איש העסקים אורן דוברונסקי, 53, ששוריין אתמול (ב') על ידי רה"מ נתניהו לרשימת הליכוד בכנסת הבאה, הוא מכוכבי תוכנית הטלוויזיה "הכרישים", יזם, משקיע ומסעדן הפועל מזה שנים ארוכות בעמק הסיליקון. מארק צוקרברג אפילו קרא לו "האיש של החומוס".
אבל לחובבי הטכנולוגיה היותר-ותיקים בישראל הוא זכור, לא תמיד לטובה, כמי שעמד מאחורי "הוטבר" (Hotbar) - סרגל הכלים למחשב, שכבש את העולם אי שם בתחילת שנות ה-2000.
לפני סרגל הכלים, היה "הוטבר"
את הסטארט אפ הראשון שלו הקים דוברונסקי עם סיום שש שנות שירות ביחידת המחשבים הצה"לית ממר"ם: לוח מודעות אינטרנטי, הראשון מסוגו בישראל, שכשל מסחרית. אבל את מעמדו כיזם הייטק מצליח רכש בסוף שנות ה-90, רגע לפני שהחל בלימודי רפואה באוניברסיטת תל-אביב, כשהקים יחד עם גבי קרני את חברת הסרגל הייחודי, שאפשר למשתמשים לעצב ולהתאים אישית את ממשק הדפדפן ותוכנות המייל שלהם.
סרגל "הוטבר" סיפק ערכות נושא צבעוניות, רקעים ואייקונים מונפשים, אפשר הוספת סמיילים ורקעים בהודעות דוא"ל, ושילב בתוכו גם תיבת חיפוש מהירה, עדכוני מזג אוויר וקישורים ישירים לאתרי תוכן וקניות. הוטבר זכה להצלחה פנומנלית בינלאומית, עד שבשלב מסויים היה מותקן על רבע מהמחשבים בעולם; החברה נחשבה לאחת מחברות הסטארט-אפ הישראליות המבטיחות והרווחיות ביותר.
אבל עם ההצלחה באה גם הביקורת - ואחריה הנפילה הגדולה: מומחי אבטחה, חברות אנטי וירוס ומשתמשים רבים יצאו נגד הסרגל בחריפות, בטענה שעקב אחר הרגלי הגלישה של המשתמשים כדי להקפיץ פרסומות ממוקדות, שינה לעיתים את מנוע החיפוש בדפדפן, האט את ביצועי המחשב, ומשתמשים התקשו להסירו מהמחשב.
בשלב מסויים החלו גם חברות האבטחה הגדולות דאז, כמו מק'אפי וסימנטק, להגדיר את הוטבר כ-Adware – תוכנה בלתי רצויה, שנועדה להציג פרסומות באופן אוטומטי על גבי המסך. "הוטבר" יצאה למאבק בנושא, ואף תבעה משפטית את "סימנטק" לאחר שתוכנת האנטי-וירוס שלה, "נורטון", החלה להסיר את הסרגל ממחשבים באופן אוטומטי.
הוטבר. הותקן על רבע מהמחשבים, והושמץ לא מעט
(רשתות חברתיות)
בית המשפט הפדרלי בארה"ב דחה את התביעה. גם מגזיני הטכנולוגיה המובילים בקרו את התוכנה על הצפת המשתמש בפרסומות קופצות והמעקב אחר הרגלי הגלישה שלו.
רוויטל סלומון, לשעבר עורכת ב"דה מרקר", סיפרה אתמול ב-X, כי כשכתבה פעם ש"הוטבר" הוא Adwar, "זו היתה הפעם הראשונה שאיימו עלי בתביעת דיבה". סלומון, אגב, טוענת עדיין כי "'הוטבר' היתה אחת מפיסות האשפה הנוראיות ביותר שהייתם יכולים להתקין על המחשב בשנות ה-2000".
דוברונסקי עצמו אמר אז בראיון ל-ynet, כי "אנחנו לא מבינים למה משמיצים אותנו. אין בשוק חברת Adware כה הוגנת כמו 'הוטבר'". הוא טען גם, כי אפשר להסיר את התוכנה בקלות רבה בדרך הסטנדרטית של ווינדוס.
ביולי 2000 העביר דוברונסקי את מטה החברה למנהטן ועבר להתגורר בארה"ב. בשנת 2006 נמכרה הוטבר ברווח של כ-50 מיליון דולר. דוברונסקי נותר בארה"ב וייסד חברה בשם "אינפולינקס" להקמת מערכי פרסום ברשת, ואתר להשוואת מחירים בשם "סמארטשופר".
בשנת 2008 עבר מניו-יורק לעמק הסיליקון, שם הקים את מסעדת החומוס הידועה "Oren's Hummus" בפאלו אלטו שבקליפורניה. שבוע לאחר הפתיחה כבר השתרכו מחוץ למסעדה תורים של עשרות אנשים.
בהמשך קמו לה שישה סניפים נוספים בעמק הסיליקון. "מארק צוקרברג מכיר אותי בתור האיש של החומוס", סיפר לימים בראיון, "אין לו מושג שאני הייטקיסט". במקביל היה דוברונסקי שותף להקמת חברות הייטק נוספות, כמו OwnerListens ו-Crossrider. מ-2018 הוא חבר צוות בתוכנית הטלוויזיה "הכרישים".
