אדידס השלימה בשבוע שעבר את מכירת כל נעלי ה-Yeezy שהיו ברשותה במסגרת חיסול המלאי שנותר מהשותפות השנויה במחלוקת עם קניה ווסט (Ye). המהלך בעיקרו נועד לצמצם את הנזק הכלכלי והתדמיתי שנגרם לה בעקבות ההתבטאויות האנטישמיות של הראפר. ענקית האופנה הגרמנית הודיעה כי מתוך הרווחים שנצברו מהמהלך, 250 מיליון אירו הוקצו לתרומות, כשבין הנהנים ניתן למצוא גם גופים ישראליים.
מתוך הסכום הכולל, 200 מיליון אירו הופנו לקרן של אדידס, שהוקמה ב-2023 והוגדרה כמיועדת להיאבק באפליה ולקדם שינוי חברתי באמצעות ספורט. הקרן מחלקת את הכספים עצמאית, וכחלק מהפעילות שלה הוקצה מענק תלת שנתי של 700 אלף אירו למרכז פרס לשלום ולחדשנות בישראל. הכספים מיועדים למימון הכשרות מאמנים ולפיתוח פעילויות חינוכיות לילדים יהודים וערבים, תחת הכותרת "חינוך לשלום באמצעות ספורט".
50 מיליון אירו נוספים נתרמו לארגונים העוסקים במאבק באפליה ובאנטישמיות. בין הנהנים ניתן למצוא את הליגה נגד השמצה, שהייתה בין המבקרות החריפות של אדידס כאשר זו התמהמהה בתגובתה להתבטאויותיו של ווסט, אך מאז נכנסה לשיתוף פעולה עמה. לצד זאת, נתרמו כספים גם לקרן המאבק באנטישמיות של איש העסקים היהודי-אמריקני רוברט קראפט ולמכון פילוניז וקיטה פלויד לשינוי חברתי, ארגון שהוקם על ידי בני משפחתו של ג'ורג' פלויד - אזרח אמריקאי שחור שנרצח על ידי שוטר במהלך מעצר שגרתי ב-2020.
המהלך של אדידס מהווה, לפחות מבחינתה, את סיומו של אחד המשברים התדמיתיים הגדולים ביותר שחוותה. לאחר שהתבטאויותיו של ווסט ב-2022 הובילו לסערה ציבורית, החברה נאלצה לסיים את השותפות שנמשכה קרוב לעשור, וכן את אחד הפרויקטים הרווחיים ביותר שלה. אך המהלך הותיר אותה עם מלאי עצום של נעלי Yeezy. בתחילה שקלה להשמיד את הסחורה, אך עם כניסתו של המנכ"ל הנוכחי ביורן גולדן לתפקיד ב-2023, התקבלה ההחלטה להמשיך ולמכור את המלאי תוך ייעוד חלק מהרווחים לתרומות.
על פי נתוני החברה, ההכנסות ממכירת נעלי Yeezy עמדו על כ-750 מיליון אירו ב-2023 וכ-650 מיליון אירו ב-2024 – סכום כולל של כ-1.3 מיליארד אירו. הרווחים ממכירות אלו הוערכו בכ-500 מיליון אירו, וזאת לאחר ניכוי עלויות ייצור, שילוח, אחסנה וכוח אדם.
כעת, עם סיום הפרק הזה, באדידס מנסים להביט קדימה: "עם כל האתגרים בעולם, אל לנו לשכוח שיש הרבה דברים חיוביים לצפות להם ב-2025", ציין גולדן בדיווחו למשקיעים מודאגים השבוע. ומה לגבי ווסט עצמו? נראה שהוא עדיין מתקשה למצוא שותפים מסחריים חדשים. למרות שבתחילה ניסה להתנצל על התבטאויותיו האנטישמיות, בפברואר האחרון חזר בו והגביר את הלהבות עם מתקפה נוספת על יהודים, לצד דברי שבח להיטלר והכרזה על עצמו כנאצי. הוא אף רכש פרסומות במהלך הסופרבול האחרון במטרה לקדם מכירת חולצות לבנות עם צלב קרס – יוזמה שנבלמה על ידי פלטפורמת Shopify, שסירבה לאפשר מכירות דרך האתר שלו.
