קבוצת טראמפ הודיעה היום (ב') על השקת "טראמפ מובייל" (Trump Mobile) - רשת סלולרית חדשה, שתפעל במתכונת של MVNO , כלומר ספק סלולר שאינו בעל רשת סלולרית משל עצמו, אלא המשתמשת ברשתות של ספקיות גדולות. המיזם החדש יכלול בהמשך גם סמארטפון ממותג ו-"אמריקאי" במחיר 499 דולר. המטרה: לפנות לקהל הצרכנים השמרני. אבל האם בשוק שנשלט על ידי גוגל, אפל, סמסונג וענקיות התקשורת, יש להם סיכוי?
"פטריוטיות כלכלית"
באירוע ההכרזה שנערך (איך לא) ב"מגדל טראמפ" בניו יורק, החברה חשפה את המנוי שלה שמכונה "תכנית ה-47" ושיעלה 47.45 דולר לחודש. לא מדובר במנוי זול במיוחד, אך גם לא יקר מאוד. מי שהציג את המיזם הוא בנו הבכור של הנשיא חובב הסמארטפונים, דונלד טראמפ ג'וניור. "אנחנו נציג חבילת מוצרים שלמה", אמר. "אנשים יוכלו לקבל שירותי רפואה מרחוק בטלפון תמורת תשלום חודשי קבוע, סיוע בדרכים, והודעות טקסט ללא הגבלה למאה מדינות ברחבי העולם".
ההבטחה המרכזית של החברה היא "פטריוטיות כלכלית": הסמארטפונים, כך נטען, ייוצרו בארצות הברית, ומוקדי השירות ימוקמו גם הם על אדמת המדינה. זוהי הצהרה משמעותית במיוחד, בהתחשב בכך שכמעט כל הסמארטפונים הנמכרים כיום בארה"ב מיוצרים מחוצה לה.
לפי האתר הרשמי שעלה לאוויר, הסמארטפון החדש, שייקרא ככל הנראה "T1", יהיה זמין לרכישה החל מחודש ספטמבר, והוא יתבסס על מערכת ההפעלה של אנדרואיד. במקביל, חברת DTTM Operations, המנהלת את סימני המסחר של דונלד טראמפ, הגישה בקשות לרישום פטנטים על השם "T1" ועל שימוש בשם טראמפ עבור שירותי תקשורת, אביזרים ואף חנויות קמעונאיות.
האתגר: שוק רווי וענקיות טכנולוגיה מתחרות
המהלך של טראמפ מגיע בזמן שהשוק האמריקני רווי ותחרותי במיוחד. ענקיות הטכנולוגיה אפל וסמסונג שולטות בו ללא עוררין, כאשר אפל לבדה מחזיקה ביותר מ-50% מנתח השוק. מדי שנה נרכשים בארה"ב למעלה ממאה מיליון סמארטפונים, אך הקמת תשתית ייצור מקומית משמעותית נחשבת למשימה מורכבת ויקרה להפליא, בשל עלויות כוח אדם ושרשראות אספקה גלובליות.
בנוסף, רשת "טראמפ מובייל" תצטרך להתמודד עם שליטתן הכמעט מוחלטת של שלוש ספקיות התקשורת הגדולות: ורייזון, AT&T ו-T-Mobile, המחזיקות יחד בלמעלה מ-95% מהשוק. ככל הנראה, "טראמפ מובייל" תפעל כ"מפעיל וירטואלי" (MVNO), כלומר תחכור תשתיות מאחת מהענקיות הללו, בדומה לרשתות קטנות אחרות הפונות לנישות ספציפיות.
המיזם החדש הוא חלק מהתרחבות מתמשכת של מותג טראמפ מעבר לאימפריית הנדל"ן הוותיקה. בשנים האחרונות המשפחה, שנמצאת כיום תחת ניהולם של ילדיו של הנשיא, אריק ודונלד טראמפ ג'וניור, נכנסה לתחומים חדשים כמו מדיה דיגיטלית ומטבעות קריפטוגרפיים.
3 צפייה בגלריה
טים קוק וסונדר פיצ'אי. שוק הסלולר האמריקאי רווי בענקיות טק בתחום הסלולר
(צילום: Anna Moneymaker / Getty Images)
כעת, נראה שהיעד הבא הוא כיסו של הצרכן הפטריוטי, והשאלה הגדולה היא האם שם המותג החזק יספיק כדי להתגבר על המשוכות הטכנולוגיות והשיווקיות העצומות. עם זאת, לטראמפ יש סיוע, כאשר למשל ראש ה-FCC, רשות התקשורת הפדרלית, הוא מינוי אישי שלו.
כמו כן, נראה כי נכון לעכשיו טראמפ מקבל לא מעט תמיכה מהרבה יזמי עמק הסיליקון - בין אם מארק צוקרברג, אילון מאסק או לארי אליסון. נראה שהוספה של רשת תקשורת סלולרית לעסקיו (שהכניסו לקבוצה שלו כ-600 מיליון דולר בשנה שעברה, כך לפי דוחות שהוגשו לקונגרס) תוסיף לו דריסת רגל גם בשוק התקשורת הסלולרית שתתווסף למטבע הקריפטו ולרשת המדיה החברתית Truth סושיאל שבבעלותו של נשיא ארה"ב.
