החברים חוזרים: פייסבוק הודיעה שהיא חוזרת לשורשיה - כלומר לשמש רשת חברתית - בדגש על חברים. תזכורת קלה למי שלא מכירים את פייסבוק של פעם, בעבר כשהוקמה היא שימשה בעיקר למעקב אחרי החברים של המשתמשים. כלומר, היו לכם חברים, הם היו מפרסמים פוסטים או תמונות, ואתם הייתם צופים בהם ומגיבים או הפוך.
אבל אחרי כמה שנים שזה עבד נהדר, בפייסבוק שכחו קצת את השורשים וניסו כל מיני כיוונים: פוליטיקה, לוח מכירות יד שתיים, בלוגים, תוכן שיווקי, סרטונים ותכנים של מפורסמים ויוטיוברים, משחקים, קניון מקוון ועוד כל מיני. מיותר לציין שככל שהניסיונות האלה התגברו כך המעורבות של הקהל בתכנים ובפיד הצטמצמו.
כך יצא שבפייסבוק פתאום נפל למישהו האסימון (אם אתם צעירים, תשאלו את ההורים או את הסבתות והסבים). החברה החליטה שאולי כדאי לאפשר למשתמשים - שאינם לקוחות - לקבל חזרה את האפשרות לנהל אינטראקציה עם החברים שלהם. אותם אלה שעברו להתכתב איתם בכל מיני אפליקציות אחרות וכך בדרך זנחו את הפיד של פייסבוק.
אז מה קורה עכשיו? בהודעה של פייסבוק מסרו שמעתה משתמשי ארה"ב וקנדה תחילה יוכלו להוסיף עמוד חדש לפיד ובו יופיע רק תוכן של החברים. ומה עם שאר העולם? כנראה שהוא יצטרך להמתין ולראות כיצד יוכתר הניסוי של פייסבוק באמריקה. אם יצליח, כנראה שישוכפל לכל העולם, אם לא, אולי יעלימו אותו בשושו. בכל מקרה, גם לדוברות פייסבוק לא היה משהו אחר לספר לנו.
וזה השלב להזכיר שפייסבוק קצת תקועה. הרשת החברתית הפופולרית בעולם שמתגאה ביותר מ-3 מיליארד משתמשים ברחבי העולם קצת תקועה במקום. למעשה היא לא ממש מצליחה להגדיל את מאגר המשתמשים מזה כשנתיים ויותר. על פי נתוני החברה עצמה בדוחות הכספיים וכן נתוני אתר הנתונים סטטיסטה, היא לא מצליחה להחזיר את היקף ההורדות שהיו לה לפני כמה שנים, כמו למשל ב-2018 אז היה שיא ההורדות האחרון עם יותר מ-700 מיליון התקנות. ב-2023 הורידו אותה "רק" כ-513 מיליון משתמשים - מתוכם לא ברור כמה היו אנושיים.
אם משתמש ממוצע מבלה כחצי שעה ביום בפיד, בפייסבוק זוכרים תקופות שזה היה הרבה יותר. זה גם משתנה ממדינה למדינה בהתאם לכך שפייסבוק זמינה ולא צריכים VPN כדי לגשת אליה. צריך גם לזכור שטיקטוק, X, טלגרם, וגם המתחרה מבית אינסטגרם נגסו בזמן השימוש. פייסבוק נתפסת כיום כרשת של "זקנים" או "בומרים", וזה רע גם לפרסום. אגב, במחקר שנערך על ידי פלטפורמת המסחר Oberlo נמצא שרוב המשתמשים (72 אחוז) נמצאים שם כדי לשמור על קשר עם חברים, ו-63 אחוזים מהם כדי לשתף סרטונים או תמונות. הכתובת אם כן היתה על הקיר ונראה שבמטא הקשיבו.
