חברת הסטרימינג המובילה ספוטיפיי הודיעה היום (שני) כי תעלה את מחירי מנויי הפרימיום שלה בשווקים רבים ברחבי המזרח התיכון, אפריקה, אירופה, אמריקה הלטינית ואזור אסיה-פסיפיק. המהלך מגיע כשבוע לאחר דוח רווחים מאכזב של החברה, שהוביל לצניחה של 11% במחיר המניה.
על פי ההודעה, מנויי פרימיום באזורים הכלולים בסבב יקבלו הודעת דוא"ל במהלך החודש הקרוב שתבשר להם על עלייה במחיר המנוי החודשי מ-10.99 יורו ל-11.99 יורו. זוהי אינה הפעם הראשונה שבה ספוטיפיי נוקטת צעד כזה; בשנה שעברה, החברה העלתה מחירים בארה"ב מ-10.99 דולר ל-11.99 דולר, והייתה זו העלייה השנייה במחירים באותו השנה. כלומר על פי התחשיב, מדובר בעלייה של 10% במחיר המנוי.
בישראל לא התקבלה הודעה רשמית - אך על פי החישוב הזה מינוי יחיד שעלה עד כה 21.9 שקל עולה יעלה ל-23.9 שקל. מינוי זוגי יעלה 33.9 שקלים, ומינוי משפחתי שעלה עד היום 35.9 שקל יעבור ל-39.9 שקל - מחיר שכבר מתחיל להיות משמעותי בתמהיל מנויי הבידור של משפחה ישראלית שיכול להגיע גם לכמה מאות שקלים אם כוללים מנויים לחברת טלוויזיה, לשירות סטרימינג וידאו כמו נטפליקס ולאינטרנט בתקציב.
הודעת ספוטיפיי על העלאת המחירים מגיעה בעקבות פרסום דוח הרווחים לרבעון השני של 2025, שהתפרסם ב-29 ביולי. על פי הדוח, ספוטיפיי פספסה את תחזית ההכנסות, מה שגרם כאמור לירידה משמעותית בערך מנייתה. בשיחת המשקיעים לאחר פרסום הדוחות, מנכ"ל ספוטיפיי, דניאל אק, אמר כי הוא "לא מרוצה מהמקום בו ספוטיפיי נמצאת היום", אך נותר "בטוח בשאיפות שהצבנו עבור העסק הזה".
מעניין לציין כי למרות (ואולי בגלל) ההודעה על עליית המחירים, מניות ספוטיפיי רשמו עלייה של 5% במסחר המוקדם, מה שמעיד על תגובה חיובית מצד המשקיעים הרואים בעליית המחירים צעד הכרחי לשיפור הרווחיות של החברה. העלייה במחירים נועדה ככל הנראה לתמוך בפיתוחים שוטפים ושיפור חווית המשתמש, לצד המאמץ של החברה להגדיל את שולי הרווח שלה.
חייבים לציין שספוטיפיי לא ממש שינתה את השירות בפלטפורמה שלה, היא לא שינתה מהותית את חוויית המשתמש (ואולי זה לטובה?), היא לא הוסיפה פיצ'רים חדשים ואפילו מינוי איכות הסאונד האיכותי עליו היא כבר עובדת שנים עדיין לא זמין. נכון לרבעון השני של 2025, לספוטיפיי 276 מיליון מנויי פרימיום ו-696 מיליון משתמשים פעילים חודשיים. עם זאת, החברה מתמודדת עם עלויות תפעוליות עולות ואתגרים בתחום ההכנסות מפרסום.
