ספורה בישראל: מותג האיפור רייר ביוטי (Rare Beauty) של סלינה גומז יימכר ברשת בי פארם (Be Pharm). מדובר ביבוא מקביל ולא בהגעה רשמית של המותג לארץ. החברה קנתה סחורה במיליוני שקלים כדי שהמלאי לא יאזל מייד.
המותג כבר נמכר באתרים ובחנויות בישראל במסגרת יבוא מקביל, אך עד כה לא נמכר ברשת גדולה. מוצרי רייר ביוטי יהיו זמינים החל מאוגוסט בסניפי Be פארם נבחרים ובאפליקציית Be פארם, במשלוח מהיום למחר.
מכירת המותג נחשפה לראשונה במסגרת אירוע הקיץ Iconic Summer של Be פארם, שנערך באילת, בהשתתפות יותר מ-15 מותגים מעולמות הביוטי, הטיפוח, האיפור, הבישום, השיער, הבריאות והוולנס.
המותג Rare Beauty הושק בספטמבר 2020 על ידי הזמרת, השחקנית והמפיקה סלינה גומז, ותוך זמן קצר הפך לאחד ממותגי הביוטי המצליחים בעולם. הוא נמכר כאמור בספורה ארה"ב, קנדה, בריטניה ואירופה אבל גם בספייס בבריטניה וברשת אולטה ביוטי.
הקונספט המרכזי של המותג הוא חגיגת הייחודיות של כל אדם, קבלה עצמית ובריאות נפשית, מתוך תפיסה שאיפור צריך להדגיש את מה שקיים ולא להסתיר או "לתקן" פגמים. המותג דוגל בפורמולות קלילות, נעימות, פיגמנטיות מאוד וכאלו שקל לעבוד איתן גם עם האצבעות.
סלינה גומז
(צילום מסך אינסטגרם)
חלק מהאריזות (כמו הפקקים העגולים של הסומק הנוזלי) תוכננו במיוחד כדי להקל על הפתיחה עבור אנשים המתמודדים עם בעיות נגישות כמו דלקת מפרקים או זאבת (Lupus), שממנה סובלת גומז עצמה. מעבר למוצרים עצמם, 1% מכלל המכירות של המותג נתרם לטובת ה-Rare Impact Fund, קרן שהקימה גומז במטרה להרחיב את הגישה לשירותי בריאות הנפש בקהילות מוחלשות ולצמצם את הסטיגמה סביב הנושא.
המוצרים שיושקו ברשת בי פארם נמכרים בארה"ב ב-34-15 דולר. בארץ הם נמכרים ביבוא מקביל עצמאי וביוקר. למשל סומק נוזלי מוצע באתרים בארץ ב-140–180 שקל, בעוד בארה"ב אפשר למצוא אותו ב-25 דולר בלבד.
ב-Be פארם המוצרים עדיין לא תומחרו. בין היתר יימכרו ברשת Soft Pinch Cheek & Lip Trio – מארז הכולל מוצרים ללחיים ולשפתיים; Soft Pinch Blush Powder – סדרת סמקי פודרה בגוונים
ב-Be פארם המוצרים עדיין לא תומחרו. בין היתר יימכרו ברשת Soft Pinch Cheek & Lip Trio – מארז הכולל מוצרים ללחיים ולשפתיים; Soft Pinch Blush Powder – סדרת סמקי פודרה בגוונים Love, Hope, Cheer, Stay Vulnerable ו-Melting Blush; סומק קרמי בגוני Nearly Rose, Nearly Apricot, Soft Pinch Tinted ו- Lip Oil; שמן שפתיים בגוונים Delight, Hope ו-Happy; Kind Words Matte Lipstick ו-Kind Words Matte Lip Liner עיפרון שפתיים בגימור מאט; Lip Soufflé Matte Lip Cream שפתון במרקם מוס; Positive Light Liquid Luminizer היילייטר נוזלי; Always An Optimist Illuminating Primer פריימר מאיר; True To Myself Tinted Pressed Finishing Powder פודרת גימור בגוונים שונים; All Of The Above Weightless Eyeshadow Stick צללית סטיק וסדרת Find Comfort הכוללת ספריי גוף ושיער, מיסט, ומוצרי טיפוח לגוף.
מנכ"ל Be פארם איתן סיידה מסר: "אנחנו גאים להיות House of Beauty ולהביא את המותגים הכי טרנדיים לישראל. Rare Beauty, מותג שהפך לאייקון עולמי בזכות איכות מוצריו, החדשנות, והחיבור האותנטי לקהל. אנחנו בטוחים שהלקוחות שלנו יתאהבו במוצרים, בדיוק כפי שקרה למיליונים ברחבי העולם".
