היא מוכרת גלידות ומשקאות קלים בפחות מדולר, הקמע שלה נראה כמו הכלאה בין איש שלג והדמות של מישלן - ובחנויות שלה מושמע בלי הפסקה ג'ינגל שמבוסס על מנגינת Oh! Susanna. כך עקפה מישאווי (Mixue Ice Cream and Tea) את מקדונלד'ס וסטארבקס והפכה לרשת המזון והמשקאות עם הכי הרבה סניפים בעולם.
סניפי החברה הסינית פרוסים ברחבי אסיה ואוסטרליה: לפי חברת המחקר טכנומיק, בסוף 2024 למישוואי היו 45 אלף סניפים - גידול של יותר מ-100% בתוך שלוש שנים. לשם השוואה - למקדונלד'ס יש 43 אלף סניפים ולסטארבקס 40 אלף.
החברה יצאה הלילה (בין ראשון לשני) להנפקה הראשונית בהונג קונג, וגייסה יותר מ-400 מיליון דולר, כך פורסם בוושינגטון פוסט. המניות עלו בכמעט 30% במסחר המוקדם, מה שהעניק לרשת שווי של יותר מ-10 מיליארד דולר.
ונראה שמישוואי עדיין לא סיימה להתרחב. בתשקיף ההנפקה החברה הצהירה שהיא מתכננת להמשיך להגדיל את מספר סניפיה. כמו כן, מישוואי ציינה שבכוונתה להפוך לגלובלית יותר, אך לא הזכירה תוכניות להיכנס לארה"ב. כיום כ-90% מסניפי הרשת נמצאים בסין, והשאר ב-10 מדינות אחרות באסיה, וכאמור גם באוסטרליה. הרשת עצמה גובה דמי זכיינות נמוכים מהממוצע ואת רוב ההכנסות שלה היא מייצרת ממכירת אספקה לזכיינים
גלידה, באבל טי ולימונדה
מישוואי מציעה מבחר של גלידות ומשקאות במחיר של 6 יואן סיני (82 סנט אמריקני). התפריט קצר ועמוס בסוכר. חנויות הרשת מציעות גלידות בגביע וגרסאות של באבל טי ולימונדה. עם הגדילה שלה מישוואי נהפכה לצרכנית הלימונים הגדולה ביותר בסין.
המחיר הנמוך משקף את המצב הכלכלי הרעוע של סין. "אנשים מחפשים מוצרים זולים יותר", אמרה ארנן צוי, אנליסטית מבייג'ינג בחברת המחקר גאבקל דרגונומיקס. לדבריה, מישוואי פופולרית בערים קטנות יותר, שם החברה מיקדה את ההתרחבות שלה.
ואולם, מחירים נמוכים לבדם אינם מסבירים כיצד הרשת קיבלה מקום משמעותי בתרבות הפופולרית בסין. חלק נכבד מהקרדיט מהציבור שצברה הרשת יש לזקוף לפרזנטור של החברה ולג'ינגל. הדמות העגלגלה נהפכה לאייקון לאומי בדומה לרונלד מקדונלד וקולונל סנדרס. מילותיו של הג'ינגל הקליט, שמתנגן בחנויות בלי הפסקה הן : "אני אוהב אותך. אתה אוהב אותי. מישוואי גלידה ותה".
תייר אמריקני שביקר בסינגפור וטעם את הגלידה, סיפר לוושינגטון פוסט: "הגלידה הזו טובה יותר מהגלידה של מקדונלד'ס. אבל הם חייבים להעיף את השיר הזה, זה בטח עינוי לעובדים".
