. זה פשוט משתלב".
מה הסרטון הכי מצליח שלכן, ולמה?
לינור: "ש לי סרטון שבו רואים אותי מנקה את המטבח עם צינור, מים ומטאטא לקראת פסח. זה היה בהומור ועם אווירה כיפית, אבל הוא פשוט התפוצץ. 14 מיליון צפיות, אלפי תגובות ושיתופים, ומכל העולם. הוא חזר גם השנה, ועובד כל פעם מחדש."
אן: "הסרטון הראשון שלי שהכי הצליח היה על סידור המגירה מתחת לכיור – אולי המקום הכי כאוטי בבית. פשוט סידרתי אותה לפרטי פרטים – סקוצ'ים, תבליות, כל דבר במקום ייעודי. הוא היה ויזואלי מאוד וגם פרקטי – והרבה אנשים התחברו."
מיכל: "הסרטון הכי מצליח שלי היה על ניקוי מכונת הכביסה. סרטון עם שלבים ברורים שמסביר איך לנקות את חלקי המכונה הנשלפים ולגרום לריח של הכביסה להיות טוב וחזק יותר. הוא קיבל מיליון צפיות והרבה שאלות מצד העוקבים – כי אנשים לא יודעים שגם מכונת כביסה צריך לתחזק".
ומי הקהל שלכן? אני מניחה שמדובר בעיקר באנשים שמתחזקים בית משל עצמם
לינוק: "אצלי מדובר בנשים, בעיקר אימהות בגילאי 25 עד 45. יחד עם זה, יש לי לא מעט עוקבות שהן נשים מבוגרות, סבתות, שמתייעצות, שואלות ומשתפות טיפים משלהן. אני ממש מרגישה שהעוקבות שלי הן חלק ממני וממי שאני".
אן: "אני חושבת שכמעט 100 אחוז מהעוקבים שלי הן נשים – חלק צעירות שגרות לבד, אחרות כבר אימהות. יש המון שמחפשות שגרה מסודרת – איך לשלב ניקיון עם עבודה, משפחה, החיים עצמם".
מיכל: "בעיקר נשים עוקבות אחריי, אבל יש גם לא מעט גברים. בעצם כל מי שמתמודד עם תחזוקה של בית מוצא עניין בתכנים מהסוג הזה. יש לזה קהל עצום, וממש לא מדובר רק בסטריאוטיפ של אישה עם סינר".
מה הפינה האהובה עליכן לנקות?
לינור ומיכל מסכימות: "הברקה של המקלחון בחדר הרחצה. יש משהו מאוד מספק בזכוכית מבריקה וברזים נוצצים".
אן: "החדרים של הילדים – אני אוהבת שהם חוזרים מהגנים לחדר מסודר. זה משדר רוגע ומשרה שלווה על כל המשפחה".
אתן רואות עלייה בצפיות לקראת פסח?
לינור: "חד משמעית יש עלייה. אני מקבלת המון פניות, שיתופי פעולה, תיוגים. פסח זה כנראה החג הלאומי של משפיעניות הניקיון".
אן: "יש עלייה ברורה. אנשים מנקים דברים שהם לא נוגעים בהם כל השנה – אז הם מחפשים איך לעשות את זה נכון, ואיך לנקות באופן הכי יעיל ומהיר".
מיכל: "לגמרי. לא רק שאני רואה עלייה בצפיות, יש גם עלייה בפניות אליי – עוקבות, ואפילו חברות שלי, שואלות על חומרים מומלצים, מוצרים, טיפים לניקיון מהיר ויעיל. אני רואה את הבאזז הזה גם מחוץ לרשתות".
לסיכום – מה הטיפ שלכן למי ששונא לנקות?
לינור: "אם אתם שונאים לנקות אתם יכולים לעשות אחד משני דברים – או להביא צוות ניקיון, או לשנות גישה ולהתחיל להסתכל על זה כחלק מהחיים. גם ניקיון זה סוג של השקעה בעצמנו, וזה משהו שצריך להבין ולאמץ".
אן: "אני דוגלת בשיטת ה-20/80 – תתחילו בדברים הקטנים ותעשו אותם לאורך השבוע. ככה לא תצטבר לכם הרבה עבודה כשתגיעו ל'ניקיון הגדול' בסופ"ש ותגלו שהתקדמתם הרבה יותר ממה שחשבתם. אני גם ממליצה לשים מוזיקה שאוהבים ברקע - זה תמיד מכניס למצברוח. אפילו הכנתי פלייליסטים באתר שלי למי שמחפש את הווייב המתאים".
מיכל: "תעבדו בשיטת הרשימות. חלקו את העבודה לפי ימים, וככה תדעו מה הספקתם ומה נשאר. זה גם ישמור לכם על שפיות ולא תרגישו כאילו אתם טובעים בים של משימות וסידורים".
לירן ליברמן, מנכ"ל Humanz: "הרשתות החברתיות פתחו את הדלת לתחומים שפעם נראו אפורים, והפך אותם לנוצצים. המעבר לצריכת תוכן אינטנסיבית מהבית, הרצון לאותנטיות והצורך הזה ברגעים של סדר בתוך הכאוס – כל אלה הפכו את יוצרות התוכן בתחום הניקיון לאייקוניות של תקופה. יש משהו ממכר בלראות מישהי מחזירה ברק לתנור, מסדרת מגירות לפי צבעים, או מגלה לך טריק עם לימון וקרש חיתוך".
"על פי נתוני Humanz, מעורבות הקהל אצל יוצרות תוכן בעולמות הניקיון וטיפים לבית רק הולך וגדל, ושהאמון שהן יוצרות הופך לתוצאות אמיתיות בשטח. אלו יוצרות שמביאות ערך, כנות ומובילות לא פעם טרנדים. פסח הוא רק התירוץ – אבל התופעה כאן כדי להישאר".
