בארון טראמפ, בנו הצעיר של הנשיא האמריקני, השיק מותג משקאות חדש בשם SOLLOS וכבר בימיו הראשונים נקלע לביקורת נוקבת על התמחור.
המוצר הראשון של המותג הוא משקה אנרגיה בטעם אננס וקוקוס, שמכיל מאטה אורגנית, סוכר קנים, דבש גולמי ותמצית פרי הנזיר. בכל פחית 50 קלוריות ו-120 מיליגרם קפאין טבעי. המשקה משווק כמרענן לאחר גלישה וממריץ לטניס, ומכוון לצרכנים שמחפשים דחיפת אנרגיה מרכיבים טבעיים ואורגניים.
בארון טראמפ
(צילומים: Evan Vucci/AP, מתוך האתר הרשמי של Sollos)
חבילת 12 פחיות נמכרת ב-39 דולר - 3.25 דולר לפחית - מחיר שעורר מיד גל ביקורת ברשת. גולשים כינו את התמחור "אבסורדי" ו"עוקץ". המשקה זמין לרכישה באינטרנט ובחנויות נבחרות בדרום פלורידה. לצד המשקה השיקה החברה גם קו מוצרי לייף-סטייל ממותגים: מכנסי שורטס ב-40 דולר, קפוצ'ון ב-95 דולר ותיק חוף מבודד ב-80 דולר.
בארון טראמפ רשום כדירקטור בחברה, שמרכזה בפאלם ביץ' וקיבלה מיליון דולר במימון פרטי מקבוצת חברים בני 19 עד 23 מדרום פלורידה: רודולפו קסטיו, ספנסר ברנשטיין, סטיבן הול ו-ולנטינו גומס. שניים מהמייסדים, ברנשטיין והול, השהו את לימודיהם באוניברסיטאות וילאנובה ונוטרדאם כדי לעבוד בחברה במשרה מלאה. החברה בחרה להשיק טעם יחיד תחילה, מתוך רצון ללטש את המתכון לפני שתרחיב את קו המוצרים.
ההשקה לא נמלטה גם מפרשנות פוליטית. קבוצת פעילים פרוגרסיבית הגיבה למותג במשפט "למכור את התרבות, לגרש את האנשים", ביקורת שהצביעה על הסתירה הנתפסת בין המיתוג הלטיני-ספרדי של SOLLOS לבין מדיניות ההגירה של ממשל טראמפ.
