בזמן שמטא ממשיכה להרחיב את פעילותה בשוק המשקפיים החכמים עם דגמים חדשים ושיתופי פעולה עם סלבס כמו קיילי ג'נר, אפל בוחרת ללכת בדרך הפוכה. לפי דיווח חדש של מארק גורמן מ"בלומברג", החברה לא ממהרת עם השקת המשקפיים החכמים הראשונים שלה באופן מכוון - לא בגלל מגבלה טכנולוגית, אלא בעיקר כדי לוודא שהמוצר לא יערער את אחד הנכסים החשובים ביותר שלה: תדמית הפרטיות שאותה היא טיפחה בקפידה ;לאורך השנים.
על פי הדיווח, אפל מתכננת לחשוף את המשקפיים בכנס המפתחים WWDC 2027 שייערך ביוני הבא, כשההשקה המסחרית צפויה עד סוף 2027. אלא שבניגוד למתחרות, בחברה מבינים שהאתגר הגדול הוא לא רק לפתח חומרה מתקדמת, אלא גם לשכנע את הציבור שהמוצר אינו מהווה איום על פרטיות הסובבים.
הטראומה של מטא
שוק המשקפיים החכמים הפך בשנים האחרונות לרגיש במיוחד. המשקפיים של מטא, שפותחו בשיתוף חברת ריי-באן, אמנם זכו להצלחה מסחרית והפכו לאחד ממוצרי ה-AI הנמכרים ביותר בשוק, אך גם ספגו ביקורת מצד ארגוני פרטיות ורגולטורים. הסיבה העיקרית היא המצלמה של המשקפיים, שמאפשרת לצלם תמונות ולהקליט סרטונים באופן שאנשים בסביבה לא תמיד מבחינים בו.
לפי גורמן, באפל מודעים היטב לביקורת הזאת, שעלתה לכותרות מחדש בתקופה האחרונה, וחוששים שעצם הכניסה לאותה קטגוריית מוצרים עלולה לפגוע במסר שבחברה בנו במשך שנים, לפיו פרטיות היא חלק בלתי נפרד מחוויית השימוש במכשירי החברה.
לכן, לפי הדיווח, אפל מתכננת גישה שמרנית בהרבה מזו של מטא, כאשר המשקפיים צפויים לבצע חלק גדול מעיבוד המידע ישירות על גבי המכשיר, במקום לשלוח נתונים לענן. בנוסף, יצרנית האייפון לא צפויה לשלב במשקפיים יכולות כמו זיהוי פנים או הקלטה רציפה של הסביבה - תכונות שנחשבות שנויות במחלוקת.
במקביל אפל מתכוונת, לפי גורמן, להימנע משימוש בהקלטות או בתמונות של משתמשים לצורך אימון מודלי ה-AI שלה. מדובר באחד הנושאים הרגישים ביותר כיום בתעשייה, וחברות טכנולוגיה רבות ספגו ביקורת על האופן שבו הן אוספות מידע לצורך שיפור המודלים שלהן.
קיילי ג'נר עם משקפיי מטא החדשים. באפל בונים על כיוון אחר לגמרי
(מטא)
ייתכן שגם לא תהיה מצלמה
בדיווח נטען כי באפל בוחנים גם אפשרות להשיק בעתיד גרסה של המשקפיים ללא מצלמה כלל, או לחלופין עם מצלמה שתשמש כחיישן בלבד - למשל לצורך זיהוי הסביבה או הפעלת יכולות בינה מלאכותית - אך לא תהיה מסוגלת לצלם תמונות או להקליט וידאו.
רעיון דומה כבר עלה בשורת דיווחים על דור עתידי של אוזניות האיירפודס, שעשויות לכלול חיישנים או מצלמות זעירות לטובת יכולות AI והבנת הסביבה, אך לא בהכרח לשמש כמצלמות במובן שבו אנחנו מכירים.
אם התוכניות אכן יתממשו, אפל תנסה לבדל את עצמה מהמתחרות בדרך לא שגרתית: במקום להציע יותר יכולות צילום ואיסוף מידע, היא תנסה להפוך דווקא את מגבלות הפרטיות לאחד היתרונות המרכזיים של המוצר.
