המחירים החדשים של בריזר: בשבועות האחרונים יש מלחמה ברשתות השיווק על מחירי בקרדי בריזר. רשת יוחננוף הצליחה להביא יבוא מקביל אותו היא מוכרת בזול: 27% פחות מהמחיר הרגיל שלה ו-58% פחות מהמחיר הגבוה ביותר בשוק. המתחרות לא נשארו אדישות.
הבריזר הוא משקה אלכוהולי מוכן לשתייה מבוסס רום בשילוב מיץ פירות, מים מוגזים וסוכר עם 5%-4% אלכוהול. בקבוק של 275 מ"ל נמכר בארץ בדרך כלל סביב 17-16 שקל וב-20 שקל בחנויות נוחות. ברשתות המאוד זולות הוא מוצע ב-13.90 שקל.
לפי אתר השוואות המחירים chp, בימים אלה המשקה נמכר ביוחננוף ב-9.90 שקלים בלבד ובמבצע ברשתות יוחננוף וגם בחלק מסניפי אושר עד ורמי לוי במבצע 3 ב-25 שקל; 8.33 שקלים בלבד ליחידה. אושר עד מוכרת בחלק מסניפיה בריזר גם במבצע של 2 ב-22 שקל.
ממבצע 2 ב-23 שקל למבצע 3 ב-25 שקל
מבדיקה השבוע הראשון של יולי 2026 לעומת השבוע הראשון של יולי 2025, באתר השוואות המחירים פרייסז, ניתן לראות שביוחננוף, המבצע בשנה שעברה היה 2 יחידות ב-23 שקלים, 11.50 שקל ליחידה. כלומר המחיר ללא מבצע השנה ירד ביוחננוף בכ-14% לעומת מחיר מבצע הקיץ של השנה שעברה ו-27.5% בהשוואה של מבצע מול מבצע. המבצע ניתן גם בתתי הרשתות היקרות יותר של יוחננוף, יוחננוף סיטי ומטרו.
באושר עד המחיר ליחידה אמנם עלה מ-12.90 שקל ל-13.90 שקל, אבל מבצע הקיץ השתפר מ-2 ב-24 שקל ל-2 ב-22 שקל או ל-3 ב-25 שקל, תלוי בסניף.
טמפו "ברזלה" את המחיר עד שהגיע הייבוא המקביל ושיגע את השוק
גורם בענף המזון אמר ל-ynet: "זה הכוח של הייבוא המקביל. החודש רוב השוק ירד, מקטן ועד גדול. בשנתיים האחרונות מכרו את הבריזרים במבצעי 2 ב-25 או 23 שקל. שתביני שרק לפני 5-4 שנים מכרו 3 ב-25 שקל. עד כדי כך עלה המחיר. ב-50%. היו מבצעים יפים ופתאום בשנתיים האלה טמפו, ברזלו את השוק".
כאמור, רשת יוחננוף היתה הראשונה שהצליחה לשים יד על סחורה באירופה. 5 קונטיינרים הגיעו לארץ של הטעמים הפופולריים: אבטיח שמהווה כ-50% מהקטגוריה ואננס. וכך חזר המבצע של 3 ב-25 שקל.
די מהר, המתחרים הישירים של יוחננוף, אושר עד ורמי לוי, ישר יצאו במבצעים על הסחורה של טמפו. אחרי כשבוע, אושר עד גם הצליחה להביא יבוא מקביל. ואז לאט לאט גם שאר השוק הגיב. קמעונאים החלו לבקש הנחות מטמפו. חלקם איימו שאם לא יתנו הנחות יוציאו מהמגוון את אבסולוט, יין ברקן וסגל. וכך החלה תחרות מחירים.
התוצאה: ביוחננוף מכרו ביוני עשרות אלפי יחידות בריזר. בחודש רגיל הרשת מוכרת 5,000-7,000 יחידות. הבעיה ביבוא מקביל היא שהוא לעיתים קרובות חד פעמי, אבל כרגע יש עוד משלוח בדרך.
ליבואנים רשמיים אסור להערים קשיים מול יבוא מקביל, אבל איכשהו התעוררו חשדות והופצה שמועה שהכשרות של הייבוא המקביל" מזויפת". מבדיקת הבקבוקים שנמכרים כרגע ביוחננוף, יש לייבוא המקביל כשרות מהדרין של בעלז.
יש כשרות לייבוא המקביל ואפילו של בד"צ
ביוחננוף יש חגיגת יבוא מקביל כרגע של אלכוהול: 3 פחיות בירה קרלסברג בייבוא מקביל ב-20 שקל, 3 פחיות בירה היינקן בייבוא מקביל ב-20 שקל. גם הם עם כשרות רבנות ובעלז. והטעם שלהן ושל בריזר הוא אותו טעם בניגוד לקולה מגיאורגיה. מוכרים שם גם וודקה פינלנדיה ב-69 שקל וגריי גוס ב-109 שקל. הוזלה של 30%.
יש יבוא מקביל ברשת של דאודורנט אקס (AXE) 3 ב-20 שקל וגם של קפה ג'ייקובס, נייצ'ר ואלי ופרינגלס. יבוא מקביל של פרינגלס אפשר למצוא גם בויקטורי ושופרסל. ובאושר עד, ויקטורי, רמי לוי ויוחננוף יש כידוע, יבוא מקביל של מותגי חשמל, סלולר ואופנה.
ברשתות רבות מחיר בריזר ירד ב-3%-7% במבצעים
התגובה בשוק לייבוא המקביל של בריזר מעניינת: הכל התייקר ומתייקר אבל בריזר כרגע, הוזל ברשתות רבות, בהשוואה של יולי 2025 מול יולי 2026.
בחלק מהרשתות יש הוזלה של כ-6%-7% במבצע או במחיר הפריט. למשל, בקרפור יש ירידת מחירים של 7% מ-14.90 שקל ל-13.90 שקל. ב-am:pm המחיר נשאר 17.90 שקל ליחידה, אבל במבצעים הוא ירד ב-6% מ-2 ב-29.90 שקל ל-3 ב-42 שקל.
ביוניברס ובשופרסל דיל מחירו 16.90 שקל ללא מבצע. בשנה שעברה המבצע ביולי היה 2 יחידות ב-30 שקל והשנה 2 יחידות ב-28, ירידת מחיר אפקטיבית של כ-7%.
בשופרסל אקספרס ושלי המחיר אומנם נשאר 17.90 שקל, אבל במבצע הוא ירד משתי יחידות ב-32 שקל במבצע יולי 2025 לשתי יחידות ב-30 שקל השנה הוזלה של 6.25%.
גם בפרש מרקט המבצע הוזל: מחיר רגיל 17.90, שקל מחיר מבצע 14.90 שקל בשנה שעברה והשנה - שתי יחידות ב-28 הוזלה של 6%.
בסופר ברקת, המחיר הוא 14.90 שקל ליחידה. בשנה שעברה היה מבצע ביולי: 2 יחידות ב-25 שקל והשנה 2 יחידות ב-24 שקל. בסופר ספיר יש הוזלה של 4%. בטיב טעם מוכרים בריזר ב-16.90 שקל. בשנה שעברה מכרו שם במבצע שתי יחידות ב-25.90 שקל כלומר, 12.95 שקל ליחידה ולחברי מועדון בלבד, והשנה שתי יחידות ב-25 שקל: 12.50 ליחידה, הוזלה של 3%.
יש רשתות בהן המוצר התייקר. למשל, בוולט מרקט המחיר עלה ב-20% מ-14.90 שקל ל-17.50 שקל.
ומה קורה בחנויות האלכוהול? ברובן בקרדי בריזר נמכר ב-12.90 שקל ובמבצעי כמות ב-11-10 שקלים ליחידה.
טמפו ויוחננוף לא הגיבו לכתבה.
