הדבר הכי מעניין באירוע ההשקה של אפל השבוע לא היה האייפון 17 החדש. לא העיצוב החדש, לא הצבעים, לא השבבים ולא הפיצ׳רים. האמת? אפילו לא הדגם החדש והמרשים של האיירפודס פרו 3 ואפילו לא ההישג המרשים של האייפון 17 אייר הדקיק.
מה שהכי בלט, דווקא בהיעדרו, היה מה שאפל בחרה לא לעשות: היא לא ניסתה לדחוף בכוח את ה-Apple Intelligence, מערכת הבינה המלאכותית שלה. למעשה, היא כמעט והתעלמה מהנושא לחלוטין (ואלמלא כמה פיצ'רים מבוססי AI, כנראה שלא הייתה מתייחסת לנושא בכלל).
בכל אירוע ההשקה, שארך שעה ורבע, היו רק כמה אזכורים בודדים של המערכת, ווכאמור בעיקר כשהדיבור היה על פיצ׳רים חדשים כמו התרגום החי באוזניות האיירפודס פרו 3, או מאמן הכושר החכם בשעון האולטרה החדש - שתי תכונות שמבוססות כמובן על בינה מלאכותית.
לא היו הדגמות חיות, ושום מילה על סירי החכמה שמתעכבת לה בדרכים. או במילים אחרות - בלי שום ניסיון להעמיד פנים שהחברה מובילה את מרוץ הבינה המלאכותית. זה, נזכיר - שנה בלבד לאחר אירוע המפתחים WWDC שבו הושקה בקול תרועה ה-Apple Intelligence.
ובמפתיע? זה היה הדבר הכי חכם באירוע.
לא היו הדגמות חיות, ושום מילה על סירי החכמה שמתעכבת. או במילים אחרות - לא היה שום ניסיון להעמיד פנים שאפל מובילה את מרוץ הבינה המלאכותית
האייפון החדש: דק, נוצץ, צפוי
נתחיל מהחומרה: אפל הציגה את סדרת האייפון 17 עם ארבעה דגמים, כולל דגם חדש בשם אייפון 17 אייר, שממשיך את הקו המינימליסטי של המקבוק אייר ומציע עיצוב דק במיוחד של 5.6 מילימטר. לצד הדקיקות, ישנן שאלות רבות שעולות על המכשיר, במיוחד על הסוללה שלו ועד כמה הוא הולך להתחמם, לאור העובדה שאין לו רכיב קירור כמו בדגמי הפרו. למי הוא מיועד? זאת שאלה מצוינת.
בשאר דגמי החברה קיבלנו שיפורים במצלמות, חיי סוללה ארוכים יותר (על הנייר), קצוות מעוגלים וחיישני מגע חדשים, כאשר אפל שמרה על מחירים דומים לדור הקודם - מהלך לא מובן מאליו, בייחוד על רקע האינפלציה הגלובלית והחזרת מכסי הייבוא תחת מדיניות טראמפ 2.0.
דגם האייפון 17 הבסיסי מגיע לראשונה עם מסך ProMotion ותמיכה בקצב רענון של עד 120 הרץ, שתי מצלמות של 48 מגה-פיקסל כל אחת ומצלמת סלפי של 18 מגה-פיקסל. אלו הופכים בפועל את הדגם הבסיסי למכשיר מתקדם שנותן תמורה טובה למחיר שלו.
הדגמים המובילים, האייפון 17 פרו והאייפון 17 פרו מקס, כוללים שיפורים במערך הצילום, בעיבוד התמונה, קיבלנו רכיב קירור חדש וסוללה גדולה יותר, תצוגה בהירה יותר, ושדרוגים קטנים אך מורגשים בחוויית המשתמש. אבל כמו תמיד, מדובר באייפון שנראה בגדול כמו האייפון שלפניו, רק מרגיש טיפה מהיר יותר, טיפה מדויק יותר, רק עם עיצוב ששונה קלות.
אגב מעניין לציין כי שבב התקשורת החדש של החברה, ה-N1 (שלראשונה פותח עצמאית על ידי אפל) המיועד לתמוך בטכנולוגיות תקשורת כמו Wi-Fi 7, Bluetooth 6 ו-Thread, והמודם C1X, תוכננו על ידי צוות גלובלי של מהנדסי השבבים של החברה, כולל מהנדסים ממרכז הפיתוח של החברה בישראל. אז יש פה גם גאווה כחול-לבן.
אבל כל אלו לא היו ההצגה המרכזית. לא באמת.
אז איפה Apple Intelligence?
כשאפל הציגה את מערכת הבינה המלאכותית שלה לפני כשנה, היא הבטיחה את מה שכל השחקנים בתעשייה מנסים למכור לנו: בינה אישית, טבעית, חכמה, מחוברת לכלל המערכות של אפל, עם דגש על פרטיות, אבטחה ועיצוב מלוטש.
סירי הייתה אמורה לעבור שדרוג היסטורי. השלמות טקסט, המלצות, הקשרים חכמים - הכל היה אמור להשתנות. והנה אנחנו בספטמבר 2025, ואפל נמנעת אירוע אחר אירוע מלדבר על הנושא כמעט לגמרי.
יש מי שיטענו שזה נובע ממבוכה. מאז אירוע המפתחים בשנה שעברה, חלק מרכזי מהיכולות שהובטחו כלל לא הגיעו, ופרסומות ששיווקו כלים שלא הושקו בסופו של דבר, הוסרו במהירות. אבל אולי, רק אולי, אפל פשוט קראה נכון את החדר.
7 צפייה בגלריה
Apple Intelligence - הבינה המלאכותית של אפל. לא הוזכרה כמעט בכלל
(צילום: DenPhotos / Shutterstock.com)
בזמן שחברות כמו גוגל, סמסונג ומיקרוסופט שופכות מיליארדים על שילוב של מערכות בינה מלאכותית - הקהל דווקא הולך ונעשה יותר סקפטי. מחקרים שונים בארה״ב מצאו למשל שרק כ-10% בממוצע מציבור משתמשי הסמארטפונים ישקול לשדרג מכשיר בעקבות פיצ׳רים מבוססי AI. וזה נתון מדהים בהתחשב בכמה שהיצרניות מנסות לדחוף לנו את הנושא בשנים האחרונות.
אבל האמת? זה גם הגיוני. לצד אינספור ההבטחות על קסמיה של הבינה המלאכותית, מעשית קיבלנו עד כה בעולם הסמארטפונים בעיקר כלים לעריכת תמונות (כמה תדיר אנחנו כבר משתמשים בזה?), ועוזרות חכמות שלפעמים חכמות, ולפעמים ממציאות עובדות. מה בין זה לבין סמארטפון באמת חכם?
נכון, אפשר וצריך להיות ביקורתיים כלפי אפל, אבל צריך להבין שזו, בניגוד לגוגל, לא יכולה להרשות לעצמה שפיצ’ר חדש יתנהג כמו ניסוי בטא. כל תכונה חייבת להיות חלקה, אינטואיטיבית, סולידית, והכי חשוב - כזו המבטיחה את פרטיות המשתמשים שלה.
כל אלו נמצאים עמוק בתוך הליבה והדי.אן.איי של אפל, כנראה יותר ממה שאנחנו מבינים. לכן, אולי, עדיף לה שלא להתלהב מוקדם מדי, למרות קולותיהם של המקטרגים. ובמקרה הזה, השתיקה של החברה עוצמתית לא פחות מאם הייתה יוצאת בהצהרות גדולות.
ומה הלאה?
ביום שני הקרוב תושק מערכת ההפעלה החדשה של החברה, iOS 26, וייתכן מאוד שהיא תתחיל לחשוף את קלפי הבינה המלאכותית של אפל באופן קצת יותר ברור. אין ספק שהחברה מרגישה את הלחץ בנושא גם מהצרכנים וגם מהמשקיעים.
אבל בכל הנוגע לאירוע ההשקה הנוכחי - החברה בחרה לא למכור לנו הבטחות עתידיות, אלא פשוט להציג חומרה משובחת, מלוטשת, ובעיקר - בשלה. וזה אם תשאלו אותנו, יותר חשוב מלהלהיב את הקהל עם עוד פיצ׳ר שנשמע מרגש, אבל בפועל לא באמת הופך את הסמארטפון שלנו לחכם יותר.
