עכשיו, כשהתפזרו הניצוצות סביב שלל ההכרזות מכנס המפתחים של גוגל, 2025 Google I/O, ואחרי שהלסת חזרה למקומה והעיניים שנפערו מצטמצמות קלות, אפשר אולי לחשוב על המשמעות של מה שראינו.
כי בסופו של דבר, השפעתו של מבול כלי ושירותי הבינה המלאכותית שענקית הטק הציגה אינה בכמה "מגניב" יהיה מעכשיו - מדובר בעתיד הרשת, הדרך בה אנחנו נגיע למידע, וגם כמה זה יעלה לנו. והאירוע של גוגל היה הרגע שבעקבותיו כל מה שאנחנו מכירים הולך להשתנות.
בין שלל ההכרזות, הגיע גם תג המחיר
ההכרזות הכי מסעירות של גוגל היו כלי ה-AI החדשים, כמו Veo 3 החדש שמייצר וידאו ואודיו באיכות שלא ראינו עד כה, אינסוף שיפורים למודל ג'מיני, כולל שילובו בתוך דפדפן כרום, הצגת סוכני AI חדשים, תרגום סימולטני לשיחות, וכמובן אב הטיפוס של משקפי האנדרואיד XR. אלה תפסו את הכותרות בכל העיתונים.
וגם בתחום החיפוש והפרימיום היו הכרזות בולטות – עם השקת מנוע החיפוש החדש ומנוי העל "גוגל אולטרה". אם תשאלו את סונדאר פיצ'אי, מנכ"ל החברה, סביר להניח שאלה היו בעיניו ההכרזות החשובות ביותר, זאת כאשר מנוע החיפוש במצב AI Mode הופך את גוגל לצ'אטבוט חכם, בדומה למתחרות שמערערות על מעמדה.
AI Mode כולל חיפוש מעמיק, חיפוש חי (Search Live) , שימוש בסוכני AI , איתור מוצרים לרכישה בעזרת בינה מלאכותית, ועוד. המסר ברור: גוגל מזהה שהמודל הכלכלי המסורתי של חיפוש הולך ונשחק – ולכן היא קופצת ראש אל תוך עידן ה-AI - גם אם זה האיום המרכזי על עסקי הליבה שלה.
לזה מצטרף מודל התמחור החדש גוגל. רגע אחרי שהתלהבנו מכל "סוכריות" ה-AI שגוגל הרעיפה עלינו, מגיע המחיר: 250 דולר בחודש למנוי האולטרה האולטימטיבי, שכולל את מיטב הטכנולוגיות שיש לחברה להציע. וזה כבר לא משהו שמשלמים כלאחר יד. לא מדובר בחבילת גוגל פרו שעולה 20 דולר (כ-75 שקלים) בחודש. לראשונה גוגל מציגה מעבר ממודל כלכלי שמבוסס על פרסומות, למודל כלכלי שמבוסס באופן משמעותי על דמי מנוי.
גוגל נלחמת על עתידה
המגמה נראית ברורה: אחרי שגוגל הניפה את הדגל, יגיעו חברות רבות עם תמחור יקר של שירותי ה-AI שלהן. האינטרנט, שלאורך שנים ארוכות הציע לנו עולם ומלואו בתמורה לצפייה בפרסומות, הופך עכשיו ליקר, אולי יקר מדי.
האינטרנט, שלאורך שנים ארוכות הציע לנו עולם ומלואו בתמורה לצפייה בפרסומות, הופך עכשיו ליקר, אולי יקר מדי
צריך להבין: גוגל נלחמת על עתידה. זה לקח לה שנתיים וחצי לקלוט ולהגיב, מאז OpenAI הפתיעה אותה בנובמבר 2022 עם השקת ChatGPT. אבל עכשיו גוגל נכנסת לתחרות בכל הכוח. לכאורה הנתונים היבשים לא צריכים אותה: חיפוש גוגל עדיין מושל בכיפה ואפילו נמצא בעלייה. אבל השימוש בצ'אטבוטים נמצא בנסיקה מהירה. המגמה ברורה: אם היא תמשיך, גוגל עלולה להישאר מאחור.
הטלטלה שאחזה בגוגל מזכירה את ימיה הראשונים, כשהיוזמה והובלת השוק היו המאפיין הבולט שלה. לפי "ביזנס אינסיידר", סרגיי ברין, ממייסדי גוגל שפרש מכל תפקידיו ב-2019, נמצא כעת במצב מייסדים (founder mode), הביטוי הטרנדי שמתאר מנכ"ל שמעורב בכל פרט בפעילות החברה. ברין אמר בכנס שהוא מגיע למשרד כמעט מדי יום, והוא מצפה שכל המפתחים יבלו שעות ארוכות במשרדי החברה כדי להחזיר אותה להובלה.
אחת התוצאות הבולטות של המאמץ הזה הוא שינוי המודל הכלכלי של החברה, ובעצם שינוי כלכלת החיפוש העולמית כולה. בתוך כמה חודשים חיפוש גוגל ייראה שונה לגמרי, כאשר חיפוש AI Mode ושיחת החיפוש (חיפוש חי) ייתר בהרבה מקרים את תוצאות החיפוש שיבואו אחריו. אז איך מוכרים תוצאות חיפוש ממומנות כשהגולשים לא מגיעים אליהן בכלל? המודל הכלכלי של Google Ads עלולה להימחק.
3 צפייה בגלריה
סרגיי ברין. החברה עוברת טלטלה, והבכירים מצפים מהעובדים להירתם למאמץ להחזיר את החברה להובלה
(צילום: AP)
המהלך הזה גם פוגע אנושות בכלכלת ה-SEO, קידום האתרים באמצעות מילות מפתח. אתרים שעמלו קשה, ושילמו ממון רב למומחים, כדי להופיע גבוה ברשימת תוצאות החיפוש, יגלו שאין לזה יותר משמעות. וזה עוד כלום לעומת הנזק שייגרם לאתרי תוכן למיניהם, שיגלו ירידה בכמות הכניסות לאתר, פשוט כי גוגל שתתה להם את התוכן והציגה את התשובות באמצעות ה-AI שלה.
רוצה להיות האינטרנט עצמו
ירידת הטראפיק לאתרי האינטרנט עלולה למוטט את המודל הכלכלי סביבו בנויים אתרים רבים: אתרי חדשות, בלוגרים, פודקסטים, וכל השאר. בלי טראפיק הם לא יוכלו למכור מודעות. אם לא יהיה כדאי כלכלית לפתוח אתרי תוכן, יהיו פחות אתרי תוכן חדשים, ואתרים קיימים יתנוונו. האירוניה היא שהתוצאה תהיה שגם התשובות של ה-AI של גוגל יהיו פחות טובות, כי יהיה לו פחות תוכן לשאוב ממנו השראה.
גם אתרי מכירות עלולים להיפגע קשות. חיפוש אחר מוצרים באמצעות גוגל יוביל את הגולשים קודם כל לפלטפורמת המסחר של גוגל, עם המלצות על מוצרים וכלי AI לשיפור חוויית הקנייה. זה ישאב תקציבי פרסום ענקיים לכיוון גוגל וישאיר את שאר החנויות המקוונות בתחתית.
התוצאה של כל זה תהיה שגוגל, שעד כה הייתה השער לאינטרנט, תהפוך להיות האינטרנט עצמו. יהיו בו כלי AI יצירתיים מהשורה הראשונה, תהיה מערכת משרדית (מיילים, מסמכים, גליונות, מצגות, יומן, אנשי קשר, משימות) הכי משולבת AI שיש, יהיה עוזר אישי מבוסס ג'מיני שיבצע עבורנו כמעט כל משימה ותהיה אפילו פלטפורמה משופרת למפתחים.
אבל הסיבה העיקרית להיכנס לאינטרנט – כדי למצוא מידע – תתייתר ברגע שגוגל תספק לנו את כל המידע בראש דף החיפוש. כמו שזה נראה, רובנו לא נצטרך לצאת מחוץ לאקוסיסטם הנוח שענקית הטק בונה עבורנו, ואפילו נשלם על זה ממיטב כספנו.
כך או כך, ההתמכרות לגוגל היא בשורה רעה לתחרות, ואולי גם לגולשים. המעוז האחרון כנגד המגמה הזו הוא הרגולטור, זאת כאשר גוגל מתמודדת בימים אלה עם שתי תביעות של משרד המשפטים האמריקאי שעניינן בדיוק זה: השימוש בכוחה המונופוליסטי כדי לרסק את המתחרים.
בממשל האמריקאי וגם בקונגרס מסתובבות הצעות לפירוק החברה משני נכסיה העיקריים – מנוע החיפוש ומערכת ההפעלה אנדרואיד. על הרקע הזה נראה כאילו ההכרזות האחרונות של גוגל הן אצבע בעין. ויכול להיות שהדחף הבלתי נשלט להוביל את התחרות הוא מה שיביא לקיצה.
