כמעט שנתיים חלפו מאז פרוץ המלחמה, והנתונים מדאיגים: סקר שנערך בחודש פברואר האחרון חשף כי התמיכה בישראל בקרב הציבור האמריקני צנחה לשפל של 54% - הנמוך ביותר מאז שנת 2000. "כמי שחיה ופועלת בארה"ב, אני שומעת שוב ושוב את אותה אמירה מתסכלת: 'אין מה לעשות, אנחנו פשוט גרועים בהסברה'", מספרת מיה וורוביוב, מנכ"לית ארגון TalkIsrael.
4 צפייה בגלריה
דיווח של הוושינגטון פוסט על הרוגים בעזה בעקבות תקיפות ישראליות. כשהפייק חוגג ואפילו מגיע לעיתונות, חייבים לחשב מסלול מחדש בהסברה
(צילום: מתוך X)
"רגע לפני שאנחנו מרימים ידיים - הגיע הזמן לחשב מסלול מחדש. הטעות הראשונה שלנו טמונה בעצם המונח 'הסברה'. בזמן שהצד השני מדבר בשפת הרגש, מדגיש תחושות, חוויות וזהות, אנחנו מגיבים בעובדות, גרפים ולוגיקה קרה. במקום לדבר מהלב, אנחנו פונים לשכל. במקום לגעת - אנחנו מסבירים. וזה פשוט לא עובד", היא מסבירה.
רוב התוכן הקשור לישראל ברשתות - שלילי
חיפוש פשוט של המילה "Israel" בטיקטוק או באינסטגרם חושף את הבעיה. "ברוב המקרים, התוכן שיעלה הוא שלילי, קודר ולעיתים גרפי באופן מטריד. מפות, חיילים, דם - זו ישראל כפי שהיא נראית דרך עדשת הסכסוך והמלחמה", טוענת וורוביוב. "והרי הארץ שלנו מציעה כל כך הרבה מעבר: מדובר במדינה צבעונית, חיה, מתקדמת, מגוונת - עם יזמות פורחת, אוכל מסקרן, תרבות תוססת וסיפורים אישיים יוצאי דופן".
"כל היופי שיש לנו להציע, כמדינה וכחברה, כמעט ואינו קיים בתודעה הדיגיטלית. כשצעיר אמריקאי בן 18 מאריזונה, שמעולם לא פגש יהודי, מחפש מידע על ישראל בטיקטוק - הוא לא יראה את תל אביב, הוא יראה את עזה. וזו לא רק בעיה תדמיתית, זו החמצה אסטרטגית של ממש", היא מסבירה.
אז מה לדעתך אפשר לעשות? זה בר תיקון בכלל?
"כדי לתקן את זה, אנחנו צריכים להבין טוב יותר את קהל היעד שלנו, דור ה-Z (ילידי סוף שנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000, ד"ג). הדור הצעיר הזה צורך דרך הרשתות החברתיות תוכן בכמויות עצומות ומרבה לפסול תכנים שלא מדברים אליו. מדובר באנשים צעירים דעתניים, מהירי תפיסה - וכן, גם חסרי סבלנות.
"הדור הזה צורך תוכן בפורמטים קצרים, באנגלית, באינסטגרם, יוטיוב וטיקטוק. התוכן לא צריך להיות הפקות נוצצות או מסרים ממלכתיים, כי הוא מחפש אותנטיות. הוא רוצה להרגיש, להזדהות, להבין דרך עיניים של אנשים אמיתיים - ולא לשמוע עוד סיסמאות ריקות.
"חשוב לציין כי דור ה-Z הוא דור ערכי השם דגש על צדק חברתי, שוויון, אכפתיות, ובעיקר כנות. יותר מ־30% מצעירי ארה"ב מעולם לא פגשו יהודי, ועל כן מוטלת עלינו האחריות להכיר להם את ישראל, ואותנו. ההיכרות הזו חייבת להיות אותנטית כדי שתשפיע. לא הסברה, אלא סיפור אישי".
אותנטיות זה כל הסיפור
אחד מאותם סרטונים חיוביים על ישראל שכבשו את הרשת היה סיקור שווארמיות שונות בתל אביב, בהשתתפות ריו, יוצר תוכן יפני ואוהב ישראל גדול. הסרטון הציג את האוכל הישראלי בצורה צבעונית ומזמינה, הדגיש את המגוון התרבותי בארץ, והראה את הפן הכיפי והקליל של ישראל. האותנטיות, האווירה החיובית והחיבור לתחום שכל צעיר מתחבר אליו – אוכל – הפכו אותו לוויראלי והביאו לו עשרות אלפי צפיות.
דוגמה נוספת היא סרטון שתיאר את חוויית יום כיפור בתל אביב. מיה, עולה חדשה, צילמה עצמה רוכבת על אופניים ברחובות הריקים של העיר, ומספרת כיצד אנשים שונים מציינים את היום הזה בישראל בדרכים מגוונות. תוך כדי, היא שיתפה בחווייתה האישית ובתחושת ההזדמנות לחשבון נפש שמלווה את היום. השילוב בין סיפור אישי, נגיעה בתרבות ישראלית ייחודית ותיעוד אותנטי של רגעים אמיתיים יצר חיבור רגשי עמוק והוביל לחשיפה משמעותית.
בסרטון נוסף, שתי יוצרות התוכן מריאל ואלכסה עברו בשוק הכרמל ביום שישי, הרימו "לחיים" עם כוס קפה קר ובדקו כמה אנשים יחייכו ויברכו אותן בחזרה. הסרטון תפס בצורה אותנטית את האווירה התוססת והחמה של תל אביב, הדגיש את הפתיחות והחיבור האנושי שמאפיינים את החברה הישראלית, והצליח להעביר תחושת שמחה טבעית שכובשת את הלב.
אז איך יוצרים סרטון שבאמת עובד? הנה כמה כללים פשוטים:
- פתיח חזק (Hook בשפה המקצועית) - החלק החשוב ביותר בסרטון הן שלוש השניות הראשונות שתופסות את תשומת הלב של הגולשים.
- אורך קצר – אורך מומלץ לסרטון ברשתות שמתאים להרגלי הגלילה המהירה הוא בין 30 שניות לדקה.
- דיבור באנגלית פשוטה וברורה - אותנטיות מנצחת מקצוענות קרה. אל תפחדו מהמבטא שלכם, הוא חלק מהקסם הטבעי ששובה אנשים.
- כתוביות בכל סרטון - רוב הצפיות מתבצעות על "מיוט" (מצב שקט), ולכן חשוב להוסיף כתוביות.
- צילום בפורמט אנכי - חשוב מאוד לצלם בפורמט שמותאם לטיקטוק, לרילים באינסטגרם ולשורטים ביוטיוב.
- סיפור אישי שמדבר לרגש - אנשים מחפשים להתחבר לסיפורים אותנטיים, לא למסרים ממלכתיים ורשמיים. מעבר לכך, שימוש בהומור, חום ואנושיות רק יקרבו אליכם את הצופים.
- מראה טבעי ואותנטי - שמרו על מראה לא מופק ומלוטש מדי. שוב, זכרו שאותנטיות מנצחת.
- זווית מפתיעה – אל תפחדו לשבור סטריאוטיפים ולחדש. זכרו שאנשים רואים את אותו התוכן, ובכמויות גדולות, מדי יום. אם תחדשו – תבלטו.
- קריאה לפעולה בסוף – חשוב לסיים את הסרטונים שלכם עם הזמנה לתגובה, לשיתוף או למחשבה.
4 צפייה בגלריה
יש לנו הרבה מה לספר לעולם - וכדאי שנעשה את זה חכם
(צילום: Editorial credit: Syndi Pilar / Shutterstock.com)
"TalkIsrael לא עוסק בהסברה קלאסית - אנחנו מספרים את הסיפור הישראלי מנקודת מבט אישית, אמיתית ומרגשת. המטרה שלנו היא לפעול לשיפור תדמיתה של מדינת ישראל בקרב צעירים אמריקאים ומערביים באמצעות הרשתות החברתיות", וורוביוב מוסיפה.
"הארגון מאתר, מכשיר ומלווה יוצרי תוכן צעירים, ומספק להם כלים מקצועיים, הכשרות והזדמנויות מגוונות ליצירת תוכן חיובי, אותנטי ורלוונטי על ישראל. התכנים שאנחנו בונים נבנים מנקודת מבט אישית של היוצרים, ומדברים על תחומים שקרובים לעולמם של צעירים, כמו יזמות, מוזיקה, תרבות, חברה ואורח חיים".
