בשיתוף לוריאל ישראל
לפעמים, כדי לפרוץ קדימה – צריך לדעת גם לשחרר. את השיעור הזה למדו על בשרן לינוי עזרא, הדר רפאל ודריה סלע, סטודנטיות מאוניברסיטת רייכמן, שבחרו לוותר על הרעיון המקורי שלהן ממש ברגע האחרון והימרו על קונספט חדש – ולזכות בגדול. “היינו בלחץ זמן מטורף”, משחזרת עזרא, סטודנטית בבית הספר אריסון למנהל עסקים, “אבל היה לנו ברור שאנחנו חייבות להציע משהו אחר, ייחודי. לא רצינו להביא עוד מוצר מדף אלא מוצר עם ערך מוסף – שיפתור בעיה צרכנית אמיתית”.
ההימור של לינוי ושותפתיה לפרויקט השתלם. הן זכו בגמר הישראלי של תחרות Brandstorm, תחרות החדשנות הגלובלית של קבוצת לוריאל, בזכות הפיתוח שלהן לאתגר שהוצג - "טרימה" (“Trime”). מדובר במכשיר עיצוב זיפים וזקן חדשני המיועד לגברים. המכשיר מנגיש את עולם הטיפוח באמצעות שגרת הגילוח המוכרת, ומשלב שלוש פעולות במוצר אחד - עיצוב הזקן, שאיבת שיער והזנת העור - תחת המותג Men Expert של לוריאל פריז. מעבר לנוחות ולטיפוח העור, המכשיר מציע פתרון לשאריות השיער בכיור. בזכות הרעיון המקורי, יזכו השלוש לייצג את ישראל, ויתמודדו מול נבחרות מ-64 מדינות בגמר העולמי שיתקיים ביוני בפריז בVivaTech- - אחד מכנסי הטכנולוגיה וחדשנות המובילים בעולם.
2 צפייה בגלריה
מימין לשמאל: גלי לב - סמנכ”לית שיווק ודיגיטל בלוריאל ישראל, הדר רפאל, אלי שגיב - מנכ”ל לוריאל ישראל, לינוי עזרא, דריה סלע, ד״ר טליה רימון - בית ספר אריסון למנהל עסקים, אוניברסיטת רייכמן, אילן נקש - מנכ”ל חטיבת מוצרי הצריכה בלוריאל ישראל, ליבי אנגל-קזס - סמנכ”לית משאבי אנוש בלוריאל ישראל
(לוריאל ישראל )
יותר מתחרות – בית ספר לחדשנות
Brandstorm של קבוצת לוריאל, שמציינת השנה 33 שנות פעילות, היא לא עוד תחרות סטודנטים. עם יותר מ־230,000 משתתפים ברחבי העולם מדי שנה, היא מהווה חממה לכישרונות צעירים וקרש קפיצה אמיתי לקריירה בינלאומית בעולם הביוטי. רק קומץ מצליחים להעפיל לגמר הבינלאומי – ובהם, השנה, גם הדר, לינוי ודריה. השנה השתתפו בגמר המקומי 57 סטודנטים מארבע אוניברסיטאות מובילות - רייכמן, תל אביב, העברית ובר אילן – שקיבלו ליווי צמוד ממנהלי לוריאל ישראל ומרצים בכירים מהאקדמיה. “התחרות מהווה חלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה שלנו לקידום חדשנות ולטיפוח כישרונות צעירים”, אומר אלי שגיב, מנכ”ל לוריאל ישראל. “זו הזדמנות אמיתית לסטודנטים להתמודד עם אתגרים עסקיים פרקטיים ולחוות מקרוב את הדינמיקה של חברה גלובלית מובילה”.
"כבר בתחילת התואר, כששמעתי על התחרות של לוריאל שמתקיימת במסגרת האוניברסיטה, ידעתי שאני שואפת לקחת בה חלק", משתפת רפאל.
עבור דריה, ההשתתפות בתחרות הייתה הזדמנות לרכוש כישורים חדשים. "אין אפשרות להישען על משהו קיים, אז התהליך הוא יצירתי לחלוטין", היא מסבירה. "אנחנו כל הזמן שואלות את עצמנו מה לא מדויק, מה אפשר לשפר. עצם ההגעה לשלב הזה היא הישג ענק. כבר קיבלנו המון מהחוויה".
ד”ר טליה רימון מאוניברסיטת רייכמן, שמנחה את הצוות הזוכה יחד עם עוזרת ההוראה אליסה כהן-סולאל, ומלווה את התחרות כבר שנים, מוסיפה:
“התחרות מהווה הזדמנות מצוינת לסטודנטים להתמודד באופן יישומי עם אתגרים בשיווק וחדשנות. זו גם הזדמנות מצוינת להשתלב בלוריאל. אני גאה בבוגרים הרבים שלנו שכבר השתלבו בחברה, ומאחלת הצלחה רבה למתמודדות שלנו השנה”.
האתגר - לפצח את קוד היופי הגברי
השנה התבקשו הסטודנטים "לפצח את קוד היופי הגברי" ולא בכדי. "הבחירה להתמקד בתחום הטיפוח הגברי לא הייתה מקרית", מסבירה גלי לב, סמנכ”לית השיווק והדיגיטל של לוריאל ישראל. "לגברים יש היום הרבה יותר מודעות לטיפוח – זה שוק עם פוטנציאל צמיחה משמעותי. פתרונות כמו אלה של הצוות הזוכה ממחישים כמה חדשנות ישראלית יכולה להוביל שינוי בתחום ואף לשדרג את חווית הטיפוח הגברית. המשימה שאפתנית ומורכבת- אתגר של שילוב בין טכנולוגיה, גיימיפיקציה, חדשנות וקיימות, ורתימתן להנגשת תחום הביוטי לדור חדש של צרכנים גברים”.
רפאל ממשיכה ומדגישה כי "האתגר שעמד בפנינו היה בתחום הטיפוח הגברי – נושא שלקח אותנו לכיוון לא צפוי. התחלנו את הדרך במחקר מעמיק שכלל שאלון רחב בקרב גברים והפרטנרים שלהם, יחד עם ראיונות עומק, מתוך רצון למצוא צורך אמיתי שקיים וטרם קיבל מענה. רצינו לפתח מוצר שלא יהיה סתם עוד גאדג'ט מגניב, אלא כזה שיגרום לאנשים לעצור ולהגיד "איך זה עוד לא קיים?".
מהאקדמיה לקריירה גלובלית
"זו לא סתם השתתפות בתחרות – זו הגשמת חלום”, משתפת עזרא בהתרגשות. “ראיתי פעם פוסט של מישהי שזכתה בתחרות בעבר וייצגה את ישראל בפריז, וידעתי שאני רוצה להגיע שם. עכשיו זה קורה לי. רק להיות שם זו כבר מתנה. ואם נזכה? זו תהיה הזדמנות אדירה להתמחות במטה של לוריאל -בפריז או בישראל”.
עבור רבים, ההשתתפות ב־Brandstorm היא הרבה מעבר לחוויה חד־פעמית. ליבי אנגל-קזס, סמנכ”לית משאבי האנוש של לוריאל ישראל, רואה בתחרות חלק מרכזי בחזון התעסוקתי של החברה. "התחרות ממחישה את המחויבות שלנו לפיתוח תוכניות קריירה עבור צעירים וצעירות ללא ניסיון בשוק העבודה ומחזקת את הקשר המשמעותי בין האקדמיה, התעשייה וחדשנות. החברה פועלת ליצור הזדמנויות עבודה וקריירה ולהכין סטודנטים לשוק העבודה".
אנגל-קזס מוסיפה כי Brandstorm נחשבת לאחת מתוכניות הלימודים הכי פרקטיות בקרב הסטודנטים. "התכנית מאפשרת פיתוח מהיר של כישורים ומיומנויות קריטיות להשתלבות בעולם התעסוקה", היא אומרת. "החיבור בין לוריאל כמעסיק וההתנסות בתחרות מעניקים יתרון תעסוקתי ממשי ולראייה - לא מעט מבוגרינו היום משתלבים בתפקידים משמעותיים בלוריאל בישראל ובעולם”.
והדוגמא הבלטת ביותר? גלי לב עצמה, שהשתתפה בתחרות בעבר – והיום כבר יושבת בהנהלת החברה. “בשבילי התחרות היתה גיים צ’יינג’ר", היא נזכרת. "הצוות שלי אמנם לא זכה, אבל קיבלנו הזדמנות 'לטעום' מהי חברה גלובלית. עצם ההשתתפות בתחרות היא זכייה בפני עצמה. היכולת לבנות אסטרטגיה קונקרטית, ליצור מוצר חדש, ולהציג אותו מול הנהלה בכירה – זו חוויה מעשירה ובעלת ערך עצום. זה נותן לא רק ביטחון, אלא גם כלים אמיתיים לקריירה הלאה”.
שגיב מסכם: "תחרות Brandstorm מדגימה את העוצמה שבחיבור בין חדשנות, אקדמיה ותעשייה שמעניק לצעירים וצעירות הזדמנות לפגוש מקרוב את העשייה של חברה גלובלית מובילה בתחומה, תוך פיתוח חשיבה יזמית וגיבוש פתרונות יצירתיים שיכולים לייצר ערך לצרכנים".
בשיתוף לוריאל ישראל
פורסם לראשונה: 13:10, 04.06.25
